広告ユニットとは何ですか、どれが最適ですか?
公開: 2022-09-13初めて広告を設定する場合でも、サイトの現在の広告を微調整する場合でも、さまざまなタイプの広告ユニットに気付くでしょう。 ほとんどの広告主は特定の広告ユニットを使用しています。つまり、顧客はそれらをクリックする可能性があります。 その結果、サイト運営者は、一部の広告ユニットで他のユニットよりも大きな収益を生み出すことができます。
ビジネスに最適なものを理解することは、マーケティング活動を最大限に活用するために不可欠です。
広告ユニットとは
広告ユニットは、広告を配置する Web ページ上の特定のスペースです。 広告ユニットには、広告サーバーからの広告を表示するために必要な広告コードが含まれています。 サイト運営者は、さまざまな広告に対応するために、同じページにさまざまなサイズとタイプの複数の広告ユニットを配置できます。 デジタル広告の基準を統一するために、インタラクティブ広告委員会は、デジタル広告のサイズや種類など、広告の基準を監督しています。
広告ユニットの種類
複数の広告ユニットがサイト運営者の間で一般的であり、それぞれに独自のメリットがあります。
Google 広告
広告主はGoogle 広告を使用して、Google の検索結果やサイト運営者のサイトで商品やサービスを宣伝できます。 Google 広告 には、テキスト、画像、動画など、さまざまなフォーマットがあります。 また、高度にカスタマイズできるため、メッセージ、製品、またはサービスに関心のあるユーザーにリーチするように広告を調整できます。
アドセンス広告
Google AdSense を使用すると、ブログやウェブサイトの所有者はそれらに広告を掲載できますが、AdMob はモバイル広告を収益化して宣伝できます。 これらはGoogle の Adsense プログラムを利用しており、ウェブサイトの所有者は自分のサイトに広告を掲載してクリックから収益を得ることができます。 サイトにコードを追加すると、サイトのレイアウトに合わせてカスタマイズされた広告が表示されるため、コードを変更する時間を節約できます。
プレイアブル広告
プレイアブル広告は、ユーザーがゲームやアプリをダウンロードする前に操作できるようにする動画広告です。 ゲームやアプリがどのようなものかをユーザーに味わってもらい、誰かにダウンロードしてもらうための強力な方法となる可能性があります。 プレイアブル広告の後、ゲームやアプリをダウンロードした顧客は何が期待できるかを理解し、離脱率とインストール率を低下させます。
ゲームをプレイする可能性が高いユーザーを引き付けると、オーディエンスのライフタイム バリューが増加し、プレイアブル広告の開発に費やした費用の価値が向上します。 たとえば、モバイルアプリ開発者の Me2Zen は、広告費用対効果 (ROAS) を 50% 引き上げ、アプリ内購入を 3 倍に増やしました。
テキスト広告
テキスト広告は通常、ウェブサイト上のテキストとリンクの小さなブロックとして表示されます。 これらのタイプの広告は、企業がグラフィックやビデオを編集せずに必要に応じて柔軟に変更できるため、簡単に実装できます。 モバイル デバイス、デスクトップ コンピューター、ラップトップで同じように機能するため、あらゆるデバイスの視聴者にリーチできます。 顧客が最も時間を費やす場所に応じて、Google、Bing、Facebook、LinkedInでテキスト広告を使用できます。
Google では、テキスト広告を、検索結果や Google ディスプレイ ネットワークに表示して製品やサービスを宣伝できるマーケティング コミュニケーションと定義しています。 Google ディスプレイ ネットワークは、広告や YouTube や Gmail などの他の Google サービスを表示するウェブサイトのネットワークです。
たとえば、婦人服を販売する会社は、主に女性の視聴者がいるサイトを広告のターゲットにすることができます。 また、ソーシャル メディア アカウントやオンラインで婦人服を検索しているアカウントにテキスト広告を表示することもできます。
ネイティブ広告
ネイティブ広告は、周囲のコンテンツや外観に溶け込むタイプの広告ユニットです。 ソーシャル メディア フィードに広告として表示され、検索結果の上部に広告が表示されます。 ネイティブ広告には、最近読んだ記事の下におすすめのコンテンツが表示されます。
