Лучшие IR-сайты: 10 лучших IR-сайтов по трафику (и как они это делают)

Опубликовано: 2019-05-23

Несколько недель назад к нам обратился клиент из индустрии отношений с инвесторами (IR) и спросил:

«Какие веб-сайты по связям с инвесторами (IR) приносят больше всего трафика?»

«Какой контент публикуют лучшие веб-сайты по связям с инвесторами, который привлекает внимание инвесторов?»

«Какой тип контента могут публиковать веб-сайты по связям с инвесторами, чтобы получить больше трафика от инвесторов?»

Здесь, в Scripted, мы предлагаем платформу контент-маркетинга, ориентированную на SEO, под названием Cruise Control. Это означает, что мы живем и дышим SEO-данными и стратегией контент-маркетинга каждый день. Эти вопросы представляли собой серьезную проблему, поскольку мы обычно взаимодействуем с веб-сайтами, посвященными маркетингу, а не веб-сайтами по связям с инвесторами.

Мы спросили себя, если бы мы заняли место сотрудника по связям с инвесторами, что бы мы хотели увидеть? Эти вещи прыгнули в начало списка:

  • Мы хотели бы узнать, какие веб-сайты по связям с инвесторами (IR) принесли больше всего трафика.
  • Мы хотели бы знать, какой тип контента попадает в поле зрения большинства инвесторов, занимая высокие позиции в органических (бесплатных!) результатах Google.
  • В дополнение к чистому трафику, мы хотели бы знать, какой тип контента инвесторы ценят больше всего?
  • Наконец, какой контент могут публиковать веб-сайты IR, который 1) получает много трафика 2) привлекает потенциальных инвесторов и 3) дает инвесторам все, что они хотят.

Мы провернули наше исследование и обнаружили несколько очень интересных результатов.

Кроме того, мы обнаружили множество отличных возможностей для создания контента для веб-сайтов по связям с инвесторами. Продолжайте читать до конца, чтобы найти наши 6 конкретных рекомендаций. Каждая из этих идей контента может значительно увеличить посещаемость IR-сайта и привлечь больше потенциальных инвесторов.

Прежде чем мы перейдем к результатам, давайте рассмотрим, что такое отношения с инвесторами и веб-сайты по связям с инвесторами.

Что такое веб-сайт по связям с инвесторами?

Investopedia определяет отношения с инвесторами следующим образом: «Отдел по связям с инвесторами (IR) присутствует в большинстве средних и крупных публичных компаний, который предоставляет инвесторам точный отчет о делах компании. Это помогает частным и институциональным инвесторам принимать обоснованные решения о покупке и продаже».

Веб-сайт по связям с инвесторами выполняет эту функцию, предоставляя инвесторам информацию о финансовых результатах компании, предыстории, управленческой команде, стратегии и многом другом.

Цель веб-сайта по связям с инвесторами

По мнению Sharon Merril Associates, фирмы, специализирующейся на связях с инвесторами, компании должны стремиться к тому, чтобы их веб-сайты по связям с инвесторами выходили за рамки предоставления базовой финансовой информации. По их словам, компании должны рассматривать свои веб-сайты по связям с инвесторами как инструмент, помогающий инвесторам понять историю компании.

Хороший веб-сайт IR — это не только соблюдение требований; речь также идет о создании пространства, на которое инвесторы могут обратить внимание, чтобы понять качественные аспекты истории вашей компании. Хотя предоставление финансовых данных и отчетов важно, лучшие сайты в мире отличаются теми, которые фокусируются на предоставлении контекста стратегии компании и ясности ее исполнения и видения.

Методология:

Вот как мы копались в данных и с какими ограничениями столкнулись.

