Тег VAST — полное руководство для издателей

Опубликовано: 2022-08-31
Стандарт Video Ad Serving Template (VAST) позволяет издателям показывать видеообъявления из нескольких источников рекламы. Теги VAST повышают эффективность показа рекламы и обеспечивают больший контроль над видеорекламой как для издателей, так и для рекламодателей.

Узнайте все, что вам нужно знать о стандарте VAST, о том, как создать тег VAST, как он работает, какие существуют версии и как устранять возможные ошибки.

Что такое тег VAST?

Тег VAST — это скрипт, упрощающий обмен данными между сервером объявлений и видеопроигрывателем . Теги VAST определяются и стандартизируются Бюро интерактивной рекламы (IAB), позволяя релевантной рекламе воспроизводиться на любом сочетании веб-сайтов, пользовательских платформ и видеопроигрывателей.

Теги VAST делятся на две категории: клиентские и серверные.

  • Теги VAST на стороне клиента — это категория сценариев, в которых медиаплеер пользователя запрашивает рекламные объявления с рекламного сервера, которые затем внедряются и отображаются в видео или медиаплеере пользователя в нужное время.
  • Теги VAST на стороне сервера представляют собой сценарии, в которых рекламный сервер генерирует рекламные объявления, а затем вставляет их в контент для непосредственного просмотра медиаплеером пользователя.

Как VAST работает в видеоплеерах и рекламных серверах

Объявления, демонстрируемые с использованием тегов VAST, функционируют в соответствии с простым трехэтапным процессом : отправка запроса VAST, получение встроенного ответа VAST и проверка URL-адресов отслеживания.

1. Запрос VAST

Видео- или медиаплеер пользователя отправляет запрос на рекламный сервер для получения видеорекламы правильного типа и формата.

2. Встроенный ответ VAST

Когда рекламный сервер получает запрос на рекламу, он возвращает встроенный ответ. Этот ответ содержит все соответствующие файлы мультимедиа и URL-адреса отслеживания .

3. Отслеживаемые URL-адреса отслеживания

После получения и воспроизведения медиафайлов для отображения рекламы медиаплеер активирует URL-адреса отслеживания для записи показов, позволяя рекламному серверу собирать данные о показах объявления и помогать издателям оценивать его эффективность.

Ключевые элементы тегов VAST

Теги VAST состоят из трех основных элементов : медиафайла, формата видео и URL-адреса отслеживания.

  • Медиафайл

    Медиафайл содержит рекламный креатив рекламодателя; другими словами, видео или интерактивный элемент, который увидит пользователь . Тег VAST обычно содержит ссылку на соответствующий медиафайл, что позволяет медиаплееру извлечь его и воспроизвести.

  • Формат видео

    Разнообразие пользовательских устройств, браузеров и медиаплееров означает, что рекламные серверы, стремящиеся показать свои объявления как можно большему количеству пользователей, должны поддерживать несколько версий одного и того же рекламного объявления , часто в разных форматах файлов.

    Следовательно, тег VAST также должен определять формат файла объявления . Общие примеры включают MP4 и MOV. Форматы файлов, не относящиеся к видео, такие как GIF, также обычно используются для более простых объявлений из-за их высокого уровня совместимости и небольшого размера.

  • Отслеживание

    URL-адреса отслеживания также иногда называют «пикселями отслеживания», поскольку они часто имеют форму прозрачного пикселя 1 x 1. Его основной целью является сбор конкретных данных и отслеживание эффективности рекламы . Некоторые типы отслеживаемой информации включают:

    • Видимость (количество раз, когда рекламный медиафайл был воспроизведен и, следовательно, просмотрен)
    • Количество пользователей, которые нажали на объявление , чтобы получить доступ к соответствующему контенту
    • Количество пользователей, которые взаимодействовали с рекламой (если в рекламе есть интерактивные функции, например, демо-версия игры)

  • Дополнительные атрибуты

    Помимо этих трех основных элементов, тег VAST также может включать в себя дополнительные компоненты и атрибуты , определяющие его тип и внешний вид. Например, расширенные параметры тегов позволяют издателю определить тип рекламы (например, перед роликом, в середине ролика и т. д.), продолжительность видеофайла или разрешение объявления (высота и длина в пикселях).

Как создать тег VAST?

Создание собственного тега VAST — относительно простой процесс, доступный любому разработчику или издателю. Доступны три рекомендуемых метода: ручная настройка и кодирование, Google Manager или аналогичный рекламный сервер или сторонние инструменты.

