O que é um bloco de anúncios e qual é o melhor?

Esteja você configurando anúncios pela primeira vez ou ajustando anúncios atuais em seu site, você notará diferentes tipos de blocos de anúncios . A maioria dos anunciantes usa blocos de anúncios específicos, o que significa que os clientes provavelmente clicarão neles. Como resultado, os editores podem gerar uma receita mais significativa com alguns blocos de anúncios do que com outros .

Entender o que funciona melhor para o seu negócio é essencial para tirar o máximo proveito de seus esforços de marketing.

O que é um bloco de anúncios?

Um bloco de anúncios é um espaço específico em uma página da web para colocar um anúncio. Os blocos de anúncios contêm o código de publicidade necessário para exibir anúncios do servidor de anúncios. Os editores podem ter vários blocos de anúncios de tamanhos e tipos variados na mesma página para acomodar anúncios diferentes. Para unificar os padrões de publicidade digital, o Interactive Advertising Board supervisiona os padrões de anúncios , incluindo os tamanhos e tipos de anúncios digitais.

Tipos de bloco de anúncios

Vários blocos de anúncios são comuns entre os editores, cada um com seus próprios benefícios.

Anúncios do Google

Os anunciantes podem usar o Google Ads para anunciar produtos ou serviços nos resultados de pesquisa do Google e nos sites dos editores. Os anúncios do Google vêm em vários formatos, incluindo texto, imagem e vídeo. Eles também são altamente personalizáveis, para que você possa personalizar seus anúncios para alcançar pessoas interessadas em sua mensagem, produto ou serviço.

Anúncio Adsense

O Google AdSense permite que os proprietários de blogs e websites exibam anúncios neles, enquanto a AdMob pode gerar receita e promover anúncios para celular. Eles são desenvolvidos pelo programa Adsense do Google , que permite que os proprietários de sites coloquem anúncios em seus sites e ganhem dinheiro com cliques. Assim que você adicionar um código ao seu site, o Google exibirá anúncios personalizados para o layout do seu site, economizando tempo para alterar o código.

Anúncios reproduzíveis

Anúncios reproduzíveis são anúncios em vídeo que permitem que os usuários interajam com um jogo ou aplicativo antes de baixá-lo. Eles dão aos usuários uma amostra de como é seu jogo ou aplicativo, o que pode ser uma maneira poderosa de convencer alguém a baixá-lo. Após um anúncio jogável, os clientes que fizerem download do jogo ou aplicativo saberão o que esperar, reduzindo as taxas de rotatividade e instalação .

O valor da vida útil do seu público aumenta quando você atrai usuários propensos a jogar o jogo, resultando em melhor valor pelo dinheiro gasto para desenvolver o anúncio jogável . Por exemplo, a Me2Zen, desenvolvedora de aplicativos para dispositivos móveis, aumentou o retorno do investimento em publicidade (ROAS) em 50% e gerou um aumento de três vezes nas compras no aplicativo.

Anúncios de texto

Os anúncios de texto geralmente aparecem como pequenos blocos de texto e links em sites. Esses tipos de anúncios são fáceis de implementar, pois permitem flexibilidade para as empresas alterá-los conforme necessário, sem editar gráficos e vídeos . Eles funcionam igualmente bem em dispositivos móveis, computadores desktop e laptops para que possam alcançar o público em qualquer dispositivo. Você pode usar anúncios de texto no Google, Bing, Facebook e LinkedIn , dependendo de onde seus clientes passam mais tempo.

O Google define anúncios de texto como comunicações de marketing que podem aparecer nos resultados de pesquisa e na Rede de Display do Google para anunciar seus produtos e serviços. A Rede de Display do Google é uma rede de sites que exibem anúncios e outros produtos do Google, como YouTube e Gmail.

Por exemplo, uma empresa que vende roupas femininas pode segmentar seus anúncios para sites com um público predominantemente feminino. Eles também podem exibir anúncios de texto em contas de mídia social e aqueles que pesquisam online por roupas femininas.

Anúncios nativos

Os anúncios nativos são um tipo de bloco de anúncios que combina com o conteúdo e a aparência ao redor . Eles podem aparecer como anúncios em feeds de mídia social e pesquisar e promover anúncios na parte superior dos resultados da pesquisa. Os anúncios nativos incluem recomendações de conteúdo abaixo dos artigos que você acabou de ler .

