Che cos'è un'unità pubblicitaria e qual è la migliore?

Sia che tu stia impostando gli annunci per la prima volta o perfezionando gli annunci attuali sul tuo sito, noterai diversi tipi di unità pubblicitarie . La maggior parte degli inserzionisti utilizza unità pubblicitarie specifiche, il che significa che è probabile che i clienti facciano clic su di esse. Di conseguenza, i publisher possono generare entrate più significative con alcune unità pubblicitarie rispetto ad altre .

Capire cosa funziona meglio per la tua attività è essenziale per ottenere il massimo dai tuoi sforzi di marketing.

Che cos'è un'unità pubblicitaria?

Un'unità pubblicitaria è uno spazio specifico su una pagina Web in cui inserire un annuncio. Le unità pubblicitarie contengono il codice pubblicitario necessario per visualizzare gli annunci dall'ad server. Gli editori possono avere più unità pubblicitarie di dimensioni e tipi diversi sulla stessa pagina per ospitare annunci diversi. Per unificare gli standard per la pubblicità digitale, l'Interactive Advertising Board supervisiona gli standard per gli annunci , comprese le dimensioni e i tipi di annunci digitali.

Tipi di unità pubblicitarie

Diverse unità pubblicitarie sono comuni tra i publisher, ognuna con i propri vantaggi.

Annunci Google

Gli inserzionisti possono utilizzare Google Ads per pubblicizzare prodotti o servizi nei risultati di ricerca di Google e nei siti dei publisher. Google Ads è disponibile in diversi formati, inclusi testo, immagine e video. Sono anche altamente personalizzabili, quindi puoi personalizzare i tuoi annunci per raggiungere le persone interessate al tuo messaggio, prodotto o servizio.

Annuncio Adsense

Google AdSense consente a coloro che possiedono blog e siti Web di pubblicare annunci su di essi, mentre AdMob può monetizzare e promuovere annunci per dispositivi mobili. Sono alimentati dal programma Adsense di Google , che consente ai proprietari di siti Web di inserire annunci sul proprio sito e guadagnare denaro dai clic. Dopo aver aggiunto una parte di codice al tuo sito, Google mostrerà annunci personalizzati in base al layout del tuo sito, risparmiando tempo per modificare il codice.

Annunci riproducibili

Gli annunci riproducibili sono annunci video che consentono agli utenti di interagire con un gioco o un'app prima di scaricarlo. Danno agli utenti un assaggio di com'è il tuo gioco o la tua app, il che può essere un modo efficace per convincere qualcuno a scaricarlo. Dopo un annuncio riproducibile, i clienti che scaricano il gioco o l'app sapranno cosa aspettarsi, riducendo l'abbandono e le tariffe di installazione .

Il lifetime value del tuo pubblico aumenta quando attiri utenti che potrebbero giocare al gioco, con conseguente migliore rapporto qualità-prezzo per i soldi spesi per sviluppare l'annuncio riproducibile . Ad esempio, Me2Zen, uno sviluppatore di app mobili, ha aumentato il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) del 50% e ha generato un aumento di tre volte degli acquisti in-app.

Annunci di testo

Gli annunci di testo di solito vengono visualizzati come piccoli blocchi di testo e collegamenti sui siti Web. Questi tipi di annunci sono facili da implementare poiché consentono alle aziende di modificarli secondo necessità senza modificare grafica e video . Funzionano ugualmente bene su dispositivi mobili, computer desktop e laptop in modo che possano raggiungere il pubblico su qualsiasi dispositivo. Puoi utilizzare annunci di testo su Google, Bing, Facebook e LinkedIn , a seconda di dove trascorrono la maggior parte del tempo i tuoi clienti.

Google definisce gli annunci di testo come comunicazioni di marketing che possono apparire nei risultati di ricerca e nella Rete Display di Google per pubblicizzare i propri prodotti e servizi. La Rete Display di Google è una rete di siti Web che visualizzano annunci e altri prodotti Google come YouTube e Gmail.

Ad esempio, un'azienda che vende abbigliamento femminile potrebbe indirizzare i propri annunci a siti con un pubblico prevalentemente femminile. Possono anche mostrare annunci di testo sugli account dei social media e su coloro che cercano online vestiti da donna.

Annunci nativi

Gli annunci nativi sono un tipo di unità pubblicitaria che si fonde con il contenuto e l'aspetto circostante . Possono apparire come annunci nei feed dei social media e cercare e promuovere annunci nella parte superiore dei risultati di ricerca. Gli annunci nativi includono consigli sui contenuti sotto gli articoli che hai appena letto .