  • Ручная настройка с помощью схемы VAST XML (расширяемый язык разметки)

    Издатели и разработчики, имеющие опыт работы с форматом XML (расширяемый язык разметки), могут создавать свои собственные теги VAST с тегом XML <VAST>.

    Помните, что все теги VAST открываются с помощью <VAST version="x"> и закрываются с помощью </VAST>. Не удаляя кавычек, замените «x» версией VAST, которую вы хотите использовать (например, 4.1).

  • Через рекламный сервер Google

    Издатели, которые ищут более доступное решение, могут использовать предопределенные параметры в Google Ad Manager.

    Выполните следующие действия, чтобы создать теги VAST в Google Ad Manager:

    1. Войдите в свой аккаунт Google Ad Manager.
    2. Найдите меню «Инвентарь» на левой панели, нажмите на него, затем нажмите «Рекламные блоки».
    3. Выберите рекламный блок, соответствующий объявлению, для которого вы хотите создать тег VAST, затем нажмите «Теги».
    4. Заполните четыре параметра: Тип тега, Параметры тега, Дополнительные параметры тега и Результаты тега.
    5. Просмотрите варианты, убедитесь, что они соответствуют вашим требованиям, затем нажмите «Копировать тег».

  • Использование сторонних инструментов

    Если вам нужна альтернатива конструктору тегов Google Ad Manager, сторонние инструменты, такие как генераторы тегов VAST, могут помочь вам создать теги VAST для ваших рекламных объявлений. Однако каждый такой инструмент отличается и поставляется со своими инструкциями. Прежде чем продолжить, ознакомьтесь с предпочтительным генератором тегов.

Примеры тегов VAST

Вот несколько примеров встроенных линейных тегов VAST для версий VAST 3.0 и 4.2.

  • ВАСТ 3.0

<Версия VAST="3.0" xmlns:xs="http://www.w3.org/2001/XMLSchema">

<Идентификатор объявления="20001">

<В строке>

<AdSystem version="4.0">iabtechlab</AdSystem>

<AdTitle>видеореклама iabtechlab</AdTitle>

<Модель ценообразования=”cpm” currency=”USD”>

<![CDATA[ 25.00 ]]>

</Цены>

<Ошибка>http://example.com/error</Ошибка>

<Impression id="Impression-ID">http://example.com/track/impression</Impression>

<Креативы>

<Creative id=”5480″ sequence=”1″>

<Линейный>

<Продолжительность>00:00:16</Продолжительность>

<События отслеживания>

<Событие отслеживания = ”start”>http://example.com/tracking/start</Tracking>

<Tracking event="firstQuartile">http://example.com/tracking/firstQuartile</Tracking>

<Tracking event="midpoint">http://example.com/tracking/midpoint</Tracking>

<Tracking event=" ThirdQuartile">http://example.com/tracking/ ThirdQuartile</Tracking>

<Событие отслеживания=”complete”>http://example.com/tracking/complete</Tracking>

<Событие отслеживания=”прогресс” offset=”00:00:10″>http://example.com/tracking/progress-10</Tracking>

</TrackingEvents>

<Видеоклики>

<ClickTracking id="блог">

<![CDATA[https://iabtechlab.com]]>

</ClickTracking>

<CustomClick>http://iabtechlab.com</CustomClick>

</видеоклики>

<Медиафайлы>

<MediaFile id=”5241″ delivery=”прогрессивный” тип=”video/mp4″ битрейт=”500″ ширина=”400″ высота=”300″ minBitrate=”360″ maxBitrate=”1080″ масштабируемый=”1″ поддерживатьAspectRatio =”1″ кодек=”0″>

<![CDATA[https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro.mp4]]>

</MediaFile>

</MediaFiles>

</Линейный>

</Креатив>

</объявления>

<Расширения>

<Тип расширения=”iab-Count”>

<всего_доступно>

<![CDATA[ 2 ]]>

</total_available>

</Расширение>

</Расширения>

</InLine>

</Объявление>

</ВАСТ>

  • ВАСТ 4.2

<Версия VAST="4.2" xmlns:xs="http://www.w3.org/2001/XMLSchema" xmlns="http://www.iab.com/VAST">

<Идентификатор объявления = «20001», последовательность = «1»>

<В строке>

<AdSystem version="1″>iabtechlab</AdSystem>

<Ошибка><![CDATA[https://example.com/error]]></Ошибка>

<Расширения>

<Тип расширения=”iab-Count”>

<всего_доступно>

<![CDATA[ 2 ]]>

</total_available>

</Расширение>

</Расширения>

<Impression id="Impression-ID"><![CDATA[https://example.com/track/impression]]></Impression>

