法律事務所が Lawyer SEO をローカライズする必要がある理由

公開: 2022-10-04

Lawyer SEO により、法律事務所のページが特定のキーワードの SERP に表示されるようになります。これらのキーワードは幅広く、グローバル検索結果に表示される可能性があります。一方、ローカル SEO は、特定の場所に関連するキーワードに基づいて SERP を最適化します。

以下に例を示します。

グローバルキーワード
1. "タトゥーアーティスト"
2. 「労働弁護士」
3. "洋菓子屋"
ローカルキーワード
1. 「ロサンゼルスのタトゥーアーティスト」
2. 「労働弁護士シカゴ」
3. 「近くのケーキ屋さん」

では、なぜSEOの専門家はこれを行うのでしょうか? 検索ボリュームが多いからグローバルキーワードで上位にランクインした方がいいんじゃない？

SEO の専門家がこれを行う決定的な理由と、法律事務所もこれを行う必要がある理由を見てみましょう。

法律事務所にとってのローカル SEO の 5 つの主なメリット

1. ローカルSEOは、最も可能性の高いクライアントをターゲットにします

あなたの法律事務所を必要とする可能性が最も高いのは、あなたの州または地域に住んでいる、または拠点を置いている人です。もちろん、カリフォルニアの誰かがフロリダの法律事務所を探すことはできますが、それはあまり一般的ではありません。あなたの地域の人々は、電話をかけたり、訪問をやめたりする可能性があります。

さらに、ほとんどの弁護士は、業務を行うためのライセンスを取得している州の数に制限されているため、それらの地域以外での認知度を高める前に、それらの地域を優先する必要があります。

要するに、あなたのウェブサイトをローカライズすることは、あなたを雇ったり購入したりする可能性が最も高いオーディエンスにアピールします. これは、(法律事務所が提供するような) サービスが、弁護士、マッサージ、医療処置などのサービスを取得するためにクライアントがそこにいる必要がある場合に特に重要です。

2. SERP競争が少ない

ローカル SEO キーワードは、ロングテールキーワードを使用することがよくあります。ショートテールキーワードはより一般的な傾向があるため、グローバルな検索結果に含まれることがよくあります。

例えば：

「労働弁護士」というキーワードを使用すると、SERP には、全国の弁護士、法律事務所、および法律ニュースソースのウェブサイトが表示されます。
一方、ロングテールキーワードはより具体的です。したがって、Google に「Los Angeles Labor Lawyer」と入力すると、その都市のリストと結果のみが表示されます。

特定のローカル SEO キーワードのようなロングテールキーワードは、競争力が低くなります。ローカルキーワードを使用すると、最適化されているページが少なくなるため、検索でランク付けしやすくなります。そのため、検索結果で上位にランク付けされると、人々があなたの Web サイトを見て、法律事務所の Web サイトを探索する機会が増えます。

SERP の競争相手はすべて厳密に法律事務所だけで構成されているわけではないことを覚えておいてください。ニュースサイト、オンライン百科事典、レビュープラットフォーム、弁護士紹介サービス、ローカルブログなどと競合する必要があります。これは、小規模な法律事務所や Lawyer SEO の初心者が簡単に追い越すことができない種類の競争です。

とはいえ、これはグローバルキーワードを使用してはならないということではありません。ただし、グローバルまたは一般的なSERP向けに最適化するだけでは、ローカルオーディエンスへの可視性という利点は得られません.

3. ローカルのリストとディレクトリに表示する

法律事務所を自分の地域で売り込むと、地元のビジネスディレクトリに掲載される可能性が高くなります。これらのローカルディレクトリは、Web サイトや機能のレビューにリンクし、ユーザーがリストを閲覧できるようにすることができます。シティガイドや旅行ブログにも取り上げられ、法律事務所のオンラインでの認知度が高まる可能性があります。

法律事務所を Google マイビジネス (GMB) に追加することもできます。ディレクトリと同様に、ユーザーが近くのビジネス、店舗、会社、施設を検索すると、法律事務所が表示されます。 Google マイビジネスには、レビュー、Google マップのリスト、よくある質問、連絡先情報を入力する機会など、多くのオフページ SEO の利点もあります。

4. 法律事務所の広告費の削減

前述のように、ローカル SEO キーワードはトラフィックが少ない可能性がありますが、それでもローカルユーザーによって使用されています。したがって、法律事務所のマーケティング予算をスポンサー付きキャンペーン、有料広告、またはチラシに費やす代わりに、弁護士の SEO マーケティングに集中することができます。

さらに、Lawyer SEO プラクティスを自分で実装することも可能であるため、できない場合やしたくない場合でも、多くの人を雇う必要はありません。

言うまでもなく、ローカライズされた優れた SEO を持つことは、有料広告に予算を費やすよりも、長期的には費用対効果が高くなります。

繰り返しますが、これは有料広告を選択できないと言っているわけではありません。実際、有料広告は、正しく行われた場合、クリック数と見込み客の生成にかなりのスパイクをもたらす可能性があります. ただし、戦略的キーワードで上位にランク付けすると、より段階的ではありますが長期的なメリットが得られます。最良の結果を得るには、有料広告と検索エンジンの最適化が相互に利益をもたらすように行う必要があります。

5.モバイル対応を強化する

最近では、携帯電話を使ってインターネットにアクセスする人が増えています。その結果、Google などの検索エンジンも、モバイル検索の台頭に対応してきました。これが、所在地を指定せずに「近くの弁護士」と入力して、市内の法律事務所の正確なリストを取得できる理由です。

Siri、Google Assistant、Alexa、Bixby などの仮想アシスタントの人気が高まっています。その結果、より多くのユーザーが「近くの」キーワードを使用して、近くのレストラン、店、オフィスビルを探すようになりました。

多くのユーザーは、すべてをオンラインで行うことも好みます。オンラインアプリや仮想アシスタントを介して買い物をしたり、食料品を購入したり、医者の予約をしたり、食べ物を届けたりするかもしれません。彼らの中には、何かを購入したり、約束を設定したりするために出発する前に、リストを閲覧する人もいるため、人々があなたに会うためにローカル検索で存在感を示す必要があります.

肝心なのは、オンライントランザクション、特にモバイル検索で、ローカル SEO の重要性が高まっていることです。ウェブサイトがモバイルフレンドリーでない場合、マーケティングの可能性を最大限に引き出すことはできません。

法律事務所にローカルSEOを実装する際の注意点

ローカル SEO キーワードはグローバル SERP よりもランク付けがはるかに簡単であると説明しましたが、それでも正しく実装、最適化、および管理する必要があります。 Lawyer SEO の専門家のほとんどが言うように、ローカル SEO は一晩で最大の ROI を生み出すことはありません。

最良の結果を得るには、調査、監視、作成、および改善を行う必要があります。繰り返しになりますが、短期的ではあるが一時的な法律事務所のマーケティングのメリットとは対照的に、長期的かつ持続可能なROI に重点を置いてください。

ローカライズの準備はできましたか?

ローカル SEO の最終的な目標は、顧客になる可能性が最も高い人をターゲットにすることです。したがって、全国規模の配送とサービスを運営している場合でも、地元のSERPでランキングを上げ、ゆっくりと視聴者と顧客を構築することは、依然として持続可能な方法です.

著者略歴

JC Serrano は 1000Attorneys.com の創設者であり、カリフォルニア州弁護士会によって弁護士紹介の処理を認定された数少ない民間企業の 1 つです。彼のマーケティング戦略は 2005 年以来継続的に進化しており、絶えず変化する SEO 戦略を弁護士のリードマシン.com に取り入れています。