什麼是廣告單元，哪個最好？
已發表: 2022-09-13無論您是第一次設置廣告還是微調您網站上的當前廣告，您都會注意到不同類型的廣告單元。 大多數廣告商使用特定的廣告單元，這意味著客戶可能會點擊它們。 因此，發布商可以通過某些廣告單元產生比其他廣告單元更多的收入。
了解什麼最適合您的業務對於充分利用您的營銷工作至關重要。
什麼是廣告單元？
廣告單元是網頁上用於放置廣告的特定空間。 廣告單元包含顯示來自廣告服務器的廣告所需的廣告代碼。 發布商可以在同一頁面上擁有多個不同尺寸和類型的廣告單元，以適應不同的廣告。 為統一數字廣告標準，互動廣告委員會負責監督廣告標準，包括數字廣告的尺寸和類型。
廣告單元類型
一些廣告單元在發布商中很常見，每個廣告單元都有自己的優勢。
谷歌廣告
廣告商可以使用Google Ads在 Google 搜索結果和發布商網站中宣傳產品或服務。 Google Ads 有多種格式，包括文字、圖片和視頻。 它們還具有高度可定制性，因此您可以定制廣告以吸引對您的信息、產品或服務感興趣的人。
AdSense 廣告
Google AdSense 允許擁有博客和網站的人在其上投放廣告，而 AdMob 可以通過移動廣告獲利和推廣。 它們由Google 的 Adsense 計劃提供支持，該計劃允許網站所有者在其網站上放置廣告並通過點擊賺取收益。 將一段代碼添加到您的網站後， Google 將展示根據您的網站佈局定制的廣告，從而節省更改代碼的時間。
可播放廣告
試玩廣告是一種視頻廣告，允許用戶在下載遊戲或應用程序之前與其進行互動。 它們讓用戶了解您的遊戲或應用程序是什麼樣的，這是說服某人下載它的有效方式。 播放可播放廣告後，下載遊戲或應用程序的客戶將知道會發生什麼，從而降低流失率和安裝率。
當您吸引可能玩遊戲的用戶時，您的受眾的生命週期價值就會增加，從而為開發可玩廣告所花費的資金帶來更好的價值。 例如，移動應用開發商 Me2Zen 將廣告支出回報率 (ROAS) 提高了 50%，應用內購買量增加了三倍。
文字廣告
文字廣告通常在網站上顯示為小塊文字和鏈接。 這些類型的廣告很容易實施，因為它們允許公司根據需要靈活地更改它們，而無需編輯圖形和視頻。 它們在移動設備、台式電腦和筆記本電腦上的表現同樣出色，因此可以在任何設備上覆蓋受眾。 您可以在Google、Bing、Facebook 和 LinkedIn上使用文字廣告，具體取決於您的客戶在哪里花費的時間最多。
Google 將文字廣告定義為可以出現在搜索結果和 Google 展示廣告網絡中以宣傳其產品和服務的營銷傳播。 Google 展示廣告網絡是一個展示廣告和其他 Google 產品（例如 YouTube 和 Gmail）的網站網絡。
例如，一家銷售女裝的公司可能會將其廣告定位到以女性受眾為主的網站。 他們還可以在社交媒體賬戶和在線搜索女裝的用戶上展示文字廣告。
原生廣告
原生廣告是一種與周圍內容和外觀相融合的廣告單元。 它們可以作為廣告出現在社交媒體供稿中，並在搜索結果的頂部搜索和推廣廣告。 原生廣告包括您剛剛閱讀的文章下方的內容推薦。
斯坦福大學的一項研究發現，消費者了解原生廣告。 但是，如果相關且有趣的內容使原生廣告更具吸引力，用戶就會看到並與之互動。
視頻廣告
視頻廣告是一種使用視頻來講述故事並宣傳產品、服務或品牌的廣告單元。 在線視頻廣告可以作為線性廣告在視頻流之前、期間或之後播放，就像電視上的廣告一樣。 在同時觀看視頻內容的同時，客戶可以看到視頻廣告以疊加的形式出現。 這些視頻廣告也可能伴隨著文字和展示廣告。
展示廣告
