Mengapa Firma Hukum Perlu Melokalkan SEO Pengacara

Diterbitkan: 2022-10-04

Pengacara SEO memungkinkan halaman firma hukum muncul di SERP kata kunci tertentu. Kata kunci ini bisa luas dan muncul di hasil pencarian global. Di sisi lain, SEO lokal mengoptimalkan SERP berdasarkan kata kunci yang terkait dengan lokasi tertentu.

Berikut adalah contoh:

  1. Kata Kunci Global
    1. "Seniman tato"
    2. “Pengacara Tenaga Kerja”
    3. "Toko kue"
  2. Kata Kunci Lokal
    1. “Artis Tato Los Angeles”
    2. “Pengacara Perburuhan Chicago”
    3. “Toko Kue Di Dekat Saya”

Jadi, mengapa pakar SEO melakukan ini? Bukankah lebih baik memberi peringkat untuk kata kunci global karena ada lebih banyak volume pencarian?

Mari kita lihat alasan penting mengapa pakar SEO melakukan ini—dan mengapa firma hukum Anda perlu melakukannya juga.

5 Manfaat Utama SEO Lokal Untuk Firma Hukum

1. SEO Lokal Menargetkan Klien Anda yang Paling Mungkin

Orang-orang yang paling mungkin membutuhkan firma hukum Anda adalah orang-orang yang tinggal atau berbasis di negara bagian atau lokal Anda. Tentu saja, seseorang di California dapat mencari firma hukum di Florida, tetapi itu tidak terlalu umum. Orang-orang di daerah Anda kemungkinan akan menelepon atau berkunjung.

Selain itu, sebagian besar pengacara terbatas pada jumlah negara bagian tempat mereka diizinkan untuk berlatih, jadi Anda harus memprioritaskan lokal tersebut sebelum membangun visibilitas di luar mereka.

Singkatnya, melokalkan situs web Anda menarik bagi audiens yang kemungkinan besar akan menyewa atau membeli dari Anda. Ini sangat penting jika suatu layanan (seperti yang disediakan firma hukum Anda) mengharuskan klien berada di sana untuk memperoleh layanan Anda—seperti penasihat hukum, pijat, dan prosedur medis.

2. Persaingan SERP Lebih Sedikit

Kata kunci SEO lokal sering menggunakan kata kunci ekor panjang. Kata kunci berekor pendek cenderung lebih umum, sehingga sering kali masuk dalam hasil pencarian global.

Sebagai contoh:

  • Saat menggunakan kata kunci “Labour Lawyer”, SERPs akan diisi dengan situs web untuk pengacara, firma hukum, dan sumber berita hukum di seluruh negeri.
  • Di sisi lain, kata kunci ekor panjang lebih spesifik. Jadi ketika Anda mengetik "Pengacara Tenaga Kerja Los Angeles" ke Google, itu hanya akan menampilkan daftar dan hasil dari kota itu.

Kata kunci ekor panjang, seperti kata kunci SEO Lokal tertentu, kurang kompetitif. Lebih mudah untuk menentukan peringkat dalam pencarian menggunakan kata kunci lokal karena lebih sedikit halaman yang mengoptimalkannya. Jadi, ketika Anda mendapat peringkat tinggi dalam hasil pencarian, semakin banyak peluang bagi orang untuk melihat situs web Anda dan menjelajahi situs web firma hukum Anda.

Ingat, kompetisi SERP Anda tidak seluruhnya terdiri dari firma hukum. Anda harus bersaing dengan situs berita, ensiklopedia online, platform ulasan, layanan rujukan pengacara, blog lokal, dan banyak lagi. Itulah jenis persaingan yang mungkin tidak dapat disalip oleh firma hukum kecil atau pemula Pengacara SEO.

Meskipun demikian, ini bukan berarti Anda tidak boleh menggunakan kata kunci global. Namun, hanya mengoptimalkan SERP global atau umum tidak akan memberi Anda manfaat visibilitas ke audiens lokal.

3. Muncul Di Daftar Dan Direktori Lokal

Ketika Anda memasarkan firma hukum Anda di lokal Anda, kemungkinan besar Anda akan terdaftar di direktori bisnis lokal. Direktori lokal ini dapat menautkan ke situs web Anda, menampilkan ulasan, dan memungkinkan pengguna menelusuri daftar. Anda mungkin juga ditampilkan dalam panduan kota dan blog perjalanan, meningkatkan visibilitas online firma hukum Anda.

