Ce este o unitate de anunțuri și care este cea mai bună?

Publicat: 2022-09-13

Indiferent dacă configurați anunțuri pentru prima dată sau ajustați anunțurile actuale pe site-ul dvs., veți observa diferite tipuri de unități de anunțuri . Majoritatea agenților de publicitate folosesc anumite unități de anunțuri, ceea ce înseamnă că este posibil ca clienții să facă clic pe ele. Drept urmare, editorii pot genera venituri mai semnificative cu unele unități de anunțuri decât cu altele .

Înțelegerea a ceea ce funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs. este esențială pentru a profita la maximum de eforturile dvs. de marketing.

Ce este o unitate de anunțuri?

O unitate de anunțuri este un spațiu specific pe o pagină web pentru a plasa o reclamă. Unitățile de anunțuri conțin codul de publicitate necesar pentru a afișa anunțuri de pe serverul de anunțuri. Editorii pot avea mai multe unități de anunțuri de dimensiuni și tipuri diferite pe aceeași pagină pentru a găzdui anunțuri diferite. Pentru a unifica standardele pentru publicitatea digitală, Consiliul de publicitate interactivă supraveghează standardele pentru anunțuri , inclusiv dimensiunile și tipurile de anunțuri digitale.

Aveți nevoie de ajutor cu anunțurile dvs.? Contactează-ne acum!

Tipuri de unități de anunțuri

Mai multe unități de anunțuri sunt comune între editori, fiecare având propriile sale beneficii.

Google Ads

Agenții de publicitate pot folosi Google Ads pentru a promova produse sau servicii în rezultatele căutării Google și pe site-urile editorilor. Google Ads vine în mai multe formate, inclusiv text, imagine și video. De asemenea, sunt foarte personalizabile, astfel încât să vă puteți personaliza anunțurile pentru a ajunge la persoanele interesate de mesajul, produsul sau serviciul dvs.

Anunț Adsense

Google AdSense le permite celor care dețin bloguri și site-uri web să difuzeze anunțuri pe acestea, în timp ce AdMob poate genera bani și promova anunțuri mobile. Acestea sunt susținute de programul Google Adsense , care permite proprietarilor de site-uri web să plaseze anunțuri pe site-ul lor și să câștige bani din clicuri. Odată ce adăugați o bucată de cod pe site-ul dvs., Google va afișa anunțuri personalizate conform aspectului site-ului dvs., economisind timp pentru a schimba codul.

Reclame redabile

Anunțurile care pot fi redate sunt anunțuri video care permit utilizatorilor să interacționeze cu un joc sau o aplicație înainte de a o descărca. Ele oferă utilizatorilor un gust despre cum este jocul sau aplicația dvs., ceea ce poate fi o modalitate puternică de a convinge pe cineva să o descarce. După un anunț care poate fi redat, clienții care descarcă jocul sau aplicația vor ști la ce să se aștepte, reducând ratele de retragere și de instalare .

Valoarea de viață a publicului dvs. crește atunci când atrageți utilizatori probabil să joace jocul, rezultând o valoare mai bună pentru banii cheltuiți pentru a dezvolta anunțul redabil . De exemplu, Me2Zen, un dezvoltator de aplicații mobile, a crescut rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS) cu 50% și a generat o creștere de trei ori a achizițiilor în aplicație.

Reclame text

Anunțurile text apar de obicei ca mici blocuri de text și link-uri pe site-uri web. Aceste tipuri de reclame sunt ușor de implementat, deoarece permit companiilor flexibilitate de a le modifica după cum este necesar, fără a edita grafică și videoclipuri . Funcționează la fel de bine pe dispozitive mobile, computere desktop și laptopuri, astfel încât să poată ajunge la public pe orice dispozitiv. Puteți folosi anunțuri text pe Google, Bing, Facebook și LinkedIn , în funcție de locul în care clienții dvs. petrec cel mai mult timp.

Google definește anunțurile text ca fiind comunicări de marketing care pot apărea în rezultatele căutării și în Rețeaua de display Google pentru a-și promova produsele și serviciile. Rețeaua de display Google este o rețea de site-uri web care afișează reclame și alte produse Google, cum ar fi YouTube și Gmail.

