¿Qué es un bloque de anuncios y cuál es el mejor?

Ya sea que esté configurando anuncios por primera vez o ajustando los anuncios actuales en su sitio, notará diferentes tipos de bloques de anuncios . La mayoría de los anunciantes utilizan bloques de anuncios específicos, lo que significa que es probable que los clientes hagan clic en ellos. Como resultado, los editores pueden generar ingresos más significativos con algunos bloques de anuncios que con otros .

Comprender qué funciona mejor para su negocio es esencial para aprovechar al máximo sus esfuerzos de marketing.

¿Qué es un bloque de anuncios?

Un bloque de anuncios es un espacio específico en una página web para colocar un anuncio. Los bloques de anuncios contienen el código de publicidad necesario para mostrar anuncios del servidor de anuncios. Los editores pueden tener varios bloques de anuncios de diferentes tamaños y tipos en la misma página para acomodar diferentes anuncios. Para unificar los estándares de la publicidad digital, la Junta de Publicidad Interactiva supervisa los estándares de los anuncios , incluidos los tamaños y tipos de anuncios digitales.

Tipos de bloques de anuncios

Varios bloques de anuncios son comunes entre los editores, cada uno con sus propios beneficios.

Anuncios de Google

Los anunciantes pueden usar Google Ads para publicitar productos o servicios en los resultados de búsqueda de Google y en los sitios de editores. Los anuncios de Google vienen en varios formatos, incluidos texto, imagen y video. También son altamente personalizables, por lo que puede adaptar sus anuncios para llegar a las personas interesadas en su mensaje, producto o servicio.

Anuncio Adsense

Google AdSense permite a los propietarios de blogs y sitios web publicar anuncios en ellos, mientras que AdMob puede monetizar y promocionar anuncios para móviles. Funcionan con el programa Adsense de Google , que permite a los propietarios de sitios web colocar anuncios en su sitio y ganar dinero con los clics. Una vez que agregue un fragmento de código a su sitio, Google mostrará anuncios personalizados según el diseño de su sitio, lo que ahorrará tiempo para cambiar el código.

Anuncios jugables

Los anuncios reproducibles son anuncios de video que permiten a los usuarios interactuar con un juego o una aplicación antes de descargarlos. Les dan a los usuarios una idea de cómo es su juego o aplicación, lo que puede ser una forma poderosa de convencer a alguien para que lo descargue. Después de un anuncio jugable, los clientes que descarguen el juego o la aplicación sabrán qué esperar, lo que reducirá las tasas de abandono e instalación .

El valor de por vida de su audiencia aumenta cuando atrae a usuarios que probablemente jugarán el juego, lo que resulta en un mejor valor por el dinero gastado para desarrollar el anuncio jugable . Por ejemplo, Me2Zen, un desarrollador de aplicaciones móviles, aumentó el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en un 50 % y triplicó las compras dentro de la aplicación.

Anuncios de texto

Los anuncios de texto suelen aparecer como pequeños bloques de texto y enlaces en los sitios web. Estos tipos de anuncios son fáciles de implementar ya que permiten flexibilidad para que las empresas los cambien según sea necesario sin editar gráficos y videos . Funcionan igual de bien en dispositivos móviles, computadoras de escritorio y portátiles para que puedan llegar al público en cualquier dispositivo. Puede usar anuncios de texto en Google, Bing, Facebook y LinkedIn , dependiendo de dónde pasen la mayor parte del tiempo sus clientes.

Google define los anuncios de texto como comunicaciones de marketing que pueden aparecer en los resultados de búsqueda y en la Red de Display de Google para publicitar sus productos y servicios. La Red de Display de Google es una red de sitios web que muestran anuncios y otros productos de Google, como YouTube y Gmail.

Por ejemplo, una empresa que venda ropa de mujer podría orientar sus anuncios a sitios con una audiencia predominantemente femenina. También pueden mostrar anuncios de texto en cuentas de redes sociales y aquellos que buscan ropa de mujer en línea.

Anuncios nativos

Los anuncios nativos son un tipo de bloque de anuncios que se combina con el contenido y la apariencia circundantes . Pueden aparecer como anuncios en las fuentes de las redes sociales y buscar y promocionar anuncios en la parte superior de los resultados de búsqueda. Los anuncios nativos incluyen recomendaciones de contenido debajo de los artículos que acaba de leer .

Un estudio de la Universidad de Stanford descubrió que los consumidores conocen los anuncios nativos. Sin embargo, si una pieza de contenido relevante e interesante hace que la publicidad nativa sea más atractiva, los usuarios la verán e interactuarán con ella.