  • Мы изучили трафик 8017 веб-сайтов инвесторов. Большое спасибо YCharts.com за помощь в составлении списка IR-сайтов!
  • Мы использовали SEO API SEMRush, чтобы узнать, сколько трафика получает каждый сайт и по какому количеству ключевых слов он ранжируется в обычных результатах поиска Google.
  • Из-за ограничений API SEMRush мы включили только веб-сайты инвесторов с поддоменом, содержащим любое из слов «ir», «инвестор» или «инвесторы». Мы разговариваем с SEMRush, чтобы узнать, есть ли способ включить сайты инвесторов, на которых размещен их сайт инвестора, в каталог, например . Если вы хотите получать уведомление, когда мы обновляем результаты с учетом этих данных, нажмите здесь, чтобы сообщить нам об этом.
  • Чтобы понять цель веб-сайтов по связям с инвесторами и какой контент ищут инвесторы, мы просмотрели исследование, опубликованное на

Результаты — лучшие веб-сайты по связям с инвесторами по трафику и ключевым словам

  • SEMRush предоставил нам данные для 2600 из 8017 сайтов. Остальные, вероятно, не получают достаточно трафика, чтобы зарегистрироваться в данных SEMRush или разместить свой веб-сайт IR в подкаталоге, например, в разделе для инвесторов.
  • Веб-сайт для инвесторов Facebook () приносит больше всего трафика, получая 343 724 посещения в месяц.
  • Веб-сайт для инвесторов Activision занял первое место по количеству ключевых слов, насчитывая 15 181 ключевое слово.
  • Мы проанализировали каждый список 10 лучших, чтобы увидеть, какой контент приносит больше всего трафика, и посмотрите результаты для этого после ранжирования.

Краткий глоссарий терминов

  • Веб- сайт IR : веб-сайт компании по связям с инвесторами. Из-за ограничений API SEMRush мы включили только IR-сайты, начинающиеся с «ir», «investor» или «investors».
  • Органические ключевые слова : количество уникальных ключевых слов, по которым веб-сайт IR занимает место в обычных (бесплатных) результатах Google. Это включает в себя любой рейтинг в топ-10 страниц Google.
  • Органические клики в месяц : это количество кликов или посещений, поступающих из неоплачиваемых результатов поиска в Google. Пользователи нажимают на результат поиска при поиске термина в Google, нажимают на один из бесплатных результатов поиска, по которым ранжируется сайт IR, и попадают на сайт IR.

Топ-10 IR-сайтов по органическому трафику

Классифицировать IR веб-сайт Органические ключевые слова Органические клики/мес.
1 https://investor.fb.com 5854 343 724
2 https://investors.att.com 7530 166 644
3 https://ir.aboutamazon.com 4805 101 119
4 http://ir.ultabeauty.com 3145 64 080
5 http://investor.apple.com 4066 64 029
6 http://investor.bankofamerica.com 6190 42 573
7 https://investor.t-mobile.com 1957 34 699
8 https://ir.homedepot.com 3973 25 154
9 https://ir.chipotle.com 1732 22 914
10 http://ir.tesla.com 6187 22 784

Топ-10 IR-сайтов по органическим ключевым словам

Классифицировать IR веб-сайт Органические ключевые слова
Органические клики/мес.
1 http://investor.activision.com 15 181 13 618
2 https://ir.viacom.com/ 8196 1240
3 http://investor.textron.com/ 8 133 3135
4 https://investors.livenationentertainment.com/ 7672 1013
5 https://investors.att.com/ 7530 166 644
6 https://ir.brunswick.com/ 6270 794
7 http://ir.avisbudgetgroup.com/ 6234 908
8 http://investor.bankofamerica.com/ 6190 42 573
9 http://ir.tesla.com/ 6187 22 784
10 https://investor.fb.com/ 5854 343 724

Хотите узнать, какое место занимает ваш веб-сайт по связям с инвесторами?

Нажмите здесь, чтобы сообщить нам . Мы отправим специальный отчет о вашем трафике, ключевых словах и страницах вашего сайта, которые приносят больше всего трафика.

Какой контент приносит больше всего трафика инвесторов?

инвестор

Как только мы выяснили, какие сайты приносят больше всего трафика, мы углубились в данные каждого сайта, чтобы выяснить, КАК они получили этот трафик. Какие типы контента привлекают больше всего посетителей? Делать отчеты о доходах? Биографические страницы руководства? Пресс-релизы?

Вот что мы нашли.

Финансовая информация и отчеты о прибылях и убытках

Если мы посмотрим на самые посещаемые страницы на сайте Facebook IR, мы увидим, что большинство из них содержат финансовую информацию. После главной страницы страница событий для инвесторов, страница с финансами, страница с информацией об акциях и объявления о квартальных доходах имеют высокий рейтинг. Пресс-релизы имеют высокий рейтинг, их содержание обычно сообщает о финансовых результатах.

