광고 단위란 무엇이며 어떤 것이 가장 좋습니까?
게시 됨: 2022-09-13광고를 처음 설정하거나 사이트의 현재 광고를 미세 조정하는 경우 다양한 유형의 광고 단위를 볼 수 있습니다. 대부분의 광고주는 특정 광고 단위를 사용하므로 고객이 클릭할 가능성이 높습니다. 결과적으로 게시자는 다른 광고 단위보다 일부 광고 단위에서 더 많은 수익을 창출할 수 있습니다 .
귀하의 비즈니스에 가장 적합한 것이 무엇인지 이해하는 것은 마케팅 노력을 최대한 활용하는 데 필수적입니다.
광고 단위란 무엇입니까?
광고 단위는 광고를 게재하기 위한 웹 페이지의 특정 공간입니다. 광고 단위에는 광고 서버의 광고를 표시하는 데 필요한 광고 코드가 포함되어 있습니다. 게시자는 다양한 광고를 수용하기 위해 동일한 페이지에 다양한 크기와 유형의 여러 광고 단위를 가질 수 있습니다. 디지털 광고 표준을 통합하기 위해 양방향 광고 위원회는 디지털 광고의 크기와 유형을 포함한 광고 표준을 감독합니다 .
광고 단위 유형
게시자 간에는 여러 광고 단위가 공통적으로 사용되며 각각 고유한 이점이 있습니다.
구글 광고
광고주는 Google Ads 를 사용하여 Google 검색결과 및 게시자 사이트에 제품이나 서비스를 광고할 수 있습니다. Google Ads는 텍스트, 이미지, 동영상을 비롯한 여러 형식으로 제공됩니다. 또한 고도로 맞춤화할 수 있으므로 메시지, 제품 또는 서비스에 관심이 있는 사람들에게 광고를 맞춤화할 수 있습니다.
애드센스 광고
Google 애드센스를 사용하면 블로그와 웹사이트를 소유한 사용자가 광고를 게재할 수 있고 AdMob은 모바일 광고로 수익을 창출하고 홍보할 수 있습니다. 그들은 웹사이트 소유자가 자신의 사이트에 광고를 게재하고 클릭을 통해 수익을 올릴 수 있는 Google의 Adsense 프로그램 에 의해 구동됩니다. 사이트에 코드를 추가하면 Google에서 사이트 레이아웃에 맞춤화된 광고를 표시 하므로 코드를 변경하는 시간을 절약할 수 있습니다.
재생 가능한 광고
플레이어블 광고는 사용자가 게임이나 앱을 다운로드하기 전에 상호작용할 수 있도록 하는 동영상 광고입니다. 사용자에게 게임이나 앱이 어떤 것인지 맛보게 하여 누군가가 다운로드하도록 설득할 수 있는 강력한 방법이 될 수 있습니다. 재생 가능한 광고 후에 게임이나 앱을 다운로드하는 고객은 무엇을 기대하는지 알게 되어 앱 이탈 및 설치 비율이 낮아 집니다.
게임을 할 가능성이 있는 사용자를 유치하면 잠재고객의 평생 가치가 증가 하므로 플레이어블 광고를 개발하는 데 지출한 비용의 가치가 더 높아집니다 . 예를 들어, 모바일 앱 개발자인 Me2Zen은 광고 투자 수익(ROAS)을 50% 높이고 인앱 구매를 3배 증가시켰습니다.
텍스트 광고
텍스트 광고는 일반적으로 웹사이트에 작은 텍스트 블록과 링크로 표시됩니다. 이러한 유형의 광고는 기업이 그래픽과 동영상을 편집하지 않고도 필요에 따라 유연하게 변경할 수 있기 때문에 구현하기 쉽습니다. 모바일 장치, 데스크톱 컴퓨터 및 랩톱에서 똑같이 잘 작동하므로 모든 장치에서 청중에게 도달할 수 있습니다. 고객이 가장 많은 시간을 보내는 위치에 따라 Google, Bing, Facebook 및 LinkedIn 에서 텍스트 광고를 사용할 수 있습니다.