展示廣告包含文字、圖片和 URL ，可將客戶引導至網站以了解更多信息或購買產品。 它們可以是帶有多張照片、視頻或不斷變化的文本的靜態圖像或動畫廣告。 大多數展示廣告是通過廣告網絡提供的，廣告網絡將廣告商與在其頁面上有空間用於廣告的網站相匹配。
展示廣告的好處是可以覆蓋廣泛的受眾並且非常引人注目，從而有效地吸引人們的注意力。 它們可以在網站和搜索結果中顯示為之前對品牌感興趣的客戶的重定向廣告。
插頁式廣告
插頁式廣告是一種在線廣告，是指在兩條內容之間加載全屏互動廣告的做法。 這些廣告可以在網站頁面或遊戲關卡之間彈出。
雖然插頁式廣告可以有效地引起人們的注意，但它們也可能具有侵入性。 過度使用它們或不考慮用戶體驗會很快導致沮喪和怨恨。
如果網站的內容由於插頁式彈出窗口而無法輕易被用戶訪問，谷歌可能會對其進行處罰。 但是，該公司已經建立了網站和移動應用程序標準，以避免侵入式插頁式廣告。 因此，企業需要考慮是否謹慎使用它們。
執行廣告
效果廣告是一種在線廣告，它使用動態創意，根據實時數據自動向每個人投放效果最好的廣告。
例如，如果一個廣告獲得的點擊次數比其他廣告多，它的排名就會更高並出現在它們之上。 廣告商為廣告的點擊付費。 使用效果廣告可以通過自動投放效果最佳的廣告來節省企業的時間和金錢，並且可以提高點擊率和投資回報率。
廣告單元格式
網站和應用程序使用廣告單元向客戶展示廣告。 它們有多種格式，每種格式都獨一無二。 以下是最流行的廣告單元格式：
橫幅廣告單元
橫幅廣告單元通常是矩形的，包含文本、圖片或視頻的組合。 它們最常用於在網站和社交媒體上顯示廣告信息。
它們也可以出現在頂部或底部的移動應用程序上。 當客戶停留在同一個應用上時，橫幅廣告單元會定期刷新新廣告。 橫幅廣告單元的持續變化有助於吸引客戶並提高點擊率。
響應式廣告
自適應廣告單元會自動適應它們在您的網站或應用中佔據的空間。 這些裝置可以適合任何屏幕尺寸，無論是筆記本電腦、平板電腦還是手機。 例如，當廣告商需要在 Google 展示廣告網絡 (GDN) 中生成廣告時，他們必須輸入文本和圖片等資產，該網絡由 Google 產品組成，包括 YouTube 和 Gmail。 然後，Google 使用這些數據來調整廣告以適應 GDN 內的任何空間。
插頁式廣告單元
在插頁式廣告單元中，全屏廣告出現在網站或應用程序的中斷和轉換之間。 例如，插頁式廣告可以在客戶完成移動遊戲應用程序的關卡後展示。 這種類型的廣告單元會引起客戶的注意，尤其是當它們顯示在台式電腦和筆記本電腦屏幕的中間時。
試玩廣告單元
顧名思義，可播放廣告單元是類似於遊戲玩法或應用內體驗的互動廣告。 通常，這些廣告可以在社交媒體平台、遊戲應用和娛樂網站中顯示為全屏插頁式廣告。 當客戶在應用程序中看到可播放的廣告時，他們可以嘗試一下，從而提高他們的參與度。
音頻廣告
音頻廣告是音頻內容中可用的一種廣告單元格式，例如播客或歌曲。 音頻廣告通常很短，大約 30 秒長，可以在他們宣傳的音頻內容之前或之後播放。 一些流媒體服務（如 Spotify）允許廣告商在音頻廣告期間顯示伴隨顯示廣告。
優惠牆廣告單元
Offerwalls 廣告單元讓用戶完成特定任務，例如參加調查或觀看視頻，以換取應用內獎勵。 用戶可以使用這些獎勵來兌換獎品，例如禮品卡。
實施優惠牆廣告單元有助於通過網站或應用獲利，因為它們可以讓用戶控制他們的獎勵。 此外，可以自定義優惠牆以匹配網站或應用程序的外觀和感覺，使其比其他類型的廣告更加無縫集成。
帶有疊加層的滑塊廣告
滑塊廣告旨在滑入視野，通常從屏幕一側滑入。 它們通常是半透明的，帶有號召性用語 (CTA)，允許用戶根據需要關閉廣告。 由於它們是非侵入式的，因此用戶可以繼續使用網站或應用程序，而不會被侵入式廣告打斷他們的體驗，從而提供無縫體驗。