Facebook лучший контент по связям с инвесторами
Самые посещаемые IR-страницы Facebook. источник = SEMRush

Это имеет большой смысл, поскольку инвесторы в первую очередь ищут финансовые результаты и информацию.

Руководство, совет директоров и корпоративное управление

Один интересный вывод, который бросается в глаза, заключается в том, что страница корпоративного управления Facebook занимает 5-е место по посещаемости на сайте по связям с инвесторами. Эта страница содержит краткие биографии каждого члена управленческой команды, каждого члена совета директоров, фотографии каждого из них, а также ссылки на его устав, руководящие принципы корпоративного управления и другие типы документов по управлению.

Вы хотите знать, как Facebook может получить гораздо больше трафика на свой сайт для инвесторов и позволить своей команде по связям с инвесторами лучше рассказать историю Facebook?

Им следует взять наводку от Теслы.

Facebook не публикует страницы для каждого отдельного члена управленческой команды, они просто перечисляют их всех на одной странице. Это хорошо, но они теряют возможность ранжироваться по имени каждого члена команды лидеров.

Например, Дэвид Венер — финансовый директор Facebook. Если мы посмотрим на полезный SEO-инструмент Ahrefs, мы увидим, что люди вводят термин «Дэвид Венер» примерно 13 000 раз в месяц. Это много.

Дэвид Верер ищет
Сложность поиска и ранжирования в Google по запросу "david wehner"

Посмотрите на скриншот ниже, что отображается в Google, когда люди ищут «Дэвид Венер». Вы можете заметить, что IR-сайт Facebook не отображается.

Дэвид Венер Гугл
Результаты Google для IR-сайта Facebook "Дэвид Венер" не отображаются.

Вместо сайта Facebook по связям с инвесторами появляются такие сайты, как Salary.com, LinkedIn.com, CNBC и MarriedBiography.com (серьезно).

Дэвид Венер

Сравните это с главными страницами инвесторов Tesla. Многие из их страниц с самым высоким трафиком приходят со страниц управления и досок. Это связано с тем, что у них есть отдельная страница для каждого члена руководящей команды, см. скриншот ниже от Ahrefs.

страницы управления тесла
Многие из главных IR-страниц Tesla посвящены руководству или советам директоров.

Страница Теслы для Линды Джонсон Райс сама по себе приносит около 509 посещений в месяц. А еще лучше, когда люди Google «Линда Джонсон Райс», страница IR Теслы всплывает первой.

Результаты поиска Google для Линды Джонсон Райс
Результаты поиска Google для Линды Джонсон Райс

Первый результат в Google получает около 40% кликов по этим запросам, что дает IR-команде Tesla возможность первым рассказать пользователям, кто такая Линда и почему она является качественным членом совета директоров. Если сайты IR структурируют свои доски и страницы руководства с отдельными страницами для каждого члена, они получат больше трафика. Что еще более важно, команда по связям с инвесторами этой компании может рассказать историю, которую они хотят рассказать, вместо того, чтобы оставлять это на усмотрение новостных агентств, баз данных о зарплатах и ​​сайтов семейной истории.

События и партнеры

Контент о событиях и партнерах также бросался в глаза, когда мы прочесывали данные. Например, этот выпуск новостей о MLB.TV на IR-сайте T-Moibile ранжируется по 236 ключевым словам и обеспечивает 179 органических посещений в месяц.

t-mobile-traffic-value.png

Большая часть этого трафика исходит от ключевого слова «mlbtv», так как сайт T-Mobile IR занимает второе место в Google по этому запросу.

t-mobile-keywords.png

Теперь представьте, если бы T-Mobile создала специальную страницу на своем сайте IR, посвященную их партнерству с MLB.TV, страницу, которая давала бы инвесторам всю информацию, которую они хотели бы знать о том, как MLB.TV и как это влияет на результаты T-Mobile. T-Mobile, вероятно, может занять более высокое место и привлечь больше потенциальных инвесторов.

Публикация посвященных событиям и партнерских страниц поможет IR-сайтам лучше рассказывать свою историю и получать больше трафика. Люди ищут имена партнеров и события потенциально тысячи или даже десятки тысяч раз в месяц. Например, термин «Dreamforce», ежегодная конференция Salesforce, ищется 14 000 раз в месяц.

