Por que os escritórios de advocacia precisam localizar o SEO do advogado

O SEO para advogados permite que as páginas do escritório de advocacia apareçam em SERPs de palavras-chave específicas. Essas palavras-chave podem ser amplas e aparecer nos resultados de pesquisa globais. Por outro lado, o SEO local otimiza para SERPs com base em palavras-chave relacionadas a um local específico.

Aqui estão exemplos:

1. Palavras-chave globais
   1. "Tatuador"
   2. “Advogado Trabalhista”
   3. "Pastelaria"
2. Palavras-chave locais
   1. “Tatuador de Los Angeles”
   2. “Advogado Trabalhista Chicago”
   3. “Loja de bolos perto de mim”

Então, por que os especialistas em SEO fazem isso? Não é melhor classificar para palavras-chave globais porque há mais volume de pesquisa?

Vejamos as razões cruciais pelas quais os especialistas em SEO fazem isso – e por que seu escritório de advocacia também precisa fazer isso.

5 principais benefícios do SEO local para escritórios de advocacia

1. O SEO local segmenta seus clientes mais prováveis

As pessoas com maior probabilidade de precisar do seu escritório de advocacia são aquelas que moram ou estão sediadas em seu estado ou localidade. Claro, alguém na Califórnia pode procurar escritórios de advocacia na Flórida, mas isso não é muito comum. As pessoas em sua localidade provavelmente ligarão ou deixarão uma visita.

Além disso, a maioria dos advogados está limitada ao número de estados em que estão licenciados para atuar, portanto, você deve priorizar esses locais antes de criar visibilidade fora deles.

Em suma, localizar seu site atrai um público mais propenso a contratar ou comprar de você. Isso é especialmente importante se um serviço (como seu escritório de advocacia fornece) exigir que o cliente esteja lá para adquirir seus serviços, como aconselhamento jurídico, massagens e procedimentos médicos.

2. Há menos competição de SERP

Palavras-chave de SEO local geralmente usam palavras-chave de cauda longa. As palavras-chave de cauda curta tendem a ser mais gerais, por isso geralmente caem nos resultados de pesquisa globais.

Por exemplo:

• Ao usar a palavra-chave “Labor Lawyer”, os SERPs serão preenchidos com sites de advogados, escritórios de advocacia e fontes de notícias jurídicas em todo o país.
• Por outro lado, palavras-chave de cauda longa são mais específicas. Então, quando você digitar “Los Angeles Labor Lawyer” no Google, ele só mostrará listagens e resultados dessa cidade.

Palavras-chave de cauda longa, como palavras-chave específicas de SEO local, são menos competitivas. É mais fácil classificar nas pesquisas usando palavras-chave locais porque menos páginas estão otimizando para elas. Então, quando você tem uma classificação alta nos resultados de pesquisa, mais chances de as pessoas verem seu site e explorarem o site do seu escritório de advocacia.

Lembre-se, sua concorrência de SERP não é estritamente composta por escritórios de advocacia. Você precisará competir com sites de notícias, enciclopédias online, plataformas de revisão, serviços de indicação de advogados, blogs locais e muito mais. Esse é o tipo de competição que um pequeno escritório de advocacia ou um novato em SEO pode não ser capaz de ultrapassar facilmente.

Dito isso, isso não quer dizer que você não deva usar palavras-chave globais. No entanto, apenas otimizar para SERPs globais ou gerais não lhe dará o benefício de visibilidade para um público local.

3. Apareça em listas e diretórios locais

Quando você comercializa seu escritório de advocacia em sua localidade, é mais provável que você seja listado em diretórios de negócios locais. Esses diretórios locais podem vincular ao seu site, apresentar análises e permitir que os usuários naveguem pelas listagens. Você também pode aparecer em guias da cidade e blogs de viagem, aumentando a visibilidade online do seu escritório de advocacia.

