Dlaczego firmy prawnicze muszą lokalizować SEO?

Lawyer SEO umożliwia wyświetlanie stron kancelarii w określonych słowach kluczowych SERP. Te słowa kluczowe mogą być szerokie i pojawiać się w globalnych wynikach wyszukiwania. Z drugiej strony lokalne SEO optymalizuje pod kątem SERP na podstawie słów kluczowych związanych z konkretną lokalizacją.

Oto przykłady:

1. Globalne słowa kluczowe
   1. "Tatuażysta"
   2. „Prawnik pracy”
   3. "Cukiernia"
2. Lokalne słowa kluczowe
   1. „Artysta tatuażu z Los Angeles”
   2. „Prawnik Pracy Chicago”
   3. “Cukiernia blisko mnie”

Dlaczego więc eksperci SEO to robią? Czy nie lepiej ustawić pozycję pod kątem globalnych słów kluczowych, ponieważ jest większa liczba wyszukiwań?

Przyjrzyjmy się kluczowym powodom, dla których robią to eksperci SEO – i dlaczego Twoja kancelaria również musi to robić.

5 głównych zalet lokalnego SEO dla firm prawniczych

1. Lokalne SEO skierowane na Twoich najbardziej prawdopodobnych klientów

Osoby, które najprawdopodobniej będą potrzebować Twojej firmy prawniczej, to osoby, które mieszkają lub mają siedzibę w Twoim stanie lub lokalizacji. Oczywiście, ktoś w Kalifornii może wyszukać firmy prawnicze na Florydzie, ale nie jest to zbyt częste. Osoby w Twojej okolicy prawdopodobnie zadzwonią lub wpadną.

Ponadto większość prawników ogranicza się do liczby stanów, w których mają licencję na wykonywanie zawodu, dlatego należy nadać im priorytet przed zbudowaniem widoczności poza nimi.

Krótko mówiąc, lokalizacja Twojej witryny przemawia do odbiorców, którzy najprawdopodobniej zatrudnią lub kupią od Ciebie. Jest to szczególnie ważne, jeśli usługa (taka jak Twoja kancelaria) wymaga, aby klient był tam, aby uzyskać Twoje usługi, takie jak porady prawne, masaże i procedury medyczne.

2. Jest mniej konkurencji SERP

Lokalne słowa kluczowe SEO często używają słów kluczowych z długim ogonem. Słowa kluczowe z krótkim ogonem są zwykle bardziej ogólne, więc często pojawiają się w globalnych wynikach wyszukiwania.

Na przykład:

• Używając słowa kluczowego „Prawnik pracowniczy”, SERP zostaną wypełnione stronami internetowymi dla prawników, kancelarii prawnych i źródeł informacji prawnych w całym kraju.
• Z drugiej strony słowa kluczowe z długim ogonem są bardziej szczegółowe. Jeśli więc wpiszesz „Prawnik z Los Angeles” w Google, zobaczysz tylko wykazy i wyniki z tego miasta.

Długie słowa kluczowe, takie jak określone słowa kluczowe lokalnego SEO, są mniej konkurencyjne. Łatwiej jest uszeregować w wyszukiwaniach za pomocą lokalnych słów kluczowych, ponieważ mniej stron jest pod nimi optymalizowanych. Tak więc, gdy zajmujesz wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, tym większe są szanse, że ludzie zobaczą Twoją witrynę i odwiedzą witrynę Twojej firmy prawniczej.

Pamiętaj, że Twoja konkurencja SERP nie składa się wyłącznie z firm prawniczych. Będziesz musiał konkurować z serwisami informacyjnymi, encyklopediami online, platformami z recenzjami, usługami polecania prawników, lokalnymi blogami i wieloma innymi. To jest rodzaj konkurencji, której mała kancelaria prawna lub początkujący prawnik SEO może nie być w stanie łatwo pokonać.

To powiedziawszy, nie oznacza to, że nie powinieneś używać globalnych słów kluczowych. Jednak tylko optymalizacja pod kątem globalnych lub ogólnych SERP nie zapewni widoczności dla lokalnych odbiorców.

3. Pokaż się na lokalnych listach i katalogach

Kiedy reklamujesz swoją firmę prawniczą w swoim regionie, istnieje większe prawdopodobieństwo, że zostaniesz umieszczony w lokalnych katalogach firm. Te lokalne katalogi mogą zawierać linki do Twojej witryny, recenzje funkcji i umożliwiać użytkownikom przeglądanie ofert. Możesz również znaleźć się w przewodnikach miejskich i blogach podróżniczych, zwiększając widoczność Twojej firmy prawniczej w Internecie.

