Apa itu Unit Iklan dan Mana yang Terbaik?

Baik Anda menyiapkan iklan untuk pertama kalinya atau menyempurnakan iklan saat ini di situs Anda, Anda akan melihat berbagai jenis unit iklan . Sebagian besar pengiklan menggunakan unit iklan tertentu, artinya pelanggan cenderung mengekliknya. Hasilnya, penayang dapat menghasilkan pendapatan yang lebih signifikan dengan beberapa unit iklan dibandingkan dengan yang lain .

Memahami apa yang terbaik untuk bisnis Anda sangat penting untuk mendapatkan hasil maksimal dari upaya pemasaran Anda.

Apa itu Unit Iklan?

Unit iklan adalah ruang khusus pada halaman web untuk menempatkan iklan. Unit iklan berisi kode iklan yang diperlukan untuk menampilkan iklan dari server iklan. Penayang dapat memiliki beberapa unit iklan dengan berbagai ukuran dan jenis pada halaman yang sama untuk mengakomodasi iklan yang berbeda. Untuk menyatukan standar periklanan digital, Interactive Advertising Board mengawasi standar iklan , termasuk ukuran dan jenis iklan digital.

Jenis Unit Iklan

Beberapa unit iklan umum di antara penerbit, masing-masing dengan manfaatnya sendiri.

Iklan Google

Pengiklan dapat menggunakan Google Ads untuk mengiklankan produk atau layanan di hasil penelusuran Google dan situs penayang. Google Ads hadir dalam beberapa format, termasuk teks, gambar, dan video. Mereka juga sangat dapat disesuaikan, sehingga Anda dapat menyesuaikan iklan Anda untuk menjangkau orang-orang yang tertarik dengan pesan, produk, atau layanan Anda.

Iklan Adsense

Google AdSense memungkinkan mereka yang memiliki blog dan situs web menjalankan iklan di dalamnya, sementara AdMob dapat memonetisasi dan mempromosikan iklan seluler. Mereka didukung oleh program Adsense Google , yang memungkinkan pemilik situs web untuk menempatkan iklan di situs mereka dan mendapatkan uang dari klik. Setelah Anda menambahkan potongan kode ke situs Anda, Google akan menampilkan iklan yang disesuaikan dengan tata letak situs Anda, menghemat waktu untuk mengubah kode.

Iklan yang Dapat Diputar

Iklan yang dapat diputar adalah iklan video yang memungkinkan pengguna berinteraksi dengan game atau aplikasi sebelum mengunduhnya. Mereka memberi pengguna gambaran seperti apa game atau aplikasi Anda, yang bisa menjadi cara ampuh untuk meyakinkan seseorang agar mengunduhnya. Setelah iklan yang dapat dimainkan, pelanggan yang mengunduh game atau aplikasi akan mengetahui apa yang diharapkan, menurunkan tingkat churn dan pemasangan .

Nilai umur pemirsa Anda meningkat saat Anda menarik pengguna yang kemungkinan besar akan memainkan game tersebut, sehingga menghasilkan nilai yang lebih baik untuk uang yang dikeluarkan untuk mengembangkan iklan yang dapat dimainkan . Misalnya, Me2Zen, pengembang aplikasi seluler, meningkatkan laba atas belanja iklan (ROAS) sebesar 50% dan menghasilkan peningkatan tiga kali lipat dalam pembelian dalam aplikasi.

Iklan Teks

Iklan teks biasanya muncul sebagai blok kecil teks dan tautan di situs web. Jenis iklan ini mudah diterapkan karena memungkinkan fleksibilitas bagi perusahaan untuk mengubahnya sesuai kebutuhan tanpa mengedit gambar dan video . Mereka bekerja sama baiknya di perangkat seluler, komputer desktop, dan laptop sehingga dapat menjangkau pemirsa di perangkat apa pun. Anda dapat menggunakan iklan teks di Google, Bing, Facebook, dan LinkedIn , tergantung di mana pelanggan Anda menghabiskan waktu paling banyak.