スタンフォード大学の調査によると、消費者はネイティブ広告を認識していることがわかりました。 ただし、関連性のある興味深いコンテンツによってネイティブ広告がより魅力的になれば、ユーザーはそれらを見てエンゲージします。
動画広告
動画広告は、動画を使用してストーリーを伝え、製品、サービス、またはブランドを宣伝するタイプの広告ユニットです。 オンライン動画広告は、テレビのコマーシャルと同じように、動画ストリームの前、途中、または後に再生されるリニア広告として表示できます。 ビデオ コンテンツを同時に視聴しているときに、ビデオ広告がオーバーレイとして表示されます。 これらの動画広告には、テキスト広告やディスプレイ広告も付随する場合があります。
ディスプレイ広告
ディスプレイ広告には、テキスト、画像、URLが表示され、顧客をウェブサイトに誘導して詳細を確認したり、製品を購入したりできます。 それらは、静止画像または複数の写真、ビデオ、または変化するテキストを含むアニメーション広告として提供されます。 ほとんどのディスプレイ広告は広告ネットワークを通じて配信されます。広告ネットワークは、ページに広告用のスペースがあるWeb サイトと広告主をマッチングさせます。
ディスプレイ広告の利点は、幅広いオーディエンスにリーチでき、非常に人目を引くことができるため、人々の注目を効果的に集めることができることです。 以前にブランドに関心を示したことのある顧客のウェブサイトや検索結果に、リターゲティング広告として表示されることがあります。
インタースティシャル広告
インタースティシャル広告はオンライン広告の一種で、2 つのコンテンツの間にフルスクリーンのインタラクティブ広告を読み込む方法を指します。 これらの広告は、ウェブサイトのページやゲーム レベルの間に表示されることがあります。
インタースティシャル広告は効果的にユーザーの注意を引くことができますが、邪魔になることもあります。 それらを過度に使用したり、ユーザーエクスペリエンスを考慮せずに使用したりすると、すぐに欲求不満と憤慨につながる可能性があります.
インタースティシャル ポップアップが原因でユーザーがコンテンツに簡単にアクセスできない場合、Google はウェブサイトにペナルティを課すことがあります。 ただし、同社は、煩わしいインタースティシャル広告を避けるために、ウェブサイトとモバイルアプリの基準を確立しています. そのため、企業はそれらを慎重に使用するかどうかを検討する必要があります。
パフォーマンス広告
パフォーマンス広告はオンライン広告の一種で、ダイナミック クリエイティブを使用して、リアルタイム データに基づいて各個人に最適なパフォーマンスの広告を自動的に配信します。
たとえば、ある広告が他の広告よりもクリック数が多い場合、その広告は上位に表示されます。 広告主は、広告のクリックに対して料金を支払います。 パフォーマンスの高い広告を使用すると、最もパフォーマンスの高い広告が自動的に配信されるため、ビジネスの時間と費用を節約でき、クリック率と ROI を向上させることができます。
広告ユニットのフォーマット
サイトやアプリは、広告ユニットを使用して顧客に広告を表示します。 それらはさまざまな形式で利用でき、それぞれが独自の効果を発揮します。 最も一般的な広告ユニットのフォーマットは次のとおりです。
バナー広告ユニット
通常、バナー広告ユニットは長方形で、テキスト、画像、または動画が混在しています。 Web サイトやソーシャル メディアで広告メッセージを表示するために最も一般的に使用されます。
また、上部または下部のモバイル アプリに表示することもできます。 顧客が同じアプリを使用している場合、バナー広告ユニットは定期的に新しい広告で更新されます。 バナー広告ユニットを一貫して変更することで、顧客の関心を引き、クリック率を高めることができます。
レスポンシブ広告
レスポンシブ広告ユニットは、ウェブサイトやアプリで占有するスペースに自動的に適応します。 これらのユニットは、ラップトップ、タブレット、携帯電話など、あらゆる画面サイズに適合します。 たとえば、広告主は、YouTube や Gmail などの Google 製品で構成されるネットワークである Google ディスプレイ ネットワーク (GDN) で広告を生成する必要がある場合、テキストや画像などのアセットを入力する必要があります。 その後、Google はそのデータを使用して、GDN 内の任意のスペースに収まるように広告を調整します。
