什么是广告单元，哪个最好？
已发表: 2022-09-13无论您是第一次设置广告还是微调您网站上的当前广告，您都会注意到不同类型的广告单元。 大多数广告商使用特定的广告单元，这意味着客户可能会点击它们。 因此，发布商可以通过某些广告单元产生比其他广告单元更多的收入。
了解什么最适合您的业务对于充分利用您的营销工作至关重要。
什么是广告单元？
广告单元是网页上用于放置广告的特定空间。 广告单元包含显示来自广告服务器的广告所需的广告代码。 发布商可以在同一页面上拥有多个不同尺寸和类型的广告单元，以适应不同的广告。 为统一数字广告标准，互动广告委员会负责监督广告标准，包括数字广告的尺寸和类型。
广告单元类型
一些广告单元在发布商中很常见，每个广告单元都有自己的优势。
谷歌广告
广告商可以使用Google Ads在 Google 搜索结果和发布商网站中宣传产品或服务。 Google Ads 有多种格式，包括文字、图片和视频。 它们还具有高度可定制性，因此您可以定制广告以吸引对您的信息、产品或服务感兴趣的人。
AdSense 广告
Google AdSense 允许拥有博客和网站的人在其上投放广告，而 AdMob 可以通过移动广告获利和推广。 它们由Google 的 Adsense 计划提供支持，该计划允许网站所有者在其网站上放置广告并通过点击赚取收益。 将一段代码添加到您的网站后， Google 将展示根据您的网站布局定制的广告，从而节省更改代码的时间。
可播放广告
试玩广告是一种视频广告，允许用户在下载游戏或应用程序之前与其进行互动。 它们让用户了解您的游戏或应用程序是什么样的，这是说服某人下载它的有效方式。 播放可播放广告后，下载游戏或应用程序的客户将知道会发生什么，从而降低流失率和安装率。
当您吸引可能玩游戏的用户时，您的受众的生命周期价值就会增加，从而为开发可玩广告所花费的资金带来更好的价值。 例如，移动应用开发商 Me2Zen 将广告支出回报率 (ROAS) 提高了 50%，应用内购买量增加了三倍。
文字广告
文字广告通常在网站上显示为小块文字和链接。 这些类型的广告很容易实施，因为它们允许公司根据需要灵活地更改它们，而无需编辑图形和视频。 它们在移动设备、台式电脑和笔记本电脑上的表现同样出色，因此可以在任何设备上覆盖受众。 您可以在Google、Bing、Facebook 和 LinkedIn上使用文字广告，具体取决于您的客户在哪里花费的时间最多。
Google 将文字广告定义为可以出现在搜索结果和 Google 展示广告网络中以宣传其产品和服务的营销传播。 Google 展示广告网络是一个展示广告和其他 Google 产品（例如 YouTube 和 Gmail）的网站网络。
例如，一家销售女装的公司可能会将其广告定位到以女性受众为主的网站。 他们还可以在社交媒体账户和在线搜索女装的用户上展示文字广告。
原生广告
原生广告是一种与周围内容和外观相融合的广告单元。 它们可以作为广告出现在社交媒体供稿中，并在搜索结果的顶部搜索和推广广告。 原生广告包括您刚刚阅读的文章下方的内容推荐。
斯坦福大学的一项研究发现，消费者了解原生广告。 但是，如果相关且有趣的内容使原生广告更具吸引力，用户就会看到并与之互动。
视频广告
视频广告是一种使用视频来讲述故事并宣传产品、服务或品牌的广告单元。 在线视频广告可以作为线性广告在视频流之前、期间或之后播放，就像电视上的广告一样。 在同时观看视频内容的同时，客户可以看到视频广告以叠加的形式出现。 这些视频广告也可能伴随着文字和展示广告。
展示广告
