Pourquoi les cabinets d'avocats doivent localiser le référencement des avocats

Le référencement des avocats permet aux pages des cabinets d'avocats d'apparaître dans des SERP de mots clés spécifiques. Ces mots-clés peuvent être larges et apparaître dans les résultats de recherche globaux. D'autre part, le référencement local optimise les SERP en fonction de mots-clés liés à un emplacement spécifique.

Voici des exemples :

1. Mots-clés globaux
   1. "Tatoueur"
   2. "Avocat du travail"
   3. "Pâtisserie"
2. Mots clés locaux
   1. "Tatoueur de Los Angeles"
   2. « Avocat du travail à Chicago »
   3. “Pâtisserie près de chez moi”

Alors, pourquoi les experts SEO font-ils cela ? N'est-il pas préférable de classer les mots-clés globaux car il y a plus de volume de recherche ?

Examinons les raisons cruciales pour lesquelles les experts SEO font cela et pourquoi votre cabinet d'avocats doit le faire aussi.

5 avantages majeurs du référencement local pour les cabinets d'avocats

1. Le référencement local cible vos clients les plus probables

Les personnes les plus susceptibles d'avoir besoin de votre cabinet d'avocats sont celles qui vivent ou sont basées dans votre état ou votre localité. Bien sûr, quelqu'un en Californie peut rechercher des cabinets d'avocats en Floride, mais ce n'est pas très courant. Les personnes de votre région sont susceptibles d'appeler ou d'abandonner une visite.

De plus, la plupart des avocats sont limités au nombre d'États dans lesquels ils sont autorisés à exercer, vous devez donc donner la priorité à ces paramètres régionaux avant de créer une visibilité en dehors d'eux.

En bref, la localisation de votre site Web attire un public plus susceptible de vous embaucher ou d'acheter chez vous. Ceci est particulièrement important si un service (comme celui fourni par votre cabinet d'avocats) nécessite que le client soit là pour acquérir vos services, comme un conseil juridique, des massages et des procédures médicales.

2. Il y a moins de concurrence SERP

Les mots-clés SEO locaux utilisent souvent des mots-clés à longue traîne. Les mots-clés à queue courte ont tendance à être plus généraux, ils tombent donc souvent dans les résultats de recherche globaux.

Par exemple:

• Lors de l'utilisation du mot-clé «Labour Lawyer», les SERP seront remplis de sites Web d'avocats, de cabinets d'avocats et de sources d'information juridiques à travers le pays.
• En revanche, les mots-clés de longue traine sont plus spécifiques. Ainsi, lorsque vous tapez "Los Angeles Labour Lawyer" dans Google, il ne vous montrera que les listes et les résultats de cette ville.

Les mots-clés de longue traîne, comme les mots-clés spécifiques au référencement local, sont moins compétitifs. Il est plus facile de se classer dans les recherches en utilisant des mots-clés locaux car moins de pages sont optimisées pour eux. Ainsi, lorsque vous vous classez haut dans les résultats de recherche, plus les gens ont de chances de voir votre site Web et d'explorer le site Web de votre cabinet d'avocats.

N'oubliez pas que votre concours SERP n'est pas strictement composé de cabinets d'avocats. Vous devrez rivaliser avec des sites d'actualités, des encyclopédies en ligne, des plateformes d'examen, des services de référence d'avocats, des blogs locaux et bien d'autres. C'est le genre de concurrence qu'un petit cabinet d'avocats ou un avocat novice en référencement peut ne pas être en mesure de dépasser facilement.

Cela dit, cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas utiliser de mots-clés globaux. Cependant, seule l'optimisation pour les SERP mondiaux ou généraux ne vous donnera pas l'avantage de la visibilité auprès d'un public local.

3. Apparaître dans les listes et répertoires locaux

Lorsque vous commercialisez votre cabinet d'avocats dans votre région, vous aurez plus de chances d'être répertorié dans les annuaires d'entreprises locales. Ces répertoires locaux peuvent être liés à votre site Web, présenter des critiques et permettre aux utilisateurs de parcourir les listes. Vous pourriez également être présenté dans des guides de la ville et des blogs de voyage, augmentant ainsi la visibilité en ligne de votre cabinet d'avocats.

