Por qué los bufetes de abogados necesitan localizar el SEO para abogados

El SEO para abogados permite que las páginas de los bufetes de abogados aparezcan en SERP de palabras clave específicas. Estas palabras clave pueden ser amplias y aparecer en los resultados de búsqueda globales. Por otro lado, el SEO local se optimiza para las SERP en función de palabras clave relacionadas con una ubicación específica.

Aquí hay ejemplos:

1. Palabras clave globales
   1. "Tatuador"
   2. “Abogado Laboral”
   3. "Pastelería"
2. Palabras clave locales
   1. “Artista del tatuaje de Los Ángeles”
   2. “Abogado Laboral Chicago”
   3. “Pastelería cerca de mí”

Entonces, ¿por qué los expertos en SEO hacen esto? ¿No es mejor clasificar para palabras clave globales porque hay más volumen de búsqueda?

Veamos las razones cruciales por las que los expertos en SEO hacen esto y por qué su bufete de abogados también necesita hacerlo.

5 beneficios principales del SEO local para bufetes de abogados

1. El SEO local se dirige a sus clientes más probables

Las personas con más probabilidades de necesitar su bufete de abogados son las que viven o tienen su sede en su estado o localidad. Por supuesto, alguien en California puede buscar bufetes de abogados en Florida, pero eso no es muy común. Es probable que las personas en su localidad llamen o dejen una visita.

Además, la mayoría de los abogados están limitados a la cantidad de estados en los que tienen licencia para ejercer, por lo que debe priorizar esos lugares antes de generar visibilidad fuera de ellos.

En resumen, la localización de su sitio web atrae a una audiencia que es más probable que le contrate o le compre. Esto es especialmente importante si un servicio (como el que brinda su bufete de abogados) requiere que el cliente esté allí para adquirir sus servicios, como asesoría legal, masajes y procedimientos médicos.

2. Hay menos competencia SERP

Las palabras clave locales de SEO a menudo usan palabras clave de cola larga. Las palabras clave de cola corta tienden a ser más generales, por lo que a menudo caen en los resultados de búsqueda globales.

Por ejemplo:

• Al usar la palabra clave "Abogado Laboral", las SERP se llenarán con sitios web de abogados, bufetes de abogados y fuentes de noticias legales en todo el país.
• Por otro lado, las palabras clave de cola larga son más específicas. Entonces, cuando escriba "Abogado laboral de Los Ángeles" en Google, solo le mostrará listados y resultados de esa ciudad.

Las palabras clave de cola larga, como las palabras clave específicas de SEO local, son menos competitivas. Es más fácil posicionarse en las búsquedas usando palabras clave locales porque menos páginas se están optimizando para ellas. Por lo tanto, cuando ocupa un lugar destacado en los resultados de búsqueda, hay más posibilidades de que las personas vean su sitio web y exploren el sitio web de su bufete de abogados.

Recuerde, su competencia SERP no está estrictamente compuesta por bufetes de abogados. Deberá competir con sitios de noticias, enciclopedias en línea, plataformas de revisión, servicios de referencia de abogados, blogs locales y muchos más. Ese es el tipo de competencia que un pequeño bufete de abogados o un abogado novato en SEO no pueden superar fácilmente.

Dicho esto, esto no quiere decir que no debas usar palabras clave globales. Sin embargo, solo optimizar para SERP globales o generales no le dará el beneficio de la visibilidad para una audiencia local.

3. Aparecer en listas y directorios locales

Cuando comercialice su bufete de abogados en su localidad, será más probable que aparezca en los directorios de empresas locales. Estos directorios locales pueden vincularse a su sitio web, presentar reseñas y permitir a los usuarios navegar a través de los listados. También puede aparecer en guías de ciudades y blogs de viajes, lo que aumenta la visibilidad en línea de su bufete de abogados.