Um estudo da Universidade de Stanford descobriu que os consumidores estão cientes dos anúncios nativos. No entanto, se um conteúdo relevante e interessante tornar a publicidade nativa mais atraente, os usuários verão e se envolverão com eles.

Anúncios em vídeo

Os anúncios em vídeo são um tipo de bloco de anúncios que usa o vídeo para contar uma história e promover um produto, serviço ou marca. Os anúncios em vídeo on-line podem ser exibidos como anúncios lineares reproduzidos antes, durante ou depois dos streams de vídeo, assim como os comerciais na TV. Enquanto assistem ao conteúdo de vídeo simultaneamente, os clientes podem ver os anúncios em vídeo exibidos como uma sobreposição. Esses anúncios em vídeo também podem ser acompanhados por anúncios gráficos e de texto.

Anúncios gráficos

Os anúncios gráficos apresentam texto, imagens e um URL que direciona os clientes a um website para saber mais ou comprar produtos. Eles podem vir como imagens estáticas ou anúncios animados com várias fotos, vídeos ou textos alterados. A maioria dos anúncios gráficos é veiculada por meio de redes de anúncios, que combinam anunciantes com sites que têm espaço em suas páginas para os anúncios.

Os benefícios dos anúncios gráficos são que eles podem atingir um público amplo e serem muito atraentes, tornando-os eficazes para atrair a atenção das pessoas. Eles podem aparecer como anúncios de redirecionamento em sites e resultados de pesquisa para clientes que já manifestaram interesse em uma marca.

Anúncio intersticial

Os anúncios intersticiais são um tipo de publicidade online que se refere à prática de carregar um anúncio interativo em tela cheia entre dois conteúdos. Esses anúncios podem aparecer em uma página do site ou entre os níveis do jogo.

Embora os anúncios intersticiais possam efetivamente chamar a atenção de uma pessoa, eles também podem ser intrusivos . Usá-los excessivamente ou sem considerar a experiência do usuário pode resultar rapidamente em frustração e ressentimento.

O Google pode penalizar um site se seu conteúdo não for facilmente acessível aos usuários devido a pop-ups intersticiais . No entanto, a empresa estabeleceu padrões de sites e aplicativos móveis para evitar publicidade intersticial intrusiva. Como resultado, as empresas precisam considerar se devem ou não usá-los com cuidado.

Anúncio de desempenho

Os anúncios de desempenho são um tipo de publicidade on-line que usa criativos dinâmicos para veicular automaticamente o anúncio de melhor desempenho para cada indivíduo com base em dados em tempo real.

Por exemplo, se um anúncio receber mais cliques do que outros anúncios, ele terá uma classificação mais alta e aparecerá acima deles. O anunciante paga pelos cliques no anúncio. O uso de anúncios de alto desempenho pode economizar tempo e dinheiro das empresas ao veicular automaticamente o anúncio com melhor desempenho e melhorar as taxas de cliques e o ROI .

Formatos de bloco de anúncios

Sites e aplicativos usam blocos de anúncios para exibir anúncios aos clientes. Eles estão disponíveis em vários formatos, cada um dos quais é excepcionalmente eficaz. Estes são os formatos de bloco de anúncios mais populares:

Unidade de anúncios de banner

Os blocos de anúncios de banner geralmente são retangulares, contendo uma mistura de texto, imagens ou vídeos. Eles são mais comumente usados ​​para exibir mensagens publicitárias em sites e mídias sociais.

Eles também podem aparecer nos aplicativos móveis superiores ou inferiores. Quando um cliente permanece no mesmo aplicativo, o bloco de anúncios de banner é atualizado regularmente com novos anúncios. As mudanças consistentes nos blocos de anúncios de banner podem ajudar a envolver os clientes e aumentar as taxas de cliques.

Anúncios responsivos

Os blocos de anúncios responsivos se adaptam automaticamente ao espaço que ocupam no seu site ou aplicativo. Essas unidades podem caber em qualquer tamanho de tela, seja um laptop, tablet ou celular. Por exemplo, os anunciantes devem inserir seus recursos, como texto e imagens, quando precisarem gerar um anúncio na Rede de Display do Google (GDN), uma rede composta por produtos do Google, incluindo YouTube e Gmail. O Google usa os dados para ajustar os anúncios para caber em qualquer espaço da GDN.

