เหตุใดบริษัทกฎหมายจึงต้องแปลทนายความ SEO

ทนายความ SEO ช่วยให้หน้าสำนักงานกฎหมายปรากฏใน SERP คำหลักเฉพาะ คำหลักเหล่านี้สามารถกว้างและปรากฏในผลการค้นหาทั่วโลก ในทางกลับกัน SEO ในพื้นที่จะปรับให้เหมาะสมสำหรับ SERP ตามคำหลักที่เกี่ยวข้องกับสถานที่เฉพาะ

นี่คือตัวอย่าง:

1. คีย์เวิร์ดสากล
   1. “ช่างสัก”
   2. “ทนายแรงงาน”
   3. “ร้านขนม”
2. คำสำคัญในท้องถิ่น
   1. “ช่างสักลอสแองเจลิส”
   2. “ทนายความแรงงานชิคาโก”
   3. “ร้านเค้กใกล้ฉัน”

เหตุใดผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จึงทำเช่นนี้ จัดอันดับสำหรับคำหลักทั่วโลกเพราะมีปริมาณการค้นหามากกว่าหรือไม่

มาดูเหตุผลสำคัญว่าทำไมผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ถึงทำเช่นนี้ และเหตุผลที่สำนักงานกฎหมายของคุณต้องทำเช่นนั้นด้วย

5 ประโยชน์หลักของ SEO ในพื้นที่สำหรับบริษัทกฎหมาย

1. SEO ในพื้นที่กำหนดเป้าหมายลูกค้าที่มีแนวโน้มมากที่สุดของคุณ

คนที่มีแนวโน้มว่าจะต้องการสำนักงานกฎหมายของคุณมากที่สุดคือคนที่อาศัยหรือตั้งอยู่ในรัฐหรือท้องที่ของคุณ แน่นอน ใครบางคนในแคลิฟอร์เนียสามารถค้นหาสำนักงานกฎหมายในฟลอริดาได้ แต่นั่นไม่ใช่เรื่องธรรมดา ผู้คนในพื้นที่ของคุณมีแนวโน้มที่จะโทรหรือแวะเยี่ยมชม

นอกจากนี้ ทนายความส่วนใหญ่จะจำกัดอยู่ในจำนวนรัฐที่พวกเขาได้รับอนุญาตให้ประกอบวิชาชีพ ดังนั้นคุณควรจัดลำดับความสำคัญของสถานที่เหล่านั้นก่อนที่จะสร้างการมองเห็นภายนอก

กล่าวโดยย่อ การปรับเว็บไซต์ให้เข้ากับท้องถิ่นดึงดูดผู้ชมที่มีแนวโน้มว่าจะจ้างหรือซื้อจากคุณมากที่สุด สิ่งนี้สำคัญอย่างยิ่งหากบริการ (เช่น บริษัทกฎหมายของคุณให้บริการ) กำหนดให้ลูกค้าต้องอยู่ที่นั่นเพื่อขอรับบริการของคุณ เช่น ที่ปรึกษากฎหมาย บริการนวด และขั้นตอนทางการแพทย์

2. มีการแข่งขัน SERP น้อยลง

คีย์เวิร์ด SEO ในพื้นที่มักใช้คีย์เวิร์ดหางยาว คำหลักแบบสั้นมักจะเป็นแบบกว้างๆ ดังนั้นจึงมักตกอยู่ในผลการค้นหาทั่วโลก

ตัวอย่างเช่น:

• เมื่อใช้คำสำคัญ “ทนายความด้านแรงงาน” SERPs จะเต็มไปด้วยเว็บไซต์สำหรับทนายความ สำนักงานกฎหมาย และแหล่งข่าวทางกฎหมายทั่วประเทศ
• ในทางกลับกัน คำหลักหางยาวมีความเฉพาะเจาะจงมากกว่า ดังนั้นเมื่อคุณพิมพ์ "Los Angeles Labor Lawyer" ลงใน Google ระบบจะแสดงเฉพาะรายชื่อและผลลัพธ์จากเมืองนั้นเท่านั้น