Google은 텍스트 광고를 검색 결과와 Google 디스플레이 네트워크에 표시하여 제품 및 서비스를 광고할 수 있는 마케팅 커뮤니케이션으로 정의합니다. Google 디스플레이 네트워크는 광고 및 YouTube 및 Gmail과 같은 기타 Google 제품을 표시하는 웹사이트의 네트워크입니다.
예를 들어 여성 의류를 판매하는 회사는 주로 여성 고객이 있는 사이트에 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 또한 소셜 미디어 계정과 온라인에서 여성 의류를 검색하는 사람들에게 텍스트 광고를 게재 할 수 있습니다.
네이티브 광고
네이티브 광고는 주변 콘텐츠 및 모양과 조화를 이루는 광고 단위 유형입니다 . 소셜 미디어 피드에 광고로 표시되고 검색 결과 상단에 광고를 검색 및 홍보할 수 있습니다. 네이티브 광고 에는 방금 읽은 기사 아래에 추천 콘텐츠가 포함됩니다 .
스탠포드 대학의 연구에 따르면 소비자들은 네이티브 광고에 대해 알고 있습니다. 그러나 관련성 있고 흥미로운 콘텐츠가 네이티브 광고를 더 매력적으로 만든다면 사용자는 이를 보고 참여할 것입니다.
동영상 광고
동영상 광고는 동영상을 사용하여 스토리를 전달하고 제품, 서비스 또는 브랜드를 홍보하는 광고 단위 유형입니다. 온라인 동영상 광고는 TV 광고처럼 동영상 스트리밍 전, 도중 또는 후에 재생되는 선형 광고로 나타날 수 있습니다. 동영상 콘텐츠를 동시에 시청하는 동안 고객은 동영상 광고가 오버레이로 표시되는 것을 볼 수 있습니다. 이러한 비디오 광고에는 텍스트 및 디스플레이 광고가 포함될 수도 있습니다.
디스플레이 광고
디스플레이 광고에는 고객이 제품에 대해 자세히 알아보거나 제품을 구매할 수 있는 웹사이트로 안내하는 텍스트, 이미지 및 URL 이 포함됩니다. 여러 장의 사진, 동영상 또는 변경되는 텍스트가 포함된 정적 이미지 또는 애니메이션 광고로 제공될 수 있습니다. 대부분의 디스플레이 광고는 페이지에 광고를 위한 공간이 있는 웹사이트와 광고주를 연결하는 광고 네트워크를 통해 제공됩니다.
디스플레이 광고의 장점은 광범위한 청중에게 도달할 수 있고 매우 눈길을 끌 수 있어 사람들의 관심을 끄는 데 효과적이라는 것입니다. 이전에 브랜드에 관심을 표명한 고객을 위해 웹사이트 및 검색 결과에 리타게팅 광고로 표시될 수 있습니다.
전면 광고
전면 광고는 두 콘텐츠 사이에 전체 화면 양방향 광고를 로드하는 방식을 나타내는 온라인 광고 유형입니다. 이러한 광고는 웹사이트 페이지나 게임 레벨 사이에 팝업될 수 있습니다.
전면 광고 는 효과적으로 사람의 관심을 끌 수 있지만 방해가 될 수도 있습니다 . 과도하게 사용하거나 사용자 경험을 고려하지 않고 사용하면 좌절과 분노가 빨리 생길 수 있습니다.
Google은 전면 팝업으로 인해 사용자가 콘텐츠에 쉽게 액세스할 수 없는 경우 웹사이트에 불이익을 줄 수 있습니다 . 그러나 회사는 방해가 되는 전면 광고를 피하기 위해 웹사이트 및 모바일 앱 표준을 설정했습니다. 결과적으로 기업은 이를 신중하게 사용할지 여부를 고려해야 합니다.
광고 수행
실적 광고는 동적 크리에이티브를 사용 하여 실시간 데이터를 기반으로 각 개인에게 가장 실적이 좋은 광고를 자동으로 제공하는 온라인 광고 유형입니다.
예를 들어, 광고가 다른 광고보다 더 많은 클릭을 받으면 순위가 더 높고 그 위에 표시됩니다. 광고주는 광고 클릭에 대해 비용을 지불합니다. 실적이 우수한 광고를 사용하면 실적이 가장 우수한 광고를 자동으로 게재하여 기업의 시간과 비용을 절약 할 수 있으며 클릭률과 ROI를 향상시킬 수 있습니다.
