Qu'est-ce qu'un bloc d'annonces et lequel est le meilleur ?

Que vous configuriez des annonces pour la première fois ou que vous affiniez les annonces actuelles sur votre site, vous remarquerez différents types de blocs d'annonces . La plupart des annonceurs utilisent des blocs d'annonces spécifiques, ce qui signifie que les clients sont susceptibles de cliquer dessus. Par conséquent, les éditeurs peuvent générer des revenus plus importants avec certains blocs d'annonces qu'avec d'autres .

Comprendre ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise est essentiel pour tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing.

Qu'est-ce qu'un bloc d'annonces ?

Un bloc d'annonces est un espace spécifique sur une page Web pour placer une publicité. Les blocs d'annonces contiennent le code publicitaire nécessaire pour afficher les annonces du serveur publicitaire. Les éditeurs peuvent avoir plusieurs blocs d'annonces de tailles et de types différents sur la même page pour accueillir différentes annonces. Afin d'unifier les normes de la publicité numérique, l'Interactive Advertising Board supervise les normes pour les publicités , y compris les tailles et les types de publicités numériques.

Types de blocs d'annonces

Plusieurs blocs d'annonces sont communs aux éditeurs, chacun avec ses propres avantages.

Annonces Google

Les annonceurs peuvent utiliser Google Ads pour faire la promotion de produits ou de services dans les résultats de recherche Google et sur les sites des éditeurs. Google Ads est disponible en plusieurs formats, y compris le texte, l'image et la vidéo. Ils sont également hautement personnalisables, vous pouvez donc adapter vos annonces pour atteindre les personnes intéressées par votre message, produit ou service.

Annonce AdSense

Google AdSense permet à ceux qui possèdent des blogs et des sites Web d'y diffuser des annonces, tandis qu'AdMob peut monétiser et promouvoir des annonces mobiles. Ils sont alimentés par le programme Adsense de Google , qui permet aux propriétaires de sites Web de placer des annonces sur leur site et de gagner de l'argent grâce aux clics. Une fois que vous avez ajouté un morceau de code à votre site, Google affiche des annonces personnalisées en fonction de la mise en page de votre site, ce qui vous permet de gagner du temps pour modifier le code.

Annonces jouables

Les publicités jouables sont des publicités vidéo qui permettent aux utilisateurs d'interagir avec un jeu ou une application avant de le télécharger. Ils donnent aux utilisateurs un avant-goût de votre jeu ou de votre application, ce qui peut être un moyen puissant de convaincre quelqu'un de le télécharger. Après une publicité jouable, les clients qui téléchargent le jeu ou l'application sauront à quoi s'attendre, ce qui réduira les taux de désabonnement et d'installation .

La valeur vie client de votre audience augmente lorsque vous attirez des utilisateurs susceptibles de jouer au jeu, ce qui se traduit par un meilleur rapport qualité-prix pour l'argent dépensé pour développer l'annonce jouable . Par exemple, Me2Zen, un développeur d'applications mobiles, a augmenté le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) de 50 % et a multiplié par trois les achats intégrés.

Annonces textuelles

Les annonces textuelles apparaissent généralement sous forme de petits blocs de texte et de liens sur les sites Web. Ces types d'annonces sont faciles à mettre en œuvre car ils permettent aux entreprises de les modifier au besoin sans modifier les graphiques et les vidéos . Ils fonctionnent aussi bien sur les appareils mobiles, les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables afin qu'ils puissent atteindre le public sur n'importe quel appareil. Vous pouvez utiliser des annonces textuelles sur Google, Bing, Facebook et LinkedIn , selon l'endroit où vos clients passent le plus de temps.

Google définit les annonces textuelles comme des communications marketing qui peuvent apparaître dans les résultats de recherche et le Réseau Display de Google pour faire la publicité de leurs produits et services. Le Réseau Display de Google est un réseau de sites Web affichant des annonces et d'autres produits Google tels que YouTube et Gmail.