展示广告包含文字、图片和 URL ，可将客户引导至网站以了解更多信息或购买产品。 它们可以是带有多张照片、视频或不断变化的文本的静态图像或动画广告。 大多数展示广告是通过广告网络提供的，广告网络将广告商与在其页面上有空间用于广告的网站相匹配。
展示广告的好处是可以覆盖广泛的受众并且非常引人注目，从而有效地吸引人们的注意力。 它们可以在网站和搜索结果中显示为之前对品牌感兴趣的客户的重定向广告。
插页式广告
插页式广告是一种在线广告，是指在两条内容之间加载全屏互动广告的做法。 这些广告可以在网站页面或游戏关卡之间弹出。
虽然插页式广告可以有效地引起人们的注意，但它们也可能具有侵入性。 过度使用它们或不考虑用户体验会很快导致沮丧和怨恨。
如果网站的内容由于插页式弹出窗口而无法轻易被用户访问，谷歌可能会对其进行处罚。 但是，该公司已经建立了网站和移动应用程序标准，以避免侵入式插页式广告。 因此，企业需要考虑是否谨慎使用它们。
执行广告
效果广告是一种在线广告，它使用动态创意，根据实时数据自动向每个人投放效果最好的广告。
例如，如果一个广告获得的点击次数比其他广告多，它的排名就会更高并出现在它们之上。 广告商为广告的点击付费。 使用效果广告可以通过自动投放效果最佳的广告来节省企业的时间和金钱，并且可以提高点击率和投资回报率。
广告单元格式
网站和应用程序使用广告单元向客户展示广告。 它们有多种格式，每种格式都独一无二。 以下是最流行的广告单元格式：
横幅广告单元
横幅广告单元通常是矩形的，包含文本、图片或视频的组合。 它们最常用于在网站和社交媒体上显示广告信息。
它们也可以出现在顶部或底部的移动应用程序上。 当客户停留在同一个应用上时，横幅广告单元会定期刷新新广告。 横幅广告单元的持续变化有助于吸引客户并提高点击率。
响应式广告
自适应广告单元会自动适应它们在您的网站或应用中占据的空间。 这些装置可以适合任何屏幕尺寸，无论是笔记本电脑、平板电脑还是手机。 例如，当广告商需要在 Google 展示广告网络 (GDN) 中生成广告时，他们必须输入文本和图片等资产，该网络由 Google 产品组成，包括 YouTube 和 Gmail。 然后，Google 使用这些数据来调整广告以适应 GDN 内的任何空间。
插页式广告单元
在插页式广告单元中，全屏广告出现在网站或应用程序的中断和转换之间。 例如，插页式广告可以在客户完成移动游戏应用程序的关卡后展示。 这种类型的广告单元会引起客户的注意，尤其是当它们显示在台式电脑和笔记本电脑屏幕的中间时。
试玩广告单元
顾名思义，可播放广告单元是类似于游戏玩法或应用内体验的互动广告。 通常，这些广告可以在社交媒体平台、游戏应用和娱乐网站中显示为全屏插页式广告。 当客户在应用程序中看到可播放的广告时，他们可以尝试一下，从而提高他们的参与度。
音频广告
音频广告是音频内容中可用的一种广告单元格式，例如播客或歌曲。 音频广告通常很短，大约 30 秒长，可以在他们宣传的音频内容之前或之后播放。 一些流媒体服务（如 Spotify）允许广告商在音频广告期间显示伴随显示广告。
优惠墙广告单元
Offerwalls 广告单元让用户完成特定任务，例如参加调查或观看视频，以换取应用内奖励。 用户可以使用这些奖励来兑换奖品，例如礼品卡。
实施优惠墙广告单元有助于通过网站或应用获利，因为它们可以让用户控制他们的奖励。 此外，可以自定义优惠墙以匹配网站或应用程序的外观和感觉，使其比其他类型的广告更加无缝集成。
带有叠加层的滑块广告
滑块广告旨在滑入视野，通常从屏幕一侧滑入。 它们通常是半透明的，带有号召性用语 (CTA)，允许用户根据需要关闭广告。 由于它们是非侵入式的，因此用户可以继续使用网站或应用程序，而不会被侵入式广告打断他们的体验，从而提供无缝体验。