광고 단위 형식
사이트와 앱은 광고 단위를 사용하여 고객에게 광고를 표시합니다. 다양한 형식으로 제공되며 각각 고유한 효과가 있습니다. 다음은 가장 많이 사용되는 광고 단위 형식입니다.
배너 광고 단위
배너 광고 단위는 일반적으로 텍스트, 이미지 또는 동영상이 혼합된 직사각형입니다. 웹 사이트 및 소셜 미디어에 광고 메시지를 표시 하는 데 가장 일반적으로 사용됩니다.
상단 또는 하단 모바일 앱에도 나타날 수 있습니다. 고객이 같은 앱을 계속 사용하면 배너 광고 단위가 정기적으로 새 광고로 새로 고쳐집니다. 배너 광고 단위의 일관된 변경은 고객의 참여를 유도하고 클릭률을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
반응형 광고
반응형 광고 단위 는 웹사이트나 앱에서 차지하는 공간에 자동으로 적응합니다. 이 장치는 노트북, 태블릿, 휴대전화 등 모든 화면 크기에 맞을 수 있습니다. 예를 들어 광고주는 YouTube 및 Gmail을 비롯한 Google 제품으로 구성된 네트워크인 Google 디스플레이 네트워크(GDN)에서 광고를 생성해야 할 때 텍스트 및 이미지와 같은 자산을 입력해야 합니다. 그런 다음 Google은 데이터를 사용하여 GDN 내의 모든 공간에 맞도록 광고를 조정합니다.
전면 광고 단위
전면 광고 단위에서 전체 화면 광고는 웹사이트나 앱의 중단과 전환 사이에 표시됩니다. 예를 들어 전면 광고는 고객이 모바일 게임 앱에서 레벨을 완료한 후 표시될 수 있습니다. 이러한 유형의 광고 단위는 특히 데스크톱 컴퓨터와 노트북 화면의 중간에 표시될 때 고객의 관심을 끌 수 있습니다.
재생 가능한 광고 단위
이름에서 알 수 있듯이 재생 가능한 광고 단위 는 게임 플레이 또는 인앱 경험과 유사한 양방향 광고입니다. 일반적으로 이러한 광고는 소셜 미디어 플랫폼, 게임 앱 및 엔터테인먼트 사이트에서 전체 화면 전면 광고로 나타날 수 있습니다. 고객이 앱에서 재생 가능한 광고를 발견하면 이를 사용해 볼 수 있어 매우 매력적입니다.
오디오 광고
오디오 광고는 팟캐스트나 노래와 같은 오디오 콘텐츠에서 사용할 수 있는 광고 단위 형식의 한 유형입니다. 오디오 광고는 일반적으로 길이가 약 30초로 짧고 홍보하는 오디오 콘텐츠 전후에 재생할 수 있습니다. Spotify와 같은 일부 스트리밍 서비스에서는 광고주가 오디오 광고 중에 표시되는 컴패니언 디스플레이 광고를 가질 수 있습니다.
오퍼월 광고 단위
오퍼월 광고 단위를 사용하면 사용자 가 인앱 보상을 받는 대가로 설문 조사 또는 동영상 시청과 같은 특정 작업을 완료할 수 있습니다. 사용자는 이러한 보상을 사용하여 기프트 카드와 같은 상품을 교환할 수 있습니다.
오퍼월 광고 단위를 구현하면 사용자가 보상을 제어할 수 있기 때문에 웹사이트나 앱에서 수익을 창출하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한, 오퍼월은 웹사이트 또는 앱의 모양과 느낌에 맞게 사용자 정의할 수 있으므로 다른 유형의 광고보다 더 원활하게 통합 됩니다.
오버레이가 있는 슬라이더 광고
슬라이더 광고는 일반적으로 화면 측면에서 슬라이드하여 볼 수 있도록 설계되었습니다. 일반적으로 사용자가 원하는 경우 광고를 닫을 수 있는 클릭 유도문안 (CTA)이 있는 반투명합니다. 방해가 되지 않기 때문에 사용자는 방해 광고로 인해 경험이 중단되지 않고 사이트 또는 앱을 계속 사용할 수 있어 원활한 경험을 제공합니다.