คำหลักหางยาว เช่น คำหลัก SEO ในพื้นที่เฉพาะ มีการแข่งขันน้อยกว่า การจัดอันดับในการค้นหาโดยใช้คำสำคัญในท้องถิ่นทำได้ง่ายกว่าเนื่องจากมีหน้าเว็บที่เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับพวกเขาน้อยลง ดังนั้น เมื่อคุณมีอันดับสูงในผลการค้นหา ผู้คนก็จะมีโอกาสเห็นเว็บไซต์ของคุณและสำรวจเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณมากขึ้นเท่านั้น

โปรดจำไว้ว่า การแข่งขัน SERP ของคุณไม่ได้ประกอบด้วยสำนักงานกฎหมายอย่างเคร่งครัด คุณจะต้องแข่งขันกับเว็บไซต์ข่าว สารานุกรมออนไลน์ แพลตฟอร์มทบทวน บริการแนะนำทนายความ บล็อกท้องถิ่น และอื่นๆ อีกมากมาย นั่นเป็นการแข่งขันประเภทที่สำนักงานกฎหมายขนาดเล็กหรือมือใหม่ SEO ทนายความอาจไม่สามารถแซงได้อย่างง่ายดาย

อย่างไรก็ตาม ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่ควรใช้คำหลักสากล อย่างไรก็ตาม การปรับให้เหมาะสมสำหรับ SERP ทั่วโลกหรือทั่วไป เท่านั้น จะไม่ทำให้คุณได้รับประโยชน์จากการมองเห็นแก่ผู้ชมในท้องถิ่น

3. แสดงในรายการท้องถิ่นและไดเรกทอรี

เมื่อคุณทำการตลาดให้กับสำนักงานกฎหมายในพื้นที่ของคุณ คุณจะมีโอกาสได้รับการจดทะเบียนในไดเรกทอรีธุรกิจท้องถิ่นมากขึ้น ไดเรกทอรีท้องถิ่นเหล่านี้สามารถเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณ บทวิจารณ์คุณลักษณะ และอนุญาตให้ผู้ใช้เรียกดูรายการต่างๆ คุณอาจได้รับการแนะนำในคู่มือนำเที่ยวเมืองและบล็อกการเดินทาง ช่วยเพิ่มการมองเห็นออนไลน์ของบริษัทกฎหมายของคุณ

คุณยังเพิ่มสำนักงานกฎหมายใน Google My Business (GMB) ได้ เช่นเดียวกับไดเรกทอรี สำนักงานกฎหมายของคุณจะปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้ค้นหาธุรกิจ ร้านค้า บริษัท และสถานประกอบการที่อยู่ใกล้พวกเขา Google My Business ยังมีข้อดีด้าน SEO นอกเพจมากมาย เช่น บทวิจารณ์ รายชื่อใน Google Maps คำถามที่พบบ่อย และโอกาสในการป้อนข้อมูลติดต่อของคุณ

4. ลดต้นทุนการโฆษณาของสำนักงานกฎหมาย

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ คีย์เวิร์ด SEO ในพื้นที่อาจมีการเข้าชมน้อยลง แต่ผู้ใช้ในท้องถิ่นยังคงใช้คีย์เวิร์ดเหล่านี้อยู่ ดังนั้น แทนที่จะใช้งบประมาณการตลาดของสำนักงานกฎหมายในแคมเปญที่ได้รับการสนับสนุน โฆษณาแบบเสียเงิน หรือใบปลิว คุณมุ่งเน้นที่การตลาด SEO ของทนายความ

นอกจากนี้ยังสามารถใช้แนวทางปฏิบัติ SEO ของทนายความได้ด้วยตัวเอง ดังนั้นคุณไม่จำเป็นต้องจ้างคนจำนวนมากหากคุณทำไม่ได้หรือไม่ต้องการ

ไม่ต้องพูดถึง การมี SEO ที่ปรับให้เหมาะกับท้องถิ่นนั้นมีประสิทธิภาพมากกว่าในระยะยาวเมื่อเทียบกับการใช้งบประมาณไปกับโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย

ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถเลือกใช้โฆษณาแบบชำระเงินได้ อันที่จริง โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายสามารถให้จำนวนคลิกและการสร้างความสนใจในตัวสินค้าเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อทำถูกต้อง อย่างไรก็ตาม การจัดอันดับสูงสำหรับคำหลักเชิงกลยุทธ์ให้ผลประโยชน์ที่ค่อยเป็นค่อยไปแต่ในระยะยาว เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายและการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาควรทำเพื่อให้เกิดประโยชน์ซึ่งกันและกัน

5. เพิ่มความเป็นมิตรกับมือถือ

ทุกวันนี้ ผู้คนจำนวนมากขึ้นใช้โทรศัพท์เพื่อเข้าถึงอินเทอร์เน็ต ด้วยเหตุนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นอย่าง Google จึงรองรับการค้นหาบนมือถือที่เพิ่มขึ้นด้วย นี่คือเหตุผลที่คุณสามารถพิมพ์ "ทนายความที่อยู่ใกล้ฉัน" โดยไม่ต้องระบุตำแหน่งของคุณและรับรายชื่อสำนักงานกฎหมายที่ถูกต้องในเมืองของคุณ

ผู้ช่วยเสมือนเช่น Siri, Google Assistant, Alexa และ Bixby กำลังเป็นที่นิยมมากขึ้น ด้วยเหตุนี้ ผู้ใช้จำนวนมากขึ้นจึงใช้คำหลัก "ใกล้ฉัน" เพื่อค้นหาร้านอาหาร ร้านค้า และอาคารสำนักงานที่อยู่ใกล้เคียง

ผู้ใช้หลายคนชอบทำทุกอย่างออนไลน์ พวกเขาอาจซื้อของ ซื้อของชำ นัดพบแพทย์ และส่งอาหารผ่านแอปออนไลน์และผู้ช่วยเสมือน บางคนเรียกดูรายการสินค้าก่อนที่จะออกไปซื้อของหรือนัดหมาย ดังนั้นคุณต้องมีตัวตนในการค้นหาในท้องถิ่นเพื่อให้คนเห็นคุณ

สิ่งสำคัญที่สุดคือ SEO ในพื้นที่มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นในการทำธุรกรรมออนไลน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการค้นหาบนมือถือ หากเว็บไซต์ของคุณไม่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ แสดงว่าคุณยังใช้ศักยภาพทางการตลาดไม่เต็มที่

ข้อควรระวังบางประการในการใช้ SEO ในพื้นที่สำหรับบริษัทกฎหมาย

แม้ว่าเราได้พูดคุยกันว่าคีย์เวิร์ดของ Local SEO นั้นจัดอันดับได้ง่ายกว่า SERP ทั่วโลกมาก แต่ก็ยังต้องมีการใช้งาน เพิ่มประสิทธิภาพ และจัดการอย่างถูกต้อง อย่างที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ของทนายความส่วนใหญ่จะบอกคุณว่า SEO ในพื้นที่จะไม่ให้ ROI สูงสุดในชั่วข้ามคืน

คุณต้องค้นคว้า ตรวจสอบ สร้าง และปรับปรุงเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ย้ำอีกครั้งว่าให้เน้นที่ ROI ระยะยาว และ ยั่งยืน ตรงข้ามกับผลประโยชน์ทางการตลาดของสำนักงานกฎหมายในทันทีแต่ชั่วคราว

พร้อมที่จะโลคัลไลซ์หรือยัง

เป้าหมายสูงสุดของ SEO ในพื้นที่คือการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณมากที่สุด ดังนั้น แม้ว่าคุณจะดำเนินการจัดส่งและบริการทั่วประเทศ การจัดอันดับใน SERP ในท้องถิ่นและค่อยๆ สร้างกลุ่มเป้าหมายและลูกค้ายังคงเป็นแนวทางที่ยั่งยืน

ชีวประวัติของผู้แต่ง

JC Serrano เป็นผู้ก่อตั้ง 1000Attorneys.com ซึ่งเป็นหนึ่งในองค์กรเอกชนไม่กี่แห่งที่ได้รับการรับรองให้ดำเนินการอ้างอิงทนายความโดย California State Bar กลยุทธ์ทางการตลาดของเขามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2548 โดยผสมผสานกลยุทธ์ SEO ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาเข้ากับ lawleadmachine.com