Par exemple, une entreprise vendant des vêtements pour femmes peut cibler ses annonces sur des sites dont l'audience est majoritairement féminine. Ils peuvent également afficher des annonces textuelles sur les comptes de médias sociaux et ceux qui recherchent en ligne des vêtements pour femmes.

Annonces natives

Les annonces natives sont un type de bloc d'annonces qui se fondent avec le contenu et l'apparence environnants . Ils peuvent apparaître sous forme d'annonces dans les flux de médias sociaux et rechercher et promouvoir des annonces en haut des résultats de recherche. Les annonces natives incluent des recommandations de contenu sous les articles que vous venez de lire .

Une étude de l'Université de Stanford a révélé que les consommateurs sont conscients des publicités natives. Cependant, si un contenu pertinent et intéressant rend la publicité native plus attrayante, les utilisateurs la verront et interagiront avec elle.

Annonces vidéo

Les annonces vidéo sont un type de bloc d'annonces qui utilise la vidéo pour raconter une histoire et promouvoir un produit, un service ou une marque. Les publicités vidéo en ligne peuvent apparaître sous forme de publicités linéaires diffusées avant, pendant ou après les flux vidéo, tout comme les publicités à la télévision. Tout en regardant du contenu vidéo simultanément, les clients peuvent voir des publicités vidéo apparaître en superposition. Ces publicités vidéo peuvent également être accompagnées de publicités textuelles et graphiques.

Afficher les annonces

Les annonces graphiques comportent du texte, des images et une URL qui dirigent les clients vers un site Web pour en savoir plus ou acheter des produits. Ils peuvent se présenter sous la forme d'images statiques ou d'annonces animées avec plusieurs photos, vidéos ou textes changeants. La plupart des annonces graphiques sont diffusées via des réseaux publicitaires, qui mettent en relation les annonceurs avec des sites Web disposant d'un espace sur leurs pages pour les annonces.

Les avantages des annonces graphiques sont qu'elles peuvent toucher un large public et être très accrocheuses, ce qui les rend efficaces pour attirer l'attention des gens. Ils peuvent apparaître sous forme d'annonces de reciblage sur des sites Web et des résultats de recherche pour les clients qui ont déjà exprimé leur intérêt pour une marque.

Annonce interstitielle

Les publicités interstitielles sont un type de publicité en ligne qui fait référence à la pratique consistant à charger une publicité interactive en plein écran entre deux éléments de contenu. Ces publicités peuvent apparaître sur une page de site Web ou entre les niveaux de jeu.

Bien que les annonces interstitielles puissent efficacement attirer l'attention d'une personne, elles peuvent également être intrusives . Les utiliser de manière excessive ou sans tenir compte de l'expérience utilisateur peut rapidement entraîner de la frustration et du ressentiment.

Google peut pénaliser un site Web si son contenu n'est pas facilement accessible aux utilisateurs à cause de pop-ups interstitiels . Cependant, la société a établi des normes pour les sites Web et les applications mobiles afin d'éviter la publicité interstitielle intrusive. Par conséquent, les entreprises doivent déterminer si elles doivent ou non les utiliser avec précaution.

Annonce performante

Les annonces performantes sont un type de publicité en ligne qui utilise la création dynamique pour diffuser automatiquement l'annonce la plus performante à chaque individu en fonction de données en temps réel.

Par exemple, si une annonce reçoit plus de clics que d'autres annonces, elle sera mieux classée et apparaîtra au-dessus d'elles. L'annonceur paie pour les clics sur l'annonce. L'utilisation d'annonces performantes peut faire gagner du temps et de l'argent aux entreprises en diffusant automatiquement l'annonce la plus performante, et elles peuvent améliorer les taux de clics et le retour sur investissement .