보상형 광고 단위
이 광고 단위를 통해 사용자 는 짧은 비디오를 보거나 프리미엄 콘텐츠에 액세스하는 대가로 간단한 작업을 완료할 수 있습니다. 예를 들어 고객이 기사를 잠금 해제하기 위해 30초 동영상을 시청하도록 요청할 수 있습니다.
보상형 광고 단위는 사용자에게 명확한 가치 교환 을 제공하고 게시자가 사용자 경험을 희생하지 않고도 콘텐츠에서 수익을 창출 할 수 있도록 하므로 매우 효과적일 수 있습니다.
네이티브 광고
이 광고를 사용하면 앱에서 광고의 모양과 느낌을 변경할 수 있습니다. Google은 네이티브 광고를 광고주가 아닌 게시자가 만든 구성요소 기반 광고 로 간주합니다 . 네이티브 광고는 스폰서 게시물에서 인앱 콘텐츠에 이르기까지 다양한 레이아웃으로 나타날 수 있습니다. 주변 콘텐츠와 매끄럽게 조화되도록 광고 게재위치를 신중하게 선택하세요.
동영상 광고 단위
동영상 광고 단위에는 일반적으로 하나 이상의 동영상 광고가 포함되며 다양한 유형이 있습니다. 다음은 가장 일반적인 몇 가지입니다.
범퍼 광고
이 유형의 동영상 광고는 짧고 기본 동영상 콘텐츠가 시작되기 전에 건너뛸 수 없습니다. 범퍼 광고 는 일반적으로 길이가 6초 이하이며 브랜드나 제품을 홍보하는 데 자주 사용됩니다. 범퍼 광고는 무시하기 어렵고 완료율이 높기 때문에 효과적으로 인지도를 높일 수 있습니다.
건너뛸 수 있는 인스트림 광고
건너뛸 수 있는 인스트림 광고를 사용하면 고객이 일정 시간( 일반적으로 5초 ) 후에 건너뛸 수 있습니다 . 일반적으로 길이는 15-30초이며 브랜드나 제품을 홍보하는 데 자주 사용됩니다. 인스트림 광고는 무시하기 어렵고 완료율이 높기 때문에 효과적으로 인지도 를 높일 수 있습니다.
건너뛸 수 없는 인스트림 광고
건너뛸 수 없는 인스트림 광고 의 길이는 일반적으로 15-30초입니다. 이 동영상 광고는 건너뛸 수 없으며 끝까지 시청해야 합니다.
아웃스트림 광고
아웃스트림 광고는 웹사이트나 소셜 미디어 플랫폼과 같은 기존 비디오 콘텐츠 외부에서 재생되도록 설계되었습니다. 일반적으로 길이는 30초 미만입니다.
인피드 동영상 광고
인피드 비디오 광고 는 소셜 미디어 플랫폼이나 뉴스 사이트와 같은 피드 내에서 재생됩니다. 예를 들어 YouTube에서 인피드 동영상 광고는 동영상의 미리보기 이미지와 최소한의 텍스트로 구성됩니다. 이러한 광고는 고객이 YouTube 채널의 보기 페이지에서 재생되는 동영상을 보도록 유도합니다.
마스트헤드 광고
마스트헤드 광고는 웹사이트의 메인 페이지 상단에 재생되는 동영상 광고입니다. 일반적으로 길이가 30초 미만인 또 다른 형식입니다. Google의 경우 이 유형의 동영상 광고 단위는 예약을 통해서만 사용할 수 있습니다.
광고 단위 크기
광고를 최대한 활용하려면 올바른 광고 단위 크기를 선택해야 합니다. 광고 단위의 크기는 표시될 웹페이지의 크기, 콘텐츠의 양, 광고와의 상호작용 수준과 같은 여러 요인에 따라 달라집니다. 웹 페이지에 가장 적합한 크기를 고려하고 수익에 차이를 줄 수 있는 성능을 추적하십시오.
