Co to jest jednostka reklamowa i która jest najlepsza?

Niezależnie od tego, czy konfigurujesz reklamy po raz pierwszy, czy dostrajasz bieżące reklamy w swojej witrynie, zauważysz różne typy jednostek reklamowych . Większość reklamodawców korzysta z określonych jednostek reklamowych, co oznacza, że ​​klienci mogą je klikać. W rezultacie wydawcy mogą generować większe przychody z niektórych jednostek reklamowych niż z innymi .

Zrozumienie, co najlepiej sprawdza się w Twojej firmie, jest niezbędne, aby jak najlepiej wykorzystać swoje działania marketingowe.

Co to jest jednostka reklamowa?

Jednostka reklamowa to określone miejsce na stronie internetowej, w którym można umieścić reklamę. Jednostki reklamowe zawierają kod reklamowy niezbędny do wyświetlania reklam z serwera reklam. Wydawcy mogą mieć wiele jednostek reklamowych o różnych rozmiarach i typach na tej samej stronie, aby pomieścić różne reklamy. Aby ujednolicić standardy reklamy cyfrowej, Interactive Advertising Board nadzoruje standardy reklam , w tym rozmiary i typy reklam cyfrowych.

Typy jednostek reklamowych

Kilka jednostek reklamowych jest wspólnych dla wydawców, z których każda ma swoje zalety.

Reklamy Google

Reklamodawcy mogą używać Google Ads do reklamowania produktów lub usług w wynikach wyszukiwania Google i witrynach wydawców. Google Ads jest dostępny w kilku formatach, w tym tekstowym, graficznym i wideo. Można je również w dużym stopniu dostosować, dzięki czemu możesz dostosować reklamy tak, aby docierały do ​​osób zainteresowanych Twoją wiadomością, produktem lub usługą.

Reklama AdSense

Google AdSense pozwala właścicielom blogów i witryn wyświetlać na nich reklamy, a AdMob może zarabiać i promować reklamy mobilne. Są one obsługiwane przez program Google Adsense , który umożliwia właścicielom witryn umieszczanie reklam w swoich witrynach i zarabianie na kliknięciach. Gdy dodasz fragment kodu do swojej witryny, Google będzie wyświetlać reklamy dostosowane do układu Twojej witryny, oszczędzając czas na zmianę kodu.

Grywalne reklamy

Reklamy odtwarzalne to reklamy wideo, które umożliwiają użytkownikom interakcję z grą lub aplikacją przed jej pobraniem. Dają użytkownikom przedsmak Twojej gry lub aplikacji, co może być skutecznym sposobem na przekonanie kogoś do jej pobrania. Po reklamie, którą można odtworzyć, klienci, którzy pobrali grę lub aplikację, będą wiedzieć, czego się spodziewać, obniżając współczynniki rezygnacji i instalacji .

Odżywcza wartość odbiorców rośnie, gdy przyciągniesz użytkowników, którzy prawdopodobnie zagrają w tę grę, co przekłada się na lepszy stosunek ceny do wartości wydanych na opracowanie grywalnej reklamy . Na przykład Me2Zen, twórca aplikacji mobilnych, zwiększył zwrot z nakładów na reklamę (ROAS) o 50% i wygenerował trzykrotny wzrost zakupów w aplikacji.

Reklamy tekstowe

Reklamy tekstowe zwykle pojawiają się w witrynach jako małe bloki tekstu i linki. Reklamy tego typu są łatwe do wdrożenia, ponieważ umożliwiają firmom elastyczną zmianę ich w razie potrzeby bez edytowania grafiki i filmów . Działają równie dobrze na urządzeniach mobilnych, komputerach stacjonarnych i laptopach, dzięki czemu mogą docierać do odbiorców na dowolnym urządzeniu. Możesz używać reklam tekstowych w Google, Bing, Facebooku i LinkedIn , w zależności od tego, gdzie Twoi klienci spędzają najwięcej czasu.

Google definiuje reklamy tekstowe jako komunikaty marketingowe , które mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania i sieci reklamowej Google w celu reklamowania ich produktów i usług. Sieć reklamowa Google to sieć witryn wyświetlających reklamy i inne produkty Google, takie jak YouTube i Gmail.