De exemplu, o companie care vinde îmbrăcăminte pentru femei își poate direcționa reclamele către site-uri cu un public predominant feminin. De asemenea, pot afișa anunțuri text pe conturile de rețele sociale și pe cei care caută online haine pentru femei.

Reclame native

Anunțurile native sunt un tip de unitate de anunțuri care se îmbină cu conținutul și aspectul din jur . Acestea pot apărea ca reclame în fluxurile de rețele sociale și pot căuta și promova anunțuri în partea de sus a rezultatelor căutării. Anunțurile native includ recomandări de conținut sub articolele pe care tocmai le-ați citit .

Un studiu de la Universitatea Stanford a constatat că consumatorii sunt conștienți de reclamele native. Cu toate acestea, dacă un conținut relevant și interesant face publicitatea nativă mai captivantă, utilizatorii le vor vedea și vor interacționa cu ele.

Reclame video

Anunțurile video sunt un tip de unitate de anunțuri care utilizează videoclipuri pentru a spune o poveste și pentru a promova un produs, serviciu sau marcă. Anunțurile video online pot apărea ca reclame liniare care sunt redate înainte, în timpul sau după fluxurile video, la fel ca reclamele de la TV. În timp ce vizionează simultan conținut video, clienții pot vedea anunțuri video care apar ca o suprapunere. Aceste anunțuri video pot fi, de asemenea, însoțite de anunțuri text și grafice.

Reclame grafice

Anunțurile grafice includ text, imagini și o adresă URL care direcționează clienții către un site web pentru a afla mai multe sau pentru a cumpăra produse. Ele pot veni ca imagini statice sau reclame animate cu mai multe fotografii, videoclipuri sau texte în schimbare. Majoritatea anunțurilor grafice sunt difuzate prin intermediul rețelelor publicitare, care potrivesc agenții de publicitate cu site-uri web care au spațiu în paginile lor pentru anunțuri.

Avantajele reclamelor grafice sunt că pot ajunge la un public larg și pot fi foarte atractive, făcându-le eficiente în a atrage atenția oamenilor. Acestea pot apărea ca reclame de redirecționare pe site-uri web și rezultate de căutare pentru clienții care și-au exprimat anterior interesul pentru o marcă.

Anunț interstițial

Anunțurile interstițiale sunt un tip de publicitate online care se referă la practica de încărcare a unui anunț interactiv pe ecran complet între două părți de conținut. Aceste reclame pot apărea pe o pagină de site sau între nivelurile de joc.

Deși anunțurile interstițiale pot atrage în mod eficient atenția unei persoane, ele pot fi, de asemenea, intruzive . Folosirea lor excesivă sau fără a lua în considerare experiența utilizatorului poate duce rapid la frustrare și resentimente.

Google poate penaliza un site web dacă conținutul acestuia nu este ușor accesibil utilizatorilor din cauza ferestrelor pop-up interstițiale . Cu toate acestea, compania a stabilit standarde pentru site-uri web și aplicații mobile pentru a evita publicitatea interstițială intruzivă. Drept urmare, companiile trebuie să se gândească dacă să le folosească sau nu cu atenție.

Realizarea Anunțului

Anunțurile performante sunt un tip de publicitate online care utilizează reclame dinamice pentru a difuza automat anunțul cu cele mai bune performanțe fiecărui individ pe baza datelor în timp real.

De exemplu, dacă un anunț primește mai multe clicuri decât alte anunțuri, acesta se va clasa mai sus și va apărea deasupra lor. Agentul de publicitate plătește pentru clicurile pe anunț. Utilizarea anunțurilor performante poate economisi timp și bani companiilor prin difuzarea automată a anunțului cu cele mai bune performanțe și poate îmbunătăți ratele de clic și rentabilitatea investiției .