獎勵廣告單元
該廣告單元允許用戶觀看短視頻或完成一項簡單的任務，以換取對優質內容的訪問。 例如，可能會要求客戶觀看 30 秒的視頻來解鎖文章。
獎勵廣告單元非常有效，因為它們為用戶提供了明確的價值交換，並允許發布商在不犧牲用戶體驗的情況下通過其內容獲利。
原生廣告
這些廣告可讓您更改應用中廣告的外觀和感覺。 Google 將原生廣告視為由發布商而非廣告商創建的基於組件的廣告。 原生廣告可以出現在各種佈局中，從贊助帖子到應用內內容。 仔細選擇廣告位置，使它們與周圍的內容無縫融合。
視頻廣告單元
視頻廣告單元通常包含至少一個視頻廣告並且有多種類型。 以下是一些最常見的：
保險槓廣告
這種類型的視頻廣告很短，在主要視頻內容開始之前不能跳過。 導視廣告的長度通常為 6 秒或更短，通常用於宣傳品牌或產品。 導視廣告可以有效地提高知名度，因為它們很難被忽視並且完成率很高。
可跳過的插播廣告
可跳過的插播廣告允許客戶在一定時間後跳過，通常為 5 秒。 它們的長度通常為 15-30 秒，通常用於宣傳品牌或產品。 插播廣告可以有效地提高知名度，因為它們很難被忽視並且完成率很高。
不可跳過的插播廣告
不可跳過的插播廣告的長度通常為 15-30 秒。 這些視頻廣告不能跳過，必須觀看到最後。
外播廣告
外播廣告旨在在傳統視頻內容之外播放，例如在網站或社交媒體平台上播放。 它們的長度通常少於 30 秒。
信息流視頻廣告
信息流視頻廣告在信息流中播放，例如在社交媒體平台或新聞網站上。 例如，在 YouTube 上，信息流視頻廣告由視頻的縮略圖和最少的文字組成。 這些廣告吸引客戶觀看視頻，這些視頻將在他們的 YouTube 頻道的觀看頁面上播放。
標頭廣告
標頭廣告是在網站主頁頂部播放的視頻廣告。 它們是另一種長度通常小於 30 秒的形式。 對於 Google，這種類型的視頻廣告單元只能通過預訂獲得。
廣告單元尺寸
您需要選擇正確的廣告單元尺寸以充分利用您的廣告。 廣告單元的大小取決於幾個因素，例如顯示它的網頁大小、內容量以及與廣告的互動程度。 考慮哪些尺寸最適合您的網頁，並跟踪它們的表現，這可能會對您的收入產生影響。
移動橫幅
由於 97% 的美國人擁有手機，因此移動橫幅為廣告商和出版商提供了增加收入的充足機會。 最流行的移動橫幅尺寸是300 x 250 像素，因為它不會干擾用戶體驗。
擁有大量預算的廣告商可以利用該空間傳播其品牌的知名度。 較小的廣告商可以使用它來展示最關鍵的信息。
顯示橫幅
較大的展示廣告是有效的，因為它們為引人入勝的視覺效果和豐富的內容提供了更多空間。 例如，可以將 336 x 280 像素的大矩形顯示橫幅放置在側邊欄和頁面主體內，使其對客戶很明顯。 這種尺寸的展示廣告通常適用於想要投放高度可見的廣告系列的廣告客戶。
Google 效果最佳的廣告尺寸
谷歌報告說，它最有效的廣告尺寸是排行榜，即 728 x 90 像素的廣告。 這個尺寸適合網站頁面的頂部，可以得到更多的廣告。 其他熱門廣告尺寸包括：
- 336 x 280：大矩形
- 300 x 250：中等矩形
- 300 x 50：移動橫幅
- 160 x 600：寬摩天大樓
管理廣告單元
如果您正在考慮向您的網站或應用添加廣告，則需要了解如何創建廣告單元。 能夠根據您的廣告活動根據需要進行更改也很重要。
如何創建廣告單元
創建廣告單元相對簡單，只需要幾個步驟：
- 選擇廣告單元的尺寸。 廣告單元的尺寸可以是靜態的或自適應的。 靜態廣告單元具有固定的寬度和高度，而自適應廣告單元會調整其尺寸以適應頁面上的可用空間。