Formats des blocs d'annonces

Les sites et les applications utilisent des blocs d'annonces pour afficher des publicités aux clients. Ils sont disponibles dans différents formats, dont chacun est particulièrement efficace. Voici les formats de blocs d'annonces les plus populaires :

Unité des bannières publicitaires

Les bannières publicitaires sont généralement rectangulaires et contiennent un mélange de texte, d'images ou de vidéos. Ils sont le plus souvent utilisés pour afficher des messages publicitaires sur des sites Web et des médias sociaux.

Ils peuvent également apparaître sur les applications mobiles du haut ou du bas. Lorsqu'un client reste sur la même application, le bloc de bannières publicitaires s'actualise régulièrement avec de nouvelles annonces. Les changements constants apportés aux bannières publicitaires peuvent aider à engager les clients et à augmenter les taux de clics.

Annonces réactives

Les blocs d'annonces réactifs s'adaptent automatiquement à l'espace qu'ils occupent sur votre site Web ou votre application. Ces unités peuvent s'adapter à n'importe quelle taille d'écran, qu'il s'agisse d'un ordinateur portable, d'une tablette ou d'un téléphone portable. Par exemple, les annonceurs doivent saisir leurs éléments tels que du texte et des images lorsqu'ils doivent générer une annonce sur le Réseau Display de Google (GDN), un réseau composé de produits Google, dont YouTube et Gmail. Google utilise ensuite les données pour ajuster les annonces afin qu'elles s'intègrent dans n'importe quel espace du GDN.

Bloc d'annonces interstitielles

Dans un bloc d'annonces interstitielles, une publicité plein écran apparaît entre les pauses et les transitions sur un site Web ou une application. Par exemple, une annonce interstitielle peut s'afficher après qu'un client a terminé un niveau dans une application de jeu mobile. Ce type de bloc d'annonces attire l'attention des clients, en particulier lorsqu'ils s'affichent au milieu des écrans d'ordinateurs de bureau et d'ordinateurs portables.

Bloc d'annonces lisible

Comme leur nom l'indique, les blocs d'annonces jouables sont des annonces interactives similaires à un gameplay ou à une expérience intégrée à l'application. En règle générale, ces publicités peuvent apparaître sous forme d'interstitiels plein écran sur les plateformes de médias sociaux, les applications de jeu et les sites de divertissement. Lorsque les clients rencontrent une publicité jouable dans une application, ils peuvent l'essayer, ce qui les rend très attrayants.

Annonces audio

Les annonces audio sont un type de format de bloc d'annonces disponible dans le contenu audio, tel que les podcasts ou les chansons . Les annonces audio sont généralement courtes, d'une durée d'environ 30 secondes , et peuvent être diffusées avant ou après le contenu audio dont elles font la promotion. Certains services de streaming comme Spotify permettent aux annonceurs d'afficher des publicités display associées pendant les publicités audio.

Bloc d'annonces Offerwall

Les blocs d'annonces Offerwalls permettent aux utilisateurs d'effectuer des tâches spécifiques, telles que répondre à des sondages ou regarder des vidéos, en échange de récompenses intégrées à l'application. Les utilisateurs peuvent utiliser ces récompenses pour échanger des prix, tels que des cartes-cadeaux.

La mise en œuvre d'un bloc d'annonces Offerwall peut aider à monétiser un site Web ou une application, car ils permettent aux utilisateurs de contrôler leurs récompenses . De plus, les offerwalls peuvent être personnalisés pour correspondre à l'apparence d'un site Web ou d'une application, ce qui les rend plus intégrés de manière plus transparente que d'autres types de publicité.

Annonces Slider avec superposition

Les publicités slider sont conçues pour s'afficher, généralement depuis le côté de l'écran. Ils sont généralement semi-transparents, avec un appel à l'action (CTA) qui permet aux utilisateurs de fermer l'annonce s'ils le souhaitent. Comme ils ne sont pas intrusifs, les utilisateurs peuvent continuer à utiliser le site ou l'application sans que leur expérience soit interrompue par une publicité intrusive, offrant une expérience transparente.