неопределенный

Часто задаваемые вопросы/Глоссарий

Мы наткнулись на множество разделов часто задаваемых вопросов, получив большое количество трафика на сайтах IR. См. примеры ниже от Amazon и Ulta Beauty.

amazon-faq.png

ультракрасота-faq.png

Публикация всеобъемлющей страницы часто задаваемых вопросов для инвесторов не только поможет инвесторам лучше понять компанию, но и может привлечь трафик от текущих и потенциальных инвесторов.

Наряду со страницами часто задаваемых вопросов мы видим прекрасную возможность для сайтов IR помочь инвесторам понять ключевые концепции и термины с помощью глоссария.

Возьмите этот пресс-релиз от Herbalife о выпуске безаллергенного протеинового коктейля. Сам по себе он ранжируется по 50 ключевым словам и приносит 54 клика в месяц.

гербалайф-рейтинг.png

Это здорово, но более глубокий взгляд на ключевые слова показывает, что люди хотели бы знать список ингредиентов для продуктов Гербалайф.

Гербалайф-ингредиент-keywords.png

В то время как всего несколько сотен человек в месяц ищут «список ингредиентов гербалайф» и аналогичные термины, гораздо больше объемов поиска приходится на фактические названия ингредиентов. Например, вот ингредиенты для одного из коктейлей Herbalife, взятые из списка на Amazon.

Гербалайф-ингредиенты.png

Загрузка первой партии ингредиентов в Ahrefs показывает огромные объемы поиска многих ингредиентов. Сам «Инулиин» получает 37 000 поисковых запросов в месяц.

ингредиент-поиск-volumes.png

Как сайт Herbalife IR может использовать это для обучения и привлечения инвесторов?

Публикация глоссария и отдельной страницы для каждого ингредиента (и любых других ключевых терминов) позволила бы сайту Herbalife IR получить высокий рейтинг по этому термину и привлечь хороший процент этих поисковых запросов. Что еще более важно, этот контент поможет Herbalife, объясняя, что представляет собой каждый ингредиент с их точки зрения, как они его используют и почему он делает их продукты лучше.

Эта модель применима ко всем отраслям, а не только к здравоохранению. В каждой отрасли есть свой жаргон и слова, и четкое информирование инвесторов о том, что они означают, может повысить эффективность сайта IR.

Какой контент больше всего хотят видеть инвесторы?

неопределенный

Трафик имеет значение только в том случае, если он преобразуется во что-то значимое для компании. Какие типы трафика помогут сотруднику по связям с инвесторами лучше выполнять свою работу?

Изучая данные SEO и разрабатывая дорожные карты контент-маркетинга, мы любим копать глубже и спрашивать себя: «Как мы можем получить идеальных посетителей на сайт?»

Идеальный посетитель веб-сайта по связям с инвесторами — действующий или потенциальный инвестор.

Имеет смысл.

Сюда входят аналитики на стороне покупателя и продавца, научные сотрудники, индивидуальные инвесторы, портфельные менеджеры, сертифицированные специалисты по финансовому планированию и другие типы инвесторов.

К счастью, мы наткнулись на этот полезный обзор, проведенный Ipreo на тему «Передовой опыт веб-сайтов по связям с инвесторами». В нем они спросили, чего инвесторы хотят от веб-сайта по связям с инвесторами.

Отзывы прямо из уст вашего целевого рынка на вес золота. Мы вытащили несколько ключевых пунктов из опроса, смотрите список ниже для некоторых интересных результатов.

Опрос инвесторов: чего инвесторы хотят от веб-сайта по связям с инвесторами

Инвесторы повсеместно заявили, что им нужна легкодоступная актуальная финансовая информация. Они хотят, чтобы сайт предлагал удобную навигацию, четкое общение и быстрый доступ к стенограммам звонков, презентациям доходов, записанным веб-трансляциям/звонкам и другой информации. Это имеет смысл, и каждый сайт по связям с инвесторами должен предлагать эту информацию.

Но как насчет контента, которого может не хватать многим IR-сайтам?

Опрос инвесторов: какого контента не хватает на сайтах IR, которые нужны инвесторам?

Инвесторы хотели получить ряд вещей, которых может не хватать на многих сайтах инвесторов. Разбираем их ниже.