Bloco de anúncios intersticiais

Em um bloco de anúncios intersticiais, um anúncio em tela cheia é exibido entre pausas e transições em um site ou aplicativo. Por exemplo, um anúncio intersticial pode ser exibido depois que um cliente conclui um nível em um aplicativo de jogo para dispositivos móveis. Esse tipo de bloco de anúncios chama a atenção dos clientes, especialmente quando são exibidos no meio de telas de computadores e laptops.

Bloco de anúncios reproduzível

Como o nome sugere, os blocos de anúncios reproduzíveis são anúncios interativos semelhantes a jogos ou uma experiência no aplicativo. Normalmente, esses anúncios podem aparecer como intersticiais em tela cheia em plataformas de mídia social, aplicativos de jogos e sites de entretenimento. Quando os clientes encontram um anúncio reproduzível em um aplicativo, eles podem experimentá-lo, tornando-os altamente envolventes.

Anúncios de áudio

Os anúncios de áudio são um tipo de formato de bloco de anúncios disponível em conteúdo de áudio, como podcasts ou músicas . Os anúncios de áudio geralmente são curtos, com cerca de 30 segundos de duração , e podem ser reproduzidos antes ou depois do conteúdo de áudio que promovem. Alguns serviços de streaming, como o Spotify, permitem que os anunciantes tenham anúncios gráficos complementares para serem exibidos durante os anúncios de áudio.

Bloco de anúncios do Offerwall

Os blocos de anúncios Offerwalls permitem que os usuários concluam tarefas específicas, como fazer pesquisas ou assistir a vídeos, em troca de recompensas no aplicativo. Os usuários podem usar essas recompensas para resgatar prêmios, como cartões-presente.

A implementação de um bloco de anúncios do offerwall pode ajudar a gerar receita com um website ou aplicativo porque eles fornecem aos usuários controle sobre suas recompensas . Além disso, os offerwalls podem ser personalizados para combinar com a aparência de um site ou aplicativo, tornando-os mais integrados do que outros tipos de publicidade.

Anúncios deslizantes com sobreposição

Os anúncios deslizantes são projetados para serem exibidos, geralmente na lateral da tela. Geralmente são semitransparentes, com um call to action (CTA) que permite que os usuários fechem o anúncio se assim o desejarem. Como não são intrusivos, os usuários podem continuar usando o site ou aplicativo sem que sua experiência seja interrompida por um anúncio intrusivo, proporcionando uma experiência perfeita.

Bloco de anúncios premiado

Esse bloco de anúncios permite que os usuários assistam a um vídeo curto ou concluam uma tarefa simples em troca de acesso a conteúdo premium. Por exemplo, um cliente pode ser solicitado a assistir a um vídeo de 30 segundos para desbloquear um artigo.

Os blocos de anúncios premiados podem ser altamente eficazes, pois oferecem aos usuários uma troca de valor clara e permitem que os editores monetizem seu conteúdo sem sacrificar a experiência do usuário .

Anúncios nativos

Esses anúncios permitem que você altere a aparência dos anúncios em seu aplicativo. O Google considera anúncios nativos como anúncios baseados em componentes criados pelo editor em vez do anunciante . Os anúncios nativos podem aparecer em vários layouts, desde postagens patrocinadas até conteúdo no aplicativo. Escolha o posicionamento do anúncio com cuidado para que eles se misturem perfeitamente com o conteúdo ao redor.

Bloco de anúncios em vídeo

Os blocos de anúncios em vídeo geralmente incluem pelo menos um anúncio em vídeo e são de vários tipos. Aqui estão alguns dos mais comuns:

Anúncios breves

Os anúncios em vídeo desse tipo são curtos e não podem ser ignorados antes do início do conteúdo do vídeo principal. Os anúncios bumper geralmente têm duração de 6 segundos ou menos e costumam ser usados ​​para promover uma marca ou produto. Os anúncios bumper podem gerar reconhecimento de maneira eficaz, pois são difíceis de ignorar e têm uma alta taxa de conclusão .

Anúncios in-stream puláveis

Os anúncios in-stream puláveis ​​permitem que os clientes pulem após um determinado período de tempo, normalmente 5 segundos . Eles geralmente têm de 15 a 30 segundos de duração e são frequentemente usados ​​para promover uma marca ou produto. Os anúncios in-stream podem aumentar a conscientização de maneira eficaz , pois são difíceis de ignorar e têm uma alta taxa de conclusão .

Anúncios in-stream não puláveis

Os anúncios in-stream não puláveis ​​geralmente têm de 15 a 30 segundos de duração. Esses anúncios em vídeo não podem ser ignorados e devem ser assistidos até o final.