Google mendefinisikan iklan teks sebagai komunikasi pemasaran yang dapat muncul di hasil pencarian dan Jaringan Display Google untuk mengiklankan produk dan layanan mereka. Jaringan Display Google adalah jaringan situs web yang menampilkan iklan dan produk Google lainnya seperti YouTube dan Gmail.

Misalnya, perusahaan yang menjual pakaian wanita mungkin menargetkan iklannya ke situs dengan audiens yang didominasi wanita. Mereka juga dapat menampilkan iklan teks di akun media sosial dan mereka yang mencari pakaian wanita secara online.

Iklan Asli

Iklan bawaan adalah jenis unit iklan yang menyatu dengan konten dan tampilan di sekitarnya . Mereka dapat muncul sebagai iklan di umpan media sosial dan mencari serta mempromosikan iklan di bagian atas hasil pencarian. Iklan bawaan menyertakan saran konten di bawah artikel yang baru saja Anda baca .

Sebuah studi Universitas Stanford menemukan bahwa konsumen mengetahui iklan asli. Namun, jika konten yang relevan dan menarik membuat iklan asli lebih menarik, pengguna akan melihat dan terlibat dengan mereka.

Iklan Video

Iklan video adalah jenis unit iklan yang menggunakan video untuk menceritakan sebuah kisah dan mempromosikan produk, layanan, atau merek. Iklan video online dapat muncul sebagai iklan linier yang diputar sebelum, selama, atau setelah streaming video, sama seperti iklan di TV. Saat menonton konten video secara bersamaan, pelanggan dapat melihat iklan video muncul sebagai hamparan. Iklan video ini juga dapat disertai dengan iklan teks dan iklan bergambar.

Iklan Bergambar

Iklan bergambar menampilkan teks, gambar, dan URL yang mengarahkan pelanggan ke situs web untuk mempelajari lebih lanjut atau membeli produk. Mereka bisa datang sebagai gambar statis atau iklan animasi dengan beberapa foto, video, atau teks yang berubah. Sebagian besar iklan bergambar ditayangkan melalui jaringan iklan, yang mencocokkan pengiklan dengan situs web yang memiliki ruang di halaman mereka untuk iklan.

Manfaat dari iklan bergambar adalah dapat menjangkau khalayak yang luas dan sangat menarik perhatian, sehingga efektif untuk menarik perhatian orang. Mereka dapat muncul sebagai iklan penargetan ulang di situs web dan hasil pencarian untuk pelanggan yang sebelumnya telah menyatakan minatnya pada suatu merek.

Iklan Pengantara

Iklan interstisial adalah jenis iklan online yang mengacu pada praktik memuat iklan interaktif layar penuh di antara dua bagian konten. Iklan ini dapat muncul di halaman situs web atau di antara level game.

Meskipun iklan pengantara dapat secara efektif menarik perhatian seseorang, iklan tersebut juga dapat mengganggu . Menggunakannya secara berlebihan atau tanpa mempertimbangkan pengalaman pengguna dapat dengan cepat mengakibatkan frustrasi dan kebencian.

Google dapat menghukum situs web jika kontennya tidak mudah diakses oleh pengguna karena munculan interstisial . Namun, perusahaan telah menetapkan standar situs web dan aplikasi seluler untuk menghindari iklan interstisial yang mengganggu. Akibatnya, bisnis perlu mempertimbangkan apakah akan menggunakannya dengan hati-hati atau tidak.

Menampilkan Iklan

Performing ads adalah jenis iklan online yang menggunakan materi iklan dinamis untuk secara otomatis menayangkan iklan berperforma terbaik kepada setiap individu berdasarkan data waktu nyata.

Misalnya, jika iklan menerima lebih banyak klik daripada iklan lain, peringkatnya akan lebih tinggi dan muncul di atasnya. Pengiklan membayar untuk klik pada iklan. Menggunakan iklan berkinerja dapat menghemat waktu dan uang bisnis dengan secara otomatis menayangkan iklan berkinerja terbaik, dan dapat meningkatkan rasio klik-tayang dan ROI .