모바일 배너
미국인의 97%가 휴대전화를 소유하고 있기 때문에 모바일 배너는 광고주와 게시자가 수익을 늘릴 수 있는 충분한 기회를 제공합니다. 모바일 배너에 가장 많이 사용되는 크기는 300 x 250픽셀 입니다. 방해가 되지 않고 사용자 경험을 방해하지 않기 때문입니다.
예산이 많은 광고주는 이 공간을 사용하여 브랜드에 대한 인지도를 높일 수 있습니다. 소규모 광고주는 이를 사용하여 가장 중요한 정보를 제공할 수 있습니다.
디스플레이 배너
더 큰 디스플레이 광고 는 매력적인 시각 자료와 풍부한 콘텐츠를 위한 더 많은 공간을 제공하므로 효과적입니다. 예를 들어, 336 x 280 픽셀의 큰 직사각형 디스플레이 배너를 사이드바와 페이지 본문에 배치하여 고객이 눈에 띄게 만들 수 있습니다. 이 크기의 디스플레이 광고는 일반적으로 눈에 잘 띄는 캠페인을 운영하려는 광고주가 사용할 수 있습니다.
Google에서 가장 실적이 좋은 광고 크기
Google은 가장 효과적인 광고 크기가 728 x 90픽셀 광고 인 리더보드라고 보고합니다. 이 크기는 웹사이트 페이지 상단에 적합하며 더 많은 광고를 게재할 수 있습니다. 기타 상위 광고 크기는 다음과 같습니다.
- 336 x 280: 큰 직사각형
- 300 x 250: 중간 직사각형
- 300 x 50: 모바일 배너
- 160 x 600: 와이드 스카이스크래퍼
광고 단위 관리
사이트나 앱에 광고를 추가하려는 경우 광고 단위를 만드는 방법을 배워야 합니다. 광고 캠페인에 따라 필요에 따라 변경할 수 있는 것도 중요합니다.
광고 단위를 만드는 방법
광고 단위를 만드는 것은 비교적 간단하며 몇 단계만 거치면 됩니다.
- 광고 단위의 크기를 선택합니다. 광고 단위는 크기가 정적이거나 반응형일 수 있습니다. 정적 광고 단위 에는 너비와 높이가 설정되어 있는 반면 반응형 광고 단위는 페이지의 사용 가능한 공간에 맞게 크기를 조정합니다.
- 파일 형식을 선택합니다. 웹 배너의 가장 일반적인 파일 형식은 GIF , JPEG 및 PNG 입니다. JPEG 이미지는 빠르게 편집 및 압축할 수 있으므로 웹 이미지에 적합합니다. GIF 형식은 하나의 파일에 모든 애니메이션 프레임과 타이밍 세부정보를 포함할 수 있으므로 애니메이션 광고에 이상적입니다 . PNG는 일반적으로 배경이 투명한 고품질 이미지에 사용됩니다 .
- 광고 단위의 색상 팔레트를 선택합니다 . 광고 단위가 읽기 쉽고 페이지의 나머지 부분과 충돌하지 않도록 제한된 수의 색상을 사용하세요.
광고 단위 수정 방법
광고 단위를 수정하려면 몇 가지 단계를 거쳐야 합니다. 이 단계를 통해 필요에 맞게 광고 단위를 수정할 수 있습니다.
- 광고 네트워크에 계정을 만들어야 합니다 . 그런 다음 로그인하여 광고 네트워크의 인터페이스에 액세스할 수 있습니다.
- 여기에서 구매할 수 있는 모든 광고 단위를 볼 수 있습니다. 수정하려는 광고 단위를 찾으면 구매해야 합니다.
- 광고 단위를 구매하면 해당 코드에 액세스할 수 있습니다. 코드를 수정하여 광고 단위의 모양을 변경하거나 새로운 기능을 추가할 수 있습니다 .
- 변경 사항을 저장하고 광고 네트워크 에 코드를 업로드할 수 있습니다.
광고 단위를 보관하는 방법
온라인 광고 캠페인은 주의 깊은 광고 단위 추적이 필요합니다. 이를 수행하는 한 가지 방법은 캠페인에 사용된 모든 광고 단위의 아카이브 를 만드는 것입니다. 스크린샷을 찍거나 광고 단위의 사본을 저장하여 수동으로 수행할 수 있습니다. 예를 들어 Google 광고 단위 옆에 있는 확인란을 선택하고 보관 을 클릭하여 보관할 수 있습니다. 보관된 광고는 더 이상 수익을 창출할 수 없으며 사용자는 더 이상 광고를 볼 수 없습니다.