Anúncios out-stream

Os anúncios outstream são projetados para serem reproduzidos fora do conteúdo de vídeo tradicional, como em um site ou plataforma de mídia social. Eles geralmente têm menos de 30 segundos de duração.

Anúncios em vídeo no feed

Os anúncios em vídeo no feed são reproduzidos em um feed, como em uma plataforma de mídia social ou site de notícias. Por exemplo, no YouTube, os anúncios em vídeo no feed são compostos por uma imagem em miniatura do seu vídeo e um texto mínimo. Esses anúncios atraem os clientes a assistir aos vídeos, que serão reproduzidos nas páginas de exibição de seus canais do YouTube.

Anúncios de cabeçalho

Um anúncio de cabeçalho é um anúncio em vídeo reproduzido na parte superior da página principal de um site. Eles são outra forma que normalmente tem menos de 30 segundos de duração. Para o Google, esse tipo de bloco de anúncios em vídeo só está disponível por reserva.

Tamanhos de blocos de anúncios

Você precisa escolher o tamanho certo do bloco de anúncios para aproveitar ao máximo seus anúncios. O tamanho de um bloco de anúncios depende de vários fatores, como o tamanho da página da web em que ele será exibido, a quantidade de conteúdo e o nível de interação com o anúncio. Considere quais tamanhos funcionam melhor para sua página da web e acompanhe seu desempenho que pode fazer a diferença em sua receita.

Banners para celular

Como 97% dos americanos possuem telefones celulares, os banners móveis oferecem ampla oportunidade para anunciantes e editores aumentarem a receita. O tamanho mais popular para banners móveis é 300 x 250 pixels , pois não é intrusivo e não interrompe a experiência do usuário.

Anunciantes com grandes orçamentos podem usar o espaço para divulgar suas marcas. Anunciantes menores podem usá-lo para apresentar as informações mais críticas.

Exibição de banners

Os anúncios gráficos maiores são eficazes, pois oferecem mais espaço para recursos visuais atraentes e conteúdo rico. Por exemplo, um grande banner de exibição retangular de 336 x 280 pixels pode ser colocado nas barras laterais e no corpo da página, tornando-o perceptível para os clientes. Os anúncios gráficos desse tamanho geralmente estão disponíveis para anunciantes que desejam exibir campanhas altamente visíveis.

Tamanhos de anúncio de melhor desempenho para o Google

O Google informa que seu tamanho de anúncio mais eficaz é o cabeçalho, um anúncio de 728 x 90 pixels . Este tamanho é adequado para o topo da página do site e pode receber mais anúncios. Outros tamanhos de anúncio principais incluem:

• 336 x 280: retângulo grande
• 300 x 250: retângulo médio
• 300 x 50: faixa para celular
• 160 x 600: Arranha-céu largo

Como gerenciar blocos de anúncios

Se você está pensando em adicionar um anúncio ao seu site ou aplicativo, precisa aprender a criar um bloco de anúncios. Também é fundamental poder alterá-lo conforme necessário de acordo com suas campanhas publicitárias .

Como criar um bloco de anúncios

Criar um bloco de anúncios é relativamente simples e requer apenas algumas etapas:

1. Escolha o tamanho do bloco de anúncios. Os blocos de anúncios podem ser estáticos ou responsivos em tamanho. Os blocos de anúncios estáticos têm largura e altura definidas, enquanto os blocos de anúncios responsivos ajustam seu tamanho para caber no espaço disponível na página.
2. Selecione um formato de arquivo. Os formatos de arquivo mais comuns para banners da web são GIF , JPEG e PNG . Uma imagem JPEG pode ser editada e compactada rapidamente , por isso é uma boa opção para imagens da web. O formato GIF é ideal para anúncios animados , pois pode conter todos os quadros de animação e detalhes de tempo em um arquivo. PNGs são normalmente usados ​​para imagens de alta qualidade com fundos transparentes.
3. Escolha uma paleta de cores para seu bloco de anúncios . Atenha-se a um número limitado de cores para que seu bloco de anúncios seja fácil de ler e não entre em conflito com o restante da página.

Como editar um bloco de anúncios

Antes de editar um bloco de anúncios , você precisa seguir algumas etapas. Essas etapas permitem que você edite um bloco de anúncios para atender às suas necessidades.