Format Unit Iklan

Situs dan aplikasi menggunakan unit iklan untuk menampilkan iklan kepada pelanggan. Mereka tersedia dalam berbagai format, yang masing-masing efektif secara unik. Ini adalah format unit iklan paling populer:

Unit Iklan Spanduk

Unit iklan spanduk biasanya berbentuk persegi panjang, berisi campuran teks, gambar, atau video. Mereka paling sering digunakan untuk menampilkan pesan iklan di situs web dan media sosial.

Mereka juga dapat muncul di aplikasi seluler atas atau bawah. Saat pelanggan tetap menggunakan aplikasi yang sama, unit iklan spanduk disegarkan dengan iklan baru secara teratur. Perubahan yang konsisten dalam unit iklan spanduk dapat membantu melibatkan pelanggan dan meningkatkan rasio klik-tayang.

Iklan Responsif

Unit iklan responsif secara otomatis beradaptasi dengan ruang yang mereka tempati di situs web atau aplikasi Anda. Unit-unit ini dapat memuat semua ukuran layar, baik laptop, tablet, atau ponsel. Misalnya, pengiklan harus memasukkan aset mereka seperti teks dan gambar saat mereka perlu membuat iklan di Google Display Network (GDN), jaringan yang terdiri dari produk Google, termasuk YouTube dan Gmail. Google kemudian menggunakan data tersebut untuk menyesuaikan iklan agar sesuai dengan ruang mana pun dalam GDN.

Unit Iklan Interstisial

Di unit iklan pengantara, iklan layar penuh muncul di antara jeda dan transisi di situs web atau aplikasi. Misalnya, iklan pengantara dapat ditampilkan setelah pelanggan menyelesaikan level di aplikasi game seluler. Jenis unit iklan ini menarik perhatian pelanggan, terutama saat ditampilkan di tengah layar komputer desktop dan laptop.

Unit Iklan yang Dapat Diputar

Seperti namanya, unit iklan yang dapat dimainkan adalah iklan interaktif yang mirip dengan alur game atau pengalaman dalam aplikasi. Biasanya, iklan ini dapat muncul sebagai pengantara layar penuh dalam platform media sosial, aplikasi game, dan situs hiburan. Saat pelanggan menemukan iklan yang dapat diputar di aplikasi, mereka dapat mencobanya, membuatnya sangat menarik.

Iklan Audio

Iklan audio adalah jenis format unit iklan yang tersedia dalam konten audio, seperti podcast atau lagu . Iklan audio biasanya berdurasi pendek, sekitar 30 detik , dan dapat diputar sebelum atau setelah konten audio yang dipromosikan. Beberapa layanan streaming seperti Spotify memungkinkan pengiklan untuk menampilkan iklan bergambar pengiring selama iklan audio.

Unit Iklan Dinding Penawaran

Unit iklan Offerwalls memungkinkan pengguna menyelesaikan tugas tertentu, seperti mengikuti survei atau menonton video, dengan imbalan reward dalam aplikasi. Pengguna dapat menggunakan hadiah ini untuk menebus hadiah, seperti kartu hadiah.

Menerapkan unit iklan dinding penawaran dapat membantu memonetisasi situs web atau aplikasi karena memberikan kontrol kepada pengguna atas imbalan mereka . Selain itu, dinding penawaran dapat disesuaikan agar sesuai dengan tampilan dan nuansa situs web atau aplikasi, membuatnya lebih terintegrasi dengan mulus daripada jenis iklan lainnya.

Iklan Penggeser Dengan Hamparan

Iklan penggeser dirancang untuk meluncur ke tampilan, biasanya dari sisi layar. Mereka biasanya semi-transparan, dengan ajakan bertindak (CTA) yang memungkinkan pengguna untuk menutup iklan jika mereka mau. Karena tidak mengganggu, pengguna dapat terus menggunakan situs atau aplikasi tanpa terganggu oleh iklan yang mengganggu, sehingga memberikan pengalaman yang lancar.