Na przykład firma sprzedająca odzież damską może kierować swoje reklamy na witryny, których odbiorcami są głównie kobiety. Mogą również wyświetlać reklamy tekstowe na kontach w mediach społecznościowych i tych, którzy szukają w Internecie odzieży damskiej.

Reklamy natywne

Reklamy natywne to rodzaj jednostki reklamowej, która wtapia się w otaczającą treść i wygląd. Mogą pojawiać się jako reklamy w kanałach mediów społecznościowych oraz wyszukiwać i promować reklamy u góry wyników wyszukiwania. Reklamy natywne zawierają rekomendacje treści pod właśnie przeczytanymi artykułami .

Badanie Uniwersytetu Stanforda wykazało, że konsumenci są świadomi reklam natywnych. Jeśli jednak odpowiedni i interesujący fragment treści sprawi, że reklama natywna będzie bardziej angażująca, użytkownicy zobaczą ją i zaangażują się w nią.

Reklamy wideo

Reklamy wideo to rodzaj jednostki reklamowej, która wykorzystuje wideo do opowiadania historii i promowania produktu, usługi lub marki. Reklamy wideo online mogą być wyświetlane jako reklamy linearne, które są odtwarzane przed, w trakcie lub po transmisji wideo, tak jak reklamy w telewizji. Podczas jednoczesnego oglądania treści wideo klienci mogą zobaczyć reklamy wideo wyświetlane jako nakładki. Reklamom wideo mogą również towarzyszyć reklamy tekstowe i displayowe.

Reklamy displayowe

Reklamy displayowe zawierają tekst, obrazy i adres URL , które kierują klientów do witryny w celu uzyskania dodatkowych informacji lub zakupu produktów. Mogą występować jako statyczne obrazy lub animowane reklamy z kilkoma zdjęciami, filmami lub zmieniającym się tekstem. Większość reklam graficznych jest wyświetlana za pośrednictwem sieci reklamowych, które dopasowują reklamodawców do witryn , które mają na swoich stronach miejsce na reklamy.

Zaletą reklam graficznych jest to, że mogą dotrzeć do szerokiego grona odbiorców i być bardzo przyciągające wzrok, dzięki czemu skutecznie przyciągają uwagę ludzi. Mogą pojawiać się jako reklamy retargetujące w witrynach i wynikach wyszukiwania dla klientów, którzy wcześniej wyrazili zainteresowanie marką.

Reklama pełnoekranowa

Reklamy pełnoekranowe to rodzaj reklamy online, który odnosi się do praktyki ładowania interaktywnej reklamy pełnoekranowej między dwoma fragmentami treści. Reklamy te mogą pojawiać się na stronie internetowej lub między poziomami gry.

Reklamy pełnoekranowe mogą skutecznie przyciągnąć uwagę użytkownika, ale mogą też być natrętne . Używanie ich w nadmiarze lub bez uwzględniania doświadczenia użytkownika może szybko spowodować frustrację i urazę.

Google może ukarać witrynę, jeśli jej zawartość nie jest łatwo dostępna dla użytkowników z powodu pełnoekranowych wyskakujących okienek . Firma ustanowiła jednak standardy witryn internetowych i aplikacji mobilnych, aby uniknąć natrętnych reklam pełnoekranowych. W rezultacie firmy muszą rozważyć, czy używać ich ostrożnie.

Wykonywanie reklam

Skuteczne reklamy to rodzaj reklamy online, która wykorzystuje kreację dynamiczną do automatycznego wyświetlania najskuteczniejszej reklamy każdej osobie na podstawie danych w czasie rzeczywistym.

Na przykład, jeśli reklama uzyska więcej kliknięć niż inne reklamy, będzie miała wyższą pozycję w rankingu i pojawi się nad nimi. Reklamodawca płaci za kliknięcia reklamy. Korzystanie z skutecznych reklam może zaoszczędzić firmom czas i pieniądze dzięki automatycznemu wyświetlaniu najskuteczniejszych reklam, a także może poprawić współczynniki klikalności i ROI .