Uno studio della Stanford University ha rilevato che i consumatori sono a conoscenza degli annunci nativi. Tuttavia, se un contenuto pertinente e interessante rende la pubblicità nativa più coinvolgente, gli utenti vedranno e interagiranno con loro.

Annunci video

Gli annunci video sono un tipo di unità pubblicitaria che utilizza il video per raccontare una storia e promuovere un prodotto, un servizio o un marchio. Gli annunci video online possono essere visualizzati come annunci lineari che vengono riprodotti prima, durante o dopo lo streaming video, proprio come gli spot pubblicitari in TV. Durante la visione simultanea di contenuti video, i clienti possono vedere gli annunci video visualizzati in overlay. Questi annunci video possono anche essere accompagnati da annunci di testo e display.

Annunci display

Gli annunci display presentano testo, immagini e un URL che indirizza i clienti a un sito Web per saperne di più o acquistare prodotti. Possono venire come immagini statiche o annunci animati con diverse foto, video o testi che cambiano. La maggior parte degli annunci display viene offerta tramite reti pubblicitarie, che abbinano gli inserzionisti ai siti Web che dispongono di spazio sulle loro pagine per gli annunci.

I vantaggi degli annunci display sono che possono raggiungere un vasto pubblico ed essere molto accattivanti, rendendoli efficaci nell'attirare l'attenzione delle persone. Possono essere visualizzati come annunci di retargeting su siti Web e risultati di ricerca per i clienti che hanno precedentemente espresso interesse per un marchio.

Annuncio interstiziale

Gli annunci interstitial sono un tipo di pubblicità online che si riferisce alla pratica di caricare un annuncio interattivo a schermo intero tra due contenuti. Questi annunci possono apparire sulla pagina di un sito Web o tra i livelli di gioco.

Sebbene gli annunci interstitial possano attirare efficacemente l'attenzione di una persona, possono anche essere invadenti . Usarli in modo eccessivo o senza considerare l'esperienza dell'utente può provocare rapidamente frustrazione e risentimento.

Google può penalizzare un sito web se il suo contenuto non è facilmente accessibile agli utenti a causa di pop-up interstitial . Tuttavia, l'azienda ha stabilito standard per siti Web e app mobili per evitare pubblicità interstitial invadente. Di conseguenza, le aziende devono considerare se utilizzarle con attenzione o meno.

Annuncio in esecuzione

Gli annunci ad alto rendimento sono un tipo di pubblicità online che utilizza la creatività dinamica per offrire automaticamente l'annuncio con il rendimento migliore a ciascun individuo in base a dati in tempo reale.

Ad esempio, se un annuncio riceve più clic di altri annunci, verrà classificato più in alto e verrà visualizzato al di sopra di essi. L'inserzionista paga per i clic sull'annuncio. L'utilizzo di annunci con rendimento può far risparmiare tempo e denaro alle aziende pubblicando automaticamente l'annuncio con il rendimento migliore e può migliorare le percentuali di clic e il ROI .

Formati di unità pubblicitarie

Siti e app utilizzano le unità pubblicitarie per visualizzare annunci pubblicitari ai clienti. Sono disponibili in vari formati, ognuno dei quali è unico ed efficace. Questi sono i formati di unità pubblicitaria più popolari:

Unità banner pubblicitari

Le unità pubblicitarie banner sono in genere rettangolari e contengono una combinazione di testo, immagini o video. Sono più comunemente utilizzati per visualizzare messaggi pubblicitari su siti Web e social media.

Possono anche apparire nelle app mobili in alto o in basso. Quando un cliente rimane sulla stessa app, l'unità pubblicitaria banner si aggiorna regolarmente con nuovi annunci. Le modifiche coerenti nelle unità pubblicitarie banner possono aiutare a coinvolgere i clienti e aumentare le percentuali di clic.

Annunci reattivi

Le unità pubblicitarie reattive si adattano automaticamente allo spazio che occupano sul tuo sito web o sulla tua app. Queste unità possono adattarsi a qualsiasi dimensione dello schermo, che si tratti di un laptop, tablet o telefono cellulare. Ad esempio, gli inserzionisti devono inserire le proprie risorse come testo e immagini quando devono generare un annuncio nella Rete Display di Google (GDN), una rete composta da prodotti Google, tra cui YouTube e Gmail. Google utilizza quindi i dati per adattare gli annunci in modo che si adattino a qualsiasi spazio all'interno della Rete Display di Google.

