لماذا تحتاج شركات المحاماة إلى توطين المحامين SEO

يُمكّن Lawyer SEO صفحات شركة المحاماة من الظهور في كلمات رئيسية محددة SERPs. يمكن أن تكون هذه الكلمات الرئيسية واسعة وتظهر في نتائج البحث العالمية. من ناحية أخرى ، تعمل مُحسّنات محرّكات البحث المحلية على تحسين SERPs بناءً على الكلمات الرئيسية المتعلقة بموقع معين.

فيما يلي بعض الأمثلة:

1. الكلمات الرئيسية العالمية
   1. "رسام وشم"
   2. "محامي العمل"
   3. "متجر الحلويات"
2. الكلمات الرئيسية المحلية
   1. "فنان الوشم لوس أنجلوس"
   2. "محامي العمل شيكاغو"
   3. "متجر الكعك بالقرب مني"

إذن ، لماذا يفعل خبراء تحسين محركات البحث ذلك؟ أليس من الأفضل الترتيب للكلمات الرئيسية العالمية لأن حجم البحث أكبر؟

دعنا نلقي نظرة على الأسباب الحاسمة التي تجعل خبراء تحسين محركات البحث يفعلون ذلك - ولماذا تحتاج شركة المحاماة الخاصة بك إلى القيام بذلك أيضًا.

5 الفوائد الرئيسية لتحسين محركات البحث المحلية لشركات المحاماة

1. يستهدف مُحسّنات محرّكات البحث المحلية العملاء الأكثر احتمالاً

الأشخاص الذين من المرجح أن يحتاجوا إلى مكتب المحاماة الخاص بك هم الأشخاص الذين يعيشون أو يقيمون في ولايتك أو منطقتك. بالطبع ، يمكن لأي شخص في كاليفورنيا البحث عن مكاتب محاماة في فلوريدا ، لكن هذا ليس شائعًا جدًا. من المرجح أن يقوم الأشخاص في منطقتك بالاتصال أو إلغاء زيارة.

بالإضافة إلى ذلك ، يقتصر معظم المحامين على عدد الولايات المرخص لهم بممارستها ، لذلك يجب إعطاء الأولوية لتلك المناطق قبل بناء الرؤية خارجها.

باختصار ، فإن أقلمة موقع الويب الخاص بك تروق للجمهور الذي من المرجح أن يقوم بالتوظيف أو الشراء منك. هذا مهم بشكل خاص إذا كانت إحدى الخدمات (مثل التي يقدمها مكتب المحاماة الخاص بك) تتطلب أن يكون العميل موجودًا للحصول على خدماتك - مثل الاستشارة القانونية والتدليك والإجراءات الطبية.

2. هناك أقل من SERP المنافسة

غالبًا ما تستخدم الكلمات الرئيسية المحلية لتحسين محركات البحث كلمات رئيسية طويلة الذيل. تميل الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل إلى أن تكون أكثر عمومية ، لذلك غالبًا ما تقع ضمن نتائج البحث العالمية.

فمثلا:

• عند استخدام الكلمة الرئيسية "محامي العمل" ، سيتم ملء SERPs بمواقع الويب للمحامين وشركات المحاماة ومصادر الأخبار القانونية في جميع أنحاء البلاد.
• من ناحية أخرى ، تكون الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أكثر تحديدًا. لذلك عندما تكتب "Los Angeles Labour Lawyer" في Google ، ستظهر لك القوائم والنتائج من تلك المدينة فقط.

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، مثل الكلمات الرئيسية المحددة لتحسين محركات البحث المحلية ، تكون أقل قدرة على المنافسة. من الأسهل الترتيب في عمليات البحث باستخدام الكلمات الرئيسية المحلية لأن عددًا أقل من الصفحات يتم تحسينها. لذلك ، عندما تحتل مرتبة عالية في نتائج البحث ، زادت فرص رؤية الأشخاص لموقعك على الويب واستكشاف موقع مكتب المحاماة الخاص بك.

تذكر أن مسابقة SERP الخاصة بك لا تتكون بالكامل من شركات المحاماة. ستحتاج إلى التنافس مع المواقع الإخبارية والموسوعات عبر الإنترنت ومنصات المراجعة وخدمات إحالة المحامين والمدونات المحلية وغيرها الكثير. هذا هو نوع المنافسة التي قد لا تتمكن شركة محاماة صغيرة أو مبتدئ تحسين محركات البحث (Lawyer SEO) من تجاوزها بسهولة.

ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه لا يجب عليك استخدام كلمات رئيسية عالمية. ومع ذلك ، فإن التحسين من أجل SERPs العالمية أو العامة لن يمنحك ميزة الرؤية للجمهور المحلي.

3. تظهر في الدلائل والقوائم المحلية

عندما تقوم بتسويق شركة المحاماة الخاصة بك في منطقتك ، فمن المرجح أن يتم إدراجك في أدلة الأعمال التجارية المحلية. يمكن لهذه الدلائل المحلية الارتباط بموقعك على الويب ، واستعراض الميزات ، والسماح للمستخدمين بتصفح القوائم. قد تظهر أيضًا في أدلة المدن ومدونات السفر ، مما يزيد من ظهور مكتب المحاماة الخاص بك على الإنترنت.