Bloc d'annonces avec récompense

Ce bloc d'annonces permet aux utilisateurs de regarder une courte vidéo ou d'effectuer une tâche simple en échange d'un accès à du contenu premium. Par exemple, un client peut être invité à regarder une vidéo de 30 secondes pour déverrouiller un article.

Les blocs d'annonces avec récompense peuvent être très efficaces car ils offrent aux utilisateurs un échange de valeur clair et permettent aux éditeurs de monétiser leur contenu sans sacrifier l'expérience utilisateur .

Annonces natives

Ces publicités vous permettent de modifier l'apparence et la convivialité des publicités dans votre application. Google considère les annonces natives comme des annonces basées sur des composants créées par l'éditeur au lieu de l'annonceur . Les publicités natives peuvent apparaître dans différentes mises en page, des publications sponsorisées au contenu intégré à l'application. Choisissez soigneusement l'emplacement des annonces afin qu'elles se fondent parfaitement dans le contenu environnant.

Bloc d'annonces vidéo

Les blocs d'annonces vidéo incluent généralement au moins une annonce vidéo et sont de différents types. Voici quelques-uns des plus courants :

Annonces bumper

Les annonces vidéo de ce type sont courtes et ne peuvent pas être ignorées avant le début du contenu vidéo principal. Les annonces bumper durent généralement 6 secondes ou moins et sont souvent utilisées pour promouvoir une marque ou un produit. Les annonces bumper peuvent accroître efficacement la notoriété, car elles sont difficiles à ignorer et ont un taux d'achèvement élevé .

Annonces InStream désactivables

Les annonces InStream désactivables permettent aux clients de sauter après un certain temps, généralement 5 secondes . Ils durent généralement de 15 à 30 secondes et sont souvent utilisés pour promouvoir une marque ou un produit. Les publicités InStream peuvent accroître efficacement la notoriété , car elles sont difficiles à ignorer et ont un taux d'achèvement élevé .

Annonces InStream non désactivables

Les annonces InStream non désactivables durent généralement de 15 à 30 secondes. Ces annonces vidéo ne peuvent pas être ignorées et doivent être visionnées jusqu'à la fin.

Annonces Outstream

Les publicités outstream sont conçues pour être lues en dehors du contenu vidéo traditionnel, comme sur un site Web ou une plateforme de médias sociaux. Ils durent généralement moins de 30 secondes.

Annonces vidéo dans le flux

Les publicités vidéo intégrées sont diffusées dans un flux, par exemple sur une plate-forme de médias sociaux ou un site d'actualités. Par exemple, sur YouTube, les annonces vidéo in-feed se composent d'une image miniature de votre vidéo et d'un texte minimal. Ces publicités incitent les clients à regarder les vidéos, qui seront diffusées sur les pages de lecture de leurs chaînes YouTube.

Annonces Masthead

Une bannière Masthead est une annonce vidéo diffusée en haut de la page principale d'un site Web. Ils sont une autre forme qui dure généralement moins de 30 secondes. Pour Google, ce type de bloc d'annonces vidéo n'est disponible que sur réservation.

Tailles des blocs d'annonces

Vous devez choisir la bonne taille de bloc d'annonces pour tirer le meilleur parti de vos publicités. La taille d'un bloc d'annonces dépend de plusieurs facteurs, tels que la taille de la page Web sur laquelle il s'affichera, la quantité de contenu et le niveau d'interaction avec l'annonce. Déterminez quelles tailles conviennent le mieux à votre page Web et suivez leurs performances qui peuvent faire la différence dans vos revenus.

Bannières mobiles

Étant donné que 97 % des Américains possèdent des téléphones portables, les bannières mobiles offrent aux annonceurs et aux éditeurs de nombreuses opportunités d'augmenter leurs revenus. La taille la plus populaire pour les bannières mobiles est de 300 x 250 pixels , car elle n'est pas intrusive et n'interrompt pas l'expérience utilisateur.