Vous pouvez également ajouter votre cabinet d'avocats à Google My Business (GMB). Comme les annuaires, votre cabinet d'avocats apparaîtra lorsque les utilisateurs rechercheront des entreprises, des magasins, des entreprises et des établissements à proximité. Google My Business offre également de nombreux avantages SEO hors page, tels que des avis, des listes Google Maps, des FAQ et la possibilité de saisir vos coordonnées.

4. Réduction des frais de publicité des cabinets d'avocats

Comme mentionné précédemment, les mots-clés SEO locaux peuvent avoir moins de trafic, mais ils sont toujours utilisés par les utilisateurs locaux. Ainsi, au lieu de dépenser le budget marketing de votre cabinet d'avocats dans des campagnes sponsorisées, des publicités payantes ou des dépliants, vous vous concentrez sur le marketing SEO de votre avocat.

De plus, il est également possible de mettre en œuvre vous-même les pratiques de référencement des avocats, de sorte que vous n'avez pas à embaucher beaucoup de personnes si vous ne pouvez pas ou ne voulez pas.

Sans oublier qu'avoir un excellent référencement localisé est plus rentable à long terme que de dépenser le budget en publicités payantes.

Encore une fois, cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas opter pour des publicités payantes. En fait, les publicités payantes peuvent générer un pic considérable de clics et de génération de prospects lorsqu'elles sont bien faites. Cependant, un classement élevé pour les mots clés stratégiques offre des avantages plus progressifs mais à long terme. Pour de meilleurs résultats, vos publicités payantes et vos optimisations pour les moteurs de recherche doivent être faites de manière à ce qu'elles profitent les unes des autres.

5. Améliorez la convivialité mobile

De nos jours, de plus en plus de personnes utilisent leur téléphone pour accéder à Internet. En conséquence, les moteurs de recherche comme Google ont également répondu à l'essor des recherches mobiles. C'est pourquoi vous pouvez taper "avocats près de chez moi" sans indiquer votre emplacement et obtenir des listes précises de cabinets d'avocats dans votre ville.

Les assistants virtuels comme Siri, Google Assistant, Alexa et Bixby deviennent de plus en plus populaires. Par conséquent, de plus en plus d'utilisateurs utilisent des mots-clés "à proximité" pour rechercher des restaurants, des magasins et des immeubles de bureaux à proximité.

De nombreux utilisateurs préfèrent également tout faire en ligne. Ils peuvent faire leurs courses, faire leurs courses, fixer des rendez-vous chez le médecin et se faire livrer de la nourriture via des applications en ligne et des assistants virtuels. Certains d'entre eux parcourent les annonces avant de partir pour acheter quelque chose ou fixer un rendez-vous, vous devez donc être présent dans les recherches locales pour que les gens vous voient.

En fin de compte, le référencement local devient de plus en plus pertinent dans les transactions en ligne, en particulier avec les recherches mobiles. Si votre site Web n'est pas adapté aux mobiles, vous n'atteignez pas votre plein potentiel marketing.

Quelques mises en garde sur la mise en œuvre du référencement local pour les cabinets d'avocats

Bien que nous ayons discuté du fait que les mots clés de référencement local sont beaucoup plus faciles à classer que les SERP mondiaux, ils doivent toujours être correctement mis en œuvre, optimisés et gérés. Comme la plupart des experts en référencement d'avocats vous le diraient, le référencement local ne produira pas un retour sur investissement maximal du jour au lendemain.

Vous devez rechercher, surveiller, créer et améliorer pour obtenir les meilleurs résultats. Encore une fois, l'accent est mis sur le retour sur investissement à long terme et durable , par opposition aux avantages marketing immédiats mais temporaires des cabinets d'avocats.

Prêt à localiser ?

Le but ultime du référencement local est de cibler les personnes les plus susceptibles de devenir vos clients. Ainsi, même si vous gérez des expéditions et des services à l'échelle nationale, le classement dans les SERP locaux et la construction lente d'audiences et de clientèles restent la voie à suivre.

Biographie de l'auteur

JC Serrano est le fondateur de 1000Attorneys.com, l'une des rares entreprises privées certifiées pour traiter les références d'avocats par le Barreau de l'État de Californie. Ses stratégies de marketing n'ont cessé d'évoluer depuis 2005, incorporant des stratégies de référencement en constante évolution dans avocatleadmachine.com.