يمكنك أيضًا إضافة مكتب المحاماة الخاص بك إلى Google My Business (GMB). مثل الدلائل ، ستظهر شركة المحاماة الخاصة بك عندما يبحث المستخدمون عن الشركات والمتاجر والشركات والمؤسسات القريبة منهم. يقدم Google My Business أيضًا العديد من مزايا تحسين محركات البحث خارج الصفحة ، مثل المراجعات وقوائم خرائط Google والأسئلة الشائعة وفرصة لإدخال معلومات الاتصال الخاصة بك.

4. تخفيض تكاليف الدعاية للمحاماة

كما ذكرنا من قبل ، قد يكون للكلمات الرئيسية المحلية لتحسين محركات البحث حركة مرور أقل ، لكنها لا تزال مستخدمة من قبل المستخدمين المحليين. لذا بدلاً من إنفاق ميزانية تسويق شركة المحاماة الخاصة بك على الحملات الدعائية أو الإعلانات المدفوعة أو النشرات ، فإنك تركز على تسويق محاميك لكبار المسئولين الاقتصاديين.

بالإضافة إلى ذلك ، من الممكن أيضًا تنفيذ ممارسات Lawyer SEO بنفسك ، لذلك لا يتعين عليك توظيف العديد من الأشخاص إذا كنت لا تستطيع أو لا ترغب في ذلك.

ناهيك عن أن امتلاك مُحسّنات محرّكات بحث محلية ممتازة يعد أكثر فعالية من حيث التكلفة على المدى الطويل مقارنة بإنفاق الميزانية على الإعلانات المدفوعة.

مرة أخرى ، هذا لا يعني أنه لا يمكنك اختيار الإعلانات المدفوعة. في الواقع ، يمكن أن تؤدي الإعلانات المدفوعة إلى زيادة كبيرة في النقرات وتوليد العملاء المحتملين عند القيام بذلك بشكل صحيح. ومع ذلك ، فإن الترتيب المرتفع للكلمات الرئيسية الإستراتيجية يوفر فوائد أكثر تدريجيًا ولكن على المدى الطويل. للحصول على أفضل النتائج ، يجب إجراء تحسينات على الإعلانات المدفوعة ومحركات البحث الخاصة بك حتى يستفيد كل منهما الآخر.

5. تعزيز الود مع الجوال

في هذه الأيام ، يستخدم المزيد من الأشخاص هواتفهم للوصول إلى الإنترنت. نتيجة لذلك ، عملت محركات البحث مثل Google أيضًا على تلبية ظهور عمليات البحث على الأجهزة المحمولة. هذا هو السبب في أنه يمكنك كتابة "محامون بالقرب مني" دون ذكر موقعك والحصول على قوائم دقيقة بمكاتب المحاماة داخل مدينتك.

أصبح المساعدون الافتراضيون مثل Siri و Google Assistant و Alexa و Bixby أكثر شعبية. نتيجة لذلك ، يستخدم المزيد من المستخدمين الكلمات الرئيسية "بالقرب مني" للبحث عن المطاعم والمتاجر ومباني المكاتب المجاورة.

يفضل العديد من المستخدمين أيضًا القيام بكل شيء عبر الإنترنت. قد يقومون بالتسوق وشراء البقالة وتحديد مواعيد الطبيب وتوصيل الطعام من خلال التطبيقات عبر الإنترنت والمساعدين الافتراضيين. يتصفح البعض منهم القوائم قبل مغادرتهم لشراء شيء ما أو تحديد موعد ، لذلك يجب أن يكون لديك حضور في عمليات البحث المحلية عن الأشخاص لرؤيتك.

خلاصة القول هي أن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية أصبحت أكثر صلة بالمعاملات عبر الإنترنت - خاصةً مع عمليات البحث على الأجهزة المحمولة. إذا لم يكن موقع الويب الخاص بك مناسبًا للجوّال ، فأنت لا تصل إلى إمكاناتك التسويقية الكاملة.

زوجان من التحذيرات بشأن تطبيق تحسين محركات البحث المحلية لشركات المحاماة

على الرغم من أننا ناقشنا أن تصنيف الكلمات الرئيسية المحلية لتحسين محركات البحث أسهل بكثير من تصنيف نتائج محركات البحث العالمية ، إلا أنها لا تزال بحاجة إلى التنفيذ والتحسين والإدارة بشكل صحيح. كما يخبرك معظم خبراء تحسين محركات البحث (Lawyer SEO) ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لن تحقق أقصى عائد استثمار بين عشية وضحاها.

يجب عليك البحث والمراقبة والإنشاء والتحسين للحصول على أفضل النتائج. مرة أخرى ، التركيز على عائد الاستثمار طويل الأجل والمستدام ، بدلاً من الفوائد التسويقية الفورية ولكن المؤقتة لشركة المحاماة.

جاهز للترجمة؟

الهدف النهائي لتحسين محركات البحث المحلية هو استهداف الأشخاص الذين من المرجح أن يصبحوا عملاء لك. لذا ، حتى إذا كنت تدير خدمات الشحن على مستوى الدولة ، فإن الترتيب في SERPs المحلية وبناء الجماهير والعملاء ببطء لا يزال هو الطريقة المستدامة للذهاب.

السيرة الذاتية للمؤلف

جي سي سيرانو هو مؤسس موقع 1000Attorneys.com ، وهو واحد من الشركات الخاصة القليلة المعتمدة لمعالجة إحالات المحامين من قبل نقابة المحامين في ولاية كاليفورنيا. لقد تطورت إستراتيجياته التسويقية باستمرار منذ عام 2005 ، حيث قامت بدمج استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) المتغيرة باستمرار في موقع defenseleadmachine.com.