- 選擇文件格式。 Web 橫幅最常見的文件格式是GIF 、 JPEG和PNG 。 JPEG 圖像可以快速編輯和壓縮，因此它是 Web 圖像的不錯選擇。 GIF 格式非常適合動畫廣告，因為它可以在一個文件中包含所有動畫幀和時間細節。 PNG 通常用於具有透明背景的高質量圖像。
- 為您的廣告單元選擇一個調色板。 堅持使用有限數量的顏色，以便您的廣告單元易於閱讀並且不會與頁面的其餘部分發生衝突。
如何編輯廣告單元
在您可以修改廣告單元之前，您需要執行幾個步驟。 通過這些步驟，您可以修改廣告單元以滿足您的需求。
- 您需要在廣告網絡中創建一個帳戶。 然後，您可以登錄並訪問廣告網絡的界面。
- 從這裡，您將能夠查看所有可供購買的廣告單元。 找到要編輯的廣告單元後，您需要購買它。
- 購買廣告單元後，您可以訪問它的代碼。 您可以編輯代碼以更改廣告單元的外觀或添加新功能。
- 您可以保存更改並將代碼上傳到廣告網絡。
如何歸檔廣告單元
在線廣告活動需要仔細跟踪廣告單元。 一種方法是創建一個廣告系列中使用的所有廣告單元的存檔。 這可以通過截屏或保存廣告單元的副本手動完成。 例如，可以通過選中旁邊的框並點擊存檔來存檔 Google 廣告單元。 存檔的廣告不能再產生收入，用戶也不會再看到它們。
如何充分利用您的廣告展示位置
廣告的放置對於查看廣告的有效性以及客戶是否點擊它們至關重要。 在測試廣告時牢記用戶體驗可讓您優化網站上的廣告。
測試較小的廣告
測試較小的廣告是最大化廣告展示位置的一種方法。 較小的廣告侵入性較小，並且在某些情況下可能更有效。 例如，如果您在包含大量文字的網站上投放廣告，則較小的廣告可能不太可能破壞閱讀體驗。
移動網站上的廣告可能更容易被看到和點擊。
測試不同尺寸的廣告可以幫助您確定哪種尺寸對您的特定廣告展示位置最有效。
使用 Google Ad Manager 顯示多個廣告
如果您使用 Google Ad Manager 投放廣告，則可以在一個頁面上展示多個廣告。 這可能是最大化您的廣告曝光率並增加獲得點擊機會的好方法。 通過展示多個廣告，您還可以增加其中一個廣告與用戶相關的機會，這可以進一步提高您的點擊率。
首先考慮用戶體驗
在您的網站上投放廣告時，優先考慮用戶體驗至關重要。 您的目標應該是以一種不會破壞用戶體驗或使您的網站難以使用的方式放置廣告。
例如，在您的首頁上放置一個廣告可能是讓您的廣告獲得曝光的絕佳方式。 但是，巨大的橫幅廣告可能會使用戶更難閱讀網站的內容。
提高您網站的性能
您網站的性能會對廣告展示位置的有效性產生重大影響。 如果您的網站加載緩慢，用戶可能會在看到您的廣告之前離開。 同樣，如果您的網站難以導航，用戶可能不會停留足夠長的時間來查看您的廣告。
在投放廣告之前，請務必始終測試您網站的頁面加載時間。 自定義報告可以幫助您跟踪有多少客戶點擊了您的廣告以及他們獲得了多少印象。
那麼，哪個廣告單元的 CPM 最高？
一些廣告單元的效果往往比其他廣告單元好。 例如，與其他數字廣告格式相比，視頻廣告的點擊率往往高達1.84% 。 在美國，展示廣告的點擊率往往較低，為 0.10%。 最後，重要的是要測試不同的廣告單元，看看哪些廣告單元最適合您的網站和受眾。
您的廣告的下一步是什麼
廣告優化涉及選擇效果最佳的廣告尺寸和正確的廣告單元類型，這將為您的網站增加展示次數和收入。 有多種廣告和尺寸可供選擇，您必須考慮是否要合併圖片、視頻和文字。
當您準備好為您的網站嘗試不同的廣告單元時，請聯繫 CodeFuel。 您可以與我們合作，與各種廣告交易平台建立聯繫，並就應該在您的網站上投放哪些廣告獲得建議。