Możesz także dodać swoją kancelarię prawną do Google Moja Firma (GMB). Podobnie jak katalogi, Twoja firma prawnicza pojawi się, gdy użytkownicy będą szukać firm, sklepów, firm i placówek w pobliżu. Google Moja Firma oferuje również wiele zalet SEO poza stroną, takich jak recenzje, wpisy w Mapach Google, często zadawane pytania i możliwość wprowadzenia informacji kontaktowych.

4. Niższe koszty reklamy kancelarii

Jak wspomniano wcześniej, lokalne słowa kluczowe SEO mogą mieć mniejszy ruch, ale nadal są używane przez lokalnych użytkowników. Więc zamiast wydawać budżet marketingowy firmy prawniczej na sponsorowane kampanie, płatne reklamy lub ulotki, skupiasz się na marketingu SEO dla adwokata.

Dodatkowo możliwe jest również samodzielne wdrożenie praktyk SEO Lawyer, dzięki czemu nie musisz zatrudniać wielu osób, jeśli nie możesz lub nie chcesz.

Nie wspominając o tym, że doskonałe zlokalizowane SEO jest bardziej opłacalne na dłuższą metę w porównaniu z wydawaniem budżetu na płatne reklamy.

Ponownie, nie oznacza to, że nie możesz wybrać płatnych reklam. W rzeczywistości płatne reklamy mogą przynieść znaczny wzrost liczby kliknięć i generowania potencjalnych klientów, jeśli są wykonane prawidłowo. Jednak wysokie miejsce w przypadku strategicznych słów kluczowych zapewnia bardziej stopniowe, ale długoterminowe korzyści. Aby uzyskać najlepsze wyniki, płatne reklamy i optymalizacje pod kątem wyszukiwarek powinny być wykonywane tak, aby przynosiły sobie nawzajem korzyści.

5. Zwiększ przyjazność dla urządzeń mobilnych

W dzisiejszych czasach coraz więcej osób korzysta z telefonów, aby uzyskać dostęp do Internetu. W rezultacie wyszukiwarki takie jak Google również zaspokoiły wzrost wyszukiwań mobilnych. Dlatego możesz wpisać „prawnicy blisko mnie” bez podawania swojej lokalizacji i uzyskać dokładne wykazy firm prawniczych w Twoim mieście.

Wirtualni asystenci, tacy jak Siri, Google Assistant, Alexa i Bixby, stają się coraz bardziej popularni. W rezultacie coraz więcej użytkowników używa słów kluczowych „w pobliżu” do wyszukiwania pobliskich restauracji, sklepów i biurowców.

Wielu użytkowników woli również robić wszystko online. Mogą robić zakupy, kupować artykuły spożywcze, umawiać wizyty u lekarza i dostarczać jedzenie za pośrednictwem aplikacji internetowych i wirtualnych asystentów. Niektórzy z nich przeglądają oferty przed wyjazdem, aby coś kupić lub umówić się na spotkanie, więc musisz być obecny w lokalnych wyszukiwaniach, aby ludzie mogli Cię zobaczyć.

Najważniejsze jest to, że lokalne SEO staje się coraz bardziej istotne w transakcjach online — zwłaszcza w przypadku wyszukiwania mobilnego. Jeśli Twoja witryna nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych, nie wykorzystujesz pełnego potencjału marketingowego.

Kilka ostrzeżeń dotyczących wdrażania lokalnego SEO dla firm prawniczych

Chociaż omówiliśmy, że lokalne słowa kluczowe SEO są znacznie łatwiejsze do uszeregowania niż globalne SERP, nadal muszą być poprawnie zaimplementowane, zoptymalizowane i zarządzane. Jak powiedziałaby większość ekspertów ds. SEO w zakresie prawników, lokalne SEO nie przyniesie maksymalnego zwrotu z inwestycji z dnia na dzień.

Aby uzyskać najlepsze wyniki, musisz badać, monitorować, tworzyć i ulepszać. Ponownie, nacisk na długoterminowy i zrównoważony zwrot z inwestycji, w przeciwieństwie do natychmiastowych, ale tymczasowych korzyści marketingowych firmy prawniczej.

Gotowy do lokalizacji?

Ostatecznym celem lokalnego SEO jest dotarcie do osób, które z największym prawdopodobieństwem zostaną Twoimi klientami. Więc nawet jeśli prowadzisz wysyłkę i usługi w całym kraju, ranking w lokalnych SERP i powolne budowanie odbiorców i klientów jest nadal zrównoważoną drogą.

Biografia autora

JC Serrano jest założycielem 1000Attorneys.com, jednego z niewielu prywatnych przedsiębiorstw certyfikowanych do przetwarzania skierowań prawników przez California State Bar. Jego strategie marketingowe ewoluowały nieprzerwanie od 2005 roku, włączając ciągle zmieniające się strategie SEO do prawnikaleadmachine.com.