Warum Anwaltskanzleien Anwalts-SEO lokalisieren müssen

Lawyer SEO ermöglicht es Anwaltskanzleiseiten, in bestimmten Keyword-SERPs zu erscheinen. Diese Schlüsselwörter können weit gefasst sein und in globalen Suchergebnissen erscheinen. Auf der anderen Seite optimiert lokales SEO für SERPs basierend auf Schlüsselwörtern, die sich auf einen bestimmten Standort beziehen.

Hier sind Beispiele:

1. Globale Schlüsselwörter
   1. "Tattoo-Künstler"
   2. „Rechtsanwalt für Arbeitsrecht“
   3. "Konditorei"
2. Lokale Schlüsselwörter
   1. „Tattoo-Künstler aus Los Angeles“
   2. „Arbeitsanwalt Chicago“
   3. „Konditorei in meiner Nähe“

Warum tun SEO-Experten das? Ist es nicht besser, für globale Keywords zu ranken, weil es mehr Suchvolumen gibt?

Schauen wir uns die entscheidenden Gründe an, warum SEO-Experten dies tun – und warum Ihre Anwaltskanzlei dies auch tun muss.

5 Hauptvorteile von Local SEO für Anwaltskanzleien

1. Local SEO zielt auf Ihre wahrscheinlichsten Kunden ab

Die Personen, die Ihre Anwaltskanzlei am ehesten benötigen, sind diejenigen, die in Ihrem Staat oder Ort leben oder ansässig sind. Natürlich kann jemand in Kalifornien nach Anwaltskanzleien in Florida suchen, aber das ist nicht sehr üblich. Die Leute in Ihrem Gebietsschema werden wahrscheinlich anrufen oder einen Besuch abbrechen.

Darüber hinaus sind die meisten Anwälte auf die Anzahl der Staaten beschränkt, in denen sie zugelassen sind, daher sollten Sie diese Orte priorisieren, bevor Sie außerhalb von ihnen Sichtbarkeit aufbauen.

Kurz gesagt spricht die Lokalisierung Ihrer Website ein Publikum an, das am ehesten bei Ihnen anheuern oder kaufen wird. Dies ist besonders wichtig, wenn eine Dienstleistung (wie sie Ihre Anwaltskanzlei anbietet) erfordert, dass der Kunde da ist, um Ihre Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen – wie Rechtsberatung, Massagen und medizinische Verfahren.

2. Es gibt weniger SERP-Konkurrenz

Lokale SEO-Keywords verwenden oft Long-Tail-Keywords. Short-Tail-Keywords sind in der Regel allgemeiner, sodass sie häufig in globalen Suchergebnissen landen.

Zum Beispiel:

• Wenn Sie das Schlüsselwort „Labour Lawyer“ verwenden, werden die SERPs mit Websites für Anwälte, Anwaltskanzleien und juristische Nachrichtenquellen im ganzen Land gefüllt.
• Andererseits sind Long-Tail-Keywords spezifischer. Wenn Sie also „Labour Lawyer in Los Angeles“ in Google eingeben, werden Ihnen nur Einträge und Ergebnisse aus dieser Stadt angezeigt.

Long-Tail-Keywords, wie spezifische lokale SEO-Keywords, sind weniger wettbewerbsfähig. Es ist einfacher, in den Suchen mit lokalen Schlüsselwörtern zu ranken, da weniger Seiten für sie optimiert werden. Wenn Sie also in den Suchergebnissen einen hohen Rang einnehmen, haben die Leute mehr Chancen, Ihre Website zu sehen und die Website Ihrer Anwaltskanzlei zu erkunden.

Denken Sie daran, dass Ihre SERP-Konkurrenz nicht ausschließlich aus Anwaltskanzleien besteht. Sie müssen mit Nachrichtenseiten, Online-Enzyklopädien, Bewertungsplattformen, Vermittlungsdiensten von Anwälten, lokalen Blogs und vielen mehr konkurrieren. Das ist die Art von Konkurrenz, die eine kleine Anwaltskanzlei oder ein Anwalts-SEO-Neuling möglicherweise nicht so einfach überholen kann.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie keine globalen Keywords verwenden sollten. Wenn Sie jedoch nur für globale oder allgemeine SERPs optimieren, erhalten Sie nicht den Vorteil der Sichtbarkeit für ein lokales Publikum.

3. Erscheinen Sie in lokalen Listen und Verzeichnissen

Wenn Sie Ihre Anwaltskanzlei in Ihrem Gebietsschema vermarkten, werden Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit in lokalen Branchenverzeichnissen aufgeführt. Diese lokalen Verzeichnisse können auf Ihre Website verlinken, Rezensionen enthalten und Benutzern das Durchsuchen von Einträgen ermöglichen. Möglicherweise werden Sie auch in Stadtführern und Reiseblogs vorgestellt, was die Online-Präsenz Ihrer Anwaltskanzlei erhöht.