Formate de unități de anunțuri

Site-urile și aplicațiile folosesc unități de anunțuri pentru a afișa reclame clienților. Sunt disponibile în diferite formate, fiecare dintre ele fiind unic eficient. Acestea sunt cele mai populare formate de unități de anunțuri:

Unitatea de anunțuri banner

Unitățile de anunțuri banner sunt de obicei dreptunghiulare și conțin o combinație de text, imagini sau videoclipuri. Ele sunt cel mai frecvent utilizate pentru a afișa mesaje publicitare pe site-uri web și rețele sociale.

Ele pot apărea și în aplicațiile mobile de sus sau de jos. Când un client rămâne în aceeași aplicație, unitatea de anunțuri banner se reîmprospătează în mod regulat cu anunțuri noi. Modificările consecvente ale unităților de anunțuri banner pot ajuta la atragerea clienților și la creșterea ratelor de clic.

Reclame responsive

Unitățile de anunțuri adaptabile se adaptează automat la spațiul pe care îl ocupă pe site-ul sau aplicația dvs. Aceste unități se pot adapta la orice dimensiune de ecran, indiferent dacă este un laptop, tabletă sau telefon mobil. De exemplu, agenții de publicitate trebuie să introducă elementele lor, cum ar fi text și imagini, atunci când trebuie să genereze un anunț în Rețeaua de display Google (GDN), o rețea compusă din produse Google, inclusiv YouTube și Gmail. Google folosește apoi datele pentru a ajusta anunțurile pentru a se potrivi în orice spațiu din GDN.

Unitate de anunțuri intercalate

Într-o unitate de anunțuri interstițiale, o reclamă pe ecran complet apare între pauze și tranziții pe un site web sau pe o aplicație. De exemplu, un anunț interstițial poate apărea după ce un client finalizează un nivel într-o aplicație de joc mobil. Acest tip de unitate de anunțuri atrage atenția clienților, mai ales atunci când se afișează în mijlocul ecranelor computerelor desktop și laptopurilor.

Unitate de anunțuri redabilă

După cum sugerează și numele, unitățile de anunțuri redate sunt anunțuri interactive similare jocului sau experienței în aplicație. De obicei, aceste reclame pot apărea ca intercalate pe ecran complet în platformele de rețele sociale, aplicațiile de jocuri și site-urile de divertisment. Când clienții întâlnesc un anunț redabil într-o aplicație, îl pot încerca, făcându-i extrem de captivante.

Reclame audio

Anunțurile audio sunt un tip de format de unitate de anunțuri disponibil în conținut audio, cum ar fi podcasturi sau melodii . Anunțurile audio sunt de obicei scurte, au o durată de aproximativ 30 de secunde și pot fi redate înainte sau după conținutul audio pe care îl promovează. Unele servicii de streaming, cum ar fi Spotify, permit agenților de publicitate să aibă reclame grafice însoțitoare care să apară în timpul anunțurilor audio.

Unitate de anunțuri Offerwall

Unitățile de anunțuri Offerwalls le permit utilizatorilor să finalizeze anumite sarcini, cum ar fi participarea la sondaje sau vizionarea videoclipurilor, în schimbul recompenselor în aplicație. Utilizatorii pot folosi aceste recompense pentru a valorifica premii, cum ar fi carduri cadou.

Implementarea unei unități de anunțuri de tip oferwall poate ajuta la monetizarea unui site web sau a unei aplicații, deoarece acestea oferă utilizatorilor control asupra recompenselor lor . În plus, pereții de ofertă pot fi personalizați pentru a se potrivi cu aspectul și senzația unui site web sau a unei aplicații, făcându-le integrate mai perfect decât alte tipuri de publicitate.

Anunțuri cu glisare cu suprapunere

Anunțurile cu glisare sunt concepute pentru a fi afișate, de obicei din partea laterală a ecranului. Acestea sunt de obicei semi-transparente, cu un îndemn la acțiune (CTA) care permite utilizatorilor să închidă anunțul dacă doresc. Deoarece nu sunt intruzive, utilizatorii pot continua să folosească site-ul sau aplicația fără ca experiența lor să fie întreruptă de un anunț intruziv, oferind o experiență perfectă.