Unità pubblicitaria interstitial

In un'unità pubblicitaria interstitial, viene visualizzato un annuncio a schermo intero tra le interruzioni e le transizioni su un sito Web o un'app. Ad esempio, un annuncio interstitial può essere visualizzato dopo che un cliente ha completato un livello in un'app di giochi per dispositivi mobili. Questo tipo di unità pubblicitaria attira l'attenzione dei clienti, soprattutto quando viene visualizzata al centro degli schermi di computer desktop e laptop.

Unità pubblicitaria riproducibile

Come suggerisce il nome, le unità pubblicitarie riproducibili sono annunci interattivi simili al gameplay o a un'esperienza in-app. In genere, questi annunci possono apparire come interstitial a schermo intero all'interno di piattaforme di social media, app di gioco e siti di intrattenimento. Quando i clienti trovano un annuncio riproducibile in un'app, possono provarlo, rendendoli estremamente coinvolgenti.

Annunci audio

Gli annunci audio sono un tipo di formato di unità pubblicitaria disponibile nei contenuti audio, come podcast o brani . Gli annunci audio sono in genere brevi, della durata di circa 30 secondi e possono essere riprodotti prima o dopo il contenuto audio che promuovono. Alcuni servizi di streaming come Spotify consentono agli inserzionisti di avere annunci display associati da mostrare durante gli annunci audio.

Unità pubblicitaria Offerwall

Le unità pubblicitarie Offerwalls consentono agli utenti di completare attività specifiche, come partecipare a sondaggi o guardare video, in cambio di premi in-app. Gli utenti possono utilizzare questi premi per riscattare premi, come buoni regalo.

L'implementazione di un'unità pubblicitaria offerwall può aiutare a monetizzare un sito Web o un'app perché fornisce agli utenti il ​​controllo sui propri premi . Inoltre, gli offerwall possono essere personalizzati per adattarsi all'aspetto di un sito Web o di un'app, rendendoli più perfettamente integrati rispetto ad altri tipi di pubblicità.

Annunci a scorrimento con sovrapposizione

Gli annunci a scorrimento sono progettati per essere visualizzati, in genere dal lato dello schermo. Di solito sono semitrasparenti, con un invito all'azione (CTA) che consente agli utenti di chiudere l'annuncio se lo desiderano. Poiché non sono intrusivi, gli utenti possono continuare a utilizzare il sito o l'app senza che la loro esperienza venga interrotta da un annuncio intrusivo, fornendo un'esperienza senza interruzioni.

Unità pubblicitaria premiata

Questa unità pubblicitaria consente agli utenti di guardare un breve video o completare una semplice attività in cambio dell'accesso a contenuti premium. Ad esempio, a un cliente potrebbe essere chiesto di guardare un video di 30 secondi per sbloccare un articolo.

Le unità pubblicitarie con premio possono essere molto efficaci in quanto forniscono agli utenti un chiaro scambio di valore e consentono agli editori di monetizzare i propri contenuti senza sacrificare l'esperienza dell'utente .

Annunci nativi

Questi annunci ti consentono di modificare l'aspetto e la sensazione degli annunci nella tua app. Google considera gli annunci nativi come annunci basati su componenti creati dall'editore anziché dall'inserzionista . Gli annunci nativi possono essere visualizzati in vari layout, dai post sponsorizzati ai contenuti in-app. Scegli con attenzione il posizionamento dell'annuncio, in modo che si fondano perfettamente con il contenuto circostante.

Unità pubblicitaria video

Le unità pubblicitarie video di solito includono almeno un annuncio video e sono di vari tipi. Ecco alcuni dei più comuni:

Annunci paraurti

Gli annunci video di questo tipo sono brevi e non possono essere ignorati prima dell'inizio del contenuto video principale. Gli annunci bumper durano in genere 6 secondi o meno e vengono spesso utilizzati per promuovere un marchio o un prodotto. Gli annunci bumper possono aumentare efficacemente l'awareness, poiché sono difficili da ignorare e hanno un alto tasso di completamento .

Annunci in-stream ignorabili

Gli annunci in-stream ignorabili consentono ai clienti di saltare dopo un certo periodo di tempo, in genere 5 secondi . In genere durano 15-30 secondi e vengono spesso utilizzati per promuovere un marchio o un prodotto. Gli annunci in-stream possono aumentare efficacemente l'awareness , poiché sono difficili da ignorare e hanno un alto tasso di completamento .

Annunci in-stream non ignorabili

Gli annunci in-stream non ignorabili durano in genere dai 15 ai 30 secondi. Questi annunci video non possono essere saltati e devono essere guardati fino alla fine.

Annunci outstream

Gli annunci outstream sono progettati per essere riprodotti al di fuori dei contenuti video tradizionali, ad esempio su un sito Web o su una piattaforma di social media. In genere durano meno di 30 secondi.