Formaty jednostek reklamowych

Witryny i aplikacje używają jednostek reklamowych do wyświetlania reklam klientom. Są dostępne w różnych formatach, z których każdy jest wyjątkowo skuteczny. Oto najpopularniejsze formaty jednostek reklamowych:

Jednostka banerów reklamowych

Banery reklamowe są zazwyczaj prostokątne i zawierają mieszankę tekstu, obrazów lub filmów. Najczęściej wykorzystywane są do wyświetlania komunikatów reklamowych na stronach internetowych i w mediach społecznościowych.

Mogą również pojawiać się w górnej lub dolnej aplikacji mobilnej. Gdy klient pozostaje w tej samej aplikacji, jednostka baneru reklamowego jest regularnie odświeżana nowymi reklamami. Konsekwentne zmiany w jednostkach banerów reklamowych mogą pomóc w zaangażowaniu klientów i zwiększeniu współczynników klikalności.

Reklamy elastyczne

Elastyczne jednostki reklamowe automatycznie dostosowują się do miejsca, które zajmują w Twojej witrynie lub aplikacji. Jednostki te mogą pasować do dowolnego rozmiaru ekranu, niezależnie od tego, czy jest to laptop, tablet czy telefon komórkowy. Na przykład reklamodawcy muszą wprowadzić swoje zasoby, takie jak tekst i obrazy, gdy muszą wygenerować reklamę w sieci reklamowej Google (GDN), sieci składającej się z produktów Google, w tym YouTube i Gmail. Google następnie wykorzystuje te dane, aby dostosować reklamy do dowolnej przestrzeni w sieci reklamowej Google.

Pełnoekranowa jednostka reklamowa

W pełnoekranowej jednostce reklamowej reklama pełnoekranowa pojawia się między przerwami i przejściami w witrynie lub aplikacji. Na przykład reklama pełnoekranowa może się wyświetlić, gdy klient ukończy poziom w aplikacji mobilnej. Ten typ jednostki reklamowej przyciąga uwagę klientów, zwłaszcza gdy wyświetlają się na środku ekranów komputerów stacjonarnych i laptopów.

Odtwarzana jednostka reklamowa

Jak sama nazwa wskazuje, grywalne jednostki reklamowe to interaktywne reklamy podobne do rozgrywki lub doświadczenia w aplikacji. Zazwyczaj reklamy te mogą być wyświetlane jako pełnoekranowe reklamy pełnoekranowe na platformach społecznościowych, aplikacjach do gier i witrynach rozrywkowych. Gdy klienci natkną się na reklamę, którą można odtworzyć w aplikacji, mogą ją wypróbować, co sprawi, że będą bardzo zaangażowani.

Reklamy audio

Reklamy audio to typ formatu jednostki reklamowej dostępny w treści audio, takiej jak podcasty lub utwory . Reklamy audio są zazwyczaj krótkie, trwają około 30 sekund i mogą być odtwarzane przed lub po promowanej treści audio. Niektóre usługi przesyłania strumieniowego, takie jak Spotify, umożliwiają reklamodawcom wyświetlanie towarzyszących reklam displayowych podczas reklam audio.

Jednostka reklamowa oferty

Jednostki reklamowe Offerwalls umożliwiają użytkownikom wykonywanie określonych zadań, takich jak wypełnianie ankiet lub oglądanie filmów, w zamian za nagrody w aplikacji. Użytkownicy mogą wykorzystać te nagrody do realizacji nagród, takich jak karty podarunkowe.

Wdrożenie jednostki reklamowej z ofertą może pomóc w zarabianiu na witrynie lub aplikacji, ponieważ zapewnia użytkownikom kontrolę nad ich nagrodami . Ponadto ściany ofertowe można dostosować, aby pasowały do ​​wyglądu witryny lub aplikacji, dzięki czemu są bardziej płynnie zintegrowane niż inne rodzaje reklam.

Reklamy suwakowe z nakładką

Reklamy typu slider są zaprojektowane tak, aby pojawiały się w widoku, zazwyczaj z boku ekranu. Zwykle są półprzezroczyste, z wezwaniem do działania (CTA), które pozwala użytkownikom zamknąć reklamę, jeśli chcą. Ponieważ nie są natrętne, użytkownicy mogą nadal korzystać z witryny lub aplikacji bez zakłócania ich działania przez natrętną reklamę, zapewniając bezproblemową obsługę.