奖励广告单元
该广告单元允许用户观看短视频或完成一项简单的任务，以换取对优质内容的访问。 例如，可能会要求客户观看 30 秒的视频来解锁文章。
奖励广告单元非常有效，因为它们为用户提供了明确的价值交换，并允许发布商在不牺牲用户体验的情况下通过其内容获利。
原生广告
这些广告可让您更改应用中广告的外观和感觉。 Google 将原生广告视为由发布商而非广告商创建的基于组件的广告。 原生广告可以出现在各种布局中，从赞助帖子到应用内内容。 仔细选择广告位置，使它们与周围的内容无缝融合。
视频广告单元
视频广告单元通常包含至少一个视频广告并且有多种类型。 以下是一些最常见的：
保险杠广告
这种类型的视频广告很短，在主要视频内容开始之前不能跳过。 导视广告的长度通常为 6 秒或更短，通常用于宣传品牌或产品。 导视广告可以有效地提高知名度，因为它们很难被忽视并且完成率很高。
可跳过的插播广告
可跳过的插播广告允许客户在一定时间后跳过，通常为 5 秒。 它们的长度通常为 15-30 秒，通常用于宣传品牌或产品。 插播广告可以有效地提高知名度，因为它们很难被忽视并且完成率很高。
不可跳过的插播广告
不可跳过的插播广告的长度通常为 15-30 秒。 这些视频广告不能跳过，必须观看到最后。
外播广告
外播广告旨在在传统视频内容之外播放，例如在网站或社交媒体平台上播放。 它们的长度通常少于 30 秒。
信息流视频广告
信息流视频广告在信息流中播放，例如在社交媒体平台或新闻网站上。 例如，在 YouTube 上，信息流视频广告由视频的缩略图和最少的文字组成。 这些广告吸引客户观看视频，这些视频将在他们的 YouTube 频道的观看页面上播放。
标头广告
标头广告是在网站主页顶部播放的视频广告。 它们是另一种长度通常小于 30 秒的形式。 对于 Google，这种类型的视频广告单元只能通过预订获得。
广告单元尺寸
您需要选择正确的广告单元尺寸以充分利用您的广告。 广告单元的大小取决于几个因素，例如显示它的网页大小、内容量以及与广告的互动程度。 考虑哪些尺寸最适合您的网页，并跟踪它们的表现，这可能会对您的收入产生影响。
移动横幅
由于 97% 的美国人拥有手机，因此移动横幅为广告商和出版商提供了增加收入的充足机会。 最流行的移动横幅尺寸是300 x 250 像素，因为它不会干扰用户体验。
拥有大量预算的广告商可以利用该空间传播其品牌的知名度。 较小的广告商可以使用它来展示最关键的信息。
显示横幅
较大的展示广告是有效的，因为它们为引人入胜的视觉效果和丰富的内容提供了更多空间。 例如，可以将 336 x 280 像素的大矩形显示横幅放置在侧边栏和页面主体内，使其对客户很明显。 这种尺寸的展示广告通常适用于想要投放高度可见的广告系列的广告客户。
Google 效果最佳的广告尺寸
谷歌报告说，它最有效的广告尺寸是排行榜，即 728 x 90 像素的广告。 这个尺寸适合网站页面的顶部，可以得到更多的广告。 其他热门广告尺寸包括：
- 336 x 280：大矩形
- 300 x 250：中等矩形
- 300 x 50：移动横幅
- 160 x 600：宽摩天大楼
管理广告单元
如果您正在考虑向您的网站或应用添加广告，则需要了解如何创建广告单元。 能够根据您的广告活动根据需要进行更改也很重要。
如何创建广告单元
创建广告单元相对简单，只需要几个步骤：
- 选择广告单元的尺寸。 广告单元的尺寸可以是静态的或自适应的。 静态广告单元具有固定的宽度和高度，而自适应广告单元会调整其尺寸以适应页面上的可用空间。