Annunci video in-feed

Gli annunci video In-feed vengono riprodotti all'interno di un feed, ad esempio su una piattaforma di social media o su un sito di notizie. Ad esempio, su YouTube, gli annunci video in-feed sono composti da un'immagine in miniatura del tuo video e da un testo minimo. Questi annunci invogliano i clienti a guardare i video, che verranno riprodotti sulle pagine di visualizzazione dei loro canali YouTube.

Annunci masthead

Un annuncio masthead è un annuncio video riprodotto nella parte superiore della pagina principale di un sito web. Sono un'altra forma che in genere dura meno di 30 secondi. Per Google, questo tipo di unità pubblicitaria video è disponibile solo su prenotazione.

Dimensioni delle unità pubblicitarie

Devi scegliere la giusta dimensione dell'unità pubblicitaria per ottenere il massimo dai tuoi annunci. Le dimensioni di un'unità pubblicitaria dipendono da diversi fattori, come le dimensioni della pagina web su cui verrà visualizzata, la quantità di contenuti e il livello di interazione con l'annuncio. Considera quali dimensioni funzionano meglio per la tua pagina web e monitora le loro prestazioni che possono fare la differenza nelle tue entrate.

Banner per cellulari

Poiché il 97% degli americani possiede telefoni cellulari, i banner mobili offrono ampie opportunità a inserzionisti ed editori di aumentare le entrate. La dimensione più popolare per i banner mobili è 300 x 250 pixel poiché non è invadente e non interrompe l'esperienza dell'utente.

Gli inserzionisti con budget elevati possono utilizzare lo spazio per diffondere la consapevolezza dei loro marchi. Gli inserzionisti più piccoli possono utilizzarlo per presentare le informazioni più critiche.

Visualizza banner

Gli annunci display più grandi sono efficaci poiché offrono più spazio per elementi visivi accattivanti e contenuti ricchi. Ad esempio, un grande banner display rettangolare di 336 x 280 pixel può essere posizionato sulle barre laterali e all'interno del corpo della pagina, rendendolo evidente per i clienti. Gli annunci display di queste dimensioni sono generalmente disponibili per gli inserzionisti che desiderano eseguire campagne ad alta visibilità.

Dimensioni degli annunci con il rendimento più elevato per Google

Google segnala che la dimensione dell'annuncio più efficace è il leaderboard, un annuncio di 728 x 90 pixel . Questa dimensione è adatta per la parte superiore della pagina del sito Web e può ottenere più annunci. Altre dimensioni di annunci principali includono:

• 336 x 280: rettangolo grande
• 300 x 250: Rettangolo medio
• 300 x 50: banner mobile
• 160 x 600: Grattacielo ampio

Gestione delle unità pubblicitarie

Se stai pensando di aggiungere un annuncio al tuo sito o alla tua app, devi imparare come creare un'unità pubblicitaria. È anche fondamentale poterlo modificare secondo necessità in base alle tue campagne pubblicitarie .

Come creare un'unità pubblicitaria

La creazione di un'unità pubblicitaria è relativamente semplice e richiede solo pochi passaggi:

1. Scegli la dimensione dell'unità pubblicitaria. Le unità pubblicitarie possono essere di dimensioni statiche o reattive. Le unità pubblicitarie statiche hanno una larghezza e un'altezza impostate, mentre le unità pubblicitarie adattabili regolano le loro dimensioni per adattarsi allo spazio disponibile sulla pagina.
2. Seleziona un formato di file. I formati di file più comuni per i banner web sono GIF , JPEG e PNG . Un'immagine JPEG può essere modificata e compressa rapidamente , quindi è una buona scelta per le immagini web. Il formato GIF è ideale per gli annunci animati poiché può contenere tutti i fotogrammi di animazione e i dettagli temporali in un unico file. I PNG vengono in genere utilizzati per immagini di alta qualità con sfondi trasparenti.
3. Scegli una tavolozza di colori per la tua unità pubblicitaria . Attenersi a un numero limitato di colori in modo che l'unità pubblicitaria sia di facile lettura e non contrasti con il resto della pagina.

Come modificare un'unità pubblicitaria

Prima di poter modificare un'unità pubblicitaria , devi eseguire alcuni passaggi. Questi passaggi ti consentono di modificare un'unità pubblicitaria in base alle tue esigenze.

1. Devi creare un account con la rete pubblicitaria . È quindi possibile accedere e accedere all'interfaccia della rete pubblicitaria.
2. Da qui potrai visualizzare tutte le unità pubblicitarie disponibili per l'acquisto. Una volta trovata l'unità pubblicitaria che desideri modificare, dovrai acquistarla.
3. Dopo aver acquistato l'unità pubblicitaria, è possibile accedere al relativo codice. Puoi modificare il codice per cambiare l'aspetto dell'unità pubblicitaria o aggiungere nuove funzionalità .
4. Puoi salvare le modifiche e caricare il codice nell'ad network .