Jednostka reklamowa z nagrodą

Ta jednostka reklamowa umożliwia użytkownikom obejrzenie krótkiego filmu lub wykonanie prostego zadania w zamian za dostęp do treści premium. Na przykład klient może zostać poproszony o obejrzenie 30-sekundowego filmu w celu odblokowania artykułu.

Jednostki reklamowe z nagrodą mogą być bardzo skuteczne, ponieważ zapewniają użytkownikom przejrzystą wymianę wartości i pozwalają wydawcom zarabiać na swoich treściach bez poświęcania wygody użytkownika .

Reklamy natywne

Reklamy te pozwalają zmienić wygląd i styl reklam w Twojej aplikacji. Google traktuje reklamy natywne jako reklamy oparte na komponentach tworzone przez wydawcę, a nie reklamodawcę . Reklamy natywne mogą wyświetlać się w różnych układach, od postów sponsorowanych po treści w aplikacji. Rozważnie wybierz miejsce docelowe reklamy, aby płynnie komponowało się z otaczającą treścią.

Jednostka reklam wideo

Jednostki reklamowe wideo zazwyczaj zawierają co najmniej jedną reklamę wideo i występują w różnych typach. Oto niektóre z najczęstszych:

Reklamy w przerywniku

Reklamy wideo tego typu są krótkie i nie można ich pominąć przed rozpoczęciem głównej treści wideo. Reklamy w przerywniku trwają zwykle 6 sekund lub mniej i są często używane do promowania marki lub produktu. Reklamy w przerywniku mogą skutecznie zwiększać świadomość, ponieważ są trudne do zignorowania i mają wysoki współczynnik realizacji .

Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia

Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia pozwalają klientom przeskoczyć po określonym czasie, zwykle 5 sekundach . Zwykle trwają od 15 do 30 sekund i są często wykorzystywane do promowania marki lub produktu. Reklamy In-Stream mogą skutecznie zwiększać świadomość , ponieważ są trudne do zignorowania i mają wysoki współczynnik realizacji .

Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia

Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia mają zwykle długość 15–30 sekund. Tych reklam wideo nie można pominąć i należy je oglądać do końca.

Reklamy Out-Stream

Reklamy Out-Stream są przeznaczone do odtwarzania poza tradycyjnymi treściami wideo, na przykład na stronie internetowej lub platformie mediów społecznościowych. Zwykle trwają mniej niż 30 sekund.

Reklamy wideo In-Feed

Reklamy wideo In-Feed są odtwarzane w kanale, na przykład na platformie mediów społecznościowych lub w witrynie z wiadomościami. Na przykład w YouTube reklamy wideo In-Feed składają się z miniatury Twojego filmu i minimalnej ilości tekstu. Reklamy te zachęcają klientów do oglądania filmów, które będą odtwarzane na stronach odtwarzania ich kanałów w YouTube.

Reklamy w mastheadach

Reklama masthead to reklama wideo odtwarzana u góry strony głównej witryny. To kolejna forma, która zwykle trwa krócej niż 30 sekund. W przypadku Google ten typ jednostki reklamowej wideo jest dostępny tylko po rezerwacji.

Rozmiary jednostek reklamowych

Musisz wybrać odpowiedni rozmiar jednostki reklamowej, aby w pełni wykorzystać swoje reklamy. Rozmiar jednostki reklamowej zależy od kilku czynników, takich jak rozmiar strony internetowej, na której będzie ona wyświetlana, ilość treści oraz poziom interakcji z reklamą. Zastanów się, które rozmiary najlepiej pasują do Twojej strony internetowej i śledź ich skuteczność, która może mieć wpływ na Twoje przychody.

Banery mobilne

Ponieważ 97% Amerykanów posiada telefony komórkowe, banery mobilne dają reklamodawcom i wydawcom szerokie możliwości zwiększenia przychodów. Najpopularniejszy rozmiar banerów mobilnych to 300 x 250 pikseli , ponieważ nie przeszkadza i nie zakłóca wrażenia użytkownika.