Você também pode adicionar seu escritório de advocacia ao Google Meu Negócio (GMB). Assim como os diretórios, seu escritório de advocacia aparecerá quando os usuários procurarem empresas, lojas, firmas e estabelecimentos próximos a eles. O Google Meu Negócio também oferece muitas vantagens de SEO fora da página, como avaliações, listagens do Google Maps, perguntas frequentes e uma oportunidade de inserir suas informações de contato.

4. Redução dos custos de publicidade de escritórios de advocacia

Como mencionado anteriormente, as palavras-chave de SEO locais podem ter menos tráfego, mas ainda são usadas por usuários locais. Portanto, em vez de gastar o orçamento de marketing do seu escritório de advocacia em campanhas patrocinadas, anúncios pagos ou folhetos, você se concentra no marketing de SEO para advogados.

Além disso, também é possível implementar as práticas de Lawyer SEO por conta própria, para que você não precise contratar muitas pessoas se não puder ou não quiser.

Sem mencionar que ter um excelente SEO localizado é mais econômico a longo prazo em comparação com gastar o orçamento em anúncios pagos.

Novamente, isso não quer dizer que você não pode optar por anúncios pagos. Na verdade, os anúncios pagos podem gerar um aumento considerável nos cliques e na geração de leads quando bem feitos. No entanto, a classificação alta para palavras-chave estratégicas oferece benefícios mais graduais, mas de longo prazo. Para obter os melhores resultados, seus anúncios pagos e otimizações de mecanismos de pesquisa devem ser feitos para que se beneficiem mutuamente.

5. Aumente a compatibilidade com dispositivos móveis

Hoje em dia, mais pessoas usam seus telefones para acessar a internet. Como resultado, mecanismos de pesquisa como o Google também atenderam ao aumento das pesquisas em dispositivos móveis. É por isso que você pode digitar “advogados perto de mim” sem informar sua localização e obter listas precisas de escritórios de advocacia em sua cidade.

Assistentes virtuais como Siri, Google Assistant, Alexa e Bixby estão se tornando cada vez mais populares. Como resultado, mais usuários usam palavras-chave “perto de mim” para procurar restaurantes, lojas e prédios de escritórios próximos.

Muitos usuários também preferem fazer tudo online. Eles podem fazer compras, comprar mantimentos, marcar consultas médicas e receber comida por meio de aplicativos on-line e assistentes virtuais. Alguns deles navegam pelas listagens antes de sair para comprar algo ou marcar um encontro, então você precisa estar presente nas buscas locais para que as pessoas o vejam.

O resultado final é que o SEO local está se tornando mais relevante em transações on-line, especialmente com pesquisas em dispositivos móveis. Se o seu site não for compatível com dispositivos móveis, você não está atingindo todo o seu potencial de marketing.

Algumas advertências sobre a implementação de SEO local para escritórios de advocacia

Embora tenhamos discutido que as palavras-chave de SEO local são muito mais fáceis de classificar do que as SERPs globais, elas ainda precisam ser implementadas, otimizadas e gerenciadas corretamente. Como a maioria dos especialistas em SEO para advogados diria, o SEO local não renderá ROI máximo da noite para o dia.

Você deve pesquisar, monitorar, criar e melhorar para obter os melhores resultados. Novamente, ênfase no ROI sustentável e de longo prazo , em oposição aos benefícios imediatos, mas temporários, do marketing do escritório de advocacia.

Pronto para localizar?

O objetivo final do SEO local é segmentar as pessoas com maior probabilidade de se tornarem seus clientes. Portanto, mesmo se você estiver executando remessas e serviços em todo o país, classificar nos SERPs locais e construir lentamente o público e a clientela ainda é o caminho sustentável a seguir.

biografia do autor

JC Serrano é o fundador da 1000Attorneys.com, uma das poucas empresas privadas certificadas para processar referências de advogados pela Ordem dos Advogados do Estado da Califórnia. Suas estratégias de marketing têm evoluído continuamente desde 2005, incorporando estratégias de SEO em constante mudança em Attorneyleadmachine.com.