Unitate de anunțuri cu recompensă

Această unitate de anunțuri permite utilizatorilor să vizioneze un scurt videoclip sau să finalizeze o sarcină simplă în schimbul accesului la conținut premium. De exemplu, unui client i se poate cere să vizioneze un videoclip de 30 de secunde pentru a debloca un articol.

Unitățile de anunțuri cu recompensă pot fi foarte eficiente, deoarece oferă utilizatorilor un schimb de valori clar și permit editorilor să -și monetizeze conținutul fără a sacrifica experiența utilizatorului .

Reclame native

Aceste reclame vă permit să schimbați aspectul și aspectul reclamelor din aplicația dvs. Google consideră reclamele native ca fiind anunțuri bazate pe componente create de editor și nu de agent de publicitate . Anunțurile native pot apărea în diverse aspecte, de la postări sponsorizate la conținut în aplicație. Alegeți cu atenție destinația de plasare a anunțurilor, astfel încât acestea să se îmbine perfect cu conținutul din jur.

Unitate de anunțuri video

Unitățile de anunțuri video includ de obicei cel puțin un anunț video și sunt de diferite tipuri. Iată câteva dintre cele mai comune:

Reclame fulger

Anunțurile video de acest tip sunt scurte și nu pot fi omise înainte de începerea conținutului video principal. Anunțurile fulger au de obicei 6 secunde sau mai puțin și sunt adesea folosite pentru a promova o marcă sau un produs. Anunțurile fulger pot genera în mod eficient gradul de conștientizare, deoarece sunt greu de ignorat și au o rată de finalizare ridicată .

Anunțuri in-stream care se pot închide

Anunțurile in-stream care se pot închide le permit clienților să ignore după o anumită perioadă de timp, de obicei 5 secunde . Acestea au de obicei 15-30 de secunde și sunt adesea folosite pentru a promova o marcă sau un produs. Anunțurile in-stream pot genera în mod eficient gradul de conștientizare , deoarece sunt greu de ignorat și au o rată de finalizare ridicată .

Anunțuri in-stream care nu se pot închide

Anunțurile in-stream care nu se pot închide au o durată de obicei de 15-30 de secunde. Aceste anunțuri video nu pot fi omise și trebuie vizionate până la sfârșit.

Reclame outstream

Reclamele outstream sunt concepute pentru a fi redate în afara conținutului video tradițional, cum ar fi pe un site web sau pe o platformă de socializare. De obicei, acestea au o lungime mai mică de 30 de secunde.

Anunțuri video în feed

Anunțurile video în flux sunt difuzate într-un flux, cum ar fi pe o platformă de socializare sau pe un site de știri. De exemplu, pe YouTube, anunțurile video în feed sunt compuse dintr-o imagine în miniatură a videoclipului dvs. și text minim. Aceste reclame îi atrag pe clienți să vizioneze videoclipurile, care vor fi redate pe paginile de vizionare ale canalelor lor YouTube.

Reclame masthead

Un anunț masthead este un anunț video redat în partea de sus a paginii principale a unui site web. Ele sunt o altă formă care durează de obicei mai puțin de 30 de secunde. Pentru Google, acest tip de unitate de anunțuri video este disponibilă numai prin rezervare.

Dimensiunile unităților de anunțuri

Trebuie să alegeți dimensiunea potrivită a unității de anunțuri pentru a profita la maximum de reclamele dvs. Dimensiunea unei unități de anunțuri depinde de mai mulți factori, cum ar fi dimensiunea paginii web pe care va afișa, cantitatea de conținut și nivelul de interacțiune cu anunțul. Luați în considerare ce dimensiuni funcționează cel mai bine pentru pagina dvs. web și urmăriți performanța acestora, care poate face o diferență în veniturile dvs.

Bannere mobile

Deoarece 97% dintre americani dețin telefoane mobile, bannerele mobile oferă agenților de publicitate și editorilor oportunități ample de a crește veniturile. Cea mai populară dimensiune pentru bannerele mobile este de 300 x 250 pixeli , deoarece este neintruzivă și nu întrerupe experiența utilizatorului.

Agenții de publicitate cu bugete mari pot folosi spațiul pentru a răspândi notorietatea mărcilor lor. Agenții de publicitate mai mici îl pot folosi pentru a prezenta cele mai importante informații.