Резюме компании и стратегия

Инвесторам нужно больше, чем просто финансовые показатели. Они хотят знать историю компании, ее стратегию, что делает ее уникальной и что делает ее хорошей инвестицией. Инвесторы в опросе сказали следующее об информации компании:

«В наши дни все больше и больше роуд-шоу для IPO включают видео, рассказывающие о компании. Я думаю, что 5-минутное видео, объясняющее бизнес компании, может быть полезным»

- Менеджер портфеля в $4,4 млрд (EAUM) Менеджер по инвестициям, основанным на росте

«Мне нравится видеть, что делает компания, поэтому мне нравятся изображения на веб-сайте. Наглядные материалы и презентации на веб-сайте полезны»

- Ответ на опрос от инвестиционного менеджера

Описания и пояснения продуктов и услуг

Инвесторы хотят знать, какие продукты и услуги предлагает компания. Это тоже имеет смысл. Они хотят понять, с точки зрения инвесторов, какие продукты и услуги принесут результаты. Вот что сказали несколько инвесторов в ходе опроса:

"Я простой человек - расскажи мне, что ты делаешь, покажи мне несколько примеров"

- Менеджер портфеля в $2.0B (EAUM) менеджер по инвестициям на основе стоимости

«Информация об отрасли, компании и продукте».

- Менеджер портфеля в инвестиционном менеджере на основе GARP на сумму 421,8 млн долларов США (EAUM).

Информация об управлении компанией и членах правления

Некоторые инвесторы, такие как Уоррен Баффет, направляют свои инвестиции, находя великих лидеров. Инвесторы поддержали эту тему в опросе. Вот что они сказали:

«кто есть кто в совете, каков их опыт и срок пребывания в должности, а также для ключевого руководства компании».

-Управляющий портфелем в $90,2 млрд (EAUM) менеджер по инвестициям, основанным на стоимости

«Компания должна показать список своих операций и свой совет корпоративного управления».

- Менеджер портфеля в $90,0 млрд (EAUM) менеджер по инвестициям, основанным на стоимости

"если у нас есть вопросы... (мы) хотим встретиться с руководством (командой)"

- Научный сотрудник в компании $462,0 млн (EAUM), менеджер по инвестициям, основанным на стоимости

Презентации

Многие инвесторы заявили, что хотят, чтобы презентации использовались во время звонков и мероприятий. Презентации дополняют историю, стоящую за цифрами, и помогают инвесторам лучше понять стратегию компании.

«Я думаю, что наличие презентационных материалов — это хорошо. Инвесторам было бы полезно увидеть «мосты»».

- Менеджер портфеля в $290,7 млн ​​(EAUM) менеджер по инвестициям, основанным на стоимости

«Что мне нравится, так это то, что не все компании делают так, чтобы у инвесторов была самая последняя слайд-презентация, доступная на выездных презентациях или на конференциях».

- Менеджер портфеля в $4,4 млрд (EAUM) Менеджер по инвестициям, основанным на росте

«Мне нравится смотреть презентации, которые были, может быть, год назад и заканчивались сегодня, чтобы увидеть, что изменилось в том, как они представляют историю».

- Менеджер портфеля в $497,7 млн ​​(EAUM) менеджер по инвестициям, основанным на стоимости

Какой контент принесет трафик и даст инвесторам то, что они хотят?

неопределенный

Когда мы создаем календари контент-маркетинга для наших клиентов Cruise Control, мы фокусируемся на создании контента, который:

  1. Принесет идеальные перспективы (в данном случае инвесторы)
  2. Будет генерировать достаточно трафика, чтобы иметь значение
  3. Имеет разумные шансы на ранжирование на странице 1 Google (именно там находится весь трафик)
  4. Специально разработан для того, чтобы занимать высокие позиции в Google. Это означает правильное определение предмета, количества слов, тона, удобочитаемости на уровне класса, ответов на вопросы и ряда других ключевых факторов.

Что это за контент для веб-сайтов по связям с инвесторами? Какой контент привлечет идеальных читателей-инвесторов, будет генерировать достаточно трафика и сможет занимать высокие позиции в Google?

См. список ниже для того, что мы рекомендуем. Для каждого типа контента мы отвечаем на следующие вопросы:

  1. Нужна ли инвесторам эта информация?
  2. Привлечет ли этот контент органический трафик из Google?
  3. Хорошая ли это идея для веб-сайта по связям с инвесторами?
  4. Как этот контент должен отображаться на веб-сайте по связям с инвесторами?