Anuncios de video

Los anuncios de video son un tipo de bloque de anuncios que usa videos para contar una historia y promocionar un producto, servicio o marca. Los anuncios de video en línea pueden aparecer como anuncios lineales que se reproducen antes, durante o después de las transmisiones de video, al igual que los comerciales en la televisión. Mientras miran contenido de video simultáneamente, los clientes pueden ver los anuncios de video que aparecen como una superposición. Estos anuncios de video también pueden ir acompañados de anuncios de texto y gráficos.

Anuncios gráficos

Los anuncios gráficos presentan texto, imágenes y una URL que dirige a los clientes a un sitio web para obtener más información o comprar productos. Pueden venir como imágenes estáticas o anuncios animados con varias fotos, videos o textos cambiantes. La mayoría de los anuncios gráficos se publican a través de redes publicitarias, que vinculan a los anunciantes con sitios web que tienen espacio en sus páginas para los anuncios.

Los beneficios de los anuncios gráficos son que pueden llegar a una amplia audiencia y ser muy llamativos, lo que los hace efectivos para llamar la atención de las personas. Pueden aparecer como anuncios de retargeting en sitios web y resultados de búsqueda para clientes que previamente han expresado interés en una marca.

Anuncio intersticial

Los anuncios intersticiales son un tipo de publicidad en línea que se refiere a la práctica de cargar un anuncio interactivo a pantalla completa entre dos piezas de contenido. Estos anuncios pueden aparecer en la página de un sitio web o entre niveles de juego.

Si bien los anuncios intersticiales pueden llamar la atención de una persona de manera efectiva, también pueden ser intrusivos . Usarlos en exceso o sin considerar la experiencia del usuario puede generar rápidamente frustración y resentimiento.

Google puede penalizar a un sitio web si su contenido no es fácilmente accesible para los usuarios debido a las ventanas emergentes intersticiales . Sin embargo, la empresa ha establecido estándares de sitios web y aplicaciones móviles para evitar la publicidad intersticial intrusiva. Como resultado, las empresas deben considerar si utilizarlos o no con cuidado.

Realización de anuncio

Los anuncios de rendimiento son un tipo de publicidad en línea que utiliza creatividades dinámicas para mostrar automáticamente el anuncio de mejor rendimiento a cada individuo en función de los datos en tiempo real.

Por ejemplo, si un anuncio recibe más clics que otros anuncios, se clasificará más alto y aparecerá por encima de ellos. El anunciante paga por los clics en el anuncio. El uso de anuncios de rendimiento puede ahorrar tiempo y dinero a las empresas al publicar automáticamente el anuncio de mejor rendimiento, y pueden mejorar las tasas de clics y el ROI .

Formatos de bloque de anuncios

Los sitios y las aplicaciones usan bloques de anuncios para mostrar anuncios a los clientes. Están disponibles en varios formatos, cada uno de los cuales tiene una eficacia única. Estos son los formatos de bloque de anuncios más populares:

Unidad de anuncios de banner

Los bloques de anuncios de banner suelen ser rectangulares y contienen una combinación de texto, imágenes o videos. Se utilizan más comúnmente para mostrar mensajes publicitarios en sitios web y redes sociales.

También pueden aparecer en las aplicaciones móviles superiores o inferiores. Cuando un cliente permanece en la misma aplicación, el bloque de anuncios de banner se actualiza regularmente con nuevos anuncios. Los cambios constantes en los bloques de anuncios de banner pueden ayudar a captar clientes y aumentar las tasas de clics.

Anuncios responsivos

Los bloques de anuncios receptivos se adaptan automáticamente al espacio que ocupan en su sitio web o aplicación. Estas unidades pueden adaptarse a cualquier tamaño de pantalla, ya sea una computadora portátil, una tableta o un teléfono móvil. Por ejemplo, los anunciantes deben ingresar sus recursos, como texto e imágenes, cuando necesitan generar un anuncio en la Red de Display de Google (GDN), una red compuesta por productos de Google, incluidos YouTube y Gmail. Luego, Google usa los datos para ajustar los anuncios para que encajen en cualquier espacio dentro de la Red de Display de Google.