Anda juga dapat menambahkan firma hukum Anda ke Google Bisnisku (GMB). Seperti direktori, firma hukum Anda akan muncul ketika pengguna mencari bisnis, toko, firma, dan perusahaan di dekat mereka. Google Bisnisku juga menawarkan banyak keuntungan SEO di luar halaman, seperti ulasan, daftar Google Maps, FAQ, dan kesempatan untuk memasukkan informasi kontak Anda.

4. Mengurangi Biaya Iklan Firma Hukum

Seperti yang disebutkan sebelumnya, kata kunci SEO lokal mungkin memiliki lalu lintas yang lebih sedikit, tetapi masih digunakan oleh pengguna lokal. Jadi, alih-alih menghabiskan anggaran pemasaran firma hukum Anda untuk kampanye bersponsor, iklan berbayar, atau selebaran, Anda fokus pada pemasaran SEO Pengacara Anda.

Selain itu, Anda juga dapat menerapkan praktik SEO Pengacara Anda sendiri, jadi Anda tidak perlu mempekerjakan banyak orang jika Anda tidak bisa atau tidak mau.

Belum lagi, memiliki SEO lokal yang sangat baik lebih hemat biaya dalam jangka panjang dibandingkan dengan menghabiskan anggaran untuk iklan berbayar.

Sekali lagi, ini bukan berarti Anda tidak dapat memilih iklan berbayar. Faktanya, iklan berbayar dapat menghasilkan lonjakan yang cukup besar dalam klik dan perolehan prospek jika dilakukan dengan benar. Namun, peringkat tinggi untuk kata kunci strategis memberikan manfaat yang lebih bertahap tetapi berjangka panjang. Untuk hasil terbaik, iklan berbayar dan pengoptimalan mesin telusur Anda harus dilakukan agar saling menguntungkan.

5. Tingkatkan Keramahan Seluler

Saat ini, lebih banyak orang menggunakan ponsel mereka untuk mengakses internet. Akibatnya, mesin pencari seperti Google juga melayani peningkatan pencarian seluler. Inilah sebabnya mengapa Anda dapat mengetik "pengacara di dekat saya" tanpa menyebutkan lokasi Anda dan mendapatkan daftar firma hukum yang akurat di kota Anda.

Asisten virtual seperti Siri, Google Assistant, Alexa, dan Bixby menjadi semakin populer. Akibatnya, lebih banyak pengguna menggunakan kata kunci “dekat saya” untuk mencari restoran, toko, dan gedung perkantoran terdekat.

Banyak pengguna juga lebih suka melakukan semuanya secara online. Mereka mungkin berbelanja, membeli bahan makanan, membuat janji dengan dokter, dan mengirimkan makanan melalui aplikasi online dan asisten virtual. Beberapa dari mereka menelusuri daftar sebelum mereka pergi untuk membeli sesuatu atau membuat janji, jadi Anda harus hadir di pencarian lokal agar orang dapat melihat Anda.

Intinya adalah SEO lokal menjadi lebih relevan dalam transaksi online—terutama dengan penelusuran seluler. Jika situs web Anda tidak mobile-friendly, Anda tidak mencapai potensi pemasaran penuh Anda.

Beberapa Peringatan Tentang Menerapkan SEO Lokal Untuk Firma Hukum

Meskipun kita telah membahas bahwa kata kunci SEO Lokal jauh lebih mudah untuk diperingkat daripada SERP global, itu masih perlu diterapkan, dioptimalkan, dan dikelola dengan benar. Seperti yang akan dikatakan sebagian besar pakar SEO Pengacara kepada Anda, SEO lokal tidak akan menghasilkan ROI maksimum dalam semalam.

Anda harus meneliti, memantau, membuat, dan meningkatkan untuk hasil terbaik. Sekali lagi, penekanan pada ROI jangka panjang dan berkelanjutan , sebagai lawan dari keuntungan pemasaran firma hukum langsung tetapi sementara.

Siap Melokalkan?

Tujuan akhir dari SEO lokal adalah menargetkan orang-orang yang kemungkinan besar akan menjadi pelanggan Anda. Jadi, bahkan jika Anda menjalankan pengiriman dan layanan di seluruh negara, peringkat di SERP lokal dan perlahan-lahan membangun audiens dan klien masih merupakan cara yang berkelanjutan.

Biodata Penulis

JC Serrano adalah pendiri 1000Attorneys.com, salah satu dari sedikit perusahaan swasta yang disertifikasi untuk memproses rujukan pengacara oleh California State Bar. Strategi pemasarannya terus berkembang sejak tahun 2005, menggabungkan strategi SEO yang selalu berubah ke dalam lawyerleadmachine.com.