Afișează bannere

Anunțurile grafice mai mari sunt eficiente, deoarece oferă mai mult spațiu pentru elemente vizuale captivante și conținut bogat. De exemplu, un banner de afișare dreptunghi mare de 336 x 280 pixeli poate fi plasat pe barele laterale și în corpul paginii, făcându-l vizibil pentru clienți. Anunțurile grafice de această dimensiune sunt de obicei disponibile pentru agenții de publicitate care doresc să difuzeze campanii foarte vizibile.

Dimensiunile de anunțuri cu cele mai bune performanțe pentru Google

Google raportează că cea mai eficientă dimensiune a anunțului este clasamentul, un anunț de 728 x 90 pixeli . Această dimensiune este potrivită pentru partea de sus a paginii site-ului web și poate primi mai multe anunțuri. Alte dimensiuni de anunțuri de top includ:

336 x 280: dreptunghi mare
300 x 250: dreptunghi mediu
300 x 50: Banner mobil
160 x 600: Zgârie-nori lat

Gestionarea unităților de anunțuri

Dacă vă gândiți să adăugați un anunț pe site-ul sau aplicația dvs., trebuie să aflați cum să creați o unitate de anunțuri. De asemenea, este esențial să îl puteți schimba după cum este necesar, în funcție de campaniile dvs. de publicitate .

Cum să creați o unitate de anunțuri

Crearea unei unități de anunțuri este relativ simplă și necesită doar câțiva pași:

Alegeți dimensiunea unității de anunțuri. Unitățile de anunțuri pot avea dimensiuni statice sau adaptabile. Unitățile de anunțuri statice au o lățime și o înălțime stabilite, în timp ce unitățile de anunțuri adaptabile își ajustează dimensiunea pentru a se potrivi cu spațiul disponibil din pagină.
Selectați un format de fișier. Cele mai comune formate de fișiere pentru bannere web sunt GIF , JPEG și PNG . O imagine JPEG poate fi editată și comprimată rapid , deci este o alegere bună pentru imaginile web. Formatul GIF este ideal pentru reclamele animate , deoarece poate conține toate cadrele de animație și detaliile de sincronizare într-un singur fișier. PNG-urile sunt de obicei folosite pentru imagini de înaltă calitate care au fundal transparent.
Alegeți o paletă de culori pentru unitatea dvs. de anunțuri . Respectați un număr limitat de culori, astfel încât unitatea dvs. de anunțuri să fie ușor de citit și să nu intre în conflict cu restul paginii.

Cum să editați o unitate de anunțuri

Înainte de a putea edita o unitate de anunțuri , trebuie să urmați câțiva pași. Acești pași vă permit să editați o unitate de anunțuri pentru a răspunde nevoilor dvs.

Trebuie să creați un cont la rețeaua publicitară . Puteți apoi să vă conectați și să accesați interfața rețelei publicitare.
De aici, veți putea vizualiza toate unitățile de anunțuri care sunt disponibile pentru cumpărare. După ce ați găsit unitatea de anunțuri pe care doriți să o editați, va trebui să o achiziționați.
După ce ați achiziționat unitatea de anunțuri, puteți accesa codul pentru aceasta. Puteți edita codul pentru a schimba aspectul unității de anunțuri sau pentru a adăuga o nouă funcționalitate .
Puteți să salvați modificările și să încărcați codul în rețeaua publicitară .

Cum se arhivează unitățile de anunțuri

Campaniile de publicitate online necesită o urmărire atentă a unităților de anunțuri. O modalitate de a face acest lucru este să creați o arhivă cu toate unitățile de anunțuri utilizate într-o campanie. Acest lucru se poate face manual, făcând capturi de ecran sau salvând copii ale unităților de anunțuri. De exemplu, o unitate de anunțuri Google poate fi arhivată bifând caseta de lângă ea și făcând clic pe Arhivare . Anunțurile arhivate nu mai pot genera venituri, iar utilizatorii nu le vor mai vedea.