Les annonceurs disposant de gros budgets peuvent utiliser l'espace pour faire connaître leurs marques. Les petits annonceurs peuvent l'utiliser pour présenter les informations les plus critiques.

Afficher les bannières

Les annonces graphiques plus grandes sont efficaces car elles offrent plus d'espace pour des visuels attrayants et un contenu riche. Par exemple, une grande bannière d'affichage rectangulaire de 336 x 280 pixels peut être placée sur les barres latérales et dans le corps de la page, ce qui la rend visible pour les clients. Les annonces graphiques de cette taille sont généralement disponibles pour les annonceurs qui souhaitent diffuser des campagnes très visibles.

Tailles d'annonces les plus performantes pour Google

Google rapporte que sa taille d'annonce la plus efficace est le classement, une annonce de 728 x 90 pixels . Cette taille convient au haut de la page du site Web et peut recevoir plus de publicités. Les autres tailles d'annonces les plus populaires incluent :

• 336 x 280 : grand rectangle
• 300 x 250 : rectangle moyen
• 300 x 50 : bannière mobile
• 160 x 600 : gratte-ciel large

Gestion des blocs d'annonces

Si vous envisagez d'ajouter une annonce à votre site ou à votre application, vous devez apprendre à créer un bloc d'annonces. Il est également primordial de pouvoir le modifier au besoin en fonction de vos campagnes publicitaires .

Comment créer un bloc d'annonces

La création d'un bloc d'annonces est relativement simple et ne nécessite que quelques étapes :

1. Choisissez la taille du bloc d'annonces. Les blocs d'annonces peuvent être de taille statique ou réactive. Les blocs d'annonces statiques ont une largeur et une hauteur définies, tandis que les blocs d'annonces réactifs ajustent leur taille en fonction de l'espace disponible sur la page.
2. Sélectionnez un format de fichier. Les formats de fichier les plus courants pour les bannières Web sont GIF , JPEG et PNG . Une image JPEG peut être éditée et compressée rapidement , c'est donc un bon choix pour les images Web. Le format GIF est idéal pour les publicités animées car il peut contenir toutes les images d'animation et les détails de synchronisation dans un seul fichier. Les PNG sont généralement utilisés pour les images de haute qualité qui ont des arrière-plans transparents.
3. Choisissez une palette de couleurs pour votre bloc d'annonces . Respectez un nombre limité de couleurs afin que votre bloc d'annonces soit facile à lire et n'entre pas en conflit avec le reste de la page.

Comment modifier un bloc d'annonces

Avant de pouvoir modifier un bloc d'annonces , vous devez suivre quelques étapes. Ces étapes vous permettent de modifier un bloc d'annonces en fonction de vos besoins.

1. Vous devez créer un compte auprès du réseau publicitaire . Vous pouvez ensuite vous connecter et accéder à l'interface de la régie publicitaire.
2. À partir de là, vous pourrez voir tous les blocs d'annonces disponibles à l'achat. Une fois que vous avez trouvé le bloc d'annonces que vous souhaitez modifier, vous devez l'acheter.
3. Une fois que vous avez acheté le bloc d'annonces, vous pouvez accéder au code correspondant. Vous pouvez modifier le code pour modifier l'apparence du bloc d'annonces ou ajouter de nouvelles fonctionnalités .
4. Vous pouvez enregistrer vos modifications et télécharger le code sur la régie publicitaire .

Comment archiver des blocs d'annonces

Les campagnes publicitaires en ligne nécessitent un suivi minutieux des blocs d'annonces. Pour ce faire, vous pouvez notamment créer une archive de tous les blocs d'annonces utilisés dans une campagne. Cela peut être fait manuellement en prenant des captures d'écran ou en enregistrant des copies des blocs d'annonces. Par exemple, un bloc d'annonces Google peut être archivé en cochant la case à côté et en cliquant sur Archiver . Les annonces archivées ne peuvent plus générer de revenus et les utilisateurs ne les verront plus.