Bloque de anuncios intersticiales

En un bloque de anuncios intersticiales, aparece un anuncio a pantalla completa entre pausas y transiciones en un sitio web o una aplicación. Por ejemplo, un anuncio intersticial puede mostrarse después de que un cliente complete un nivel en una aplicación de juego para dispositivos móviles. Este tipo de bloque de anuncios llama la atención de los clientes, especialmente cuando se muestran en medio de las pantallas de computadoras de escritorio y portátiles.

Bloque de anuncios jugable

Como sugiere el nombre, los bloques de anuncios reproducibles son anuncios interactivos similares al juego o una experiencia en la aplicación. Por lo general, estos anuncios pueden aparecer como anuncios intersticiales de pantalla completa en plataformas de redes sociales, aplicaciones de juegos y sitios de entretenimiento. Cuando los clientes se encuentran con un anuncio reproducible en una aplicación, pueden probarlo, lo que los hace muy atractivos.

Anuncios de audio

Los anuncios de audio son un tipo de formato de bloque de anuncios disponible en contenido de audio, como podcasts o canciones . Los anuncios de audio suelen ser cortos, alrededor de 30 segundos de duración , y se pueden reproducir antes o después del contenido de audio que promocionan. Algunos servicios de transmisión como Spotify permiten a los anunciantes tener anuncios gráficos complementarios para mostrarse durante los anuncios de audio.

Bloque de anuncios de muro de ofertas

Los bloques de anuncios de Offerwalls permiten a los usuarios completar tareas específicas, como realizar encuestas o mirar videos, a cambio de recompensas en la aplicación. Los usuarios pueden usar estas recompensas para canjear premios, como tarjetas de regalo.

La implementación de un bloque de anuncios de muro de ofertas puede ayudar a monetizar un sitio web o una aplicación porque brindan a los usuarios control sobre sus recompensas . Además, los muros de ofertas se pueden personalizar para que coincidan con la apariencia de un sitio web o una aplicación, lo que los integra mejor que otros tipos de publicidad.

Anuncios deslizantes con superposición

Los anuncios deslizantes están diseñados para deslizarse a la vista, generalmente desde el costado de la pantalla. Suelen ser semitransparentes, con una llamada a la acción (CTA) que permite a los usuarios cerrar el anuncio si así lo desean. Dado que no son intrusivos, los usuarios pueden continuar usando el sitio o la aplicación sin que su experiencia sea interrumpida por un anuncio intrusivo, lo que brinda una experiencia perfecta.

Bloque de anuncios bonificados

Este bloque de anuncios permite a los usuarios ver un video corto o completar una tarea simple a cambio de acceso a contenido premium. Por ejemplo, se le puede pedir a un cliente que vea un video de 30 segundos para desbloquear un artículo.

Los bloques de anuncios recompensados ​​pueden ser muy efectivos, ya que brindan a los usuarios un claro intercambio de valor y permiten a los editores monetizar su contenido sin sacrificar la experiencia del usuario .

Anuncios nativos

Estos anuncios le permiten cambiar la apariencia y el estilo de los anuncios en su aplicación. Google considera los anuncios nativos como anuncios basados ​​en componentes creados por el editor en lugar del anunciante . Los anuncios nativos pueden aparecer en varios diseños, desde publicaciones patrocinadas hasta contenido en la aplicación. Elija la ubicación del anuncio con cuidado, para que se mezcle perfectamente con el contenido que lo rodea.

Bloque de anuncios de vídeo

Los bloques de anuncios de video generalmente incluyen al menos un anuncio de video y vienen en varios tipos. Aquí hay algunos de los más comunes:

Anuncios parachoques

Los anuncios de video de este tipo son breves y no se pueden omitir antes de que comience el contenido principal del video. Los anuncios bumper suelen tener una duración de 6 segundos o menos y, a menudo, se utilizan para promocionar una marca o un producto. Los anuncios bumper pueden generar conciencia de forma efectiva, ya que son difíciles de ignorar y tienen una alta tasa de finalización .

Anuncios in-stream saltables

Los anuncios in-stream que se pueden omitir permiten a los clientes omitirlos después de un cierto período de tiempo, por lo general, 5 segundos . Por lo general, duran entre 15 y 30 segundos y, a menudo, se usan para promocionar una marca o un producto. Los anuncios in-stream pueden generar conciencia de manera efectiva, ya que son difíciles de ignorar y tienen una alta tasa de finalización .

Anuncios in-stream no saltables

Los anuncios in-stream que no se pueden omitir suelen durar entre 15 y 30 segundos. Estos anuncios de video no se pueden omitir y deben verse hasta el final.