Cum să profitați la maximum de plasarea anunțurilor dvs

Plasarea reclamelor este vitală pentru a vedea eficacitatea reclamelor și dacă clienții dau clic pe ele. Ținând cont de experiența utilizatorului atunci când testați anunțuri, vă permite să vă optimizați anunțurile pe site-ul dvs.

Testați anunțuri mai mici

Testarea anunțurilor mai mici este o modalitate de a maximiza plasarea anunțurilor. Reclamele mai mici sunt mai puțin intruzive și pot fi mai eficiente în anumite situații. De exemplu, dacă plasați un anunț pe un site web care conține mult text, este mai puțin probabil ca un anunț mai mic să perturbe experiența de citire.

Este mai probabil ca un anunț de pe un site web mobil să fie văzut și să se facă clic pe acesta.

Testarea diferitelor dimensiuni de anunţuri vă poate ajuta să determinaţi ce dimensiune este cea mai eficientă pentru plasarea anume a anunţului dvs.

Afișați mai multe anunțuri cu Google Ad Manager

Dacă utilizați Google Ad Manager pentru a plasa anunțuri, puteți afișa mai multe anunțuri pe o singură pagină. Aceasta poate fi o modalitate excelentă de a vă maximiza expunerea la anunțuri și de a vă crește șansele de a obține clicuri. Afișând mai multe anunțuri , creșteți și șansele ca unul dintre anunțurile dvs. să fie relevant pentru utilizator, ceea ce vă poate îmbunătăți și mai mult rata de clic.

Luați în considerare mai întâi experiența utilizatorului

Când plasați anunțuri pe site-ul dvs. web, este esențial să acordați prioritate experienței utilizatorului . Scopul dvs. ar trebui să fie să plasați anunțuri într-un mod care să nu perturbe experiența utilizatorului și să nu îngreuneze utilizarea site-ului dvs.

De exemplu, plasarea unui anunț în partea de sus a paginii dvs. de pornire poate fi o modalitate excelentă de a obține expunere pentru anunțul dvs. . Cu toate acestea, un banner publicitar uriaș poate face mai greu pentru utilizatori să citească conținutul site-ului.

Îmbunătățiți performanța site-ului dvs. web

Performanța site-ului dvs. poate avea un impact mare asupra eficienței plasării anunțurilor dvs. Utilizatorii pot pleca înainte de a vă vedea anunțul dacă site-ul dvs. se încarcă lent. În mod similar, dacă navigarea pe site-ul dvs. este dificilă, este posibil ca utilizatorii să nu rămână suficient de mult pentru a vă vedea anunțul .

Asigurați-vă că testați în mod constant timpii de încărcare a paginii de pe site-ul dvs. înainte de a plasa anunțuri. Rapoartele personalizate vă pot ajuta să urmăriți câți clienți au făcut clic pe anunțurile dvs. și câte afișări au făcut.

Deci, care unitate de anunțuri aduce cea mai mare CPM?

Unele unități de anunțuri tind să aibă performanțe mai bune decât altele. De exemplu, anunțurile video tind să aibă rate de clic ridicate de 1,84% în comparație cu alte formate de anunțuri digitale . Anunțurile grafice tind să aibă rate de clic mai mici, la 0,10% pentru Statele Unite. În cele din urmă, este important să testați diferite unități de anunțuri pentru a vedea care dintre ele funcționează cel mai bine pentru site-ul și publicul dvs.

Ce urmează pentru anunțurile dvs

Optimizarea anunțurilor implică alegerea dimensiunilor de anunțuri cu cele mai bune performanțe cu tipul potrivit de unitate de anunțuri care va genera afișări și venituri pentru site-ul dvs. . Există diverse reclame și dimensiuni din care puteți alege și trebuie să vă gândiți dacă doriți să încorporați imagini, videoclipuri și text.

Când sunteți gata să încercați diferite unități de anunțuri pentru site-ul dvs., contactați CodeFuel. Puteți colabora cu noi pentru a vă conecta cu diferite schimburi de anunțuri și pentru a obține sfaturi despre ce anunțuri ar trebui să difuzați pe site-ul dvs.