Рекомендация 1: Полный состав руководящего состава и биографии членов правления

Нужна ли инвесторам эта информация?

Да, это громко и ясно прозвучало в результатах опроса инвесторов.

Привлечет ли этот контент органический трафик из Google?

Да, по именам руководителей и членов правления существует множество поисковых запросов.

Почему это хорошая идея для веб-сайтов по связям с инвесторами?

Что бы вы предпочли поставить на первое место — новостную статью, базу данных о зарплатах, сайт о браке, LinkedIn или сайт вашего инвестора? Кому вы хотите рассказать свою историю?

Как этот контент должен отображаться на веб-сайте IR?

Следование этим рекомендациям поможет привлечь максимально возможный трафик из Google. SEO-специалисты могут применить гораздо больше оптимизаций, но эта базовая структура поможет вам в большинстве случаев.

  • Одна страница команды руководителей (например, https://investors.globalpaymentsinc.com/corporate-governance/management), на которой перечислены все члены команды руководителей и есть ссылки на специальную страницу для этого человека.
  • Специальная страница для каждого члена управленческой команды (например, https://ir.tesla.com/management/jb-straubel). Контент на странице должен включать как минимум следующие разделы:
    • Полная предыстория и биография
    • История руководителя в компании
    • Профессиональный выстрел в голову
    • Дополнительный кредит: включите профессионально снятое короткое видео-интервью
  • Раздел членов правления — следуйте тому же шаблону, что и страница руководящей группы.

Рекомендация 2: Справочная информация о компании, страницы информации и стратегии

Нужна ли инвесторам эта информация?

Да, многие инвесторы отметили это как ключевую информацию в опросе.

Привлечет ли этот контент органический трафик из Google?

Трафик — да, много трафика вокруг названий компаний. Создание всеобъемлющего обзора компании может поднять эту страницу на первое место в результатах Google, когда пользователи запрашивают название компании. См. приведенные ниже данные от Ahrefs — и Brunswick, и Textron ищут десятки тысяч раз в месяц.

неопределенный

Почему это хорошая идея для веб-сайтов по связям с инвесторами?

Кому бы вы хотели рассказать историю вашей компании? Вы хотите, чтобы новостная статья занимала первое место в рейтинге? LinkedIn? Публикация подробной информации о предыстории и стратегии компании позволяет команде по связям с инвесторами контролировать свое повествование.

Как этот контент должен отображаться на веб-сайте IR?

Публикация простого раздела «О нас» — отличный первый шаг. Эта страница должна содержать:

  • История компании
  • Что делает компанию уникальной
  • Подробно о миссии и стратегии компании
  • Ссылки на страницы руководства и членов правления
  • Ссылки на страницы продуктов и услуг

Инвесторы сообщили, что они найдут полезными видео, инфографику, изображения и другие мультимедийные материалы.

    Рекомендация 3: разделы «Продукты и услуги»

    Нужна ли инвесторам эта информация?

    Да, многие инвесторы отметили, что информация о продуктах и ​​услугах очень полезна.

    Привлечет ли этот контент органический трафик из Google?

    Да. Люди ищут названия продуктов тысячи, десятки тысяч и сотни тысяч раз в месяц. Сайты IR могут содержать специальные страницы с исчерпывающими сведениями о продуктах, на которых инвесторам рассказывается о том, как каждый продукт влияет на результаты компании.

    Например, возьмем IR-сайт Activision. Он отлично справляется с показом каждой из своих игр на главной странице своего IR-сайта.

    неопределенный

    Однако сайт не публикует отдельные страницы по каждому названию. Считайте это упущенной возможностью, поскольку «crash bandicoot» получает 216 000 поисковых запросов в месяц, а «overwatch» приносит поразительные 1,9 миллиона поисковых запросов в месяц.

    неопределенный

    Создание выделенных страниц для каждой игры и оптимизация этих страниц для игры могут захватить часть этого трафика.

    Почему это хорошая идея для веб-сайтов по связям с инвесторами?