<Модель ценообразования=”cpm” currency=”USD”>

<![CDATA[ 25.00 ]]>

</Цены>

<AdServingId>a532d16d-4d7f-4440-bd29-2ec0e693fc80</AdServingId>

<AdTitle>видеореклама iabtechlab</AdTitle>

<Креативы>

<Creative id=”5480″ sequence=”1″ adId=”2447226″>

<Линейный>

<События отслеживания>

<Событие отслеживания = «старт» ><![CDATA[https://example.com/tracking/start]]></Tracking>

<Событие отслеживания = «прогресс» offset = «00:00:10»><![CDATA[http://example.com/tracking/progress-10]]></Tracking>

<Событие отслеживания=”firstQuartile”><![CDATA[https://example.com/tracking/firstQuartile]]></Tracking>

<Событие отслеживания=”midpoint”><![CDATA[https://example.com/tracking/midpoint]]></Tracking>

<Событие отслеживания=” ThirdQuartile”><![CDATA[https://example.com/tracking/ ThirdQuartile]]></Tracking>

<Событие отслеживания=”complete”><![CDATA[https://example.com/tracking/complete]]></Tracking>

</TrackingEvents>

<Продолжительность>00:00:16</Продолжительность>

<Медиафайлы>

<MediaFile id=”5241″ delivery=”прогрессивный” тип=”video/mp4″ битрейт=”2000″ ширина=”1280″ высота=”720″ minBitrate=”1500″ maxBitrate=”2500″ масштабируемый=”1″ поддерживатьAspectRatio =”1″ кодек=”H.264″>

<![CDATA[https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro.mp4]]>

</MediaFile>

<MediaFile id=”5244″ delivery=”прогрессивный” тип=”video/mp4″ битрейт=”1000″ ширина=”854″ высота=”480″ minBitrate=”700″ maxBitrate=”1500″ масштабируемый=”1″ поддерживатьAspectRatio =”1″ кодек=”H.264″>

<![CDATA[https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro-mid-resolution.mp4]]>

</MediaFile>

<MediaFile id=”5246″ delivery=”прогрессивный” тип=”video/mp4″ битрейт=”600″ ширина=”640″ высота=”360″ minBitrate=”500″ maxBitrate=”700″ масштабируемый=”1″ поддерживатьAspectRatio =”1″ кодек=”H.264″>

<![CDATA[https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro-low-resolution.mp4]]>

</MediaFile>

</MediaFiles>

<Видеоклики>

<ClickThrough id="блог">

<![CDATA[https://iabtechlab.com]]>

</ClickThrough>

</видеоклики>

</Линейный>

<UniversalAdId idRegistry="Ad-ID">8465</UniversalAdId>

<UniversalAdId idRegistry="Foo-ID">4444323</UniversalAdId>

</Креатив>

</объявления>

</InLine>

</Объявление>

</ВАСТ>

История тегов VAST

Бюро интерактивной рекламы (IAB) выпустило первую версию стандарта для показа видеорекламы, VAST 1.0, в 2008 году. С момента первого выпуска IAB несколько раз обновлял и улучшал VAST.

Основными вехами в истории VAST являются номера основных версий: 1.0, 2.0, 3.0 и 4.0. Меньшие и более постепенные изменения представлены десятичными числами (например, изменения с 4,0 на 4,1).

  • VAST 1.0 был выпущен 1 августа 2008 г. и поддерживает основные функции (воспроизведение, пауза, остановка) и основные возможности линейного отслеживания. В то время поддерживались только форматы MP4, 3GP и MOV.
  • VAST 2.0 увеличил количество поддерживаемых форматов и добавил новые функции, такие как отслеживание событий игроков и квартилей (например, линейные, нелинейные, сопутствующие и т. д.). VAST 2.0 — это самая старая версия, для которой VAST 4 обеспечивает обратную совместимость.
  • VAST 3.0 предлагал издателям более современные функции, такие как соответствие стандартам поведенческой рекламы, возможность пропуска рекламы и улучшенные функции отчетов об ошибках.
  • VAST 4.0 — это последняя основная версия, предлагающая дополнительные улучшения, такие как отдельные параметры для видео и интерактивной рекламы, сшивка на стороне сервера, поддержка мезонинных файлов и субтитры (CC).