Unit Iklan Berhadiah

Unit iklan ini memungkinkan pengguna untuk menonton video pendek atau menyelesaikan tugas sederhana dengan imbalan akses ke konten premium. Misalnya, pelanggan mungkin diminta untuk menonton video berdurasi 30 detik untuk membuka kunci artikel.

Unit iklan reward bisa sangat efektif karena memberikan pertukaran nilai yang jelas kepada pengguna dan memungkinkan penerbit memonetisasi konten mereka tanpa mengorbankan pengalaman pengguna .

Iklan Asli

Iklan ini memungkinkan Anda mengubah tampilan dan nuansa iklan di aplikasi Anda. Google menganggap iklan bawaan sebagai iklan berbasis komponen yang dibuat oleh penerbit, bukan pengiklan . Iklan asli dapat muncul dalam berbagai tata letak, mulai dari postingan bersponsor hingga konten dalam aplikasi. Pilih penempatan iklan dengan hati-hati, sehingga menyatu dengan konten di sekitarnya.

Unit Iklan Video

Unit iklan video biasanya menyertakan setidaknya satu iklan video dan tersedia dalam berbagai jenis. Berikut adalah beberapa yang paling umum:

iklan bumper

Iklan video jenis ini pendek dan tidak dapat dilewati sebelum konten video utama dimulai. Iklan bumper biasanya berdurasi 6 detik atau kurang dan sering digunakan untuk mempromosikan merek atau produk. Iklan bumper dapat secara efektif mendorong kesadaran, karena sulit diabaikan dan memiliki tingkat penyelesaian yang tinggi .

Iklan in-stream yang dapat dilewati

Iklan in-stream yang dapat dilewati memungkinkan pelanggan untuk melewati setelah jangka waktu tertentu, biasanya 5 detik . Mereka biasanya berdurasi 15-30 detik dan sering digunakan untuk mempromosikan merek atau produk. Iklan sela dapat secara efektif mendorong kesadaran , karena sulit diabaikan dan memiliki tingkat penyelesaian yang tinggi .

Iklan in-stream yang tidak dapat dilewati

Iklan in-stream yang tidak dapat dilewati biasanya berdurasi 15-30 detik. Iklan video ini tidak bisa di skip dan harus ditonton sampai habis.

Iklan luar

Iklan outstream dirancang untuk diputar di luar konten video tradisional, seperti di situs web atau platform media sosial. Mereka biasanya berdurasi kurang dari 30 detik.

Iklan video dalam umpan

Iklan video dalam umpan diputar dalam umpan, seperti di platform media sosial atau situs berita. Misalnya, di YouTube, iklan video in-feed terdiri dari gambar mini video Anda dan teks minimal. Iklan ini menarik pelanggan untuk menonton video, yang akan diputar di halaman tonton saluran YouTube mereka.

Iklan kepala tiang

Iklan masthead adalah iklan video yang diputar di bagian atas halaman utama situs web. Mereka adalah bentuk lain yang biasanya berdurasi kurang dari 30 detik. Untuk Google, jenis unit iklan video ini hanya tersedia dengan reservasi.

Ukuran Unit Iklan

Anda harus memilih ukuran unit iklan yang tepat untuk mendapatkan hasil maksimal dari iklan Anda. Ukuran unit iklan bergantung pada beberapa faktor, seperti ukuran halaman web yang akan ditampilkan, jumlah konten, dan tingkat interaksi dengan iklan. Pertimbangkan ukuran mana yang paling sesuai untuk halaman web Anda dan lacak kinerjanya yang dapat membuat perbedaan dalam pendapatan Anda.

Spanduk Seluler

Karena 97% orang Amerika memiliki ponsel, spanduk seluler memberikan banyak peluang bagi pengiklan dan penerbit untuk meningkatkan pendapatan. Ukuran paling populer untuk spanduk seluler adalah 300 x 250 piksel karena tidak mengganggu dan tidak mengganggu pengalaman pengguna.

Pengiklan dengan anggaran besar dapat menggunakan ruang tersebut untuk menyebarkan kesadaran akan merek mereka. Pengiklan yang lebih kecil dapat menggunakannya untuk menyajikan informasi yang paling penting.