Comment tirer le meilleur parti de votre placement d'annonces

Le placement des publicités est essentiel pour voir l'efficacité des publicités et si les clients cliquent dessus. Garder à l'esprit l'expérience utilisateur lors du test des annonces vous permet d'optimiser vos annonces sur votre site.

Tester les petites annonces

Tester des publicités plus petites est un moyen de maximiser le placement des publicités. Les publicités plus petites sont moins intrusives et peuvent être plus efficaces dans certaines situations. Par exemple, si vous placez une annonce sur un site Web qui contient beaucoup de texte, une petite annonce peut être moins susceptible de perturber l'expérience de lecture.

Une annonce sur un site Web mobile peut être plus susceptible d'être vue et cliquée.

Le test de différentes tailles d'annonces peut vous aider à déterminer la taille la plus efficace pour votre emplacement d'annonce particulier .

Afficher plusieurs annonces avec Google Ad Manager

Si vous utilisez Google Ad Manager pour diffuser vos annonces, vous pouvez diffuser plusieurs annonces sur une même page. Cela peut être un excellent moyen de maximiser l'exposition de votre annonce et d'augmenter vos chances d'obtenir des clics. En diffusant plusieurs annonces , vous augmentez également les chances qu'une de vos annonces soit pertinente pour l'utilisateur, ce qui peut encore améliorer votre taux de clics.

Considérez d'abord l'expérience utilisateur

Lorsque vous placez des annonces sur votre site Web, il est essentiel de donner la priorité à l'expérience utilisateur . Votre objectif doit être de placer des annonces de manière à ne pas perturber l'expérience de l'utilisateur ni rendre difficile l'utilisation de votre site Web.

Par exemple, placer une annonce en haut de votre page d'accueil peut être un excellent moyen d'augmenter la visibilité de votre annonce . Cependant, une énorme bannière publicitaire peut compliquer la lecture du contenu du site Web par les utilisateurs.

Améliorez les performances de votre site Web

Les performances de votre site Web peuvent avoir un impact important sur l'efficacité de votre placement d'annonces. Les utilisateurs peuvent partir avant de voir votre annonce si votre site Web est lent à charger. De même, si la navigation sur votre site Web est difficile, les utilisateurs risquent de ne pas rester assez longtemps pour voir votre annonce .

Assurez-vous de tester régulièrement les temps de chargement des pages de votre site Web avant de placer vos annonces. Des rapports personnalisés peuvent vous aider à suivre le nombre de clients qui ont cliqué sur vos publicités et le nombre d'impressions qu'ils ont réalisées.

Alors, quel bloc d'annonces offre le CPM le plus élevé ?

Certains blocs d'annonces ont tendance à être plus performants que d'autres. Par exemple, les annonces vidéo ont tendance à avoir des taux de clics élevés de 1,84 % par rapport aux autres formats d'annonces numériques . Les annonces graphiques ont tendance à avoir des taux de clics inférieurs à 0,10 % pour les États-Unis. En fin de compte, il est important de tester différents blocs d'annonces pour voir ceux qui fonctionnent le mieux pour votre site Web et votre public.

Quelle est la prochaine étape pour vos annonces

L'optimisation des annonces consiste à choisir les tailles d'annonces les plus performantes avec le bon type de bloc d'annonces qui générera des impressions et des revenus pour votre site . Il existe différentes publicités et tailles parmi lesquelles choisir, et vous devez déterminer si vous souhaitez incorporer des images, des vidéos et du texte.

Lorsque vous êtes prêt à essayer différents blocs d'annonces pour votre site, contactez CodeFuel. Vous pouvez travailler avec nous pour vous connecter à divers échanges d'annonces et obtenir des conseils sur les annonces que vous devriez diffuser sur votre site Web.