Come archiviare le unità pubblicitarie

Le campagne pubblicitarie online richiedono un attento monitoraggio delle unità pubblicitarie. Un modo per farlo è creare un archivio di tutte le unità pubblicitarie utilizzate in una campagna. Questo può essere fatto manualmente acquisendo schermate o salvando copie delle unità pubblicitarie. Ad esempio, un'unità pubblicitaria di Google può essere archiviata selezionando la casella accanto ad essa e facendo clic su Archivia . Gli annunci archiviati non possono più generare entrate e gli utenti non li vedranno più.

Come ottenere il massimo dal posizionamento degli annunci

Il posizionamento degli annunci è fondamentale per vedere l'efficacia degli annunci e se i clienti fanno clic su di essi. Tenere presente l'esperienza dell'utente durante il test degli annunci ti consente di ottimizzare gli annunci sul tuo sito.

Prova annunci più piccoli

Testare annunci più piccoli è un modo per massimizzare il posizionamento degli annunci. Gli annunci più piccoli sono meno invadenti e possono essere più efficaci in determinate situazioni. Ad esempio, se stai inserendo un annuncio su un sito web che contiene molto testo, è meno probabile che un annuncio più piccolo interrompa l'esperienza di lettura.

È più probabile che un annuncio su un sito web mobile venga visualizzato e cliccato.

Testare annunci di dimensioni diverse può aiutarti a determinare quale dimensione è più efficace per il tuo particolare posizionamento dell'annuncio .

Mostra più annunci con Google Ad Manager

Se utilizzi Google Ad Manager per inserire i tuoi annunci, puoi mostrare più annunci su una singola pagina. Questo può essere un ottimo modo per massimizzare l'esposizione dell'annuncio e aumentare le possibilità di ottenere clic. Mostrando più annunci , aumenti anche le possibilità che uno dei tuoi annunci sia pertinente per l'utente, il che può migliorare ulteriormente la tua percentuale di clic.

Considera prima l'esperienza utente

Quando inserisci annunci sul tuo sito web, è fondamentale dare la priorità all'esperienza dell'utente . Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di inserire gli annunci in modo da non interrompere l'esperienza dell'utente o rendere difficile l'utilizzo del tuo sito web.

Ad esempio, inserire un annuncio in cima alla tua home page può essere un ottimo modo per ottenere visibilità per il tuo annuncio . Tuttavia, un enorme banner pubblicitario potrebbe rendere più difficile per gli utenti la lettura del contenuto del sito web.

Migliora le prestazioni del tuo sito web

Le prestazioni del tuo sito web possono avere un grande impatto sull'efficacia del posizionamento degli annunci. Gli utenti possono uscire prima di vedere il tuo annuncio se il caricamento del tuo sito web è lento. Allo stesso modo, se il tuo sito web è difficile da navigare, gli utenti potrebbero non rimanere abbastanza a lungo per vedere il tuo annuncio .

Assicurati di testare costantemente i tempi di caricamento della pagina del tuo sito web prima di inserire i tuoi annunci. I rapporti personalizzati possono aiutarti a monitorare quanti clienti hanno fatto clic sui tuoi annunci e quante impressioni hanno ottenuto.

Quindi, quale unità pubblicitaria porta il CPM più alto?

Alcune unità pubblicitarie tendono ad avere un rendimento migliore di altre. Ad esempio, gli annunci video tendono ad avere percentuali di clic elevate dell'1,84% rispetto ad altri formati di annunci digitali . Gli annunci display tendono ad avere percentuali di clic inferiori allo 0,10% per gli Stati Uniti. In definitiva, è importante testare diverse unità pubblicitarie per vedere quali funzionano meglio per il tuo sito web e il tuo pubblico.

Quali sono le prospettive per i tuoi annunci

L'ottimizzazione degli annunci implica la scelta delle dimensioni degli annunci con il rendimento migliore con il giusto tipo di unità pubblicitaria che genererà impressioni ed entrate per il tuo sito . Esistono vari annunci e dimensioni tra cui scegliere e devi considerare se desideri incorporare immagini, video e testo.

Quando sei pronto per provare diverse unità pubblicitarie per il tuo sito, contatta CodeFuel. Puoi collaborare con noi per connetterti con vari scambi di annunci e ottenere consigli su quali annunci dovresti pubblicare sul tuo sito web.