インタースティシャル広告ユニット
インタースティシャル広告ユニットでは、ウェブサイトやアプリのブレークとトランジションの間に全画面広告が表示されます。 たとえば、インタースティシャル広告は、顧客がモバイル ゲーム アプリのレベルを完了した後に表示できます。 このタイプの広告ユニットは、特にデスクトップ パソコンとノートパソコンの画面の中央に表示される場合に、ユーザーの注目を集めます。
プレイアブル広告ユニット
名前が示すように、プレイアブル広告ユニットは、ゲームプレイやアプリ内体験に似たインタラクティブな広告です。 通常、これらの広告は、ソーシャル メディア プラットフォーム、ゲーム アプリ、エンターテイメント サイト内でフルスクリーン インタースティシャルとして表示されます。 顧客はアプリで再生可能な広告に出くわすと、それを試すことができ、非常に魅力的になります。
オーディオ広告
オーディオ広告は、ポッドキャストや曲などのオーディオ コンテンツで使用できる広告ユニット形式の一種です。 通常、オーディオ広告は約 30 秒と短く、宣伝するオーディオ コンテンツの前後に再生できます。 Spotify などの一部のストリーミング サービスでは、広告主は音声広告中にコンパニオン ディスプレイ広告を表示できます。
オファーウォール広告ユニット
オファーウォールの広告ユニットを使用すると、ユーザーはアプリ内報酬と引き換えに、アンケートへの回答や動画の視聴などの特定のタスクを完了することができます。 ユーザーはこれらの報酬を使用して、ギフトカードなどの賞品を引き換えることができます。
オファーウォール広告ユニットを実装すると、ユーザーが報酬を制御できるようになるため、ウェブサイトやアプリの収益化に役立ちます。 さらに、オファーウォールはウェブサイトやアプリのルック アンド フィールに合わせてカスタマイズできるため、他のタイプの広告よりもシームレスに統合できます。
オーバーレイ付きスライダー広告
スライダー広告は、通常は画面の横からスライドして表示されるように設計されています。 通常は半透明で、必要に応じてユーザーが広告を閉じることができる行動を促すフレーズ (CTA) が表示されます。 邪魔にならないため、ユーザーは邪魔な広告によってエクスペリエンスが中断されることなく、サイトやアプリを引き続き使用でき、シームレスなエクスペリエンスが提供されます。
リワード広告ユニット
この広告ユニットでは、プレミアム コンテンツへのアクセスと引き換えに、短い動画を見たり、簡単なタスクを完了したりすることができます。 たとえば、顧客は記事のロックを解除するために 30 秒のビデオを見るように求められる場合があります。
リワード広告ユニットは、ユーザーに明確な価値交換を提供し、サイト運営者がユーザー エクスペリエンスを犠牲にすることなくコンテンツを収益化できるため、非常に効果的です。
ネイティブ広告
これらの広告を使用すると、アプリ内の広告の外観と雰囲気を変更できます。 Google では、ネイティブ広告を、広告主ではなくサイト運営者が作成したコンポーネント ベースの広告と見なしています。 ネイティブ広告は、スポンサー付きの投稿からアプリ内コンテンツまで、さまざまなレイアウトで表示できます。 広告の配置を慎重に選択して、周囲のコンテンツとシームレスに調和するようにします。
動画広告ユニット
通常、動画広告ユニットには少なくとも 1 つの動画広告が含まれ、さまざまなタイプがあります。 最も一般的なものを次に示します。
バンパー広告
このタイプの動画広告は短く、メインの動画コンテンツが始まる前にスキップできません。 通常、バンパー広告の長さは 6 秒以下で、ブランドや製品の宣伝によく使用されます。 バンパー広告は無視することが難しく、完了率が高いため、効果的に認知度を高めることができます。
スキップ可能なインストリーム広告
スキップ可能なインストリーム広告では、ユーザーは一定時間 (通常は 5 秒) 後にスキップできます。 通常、長さは 15 ～ 30 秒で、ブランドや製品の宣伝によく使用されます。 インストリーム広告は、無視することが難しく、完了率が高いため、効果的に認知度を高めることができます。
スキップ不可のインストリーム広告
