Perché gli studi legali devono localizzare l'avvocato SEO

Lawyer SEO consente alle pagine degli studi legali di apparire in SERP di parole chiave specifiche. Queste parole chiave possono essere generiche e apparire nei risultati di ricerca globali. D'altra parte, la SEO locale ottimizza per le SERP in base a parole chiave relative a una posizione specifica.

Ecco degli esempi:

1. Parole chiave globali
   1. "Tatuatore"
   2. “Avvocato del lavoro”
   3. "Pasticceria"
2. Parole chiave locali
   1. "Tatuatore di Los Angeles"
   2. "Avvocato del lavoro Chicago"
   3. “Pasticceria vicino a me”

Allora, perché gli esperti SEO fanno questo? Non è meglio classificarsi per parole chiave globali perché c'è più volume di ricerca?

Diamo un'occhiata ai motivi cruciali per cui gli esperti SEO lo fanno e perché anche il tuo studio legale deve farlo.

5 principali vantaggi della SEO locale per gli studi legali

1. Local SEO mira ai tuoi clienti più probabili

Le persone che più probabilmente avranno bisogno del tuo studio legale sono quelle che vivono o hanno sede nel tuo stato o località. Certo, qualcuno in California può cercare studi legali in Florida, ma non è molto comune. È probabile che le persone nella tua zona chiameranno o abbandoneranno una visita.

Inoltre, la maggior parte degli avvocati è limitata al numero di stati in cui sono autorizzati a esercitare, quindi dovresti dare la priorità a quelle località prima di creare visibilità al di fuori di esse.

In breve, la localizzazione del tuo sito web attira un pubblico che molto probabilmente assumerà o acquisterà da te. Ciò è particolarmente importante se un servizio (come quello fornito dal tuo studio legale) richiede che il cliente sia presente per acquisire i tuoi servizi, come consulenza legale, massaggi e procedure mediche.

2. C'è meno concorrenza SERP

Le parole chiave SEO locali utilizzano spesso parole chiave a coda lunga. Le parole chiave a coda corta tendono ad essere più generiche, quindi spesso rientrano nei risultati di ricerca globali.

Per esempio:

• Quando si utilizza la parola chiave "Avvocato del lavoro", le SERP saranno piene di siti Web per avvocati, studi legali e fonti di notizie legali in tutto il paese.
• D'altra parte, le parole chiave a coda lunga sono più specifiche. Quindi, quando digiti "Avvocato di Los Angeles" in Google, ti verranno mostrati solo elenchi e risultati di quella città.

Le parole chiave a coda lunga, come specifiche parole chiave SEO locali, sono meno competitive. È più facile classificarsi nelle ricerche utilizzando parole chiave locali perché un numero inferiore di pagine viene ottimizzato per loro. Quindi, quando ti posizioni in alto nei risultati di ricerca, maggiori sono le possibilità per le persone di vedere il tuo sito Web ed esplorare il sito Web del tuo studio legale.

Ricorda, la tua competizione SERP non è tutta rigorosamente composta da studi legali. Dovrai competere con siti di notizie, enciclopedie online, piattaforme di recensioni, servizi di riferimento di avvocati, blog locali e molti altri. Questo è il tipo di concorrenza che un piccolo studio legale o un principiante SEO avvocato potrebbe non essere in grado di superare facilmente.

Detto questo, questo non vuol dire che non dovresti utilizzare parole chiave globali. Tuttavia, solo l'ottimizzazione per SERP globali o generali non ti darà il vantaggio della visibilità a un pubblico locale.

3. Visualizza in elenchi e directory locali

Quando commercializzi il tuo studio legale nella tua zona, è più probabile che tu venga elencato nelle directory aziendali locali. Queste directory locali possono collegarsi al tuo sito Web, funzionalità di recensioni e consentire agli utenti di sfogliare gli elenchi. Potresti anche essere presente nelle guide della città e nei blog di viaggio, aumentando la visibilità online del tuo studio legale.