También puede agregar su bufete de abogados a Google My Business (GMB). Al igual que los directorios, su bufete de abogados aparecerá cuando los usuarios busquen negocios, tiendas, firmas y establecimientos cerca de ellos. Google My Business también ofrece muchas ventajas de SEO fuera de la página, como reseñas, listados de Google Maps, preguntas frecuentes y la oportunidad de ingresar su información de contacto.

4. Reducción de los costos de publicidad de los bufetes de abogados

Como se mencionó anteriormente, las palabras clave de SEO local pueden tener menos tráfico, pero los usuarios locales aún las utilizan. Entonces, en lugar de gastar el presupuesto de marketing de su bufete de abogados en campañas patrocinadas, anuncios pagados o folletos, concéntrese en el marketing SEO de su abogado.

Además, también es posible implementar prácticas de Abogado SEO por su cuenta, por lo que no tiene que contratar a muchas personas si no puede o no quiere.

Sin mencionar que tener un excelente SEO localizado es más rentable a largo plazo en comparación con gastar el presupuesto en anuncios pagados.

Nuevamente, esto no quiere decir que no pueda optar por anuncios pagados. De hecho, los anuncios pagados pueden generar un aumento considerable en los clics y la generación de clientes potenciales cuando se hacen correctamente. Sin embargo, una clasificación alta para las palabras clave estratégicas proporciona beneficios más graduales pero a largo plazo. Para obtener los mejores resultados, sus anuncios pagados y las optimizaciones de motores de búsqueda deben realizarse de manera que se beneficien mutuamente.

5. Impulsar la compatibilidad con dispositivos móviles

En estos días, más personas usan sus teléfonos para acceder a Internet. Como resultado, los motores de búsqueda como Google también se han adaptado al aumento de las búsquedas móviles. Es por eso que puede escribir "abogados cerca de mí" sin indicar su ubicación y obtener listas precisas de bufetes de abogados dentro de su ciudad.

Los asistentes virtuales como Siri, Google Assistant, Alexa y Bixby son cada vez más populares. Como resultado, más usuarios usan palabras clave "cerca de mí" para buscar restaurantes, tiendas y edificios de oficinas cercanos.

Muchos usuarios también prefieren hacer todo en línea. Pueden comprar, comprar comestibles, programar citas con el médico y recibir alimentos a través de aplicaciones en línea y asistentes virtuales. Algunos de ellos navegan por los listados antes de salir para comprar algo o concertar una cita, por lo que debes tener presencia en las búsquedas locales para que la gente te vea.

La conclusión es que el SEO local se está volviendo más relevante en las transacciones en línea, especialmente con las búsquedas móviles. Si su sitio web no está optimizado para dispositivos móviles, no está alcanzando todo su potencial de marketing.

Un par de advertencias sobre la implementación de SEO local para bufetes de abogados

Aunque hemos discutido que las palabras clave de SEO local son mucho más fáciles de clasificar que las SERP globales, aún debe implementarse, optimizarse y administrarse correctamente. Como le dirían la mayoría de los expertos en SEO de Abogados, el SEO local no generará el ROI máximo de la noche a la mañana.

Debe investigar, monitorear, crear y mejorar para obtener los mejores resultados. Una vez más, énfasis en el ROI sostenible y a largo plazo , en lugar de los beneficios de marketing de bufetes de abogados inmediatos pero temporales.

¿Listo para localizar?

El objetivo final del SEO local es dirigirse a las personas que tienen más probabilidades de convertirse en sus clientes. Entonces, incluso si está ejecutando envíos y servicios en todo el país, la clasificación en los SERP locales y la construcción lenta de audiencias y clientes sigue siendo la forma sostenible de hacerlo.

Biografía del autor

JC Serrano es el fundador de 1000Attorneys.com, una de las pocas empresas privadas certificadas para procesar referencias de abogados por parte del Colegio de Abogados del Estado de California. Sus estrategias de marketing han evolucionado continuamente desde 2005, incorporando estrategias de SEO en constante cambio en Lawyerleadmachine.com.