    Размещение этого контента позволяет командам по связям с инвесторами контролировать повествование о продуктах и ​​услугах компаний. Это также может вытеснить конкурентов и другие сайты, которые могут ранжироваться из-за названий их продуктов и услуг. В приведенном выше примере Википедия занимает 2-е место по запросу «crash bandicoot». Нет никаких причин, по которым страница Activision для инвесторов не должна иметь высокий рейтинг. Публикация специальной страницы продукта, которая сообщает инвесторам, как Crash Bandicoot положительно влияет на результаты Activision, может помочь отделам по связям с инвесторами привлечь больше инвесторов с правильным сообщением.

    неопределенный

    Как этот контент должен отображаться на веб-сайте IR?

    Компаниям следует начать с создания простой индексной страницы, на которой перечислены все продукты и услуги компании. Эта страница должна вести на специальную страницу для каждого продукта и услуги. Каждая страница продукта и услуги должна сообщать читателям следующее:

    • Что представляют собой продукты или услуги
    • Это история продукта или услуги
    • Информация, которую инвесторы сочтут полезной, может включать в себя ключевые отличия, результаты продаж или что-либо еще, что может помочь инвестору.
    • Дополнительный кредит: включение фотографий, видео и других визуальных материалов может помочь инвесторам лучше понять продукт или услугу.

    Рекомендация 4: Отраслевая информация и глоссарий основных терминов

    Нужна ли инвесторам эта информация?

    Да. Предоставление определений ключевых терминов может помочь инвесторам, убедившись, что они понимают термины и жаргон, используемые во время звонков, презентаций и других коммуникаций компании.

    Привлечет ли этот контент органический трафик из Google?

    Да, люди могут искать отраслевые термины и жаргон тысячи или десятки тысяч раз в месяц. Инвесторы, скорее всего, ищут их, рассказывая о новой компании или отрасли. Наш предыдущий пример Гербалайф показал огромный объем поиска по названиям ингредиентов. Та же самая схема существует в большинстве отраслей, от страхования до автомобилестроения и путешествий. Например, все эти термины из страховой отрасли выполняют более 10 000 поисковых запросов в месяц.

    неопределенный

    Почему это хорошая идея для веб-сайтов по связям с инвесторами?

    Создание этого контента и повышение его рейтинга дает IRO возможность находить новых потенциальных инвесторов и обучать существующих. Это позволяет IRO объяснить, как концепция применима к компании, и способствует пониманию компании инвесторами.

    Как этот контент должен отображаться на веб-сайте IR?

    Создание этого контента может быть таким же простым, как публикация следующих страниц.

    • Индексная страница глоссария
    • Страница для каждого ключевого термина. Эта страница должна включать определение, объяснение того, как этот термин относится к компании. Страница должна объяснять важность термина для инвесторов.
    • Дополнительный кредит: если возможно, включите иллюстрацию или объясняющее видео.

    Рекомендация 5: События и отчеты о конференциях

    Нужна ли инвесторам эта информация?

    Абсолютно. Прочитайте, что эти инвесторы сказали в опросе.

    «Я бы сказал, что одна часть — это иметь ссылку на веб-трансляцию на своем веб-сайте для каждой конференции, на которой они выступают. Большинство компаний делают это, но я нахожу это разочаровывающим для тех, кто этого не делает...»

    - Менеджер портфеля в $503,3 млн (EAUM) Менеджер по инвестициям, основанным на стоимости

    Удобные презентации компании. . . и перечисление любых предстоящих событий для управленческой команды

    - Портфельный управляющий альтернативного хедж-фонда на сумму 1,6 млрд долларов США (EAUM).

    Привлечет ли этот контент органический трафик из Google?

    Многие люди ищут по названиям событий и конференций. Создание исчерпывающего материала о событии может поднять эту страницу на первое место в результатах Google, когда пользователи запрашивают название компании.

    Почему это хорошая идея для веб-сайтов по связям с инвесторами?

    Создание этого контента и повышение его рейтинга позволяет IRO находить новых потенциальных инвесторов и взаимодействовать с ними. Это дает IRO возможность составить позитивный рассказ о том, почему компания участвует в этом, и о пользе для бизнеса.

    Как этот контент должен отображаться на веб-сайте IR?