Sie können Ihre Kanzlei auch zu Google My Business (GMB) hinzufügen. Wie Verzeichnisse wird Ihre Anwaltskanzlei angezeigt, wenn Benutzer nach Unternehmen, Geschäften, Firmen und Einrichtungen in ihrer Nähe suchen. Google My Business bietet auch viele Off-Page-SEO-Vorteile, wie Bewertungen, Google Maps-Einträge, FAQs und die Möglichkeit, Ihre Kontaktinformationen einzugeben.

4. Reduzierte Werbekosten für Anwaltskanzleien

Wie bereits erwähnt, haben lokale SEO-Keywords möglicherweise weniger Traffic, werden aber dennoch von lokalen Benutzern verwendet. Anstatt also Ihr Marketingbudget Ihrer Anwaltskanzlei für gesponserte Kampagnen, bezahlte Anzeigen oder Flyer auszugeben, konzentrieren Sie sich auf Ihr Anwalts-SEO-Marketing.

Darüber hinaus ist es auch möglich, Anwalts-SEO-Praktiken selbst zu implementieren, sodass Sie nicht viele Leute einstellen müssen, wenn Sie dies nicht können oder wollen.

Ganz zu schweigen davon, dass eine hervorragende lokalisierte SEO auf lange Sicht kostengünstiger ist als das Budget für bezahlte Anzeigen auszugeben.

Auch dies soll nicht heißen, dass Sie sich nicht für bezahlte Anzeigen entscheiden können. Tatsächlich können bezahlte Anzeigen, wenn sie richtig gemacht werden, einen erheblichen Anstieg der Klicks und der Lead-Generierung erzielen. Ein hohes Ranking für strategische Keywords bietet jedoch eher allmähliche, aber langfristige Vorteile. Für die besten Ergebnisse sollten Ihre bezahlten Anzeigen und Suchmaschinenoptimierungen so durchgeführt werden, dass sie sich gegenseitig begünstigen.

5. Erhöhen Sie die Handyfreundlichkeit

Heutzutage nutzen immer mehr Menschen ihre Telefone, um auf das Internet zuzugreifen. Infolgedessen haben Suchmaschinen wie Google auch auf den Anstieg der mobilen Suche reagiert. Aus diesem Grund können Sie „Anwälte in meiner Nähe“ eingeben, ohne Ihren Standort anzugeben, und erhalten genaue Auflistungen von Anwaltskanzleien in Ihrer Stadt.

Virtuelle Assistenten wie Siri, Google Assistant, Alexa und Bixby werden immer beliebter. Infolgedessen verwenden mehr Benutzer „in meiner Nähe“-Keywords, um nach Restaurants, Geschäften und Bürogebäuden in der Nähe zu suchen.

Viele Nutzer ziehen es auch vor, alles online zu erledigen. Sie können einkaufen, Lebensmittel kaufen, Arzttermine vereinbaren und Lebensmittel über Online-Apps und virtuelle Assistenten liefern lassen. Einige von ihnen durchsuchen die Angebote, bevor sie gehen, um etwas zu kaufen oder einen Termin zu vereinbaren. Sie müssen also bei den lokalen Suchanfragen präsent sein, damit Leute Sie sehen können.

Unter dem Strich wird lokales SEO bei Online-Transaktionen immer relevanter – insbesondere bei der mobilen Suche. Wenn Ihre Website nicht für Mobilgeräte optimiert ist, erreichen Sie nicht Ihr volles Marketingpotenzial.

Ein paar Vorbehalte bei der Implementierung von Local SEO für Anwaltskanzleien

Obwohl wir besprochen haben, dass lokale SEO-Schlüsselwörter viel einfacher zu ranken sind als globale SERPs, müssen sie dennoch korrekt implementiert, optimiert und verwaltet werden. Wie Ihnen die meisten Anwalts-SEO-Experten sagen würden, wird lokales SEO nicht über Nacht den maximalen ROI erzielen.

Sie müssen forschen, überwachen, erstellen und verbessern, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Auch hier gilt: Betonung auf langfristigem und nachhaltigem ROI, im Gegensatz zu sofortigen, aber vorübergehenden Marketingvorteilen für Anwaltskanzleien.

Bereit zur Lokalisierung?

Das ultimative Ziel von Local SEO ist es, die Personen anzusprechen, die am wahrscheinlichsten Ihre Kunden werden. Selbst wenn Sie landesweite Versand- und Serviceleistungen betreiben, ist das Ranking in den lokalen SERPs und der langsame Aufbau von Publikum und Kundschaft immer noch der nachhaltige Weg.

Bio des Autors

JC Serrano ist der Gründer von 1000Attorneys.com, einem der wenigen Privatunternehmen, das von der California State Bar für die Bearbeitung von Anwaltsempfehlungen zertifiziert wurde. Seine Marketingstrategien haben sich seit 2005 kontinuierlich weiterentwickelt und sich ständig ändernde SEO-Strategien in Lawyerleadmachine.com integriert.