Tampilkan Spanduk

Iklan bergambar yang lebih besar efektif karena memberikan lebih banyak ruang untuk visual yang menarik dan konten yang kaya. Misalnya, spanduk tampilan persegi panjang besar berukuran 336 x 280 piksel dapat ditempatkan di bilah sisi dan di dalam badan halaman, membuatnya terlihat oleh pelanggan. Iklan bergambar dengan ukuran ini biasanya tersedia untuk pengiklan yang ingin menjalankan kampanye yang sangat terlihat.

Ukuran Iklan Berkinerja Tertinggi untuk Google

Google melaporkan bahwa ukuran iklannya yang paling efektif adalah papan peringkat, iklan berukuran 728 x 90 piksel . Ukuran ini cocok untuk bagian atas halaman website dan bisa mendapatkan lebih banyak iklan. Ukuran iklan teratas lainnya meliputi:

• 336 x 280: Persegi Panjang Besar
• 300 x 250: Persegi Panjang Sedang
• 300 x 50: Spanduk Seluler
• 160 x 600: Pencakar Langit Lebar

Mengelola Unit Iklan

Jika Anda mempertimbangkan untuk menambahkan iklan ke situs atau aplikasi, Anda perlu mempelajari cara membuat unit iklan. Penting juga untuk dapat mengubahnya sesuai kebutuhan sesuai dengan kampanye iklan Anda .

Cara Membuat Unit Iklan

Membuat unit iklan relatif sederhana dan hanya memerlukan beberapa langkah:

1. Pilih ukuran unit iklan. Unit iklan dapat berukuran statis atau responsif. Unit iklan statis memiliki lebar dan tinggi yang ditetapkan, sedangkan unit iklan responsif menyesuaikan ukurannya agar sesuai dengan ruang yang tersedia di halaman.
2. Pilih format file. Format file yang paling umum untuk spanduk web adalah GIF , JPEG , dan PNG . Gambar JPEG dapat diedit dan dikompresi dengan cepat , jadi ini adalah pilihan yang baik untuk gambar web. Format GIF sangat ideal untuk iklan animasi karena dapat berisi semua bingkai animasi dan detail waktu dalam satu file. PNG biasanya digunakan untuk gambar berkualitas tinggi yang memiliki latar belakang transparan.
3. Pilih palet warna untuk unit iklan Anda . Tetap gunakan warna dalam jumlah terbatas sehingga unit iklan Anda mudah dibaca dan tidak berbenturan dengan halaman lainnya.

Cara Mengedit Unit Iklan

Sebelum Anda dapat mengedit unit iklan , ada beberapa langkah yang perlu Anda lakukan. Langkah-langkah ini memungkinkan Anda mengedit unit iklan untuk memenuhi kebutuhan Anda.

1. Anda perlu membuat akun dengan jaringan iklan . Anda kemudian dapat masuk dan mengakses antarmuka jaringan iklan.
2. Dari sini, Anda akan dapat melihat semua unit iklan yang tersedia untuk dibeli. Setelah Anda menemukan unit iklan yang ingin Anda edit, Anda harus membelinya.
3. Setelah Anda membeli unit iklan, Anda dapat mengakses kodenya. Anda dapat mengedit kode untuk mengubah tampilan unit iklan atau menambahkan fungsi baru .
4. Anda dapat menyimpan perubahan dan mengunggah kode ke jaringan iklan .

Cara Mengarsipkan Unit Iklan

Kampanye iklan online memerlukan pelacakan unit iklan yang cermat. Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan membuat arsip semua unit iklan yang digunakan dalam kampanye. Ini dapat dilakukan secara manual dengan mengambil tangkapan layar atau menyimpan salinan unit iklan. Misalnya, unit iklan Google dapat diarsipkan dengan mencentang kotak di sebelahnya dan mengeklik Arsipkan . Iklan yang diarsipkan tidak dapat lagi menghasilkan pendapatan, dan pengguna tidak akan melihatnya lagi.