Вот полный список версий VAST и даты выпуска:

Номер версии Дата выхода Статус (по состоянию на август 2022 г.)
ВАСТ 1.0 август 2008 г. Устаревший
ВАСТ 2.0 март 2012 г. Поддерживается Обратная совместимость с 4.0+
ВАСТ 3.0 июль 2012 г. Поддерживается Обратная совместимость с 4.0+
ВАСТ 4.0 январь 2016 г. Поддерживается
ВАСТ 4.1 ноябрь 2018 г. Поддерживается
ВАСТ 4.2 июнь 2019 г. Поддерживается

Разница между VAST XML и VAST URL

При использовании Google Ad Manager или стороннего генератора вы могли заметить, что теги VAST доступны в двух форматах: XML и URL .

Как правило, всегда следует использовать формат VAST XML. Однако определенные платформы на стороне спроса (DSP) могут поддерживать только формат VAST URL. Проверьте свой DSP, чтобы определить наилучший формат для использования.

Как проверить тег VAST

Поскольку в большинстве тегов VAST используется XML, крайне важно протестировать и проверить их перед развертыванием , чтобы убедиться, что они не содержат ошибок и не вызывают ошибок VAST.

Доступны несколько инструментов проверки тегов VAST: Google Video Suite Inspector, Springserve VAST Tag Tester или VAST Tag Validator от IAB . Чтобы запустить тестер и валидатор тегов, скопируйте полный XML-код вашего тега VAST, вставьте его в выбранный вами тестер тегов, а затем запустите его с помощью кнопки «Отправить» (или ее эквивалента).

Как отладить тег VAST

Если ваш тег VAST возвращает ошибку в процессе проверки, вам может потребоваться выполнить операции отладки. Общий принцип отладки заключается в исследовании кода ошибки, обнаружении источника проблемы и внесении необходимых исправлений (например, редактировании XML-кода тега VAST).

Примеры распространенных ошибок VAST и рекомендуемые процессы отладки:

  • Ошибка VAST 100

    Ошибка 100 — это ошибка синтаксического анализа XML . Обычно это указывает на проблему с XML-документом тега VAST или URL-адресом перенаправления VAST. Перечитайте код тега VAST и убедитесь, что он правильно отформатирован и в нем нет пропущенных или неправильных символов.

  • Ошибка VAST 101

    Код ошибки 101 указывает на ошибку проверки схемы VAST , обычно вызванную отсутствием или нераспознаванием элементов XML в коде тега VAST. Процесс отладки аналогичен отладке ошибки 100; изучить VAST XML и убедиться, что все необходимые элементы присутствуют и правильно отформатированы.

  • Ошибка VAST 102

    Ошибка VAST 102 означает, что версия ответа не поддерживается . Если вы видите этот код ошибки, целевой видеопроигрыватель не поддерживает версию VAST, указанную в теге VAST. В качестве альтернативы это может указывать на отсутствие указанной версии. Издатели могут отладить эту ошибку, убедившись, что открывающий тег <VAST> указывает правильную версию.

  • Ошибка VAST 301

    Код ошибки VAST 301 означает, что превышено время ожидания перенаправления . Хотя причиной этого кода ошибки иногда является высокая задержка (медленное или нестабильное подключение к Интернету) или плохо оптимизированные веб-страницы, другие потенциальные виновники включают недопустимые URI или неправильные размеры объявлений.

    Потенциальные методы отладки включают проверку того, что тег VAST содержит правильный URI, а также правильную высоту и длину , если указан размер объявления.

Преимущества тегов VAST

Теги VAST и инструменты для их простого создания и редактирования помогли издателям рекламы значительно улучшить свои возможности монетизации веб-сайтов и извлекать выгоду из своих рекламных онлайн-кампаний.

Вот некоторые из основных преимуществ использования стандарта VAST:

  • Создание и редактирование рекламных тегов VAST относительно просто и не требует обширных навыков программирования.
  • Теги VAST упростили связь между серверами рекламной сети и медиаплеерами.
  • Процессы обработки ошибок и отладки тегов VAST стандартизированы, что снижает количество ошибок воспроизведения.
  • Соблюдение стандартов VAST значительно экономит время и деньги издателей.

Нужна помощь в начале работы с тегами VAST? Получите экспертную помощь от CodeFuel

Теги VAST являются важным аспектом современных рекламных технологий . Использование преимуществ VAST и функций, предлагаемых последними версиями (4.0 и выше), необходимо для максимальной эффективности ваших видеокампаний.

Если вам нужна помощь в обеспечении правильного форматирования ваших тегов VAST или оптимизации видимости и эффективности ваших объявлений, эксперты CodeFuel могут помочь. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить дополнительную информацию.