Anuncios outstream

Los anuncios outstream están diseñados para reproducirse fuera del contenido de video tradicional, como en un sitio web o una plataforma de redes sociales. Por lo general, tienen menos de 30 segundos de duración.

Anuncios de video en el feed

Los anuncios de video en el feed se reproducen dentro de un feed, como en una plataforma de redes sociales o un sitio de noticias. Por ejemplo, en YouTube, los anuncios de video integrados se componen de una imagen en miniatura de su video y texto mínimo. Estos anuncios atraen a los clientes a ver los videos, que se reproducirán en las páginas de reproducción de sus canales de YouTube.

Anuncios de cabecera

Un anuncio de cabecera es un anuncio de video que se reproduce en la parte superior de la página principal de un sitio web. Son otra forma que suele durar menos de 30 segundos. Para Google, este tipo de bloque de anuncios de video solo está disponible mediante reserva.

Tamaños de bloques de anuncios

Debe elegir el tamaño de bloque de anuncios correcto para aprovechar al máximo sus anuncios. El tamaño de un bloque de anuncios depende de varios factores, como el tamaño de la página web en la que se mostrará, la cantidad de contenido y el nivel de interacción con el anuncio. Considere qué tamaños funcionan mejor para su página web y realice un seguimiento de su rendimiento que puede marcar la diferencia en sus ingresos.

Banners móviles

Dado que el 97 % de los estadounidenses tienen teléfonos móviles, los banners móviles brindan una amplia oportunidad para que los anunciantes y editores aumenten sus ingresos. El tamaño más popular para banners móviles es de 300 x 250 píxeles , ya que no es intrusivo y no interrumpe la experiencia del usuario.

Los anunciantes con grandes presupuestos pueden usar el espacio para dar a conocer sus marcas. Los anunciantes más pequeños pueden usarlo para presentar la información más crítica.

Mostrar pancartas

Los anuncios gráficos más grandes son efectivos ya que brindan más espacio para imágenes atractivas y contenido enriquecido. Por ejemplo, se puede colocar un banner de visualización rectangular grande de 336 x 280 píxeles en las barras laterales y dentro del cuerpo de la página, para que los clientes lo noten. Los anuncios gráficos de este tamaño suelen estar disponibles para los anunciantes que desean ejecutar campañas muy visibles.

Tamaños de anuncios de mayor rendimiento para Google

Google informa que su tamaño de anuncio más eficaz es la tabla de clasificación, un anuncio de 728 x 90 píxeles . Este tamaño es adecuado para la parte superior de la página del sitio web y puede recibir más anuncios. Otros tamaños de anuncios principales incluyen:

• 336 x 280: Rectángulo grande
• 300 x 250: Rectángulo mediano
• 300 x 50: Banner móvil
• 160 x 600: Rascacielos ancho

Gestión de bloques de anuncios

Si está considerando agregar un anuncio a su sitio o aplicación, debe aprender a crear un bloque de anuncios. También es fundamental poder cambiarlo según sea necesario de acuerdo con sus campañas publicitarias .

Cómo crear un bloque de anuncios

Crear un bloque de anuncios es relativamente simple y solo requiere unos pocos pasos:

1. Elija el tamaño del bloque de anuncios. Los bloques de anuncios pueden ser estáticos o adaptables en tamaño. Los bloques de anuncios estáticos tienen un ancho y una altura establecidos, mientras que los bloques de anuncios adaptables ajustan su tamaño para adaptarse al espacio disponible en la página.
2. Seleccione un formato de archivo. Los formatos de archivo más comunes para banners web son GIF , JPEG y PNG . Una imagen JPEG se puede editar y comprimir rápidamente , por lo que es una buena opción para imágenes web. El formato GIF es ideal para anuncios animados , ya que puede contener todos los cuadros de animación y detalles de tiempo en un solo archivo. Los PNG generalmente se usan para imágenes de alta calidad que tienen fondos transparentes.
3. Elija una paleta de colores para su bloque de anuncios . Limítese a un número limitado de colores para que su bloque de anuncios sea fácil de leer y no entre en conflicto con el resto de la página.

Cómo editar un bloque de anuncios

Antes de que pueda editar un bloque de anuncios , debe seguir algunos pasos. Estos pasos le permiten editar un bloque de anuncios para satisfacer sus necesidades.