Reklamodawcy dysponujący dużym budżetem mogą wykorzystać tę przestrzeń do szerzenia świadomości swoich marek. Mniejsi reklamodawcy mogą go używać do prezentowania najważniejszych informacji.

Wyświetlaj banery

Większe reklamy displayowe są skuteczne, ponieważ zapewniają więcej miejsca na angażujące wizualizacje i bogatą treść. Na przykład na paskach bocznych i w treści strony można umieścić duży prostokątny baner o wymiarach 336 x 280 pikseli, dzięki czemu będzie on zauważalny dla klientów. Reklamy displayowe tego rozmiaru są zwykle dostępne dla reklamodawców, którzy chcą prowadzić wysoce widoczne kampanie.

Najskuteczniejsze rozmiary reklam w Google

Google informuje, że najskuteczniejszym rozmiarem reklamy jest tablica wyników, czyli reklama o wymiarach 728 x 90 pikseli . Ten rozmiar jest odpowiedni dla górnej części strony internetowej i może wyświetlać więcej reklam. Inne najlepsze rozmiary reklam to:

• 336 x 280: duży prostokąt
• 300 x 250: średni prostokąt
• 300 x 50: baner mobilny
• 160 x 600: szeroki wieżowiec

Zarządzanie jednostkami reklamowymi

Jeśli zastanawiasz się nad dodaniem reklamy do swojej witryny lub aplikacji, musisz dowiedzieć się, jak utworzyć jednostkę reklamową. Bardzo ważne jest również, aby móc go zmienić w razie potrzeby zgodnie z kampaniami reklamowymi .

Jak utworzyć jednostkę reklamową

Utworzenie jednostki reklamowej jest stosunkowo proste i wymaga tylko kilku kroków:

1. Wybierz rozmiar jednostki reklamowej. Jednostki reklamowe mogą mieć rozmiar statyczny lub elastyczny. Statyczne jednostki reklamowe mają ustaloną szerokość i wysokość, a elastyczne jednostki reklamowe dostosowują swój rozmiar do dostępnego miejsca na stronie.
2. Wybierz format pliku. Najpopularniejszymi formatami plików banerów internetowych są GIF , JPEG i PNG . Obraz JPEG można szybko edytować i kompresować , więc jest to dobry wybór w przypadku obrazów internetowych. Format GIF jest idealny do reklam animowanych, ponieważ może zawierać wszystkie klatki animacji i szczegóły synchronizacji w jednym pliku. Pliki PNG są zwykle używane w przypadku obrazów wysokiej jakości z przezroczystym tłem.
3. Wybierz paletę kolorów dla jednostki reklamowej . Trzymaj się ograniczonej liczby kolorów, aby Twoja jednostka reklamowa była czytelna i nie kolidowała z resztą strony.

Jak edytować jednostkę reklamową

Zanim będzie można edytować jednostkę reklamową , musisz wykonać kilka czynności. Te kroki umożliwiają edycję jednostki reklamowej zgodnie z Twoimi potrzebami.

1. Musisz utworzyć konto w sieci reklamowej . Następnie możesz się zalogować i uzyskać dostęp do interfejsu sieci reklamowej.
2. Stąd będziesz mógł zobaczyć wszystkie jednostki reklamowe, które są dostępne do zakupu. Po znalezieniu jednostki reklamowej, którą chcesz edytować, musisz ją kupić.
3. Po zakupie jednostki reklamowej możesz uzyskać dostęp do jej kodu. Możesz edytować kod, aby zmienić wygląd jednostki reklamowej lub dodać nowe funkcje .
4. Możesz zapisać zmiany i przesłać kod do sieci reklamowej .

Jak archiwizować jednostki reklamowe

Kampanie reklamowe online wymagają starannego śledzenia jednostek reklamowych. Jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest utworzenie archiwum wszystkich jednostek reklamowych używanych w kampanii. Można to zrobić ręcznie, robiąc zrzuty ekranu lub zapisując kopie jednostek reklamowych. Na przykład jednostkę reklamową Google można zarchiwizować, zaznaczając pole obok niej i klikając Archiwizuj . Zarchiwizowane reklamy nie mogą już generować przychodów, a użytkownicy już ich nie zobaczą.