スキップ不可のインストリーム広告の長さは、通常 15 ～ 30 秒です。 これらの動画広告はスキップできず、最後まで視聴する必要があります。
アウトストリーム広告
アウトストリーム広告は、ウェブサイトやソーシャル メディア プラットフォームなど、従来の動画コンテンツの外で再生されるように設計されています。 通常、長さは 30 秒未満です。
インフィード動画広告
インフィード動画広告は、ソーシャル メディア プラットフォームやニュース サイトなどのフィード内で再生されます。 たとえば、YouTube のインフィード動画広告は、動画のサムネイル画像と最小限のテキストで構成されます。 これらの広告は、YouTube チャンネルの動画再生ページで再生されるビデオを見るように顧客を引き付けます。
マストヘッド広告
マストヘッド広告は、Web サイトのメイン ページの上部に表示される動画広告です。 それらは、通常、長さが 30 秒未満の別の形式です。 Google では、このタイプの動画広告ユニットは予約制でのみ利用できます。
広告ユニットのサイズ
広告を最大限に活用するには、適切な広告ユニット サイズを選択する必要があります。 広告ユニットのサイズは、表示される Web ページのサイズ、コンテンツの量、広告とのインタラクションのレベルなど、いくつかの要因によって異なります。 Web ページに最適なサイズを検討し、収益に違いをもたらすパフォーマンスを追跡します。
モバイルバナー
アメリカ人の 97% が携帯電話を所有しているため、モバイル バナーは、広告主やパブリッシャーに収益を増やす十分な機会を提供します。 モバイル バナーの最も一般的なサイズは300 x 250 ピクセルです。これは邪魔にならず、ユーザー エクスペリエンスを妨げないためです。
多額の予算を持つ広告主は、スペースを使用してブランドの認知度を高めることができます。 小規模な広告主は、最も重要な情報を提示するために使用できます。
バナーを表示する
より大きなディスプレイ広告は、魅力的なビジュアルとリッチ コンテンツにより多くのスペースを提供するため、効果的です。 たとえば、336 x 280 ピクセルの大きな長方形のディスプレイ バナーをサイドバーとページの本文内に配置して、顧客に目立たせることができます。 通常、このサイズのディスプレイ広告は、目立つキャンペーンを実施したい広告主が利用できます。
Google で最も効果的な広告サイズ
Google の報告によると、最も効果的な広告サイズは728 x 90 ピクセルのリーダーボードです。 このサイズはウェブサイトのページのトップに適しており、より多くの広告を表示できます。 その他のトップ広告サイズは次のとおりです。
- 336 x 280: 大きな長方形
- 300 x 250: レクタングル (中)
- 300 x 50: モバイル バナー
- 160 x 600: ワイド スカイスクレイパー
広告ユニットの管理
サイトやアプリに広告を追加することを検討している場合は、広告ユニットの作成方法を学ぶ必要があります。 また、広告キャンペーンに応じて必要に応じて変更できることも重要です。
広告ユニットの作成方法
広告ユニットの作成は比較的簡単で、必要な手順は次のとおりです。
- 広告ユニットのサイズを選択します。 広告ユニットのサイズは、静的またはレスポンシブのいずれかです。 静的な広告ユニットには幅と高さが設定されていますが、レスポンシブ広告ユニットはページの利用可能なスペースに合わせてサイズを調整します。
- ファイル形式を選択します。 Web バナーの最も一般的なファイル形式は、 GIF 、 JPEG 、およびPNGです。 JPEG 画像はすばやく編集および圧縮できるため、Web 画像に適しています。 GIF 形式は、すべてのアニメーション フレームとタイミングの詳細を 1 つのファイルに含めることができるため、アニメーション広告に最適です。 PNG は通常、背景が透明な高品質の画像に使用されます。
- 広告ユニットのカラー パレットを選択します。 広告ユニットが読みやすく、ページの他の部分と衝突しないように、限られた数の色に固執してください。
広告ユニットを編集する方法
広告ユニットを編集する前に、いくつかの手順を実行する必要があります。 これらの手順により、ニーズに合わせて広告ユニットを編集できます。
- 広告ネットワークでアカウントを作成する必要があります。 その後、ログインして広告ネットワークのインターフェースにアクセスできます。
