법률 회사가 변호사 SEO를 현지화해야 하는 이유

게시 됨: 2022-10-04

변호사 SEO를 사용하면 법률 사무소 페이지가 특정 키워드 SERP에 나타날 수 있습니다. 이러한 키워드는 광범위할 수 있으며 글로벌 검색 결과에 나타날 수 있습니다. 반면에 로컬 SEO는 특정 위치와 관련된 키워드를 기반으로 SERP를 최적화합니다.

다음은 예입니다.

글로벌 키워드
1. "타투 아티스트"
2. "노동변호사"
3. “제과점”
지역 키워드
1. "로스앤젤레스 타투 아티스트"
2. "노동 변호사 시카고"
3. “내 근처의 케이크 가게”

그렇다면 SEO 전문가는 왜 이것을 할까요? 검색량이 많기 때문에 글로벌 키워드로 순위를 매기는 것이 좋지 않을까요?

SEO 전문가가 이렇게 하는 중요한 이유와 로펌도 이를 수행해야 하는 이유를 살펴보겠습니다.

법률 회사를 위한 로컬 SEO의 5가지 주요 이점

1. 가장 가능성이 높은 고객을 타겟팅하는 로컬 SEO

귀하의 로펌을 필요로 할 가능성이 가장 높은 사람들은 귀하의 주 또는 지역에 거주하거나 기반을 두고 있는 사람들입니다. 물론 캘리포니아에 있는 누군가가 플로리다에 있는 로펌을 찾을 수는 있지만 그렇게 흔한 일은 아닙니다. 귀하의 지역에 있는 사람들이 전화를 걸거나 방문을 중단할 가능성이 높습니다.

또한 대부분의 변호사는 변호사 자격증을 소지한 주의 수로 제한되어 있으므로 외부에 가시성을 구축하기 전에 해당 지역의 우선 순위를 지정해야 합니다.

요컨대, 웹사이트를 현지화하면 고용하거나 구매할 가능성이 가장 높은 잠재고객의 관심을 끌 수 있습니다. 법률 상담, 마사지 및 의료 절차와 같은 서비스를 받기 위해 고객이 서비스(로펌에서 제공하는 것과 같은)에서 요구하는 경우 이는 특히 중요합니다.

2. SERP 경쟁이 적다

로컬 SEO 키워드는 종종 롱테일 키워드를 사용합니다. 숏테일 키워드는 더 일반적인 경향이 있으므로 글로벌 검색 결과에 포함되는 경우가 많습니다.

예를 들어:

"Labor Lawyer"라는 키워드를 사용하면 SERP는 전국의 변호사, 법률 회사 및 법률 뉴스 소스에 대한 웹 사이트로 채워집니다.
반면에 롱테일 키워드는 더 구체적입니다. 따라서 Google에 "Los Angeles Labor Lawyer"를 입력하면 해당 도시의 목록과 결과만 표시됩니다.

특정 로컬 SEO 키워드와 같은 롱테일 키워드는 경쟁력이 떨어집니다. 지역 키워드를 최적화하는 페이지가 적기 때문에 지역 키워드를 사용하여 검색 순위를 매기는 것이 더 쉽습니다. 따라서 검색 결과에서 순위가 높을수록 사람들이 귀하의 웹사이트를 보고 귀하의 법률 사무소 웹사이트를 탐색할 기회가 더 많아집니다.

귀하의 SERP 경쟁이 모두 로펌으로만 구성된 것은 아니라는 점을 기억하십시오. 뉴스 사이트, 온라인 백과사전, 리뷰 플랫폼, 변호사 추천 서비스, 지역 블로그 등과 경쟁해야 합니다. 소규모 로펌이나 변호사 SEO 초보자가 쉽게 따라잡을 수 없는 경쟁입니다.

그렇다고 글로벌 키워드를 사용하지 말아야 한다는 것은 아닙니다. 그러나 글로벌 또는 일반 SERP에 대해서만 최적화하는 것만으로는 지역 청중에게 가시성을 제공할 수 없습니다.

3. 지역 목록 및 디렉토리에 표시

귀하의 로펌을 귀하의 지역에서 마케팅할 때 귀하는 지역 비즈니스 디렉토리에 등록될 가능성이 더 높아집니다. 이러한 로컬 디렉토리는 귀하의 웹사이트, 기능 리뷰에 링크할 수 있으며 사용자가 목록을 탐색할 수 있도록 합니다. 또한 도시 가이드 및 여행 블로그에 소개되어 법률 사무소의 온라인 가시성을 높일 수 있습니다.