Cara Memaksimalkan Penempatan Iklan Anda

Penempatan iklan sangat penting untuk melihat efektivitas iklan dan apakah pelanggan mengkliknya. Dengan mengingat pengalaman pengguna saat menguji iklan, Anda dapat mengoptimalkan iklan di situs Anda.

Uji Iklan yang Lebih Kecil

Menguji iklan yang lebih kecil adalah salah satu cara untuk memaksimalkan penempatan iklan. Iklan yang lebih kecil tidak terlalu mengganggu dan bisa lebih efektif dalam situasi tertentu. Misalnya, jika Anda menempatkan iklan di situs web yang memiliki banyak teks, iklan yang lebih kecil kemungkinan tidak akan mengganggu pengalaman membaca.

Iklan di situs web seluler mungkin lebih mungkin dilihat dan diklik.

Menguji berbagai ukuran iklan dapat membantu Anda menentukan ukuran mana yang paling efektif untuk penempatan iklan khusus Anda.

Tampilkan Beberapa Iklan dengan Google Ad Manager

Jika Anda menggunakan Google Ad Manager untuk menempatkan iklan, Anda dapat menampilkan beberapa iklan di satu halaman. Ini bisa menjadi cara yang bagus untuk memaksimalkan keterpaparan iklan Anda dan meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan klik. Dengan menampilkan beberapa iklan , Anda juga meningkatkan peluang bahwa salah satu iklan Anda akan relevan bagi pengguna, yang selanjutnya dapat meningkatkan rasio klik-tayang Anda.

Pertimbangkan Pengalaman Pengguna Terlebih Dahulu

Saat menempatkan iklan di situs web Anda, sangat penting untuk memprioritaskan pengalaman pengguna . Sasaran Anda harus menempatkan iklan dengan cara yang tidak mengganggu pengalaman pengguna atau mempersulit penggunaan situs web Anda.

Misalnya, menempatkan iklan di atas beranda mungkin merupakan cara terbaik untuk mendapatkan keterpaparan untuk iklan Anda . Namun, iklan spanduk besar dapat mempersulit pengguna untuk membaca konten situs web.

Tingkatkan Performa Situs Web Anda

Kinerja situs web Anda dapat berdampak besar pada efektivitas penempatan iklan Anda. Pengguna dapat pergi sebelum melihat iklan Anda jika situs web Anda lambat dimuat. Demikian pula, jika situs web Anda sulit dinavigasi, pengguna mungkin tidak bertahan cukup lama untuk melihat iklan Anda .

Pastikan untuk secara konsisten menguji waktu muat halaman situs web Anda sebelum Anda menempatkan iklan Anda. Laporan yang disesuaikan dapat membantu Anda melacak jumlah pelanggan yang mengeklik iklan Anda dan jumlah tayangan yang mereka buat.

Jadi, Unit Iklan Mana yang Menghasilkan CPM Tertinggi?

Beberapa unit iklan cenderung berkinerja lebih baik daripada yang lain. Misalnya, iklan video cenderung memiliki rasio klik-tayang tinggi sebesar 1,84% dibandingkan format iklan digital lainnya . Iklan bergambar cenderung memiliki rasio klik-tayang yang lebih rendah sebesar 0,10% untuk Amerika Serikat. Pada akhirnya, penting untuk menguji unit iklan yang berbeda untuk melihat mana yang paling cocok untuk situs web dan pemirsa Anda.

Apa Selanjutnya untuk Iklan Anda

Pengoptimalan iklan melibatkan pemilihan ukuran iklan berkinerja terbaik dengan jenis unit iklan yang tepat yang akan mendorong tayangan dan pendapatan untuk situs Anda . Ada berbagai iklan dan ukuran untuk dipilih, dan Anda harus mempertimbangkan apakah Anda ingin memasukkan gambar, video, dan teks.

Ketika Anda siap untuk mencoba unit iklan yang berbeda untuk situs Anda, hubungi CodeFuel. Anda dapat bekerja sama dengan kami untuk terhubung dengan berbagai pertukaran iklan dan mendapatkan saran tentang iklan apa yang harus Anda jalankan di situs web Anda.