- ここから、購入可能なすべての広告ユニットを表示できます。 編集したい広告ユニットが見つかったら、それを購入する必要があります。
- 広告ユニットを購入すると、そのコードにアクセスできます。 コードを編集して、広告ユニットのデザインを変更したり、新しい機能を追加したりできます。
- 変更を保存して、コードを広告ネットワークにアップロードできます。
広告ユニットをアーカイブする方法
オンライン広告キャンペーンでは、慎重に広告ユニットを追跡する必要があります。 これを行う 1 つの方法は、キャンペーンで使用されるすべての広告ユニットのアーカイブを作成することです。 これは、スクリーンショットを撮るか、広告ユニットのコピーを保存することで、手動で行うことができます。 たとえば、横にあるチェックボックスをオンにして[アーカイブ] をクリックすると、Google 広告ユニットをアーカイブできます。 アーカイブされた広告は収益を生み出すことができなくなり、ユーザーには表示されなくなります。
広告の配置を最大限に活用する方法
広告の効果と顧客が広告をクリックするかどうかを確認するには、広告の配置が重要です。 広告をテストするときにユーザー エクスペリエンスを念頭に置くことで、サイトでの広告を最適化できます。
小さい広告をテストする
小さい広告をテストすることは、広告の配置を最大化する 1 つの方法です。 小さい広告は邪魔にならず、特定の状況ではより効果的です。 たとえば、テキストの多い Web サイトに広告を掲載する場合、広告を小さくすると、読書体験が妨げられる可能性が低くなります。
モバイル Web サイトの広告は、表示されてクリックされる可能性が高くなります。
さまざまなサイズの広告をテストすると、特定の広告の配置に最も効果的なサイズを判断するのに役立ちます。
Google アド マネージャーで複数の広告を表示
Google Ad Manager を使用して広告を配置している場合は、1 つのページに複数の広告を表示できます。 これは、広告の露出を最大化し、クリックを獲得する可能性を高める優れた方法です。 複数の広告を表示することで、広告の 1 つがユーザーに関連する可能性が高まり、クリック率がさらに向上します。
ユーザーエクスペリエンスを第一に考える
ウェブサイトに広告を掲載する場合、ユーザー エクスペリエンスを優先することが重要です。 目標は、ユーザー エクスペリエンスを妨げたり、Web サイトの使用を困難にしたりしない方法で広告を配置することです。
たとえば、ホームページの上に広告を配置することは、広告を露出させる優れた方法です。 ただし、巨大なバナー広告は、ユーザーが Web サイトのコンテンツを読みにくくする可能性があります。
ウェブサイトのパフォーマンスを改善する
Web サイトのパフォーマンスは、広告配置の効果に大きな影響を与える可能性があります。 ウェブサイトの読み込みが遅いと、広告を見る前にユーザーが離れてしまう可能性があります。 同様に、ウェブサイトの操作が難しい場合、ユーザーは広告を見るのに十分な時間留まらない可能性があります。
広告を掲載する前に、ウェブサイトのページ読み込み時間を常にテストしてください。 カスタマイズされたレポートを使用すると、広告をクリックした顧客の数と表示回数を追跡できます。
では、どの広告ユニットが最高の CPM をもたらすでしょうか?
一部の広告ユニットは、他のユニットよりもパフォーマンスが高くなる傾向があります。 たとえば、動画広告のクリック率は、他のデジタル広告フォーマットと比較して 1.84% と高い傾向にあります。 米国ではディスプレイ広告のクリック率が 0.10% と低くなる傾向があります。 最終的には、さまざまな広告ユニットをテストして、ウェブサイトとオーディエンスに最適な広告ユニットを確認することが重要です。
広告の次のステップ
広告の最適化には、サイトのインプレッションと収益を促進する適切なタイプの広告ユニットで最も効果的な広告サイズを選択することが含まれます。 選択できる広告とサイズはさまざまで、画像、動画、テキストを組み込むかどうかを検討する必要があります。
サイトでさまざまな広告ユニットを試す準備ができたら、CodeFuel にお問い合わせください。 私たちと協力して、さまざまなアド エクスチェンジとつながり、ウェブサイトに掲載すべき広告についてアドバイスを得ることができます。