- 选择文件格式。 Web 横幅最常见的文件格式是GIF 、 JPEG和PNG 。 JPEG 图像可以快速编辑和压缩，因此它是 Web 图像的不错选择。 GIF 格式非常适合动画广告，因为它可以在一个文件中包含所有动画帧和时间细节。 PNG 通常用于具有透明背景的高质量图像。
- 为您的广告单元选择一个调色板。 坚持使用有限数量的颜色，以便您的广告单元易于阅读并且不会与页面的其余部分发生冲突。
如何编辑广告单元
在您可以修改广告单元之前，您需要执行几个步骤。 通过这些步骤，您可以修改广告单元以满足您的需求。
- 您需要在广告网络中创建一个帐户。 然后，您可以登录并访问广告网络的界面。
- 从这里，您将能够查看所有可供购买的广告单元。 找到要编辑的广告单元后，您需要购买它。
- 购买广告单元后，您可以访问它的代码。 您可以编辑代码以更改广告单元的外观或添加新功能。
- 您可以保存更改并将代码上传到广告网络。
如何归档广告单元
在线广告活动需要仔细跟踪广告单元。 一种方法是创建一个广告系列中使用的所有广告单元的存档。 这可以通过截屏或保存广告单元的副本手动完成。 例如，可以通过选中旁边的框并点击存档来存档 Google 广告单元。 存档的广告不能再产生收入，用户也不会再看到它们。
如何充分利用您的广告展示位置
广告的放置对于查看广告的有效性以及客户是否点击它们至关重要。 在测试广告时牢记用户体验可让您优化网站上的广告。
测试较小的广告
测试较小的广告是最大化广告展示位置的一种方法。 较小的广告侵入性较小，并且在某些情况下可能更有效。 例如，如果您在包含大量文字的网站上投放广告，则较小的广告可能不太可能破坏阅读体验。
移动网站上的广告可能更容易被看到和点击。
测试不同尺寸的广告可以帮助您确定哪种尺寸对您的特定广告展示位置最有效。
使用 Google Ad Manager 显示多个广告
如果您使用 Google Ad Manager 投放广告，则可以在一个页面上展示多个广告。 这可能是最大化您的广告曝光率并增加获得点击机会的好方法。 通过展示多个广告，您还可以增加其中一个广告与用户相关的机会，这可以进一步提高您的点击率。
首先考虑用户体验
在您的网站上投放广告时，优先考虑用户体验至关重要。 您的目标应该是以一种不会破坏用户体验或使您的网站难以使用的方式放置广告。
例如，在您的首页上放置一个广告可能是让您的广告获得曝光的绝佳方式。 但是，巨大的横幅广告可能会使用户更难阅读网站的内容。
提高您网站的性能
您网站的性能会对广告展示位置的有效性产生重大影响。 如果您的网站加载缓慢，用户可能会在看到您的广告之前离开。 同样，如果您的网站难以导航，用户可能不会停留足够长的时间来查看您的广告。
在投放广告之前，请务必始终测试您网站的页面加载时间。 自定义报告可以帮助您跟踪有多少客户点击了您的广告以及他们获得了多少印象。
那么，哪个广告单元的 CPM 最高？
一些广告单元的效果往往比其他广告单元好。 例如，与其他数字广告格式相比，视频广告的点击率往往高达1.84% 。 在美国，展示广告的点击率往往较低，为 0.10%。 最后，重要的是要测试不同的广告单元，看看哪些广告单元最适合您的网站和受众。
您的广告的下一步是什么
广告优化涉及选择效果最佳的广告尺寸和正确的广告单元类型，这将为您的网站增加展示次数和收入。 有多种广告和尺寸可供选择，您必须考虑是否要合并图片、视频和文字。
当您准备好为您的网站尝试不同的广告单元时，请联系 CodeFuel。 您可以与我们合作，与各种广告交易平台建立联系，并就应该在您的网站上投放哪些广告获得建议。