Google 마이 비즈니스(GMB)에 로펌을 추가할 수도 있습니다. 디렉토리와 마찬가지로 로펌은 사용자가 주변의 비즈니스, 상점, 회사 및 시설을 검색할 때 표시됩니다. 또한 Google 마이 비즈니스는 리뷰, Google 지도 목록, FAQ 및 연락처 정보 입력 기회와 같은 많은 페이지 외부 SEO 이점을 제공합니다.

4. 로펌 광고비 절감

앞서 언급했듯이 로컬 SEO 키워드는 트래픽이 적을 수 있지만 여전히 로컬 사용자가 사용합니다. 따라서 후원 캠페인, 유료 광고 또는 전단지에 법률 사무소 마케팅 예산을 지출하는 대신 변호사 SEO 마케팅에 집중하십시오.

또한, 변호사 SEO 관행을 스스로 구현할 수도 있으므로 할 수 없거나 원하지 않는 경우 많은 사람을 고용할 필요가 없습니다.

말할 것도 없이, 우수한 현지화된 SEO는 유료 광고에 예산을 지출하는 것보다 장기적으로 더 비용 효율적입니다.

다시 말하지만, 이것은 유료 광고를 선택할 수 없다는 것이 아닙니다. 실제로 유료 광고는 제대로 수행되면 클릭수와 리드 생성이 크게 급증할 수 있습니다. 그러나 전략적 키워드의 순위가 높을수록 점진적이면서도 장기적인 이점이 있습니다. 최상의 결과를 얻으려면 유료 광고와 검색 엔진 최적화가 서로에게 도움이 되도록 수행되어야 합니다.

5. 모바일 친화성 향상

요즘에는 더 많은 사람들이 휴대전화를 사용하여 인터넷에 액세스합니다. 결과적으로 Google과 같은 검색 엔진도 모바일 검색의 증가에 부응했습니다. 따라서 위치를 밝히지 않고 "내 주변의 변호사"를 입력하면 해당 도시 내 로펌의 정확한 목록을 얻을 수 있습니다.

Siri, Google Assistant, Alexa 및 Bixby와 같은 가상 비서가 점점 인기를 얻고 있습니다. 결과적으로 더 많은 사용자가 "내 주변" 키워드를 사용하여 주변 식당, 상점 및 사무실 건물을 찾습니다.

많은 사용자들은 또한 모든 것을 온라인으로 하는 것을 선호합니다. 그들은 쇼핑을 하고, 식료품을 사고, 진료 예약을 하고, 온라인 앱과 가상 비서를 통해 음식을 배달받을 수 있습니다. 그들 중 일부는 물건을 사거나 약속을 잡기 위해 떠나기 전에 목록을 검색하므로 사람들이 당신을 볼 수 있도록 현지 검색에 존재해야 합니다.

결론은 로컬 SEO가 온라인 거래, 특히 모바일 검색에서 점점 더 관련성이 높아지고 있다는 것입니다. 웹사이트가 모바일 친화적이지 않다면 마케팅 잠재력을 충분히 발휘하지 못하고 있는 것입니다.

법률 회사를 위한 로컬 SEO 구현에 대한 몇 가지 주의 사항

로컬 SEO 키워드가 글로벌 SERP보다 순위를 매기기가 훨씬 쉽다고 논의했지만 여전히 올바르게 구현, 최적화 및 관리해야 합니다. 대부분의 변호사 SEO 전문가가 말하듯이 로컬 SEO는 하룻밤 사이에 최대 ROI를 산출하지 못합니다.

최상의 결과를 얻으려면 연구, 모니터링, 생성 및 개선해야 합니다. 다시 말하지만, 즉각적이지만 일시적인 로펌 마케팅 혜택이 아닌 장기 적이고 지속 가능한 ROI에 중점을 둡니다.

현지화할 준비가 되셨습니까?

로컬 SEO의 궁극적인 목표는 고객이 될 가능성이 가장 높은 사람들을 대상으로 하는 것입니다. 따라서 전국적인 배송 및 서비스를 운영하고 있더라도 지역 SERP에서 순위를 매기고 천천히 청중과 고객을 구축하는 것이 여전히 지속 가능한 방법입니다.

저자의 약력

JC Serrano는 1000Attorneys.com의 설립자입니다. 이 회사는 California State Bar에서 변호사 추천을 처리하도록 인증된 몇 안 되는 민간 기업 중 하나입니다. 그의 마케팅 전략은 2005년 이후 지속적으로 발전하여 끊임없이 변화하는 SEO 전략을 변호사 리드머신닷컴에 통합했습니다.