Puoi anche aggiungere il tuo studio legale a Google My Business (GMB). Come le directory, il tuo studio legale apparirà quando gli utenti cercano attività commerciali, negozi, aziende e stabilimenti vicino a loro. Google My Business offre anche molti vantaggi SEO off-page, come recensioni, elenchi di Google Maps, domande frequenti e un'opportunità per inserire le tue informazioni di contatto.

4. Costi di pubblicità ridotti dello studio legale

Come accennato in precedenza, le parole chiave SEO locali potrebbero avere meno traffico, ma sono comunque utilizzate dagli utenti locali. Quindi, invece di spendere il budget per il marketing dello studio legale in campagne sponsorizzate, annunci a pagamento o volantini, ti concentri sul marketing SEO del tuo avvocato.

Inoltre, è anche possibile implementare le pratiche SEO dell'avvocato da solo, quindi non devi assumere molte persone se non puoi o non vuoi.

Per non parlare del fatto che avere un'eccellente SEO localizzata è più conveniente a lungo termine rispetto a spendere il budget per annunci a pagamento.

Ancora una volta, questo non vuol dire che non puoi optare per annunci a pagamento. In effetti, gli annunci a pagamento possono generare un notevole aumento di clic e generazione di lead se eseguiti correttamente. Tuttavia, posizionarsi in alto per le parole chiave strategiche offre vantaggi più graduali ma a lungo termine. Per ottenere i migliori risultati, i tuoi annunci a pagamento e le ottimizzazioni per i motori di ricerca dovrebbero essere fatti in modo che si traggano vantaggio a vicenda.

5. Migliora la compatibilità mobile

Al giorno d'oggi, sempre più persone usano i loro telefoni per accedere a Internet. Di conseguenza, anche i motori di ricerca come Google hanno soddisfatto l'aumento delle ricerche mobili. Questo è il motivo per cui puoi digitare "avvocati vicino a me" senza indicare la tua posizione e ottenere elenchi accurati degli studi legali nella tua città.

Gli assistenti virtuali come Siri, Google Assistant, Alexa e Bixby stanno diventando sempre più popolari. Di conseguenza, più utenti utilizzano le parole chiave "vicino a me" per cercare ristoranti, negozi ed edifici per uffici nelle vicinanze.

Molti utenti preferiscono anche fare tutto online. Potrebbero fare acquisti, acquistare generi alimentari, fissare appuntamenti dal medico e ricevere cibo consegnato tramite app online e assistenti virtuali. Alcuni di loro sfogliano gli elenchi prima di partire per acquistare qualcosa o fissare un appuntamento, quindi devi essere presente nelle ricerche locali affinché le persone ti vedano.

La conclusione è che la SEO locale sta diventando più rilevante nelle transazioni online, specialmente con le ricerche mobili. Se il tuo sito web non è ottimizzato per i dispositivi mobili, non stai raggiungendo il tuo pieno potenziale di marketing.

Un paio di avvertenze sull'implementazione della SEO locale per gli studi legali

Sebbene abbiamo discusso del fatto che le parole chiave SEO locali sono molto più facili da classificare rispetto alle SERP globali, devono comunque essere implementate, ottimizzate e gestite correttamente. Come ti direbbe la maggior parte degli esperti SEO di avvocati, la SEO locale non produrrà il massimo ROI durante la notte.

È necessario ricercare, monitorare, creare e migliorare per ottenere i migliori risultati. Ancora una volta, enfasi sul ROI a lungo termine e sostenibile , in contrapposizione ai vantaggi immediati ma temporanei del marketing dello studio legale.

Pronto per la localizzazione?

L'obiettivo finale della SEO locale è quello di indirizzare le persone che hanno maggiori probabilità di diventare tuoi clienti. Quindi, anche se gestisci spedizioni e servizi in tutto il paese, classificarti nelle SERP locali e creare lentamente pubblico e clientela è ancora la strada sostenibile da percorrere.

Biografia dell'autore

JC Serrano è il fondatore di 1000Attorneys.com, una delle poche imprese private certificate per elaborare le segnalazioni di avvocati dal California State Bar. Le sue strategie di marketing si sono continuamente evolute dal 2005, incorporando strategie SEO in continua evoluzione in avvocatileadmachine.com.