광고 배치를 최대한 활용하는 방법
광고의 배치는 광고의 효과와 고객이 광고를 클릭하는지 여부를 확인하는 데 매우 중요합니다. 광고를 테스트할 때 사용자 경험을 염두에 두면 사이트에서 광고를 최적화할 수 있습니다.
작은 광고 테스트
더 작은 광고를 테스트하는 것은 광고 게재위치를 극대화하는 한 가지 방법입니다. 작은 광고는 방해가 적고 특정 상황에서 더 효과적일 수 있습니다. 예를 들어, 텍스트가 많은 웹사이트에 광고를 게재하는 경우 작은 광고가 읽기 경험을 방해할 가능성이 적을 수 있습니다.
모바일 웹사이트의 광고는 보고 클릭할 가능성이 더 높습니다.
다양한 크기의 광고를 테스트하면 특정 광고 게재위치 에 가장 효과적인 크기를 결정하는 데 도움이 됩니다.
Google Ad Manager로 여러 광고 표시
Google Ad Manager를 사용하여 광고를 게재하는 경우 한 페이지에 여러 광고를 게재할 수 있습니다. 이는 광고 노출을 최대화하고 클릭 가능성을 높일 수 있는 좋은 방법입니다. 여러 광고 를 게재함으로써 귀하의 광고 중 하나가 사용자와 관련이 있을 가능성이 높아져 클릭률이 더욱 향상될 수 있습니다.
사용자 경험을 먼저 고려
웹사이트에 광고를 게재할 때 사용자 경험을 우선시하는 것이 중요합니다. 목표는 사용자 경험을 방해하거나 웹사이트 사용을 어렵게 하지 않는 방식으로 광고 를 게재하는 것이어야 합니다.
예를 들어 홈페이지 상단에 광고를 게재하는 것은 광고 노출을 위한 훌륭한 방법일 수 있습니다. 그러나 거대한 배너 광고는 사용자가 웹사이트의 내용을 읽기 어렵게 만들 수 있습니다.
웹사이트 성능 향상
웹사이트의 성능은 광고 게재위치의 효율성에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 웹사이트 로드 속도가 느린 경우 사용자가 광고를 보기 전에 떠날 수 있습니다. 마찬가지로 웹사이트가 탐색하기 어려운 경우 사용자는 광고를 볼 수 있을 만큼 오래 머물지 못할 수 있습니다 .
광고를 게재하기 전에 웹사이트 의 페이지 로드 시간을 일관되게 테스트 해야 합니다. 맞춤 보고서를 사용하면 광고를 클릭한 고객 수와 고객의 노출 수를 추적 할 수 있습니다.
그렇다면 CPM이 가장 높은 광고 단위는 무엇입니까?
일부 광고 단위는 다른 광고 단위보다 실적이 더 좋은 경향이 있습니다. 예를 들어 동영상 광고는 다른 디지털 광고 형식에 비해 1.84% 의 높은 클릭률을 보이는 경향이 있습니다 . 미국의 경우 디스플레이 광고의 클릭률이 0.10%로 낮은 경향이 있습니다. 궁극적으로 다양한 광고 단위를 테스트하여 웹사이트와 잠재고객에게 가장 적합한 광고 단위를 확인하는 것이 중요합니다.
광고의 다음 단계
광고 최적화에는 사이트에 대한 노출과 수익을 유도 할 올바른 유형의 광고 단위로 가장 실적이 좋은 광고 크기를 선택하는 것이 포함됩니다. 다양한 광고와 크기 중에서 선택할 수 있으며 이미지, 동영상 및 텍스트를 통합할지 여부를 고려해야 합니다.
사이트에 다른 광고 단위를 시도할 준비가 되면 CodeFuel에 문의하십시오. 우리와 협력 하여 다양한 Ad Exchange와 연결하고 웹사이트에 어떤 광고를 게재해야 하는지에 대한 조언을 얻을 수 있습니다.