1. Você precisa criar uma conta com a rede de anúncios . Você pode então fazer login e acessar a interface da rede de anúncios.
2. A partir daqui, você poderá visualizar todos os blocos de anúncios disponíveis para compra. Depois de encontrar o bloco de anúncios que deseja editar, você precisará comprá-lo.
3. Depois de comprar o bloco de anúncios, você pode acessar o código para ele. Você pode editar o código para alterar a aparência do bloco de anúncios ou adicionar novas funcionalidades .
4. Você pode salvar suas alterações e fazer upload do código para a rede de anunciantes .

Como arquivar blocos de anúncios

As campanhas de publicidade online exigem um acompanhamento cuidadoso do bloco de anúncios. Uma maneira de fazer isso é criar um arquivo de todos os blocos de anúncios usados ​​em uma campanha. Isso pode ser feito manualmente fazendo capturas de tela ou salvando cópias dos blocos de anúncios. Por exemplo, um bloco de anúncios do Google pode ser arquivado marcando a caixa ao lado dele e clicando em Arquivar . Os anúncios arquivados não podem mais gerar receita e os usuários não os verão mais.

Como aproveitar ao máximo o posicionamento do seu anúncio

O posicionamento dos anúncios é vital para ver a eficácia dos anúncios e se os clientes clicam neles. Manter a experiência do usuário em mente ao testar anúncios permite otimizar seus anúncios em seu site.

Testar anúncios menores

Testar anúncios menores é uma maneira de maximizar o posicionamento do anúncio. Anúncios menores são menos intrusivos e podem ser mais eficazes em determinadas situações. Por exemplo, se você estiver colocando um anúncio em um site com muito texto, um anúncio menor pode ter menos probabilidade de atrapalhar a experiência de leitura.

Um anúncio em um site para celular pode ter mais chances de ser visto e clicado.

Testar diferentes tamanhos de anúncios pode ajudar você a determinar qual tamanho é mais eficaz para seu posicionamento de anúncio específico .

Mostrar vários anúncios com o Google Ad Manager

Se você estiver usando o Google Ad Manager para colocar seus anúncios, poderá exibir vários anúncios em uma única página. Essa pode ser uma ótima maneira de maximizar a exposição do seu anúncio e aumentar suas chances de obter cliques. Ao exibir vários anúncios , você também aumenta as chances de um de seus anúncios ser relevante para o usuário, o que pode melhorar ainda mais sua taxa de cliques.

Considere a experiência do usuário em primeiro lugar

Ao colocar anúncios em seu site, é crucial priorizar a experiência do usuário . Seu objetivo deve ser colocar anúncios de uma forma que não atrapalhe a experiência do usuário ou dificulte o uso de seu website.

Por exemplo, colocar um anúncio no topo de sua página inicial pode ser uma excelente maneira de obter exposição para seu anúncio . No entanto, um banner grande pode dificultar a leitura do conteúdo do site.

Melhore o desempenho do seu site

O desempenho do seu site pode ter um grande impacto na eficácia do posicionamento do seu anúncio. Os usuários podem sair antes de ver seu anúncio se o carregamento do site for lento. Da mesma forma, se o seu site for difícil de navegar, os usuários podem não ficar tempo suficiente para ver seu anúncio .

Certifique-se de testar consistentemente os tempos de carregamento da página do seu site antes de colocar seus anúncios. Os relatórios personalizados podem ajudar você a rastrear quantos clientes clicaram em seus anúncios e quantas impressões eles fizeram.

Então, qual bloco de anúncios gera o CPM mais alto?

Alguns blocos de anúncios tendem a ter um desempenho melhor do que outros. Por exemplo, os anúncios em vídeo tendem a ter altas taxas de cliques de 1,84% em comparação com outros formatos de anúncios digitais . Os anúncios gráficos tendem a ter taxas de cliques mais baixas em 0,10% para os Estados Unidos. Por fim, é importante testar diferentes blocos de anúncios para ver quais funcionam melhor para seu website e seu público-alvo.

O que vem a seguir para seus anúncios

A otimização de anúncios envolve a escolha dos tamanhos de anúncio de melhor desempenho com o tipo certo de bloco de anúncios que gerará impressões e receita para seu site . Existem vários anúncios e tamanhos para escolher, e você deve considerar se deseja incorporar imagens, vídeos e texto.

Quando estiver pronto para experimentar diferentes blocos de anúncios para seu site, entre em contato com a CodeFuel. Você pode trabalhar conosco para se conectar a várias trocas de anúncios e obter conselhos sobre quais anúncios você deve exibir em seu site.