Jak najlepiej wykorzystać umieszczenie reklamy

Umieszczanie reklam ma kluczowe znaczenie dla sprawdzenia skuteczności reklam i tego, czy klienci je klikają. Mając na uwadze wrażenia użytkowników podczas testowania reklam, możesz zoptymalizować reklamy w swojej witrynie.

Przetestuj mniejsze reklamy

Testowanie mniejszych reklam to jeden ze sposobów maksymalizacji miejsca reklamowego. Mniejsze reklamy są mniej inwazyjne i mogą być bardziej skuteczne w określonych sytuacjach. Na przykład, jeśli umieszczasz reklamę w witrynie zawierającej dużo tekstu, mniejsza reklama może z mniejszym prawdopodobieństwem zakłócić czytanie.

Reklama w witrynie mobilnej może być częściej wyświetlana i klikana.

Testowanie różnych rozmiarów reklam może pomóc w ustaleniu, który rozmiar jest najskuteczniejszy dla danego miejsca docelowego reklamy .

Wyświetlaj wiele reklam za pomocą Menedżera reklam Google

Jeśli używasz Google Ad Manager do umieszczania reklam, możesz wyświetlać wiele reklam na jednej stronie. Może to być świetny sposób na zmaksymalizowanie ekspozycji reklamy i zwiększenie szans na uzyskanie kliknięć. Wyświetlając wiele reklam , zwiększasz również szanse, że jedna z Twoich reklam będzie trafna dla użytkownika, co może jeszcze bardziej poprawić współczynnik klikalności.

Najpierw rozważ wrażenia użytkownika

Umieszczając reklamy w swojej witrynie, należy postawić na wygodę użytkownika . Twoim celem powinno być umieszczanie reklam w sposób, który nie zakłóca wygody użytkownika ani nie utrudnia korzystania z witryny.

Na przykład umieszczenie reklamy na górze strony głównej może być doskonałym sposobem na wyeksponowanie reklamy . Jednak ogromny baner reklamowy może utrudnić użytkownikom czytanie zawartości witryny.

Popraw wydajność swojej witryny

Wydajność Twojej witryny może mieć duży wpływ na skuteczność miejsca docelowego reklamy. Użytkownicy mogą wyjść, zanim zobaczą Twoją reklamę, jeśli Twoja witryna wolno się wczytuje. Podobnie, jeśli nawigacja po Twojej witrynie jest trudna, użytkownicy mogą nie pozostać w pobliżu wystarczająco długo, aby zobaczyć Twoją reklamę .

Pamiętaj, aby konsekwentnie testować czasy wczytywania stron w swojej witrynie przed umieszczeniem reklam. Niestandardowe raporty mogą pomóc Ci śledzić, ilu klientów kliknęło Twoje reklamy i ile ich wyświetleń.

Która jednostka reklamowa zapewnia więc najwyższy CPM?

Niektóre jednostki reklamowe mają zwykle wyższą skuteczność niż inne. Na przykład reklamy wideo mają zazwyczaj wysoki współczynnik klikalności wynoszący 1,84% w porównaniu z innymi formatami reklam cyfrowych . Reklamy displayowe mają zwykle niższy współczynnik klikalności wynoszący 0,10% w Stanach Zjednoczonych. Ostatecznie ważne jest, aby przetestować różne jednostki reklamowe, aby zobaczyć, które najlepiej sprawdzają się w Twojej witrynie i odbiorcach.

Co dalej z Twoimi reklamami

Optymalizacja reklam polega na wybraniu najskuteczniejszych rozmiarów reklam z odpowiednim typem jednostki reklamowej, który zwiększy liczbę wyświetleń i przychody w Twojej witrynie . Do wyboru są różne reklamy i rozmiary, więc musisz rozważyć, czy chcesz dołączyć obrazy, filmy i tekst.

Gdy będziesz gotowy do wypróbowania różnych jednostek reklamowych w swojej witrynie, skontaktuj się z CodeFuel. Możesz współpracować z nami, aby połączyć się z różnymi giełdami reklam i uzyskać porady dotyczące tego, jakie reklamy należy wyświetlać w swojej witrynie.