1. Necesitas crear una cuenta con la red publicitaria . A continuación, puede iniciar sesión y acceder a la interfaz de la red publicitaria.
2. Desde aquí, podrá ver todos los bloques de anuncios que están disponibles para comprar. Una vez que haya encontrado el bloque de anuncios que desea editar, deberá comprarlo.
3. Una vez que haya comprado el bloque de anuncios, podrá acceder al código correspondiente. Puede editar el código para cambiar el aspecto del bloque de anuncios o agregar nuevas funciones .
4. Puede guardar sus cambios y cargar el código en la red publicitaria .

Cómo archivar bloques de anuncios

Las campañas de publicidad en línea requieren un seguimiento cuidadoso de los bloques de anuncios. Una forma de hacerlo es crear un archivo de todos los bloques de anuncios utilizados en una campaña. Esto se puede hacer manualmente tomando capturas de pantalla o guardando copias de los bloques de anuncios. Por ejemplo, un bloque de anuncios de Google se puede archivar marcando la casilla junto a él y haciendo clic en Archivar . Los anuncios archivados ya no pueden generar ingresos y los usuarios ya no los verán.

Cómo aprovechar al máximo la ubicación de su anuncio

La ubicación de los anuncios es vital para ver la efectividad de los anuncios y si los clientes hacen clic en ellos. Tener en cuenta la experiencia del usuario al probar los anuncios le permite optimizar los anuncios en su sitio.

Pruebe anuncios más pequeños

Probar anuncios más pequeños es una forma de maximizar la ubicación de los anuncios. Los anuncios más pequeños son menos intrusivos y pueden ser más efectivos en ciertas situaciones. Por ejemplo, si coloca un anuncio en un sitio web que tiene mucho texto, es menos probable que un anuncio más pequeño interrumpa la experiencia de lectura.

Es más probable que se vea y se haga clic en un anuncio en un sitio web móvil.

Probar diferentes tamaños de anuncios puede ayudarlo a determinar qué tamaño es más efectivo para la ubicación de su anuncio en particular .

Mostrar varios anuncios con Google Ad Manager

Si utiliza Google Ad Manager para colocar sus anuncios, puede mostrar varios anuncios en una sola página. Esta puede ser una excelente manera de maximizar la exposición de su anuncio y aumentar sus posibilidades de obtener clics. Al mostrar varios anuncios , también aumenta las posibilidades de que uno de sus anuncios sea relevante para el usuario, lo que puede mejorar aún más su porcentaje de clics.

Considere la experiencia del usuario primero

Al colocar anuncios en su sitio web, es crucial priorizar la experiencia del usuario . Su objetivo debe ser colocar anuncios de una manera que no interrumpa la experiencia del usuario ni dificulte el uso de su sitio web.

Por ejemplo, colocar un anuncio en la parte superior de su página de inicio puede ser una excelente manera de obtener exposición para su anuncio . Sin embargo, un gran anuncio publicitario puede dificultar que los usuarios lean el contenido del sitio web.

Mejore el rendimiento de su sitio web

El rendimiento de su sitio web puede tener un gran impacto en la eficacia de la ubicación de su anuncio. Los usuarios pueden irse antes de ver su anuncio si su sitio web tarda en cargarse. Del mismo modo, si su sitio web es difícil de navegar, es posible que los usuarios no se queden el tiempo suficiente para ver su anuncio .

Asegúrese de probar constantemente los tiempos de carga de la página de su sitio web antes de colocar sus anuncios. Los informes personalizados pueden ayudarlo a rastrear cuántos clientes hicieron clic en sus anuncios y cuántas impresiones generaron.

Entonces, ¿qué bloque de anuncios genera el CPM más alto?

Algunos bloques de anuncios tienden a funcionar mejor que otros. Por ejemplo, los anuncios de video tienden a tener altas tasas de clics del 1,84% en comparación con otros formatos de anuncios digitales . Los anuncios gráficos tienden a tener tasas de clics más bajas en 0.10% para los Estados Unidos. En última instancia, es importante probar diferentes bloques de anuncios para ver cuáles funcionan mejor para su sitio web y audiencia.

Qué sigue para sus anuncios

La optimización de anuncios implica elegir los tamaños de anuncio de mayor rendimiento con el tipo adecuado de bloque de anuncios que generará impresiones e ingresos para su sitio . Hay varios anuncios y tamaños para elegir, y debe considerar si desea incorporar imágenes, videos y texto.

Cuando esté listo para probar diferentes bloques de anuncios para su sitio, comuníquese con CodeFuel. Puede trabajar con nosotros para conectarse con varios intercambios de anuncios y obtener consejos sobre qué anuncios debe publicar en su sitio web.