    Многие сайты IR уже показывают читателям страницу «События». Это считается отличным первым шагом. Обычно на этой странице есть только ссылки на записи выступлений и презентаций с мероприятия. Мы рекомендуем продвинуть этот контент на шаг вперед и опубликовать следующее:

    • Страница со списком всех будущих и прошлых событий, которая ссылается на специальные страницы событий.
    • Специальная страница для каждого мероприятия, на которой представлен обзор мероприятия, причины участия компании и любые презентации, представленные на мероприятии. Это могут быть веб-трансляции, слайды, видео, полезные рабочие листы и все, что представлено на мероприятии. Видео и аудио должны быть встроены в страницу, а не просто ссылка.

    Рекомендация 6: Инициативы корпоративной социальной ответственности (КСО)

    Нужна ли инвесторам эта информация?

    В отчете US SIF Foundation за 2016 год о тенденциях устойчивого и ответственного инвестирования в Соединенных Штатах читателям сообщается:

    «по состоянию на конец 2015 года более одного из каждых пяти долларов под профессиональным управлением в США — $8,72 трлн и более — было инвестировано в соответствии со стратегиями SRI »

    (Фонд SIF США, 2016 г., http://www.ussif.org/trends)

    Инвесторы ценят устойчивое и ответственное инвестирование (SRI). Согласно этому сообщению в блоге от Sharon Merrill Associates,

    Инициативы корпоративной социальной ответственности (КСО) быстро становятся стандартом для публичных компаний во всем мире и во всех секторах. . . КСО вышла за рамки «хорошо иметь» в корпоративном повествовании публичной компании.

    Инициативы корпоративной социальной ответственности и устойчивое и ответственное инвестирование имеют большее значение, чем когда-либо. Для IR-сайтов важно рассказать эту сторону истории компании.

    Привлечет ли этот контент органический трафик из Google?

    Да, особенно когда речь идет о ключевых названиях организаций или ключевых терминах в CSR и SRI. Хорошая стратегия ключевых слов SEO может выявить их и убедиться, что сайт IR настроен на высокий рейтинг для них.

    Почему это хорошая идея для веб-сайтов по связям с инвесторами?

    Поскольку более 20% долларов инвесторов инвестируются в соответствии со стратегиями SRI, крайне важно, чтобы сайты IR предлагали этот контент. Инвесторы принимают решения, основанные на этом. Рассказ лучшей истории компании может привлечь больше инвесторов и инвестиций.

    Как этот контент должен отображаться на веб-сайте IR?

    Компании должны кричать эту информацию с крыш. В частности, мы рекомендуем опубликовать следующее:

    • Обзорная страница, на которой описывается стратегия компании в области корпоративной социальной защиты/социальной защиты и перечислены все инициативы.
    • Специальная страница для каждой инициативы, которая дает обзор того, что делает компания.
    • Новости, видео, инфографика и другие средства массовой информации могут обеспечить убедительный контент.

    Вывод

    Надеемся, что данные, которые мы собрали и проанализировали, ответили на вопросы:

    • Какие сайты по связям с инвесторами (IR) приносят больше всего органического трафика?
    • Какой тип контента попадает в поле зрения большинства инвесторов благодаря высокому рейтингу в органической выдаче Google?
    • Какой тип контента больше всего ценят инвесторы?
    • Какой контент могут публиковать IR-сайты, который 1) получает много трафика 2) привлекает потенциальных инвесторов и 3) дает инвесторам все, что они хотят

    Вы управляете отношениями с инвесторами для вашей компании? Хотите, чтобы мы проанализировали ваш IR-сайт и сделали несколько предложений по контенту, который может помочь вам привлечь больше инвесторов и увеличить трафик? Нажмите здесь, чтобы дать нам знать.

    О сценариях и круиз-контроле

    Scripted был основан в 2011 году как рынок фриланс-писателей, который подбирал предприятия с опытными и проверенными писателями в своей нише. За последние 8 лет команда Scripted увидела, что многие компании изо всех сил пытались создать и реализовать контент-стратегию, необходимую для увеличения конверсии и достижения своих маркетинговых целей.

    В конце 2017 года мы начали разработку того, что сейчас называется Cruise Control Program, комплексной программы контент-маркетинга, основанной на данных, которая обеспечивает исследование ключевых слов, контент-стратегию, конкурентный анализ, создание контента, аналитику и многое другое.

    Члены Круиз-контроля больше не публикуют и не молятся о пробках. Вместо этого у них есть дорожная карта, подкрепленная обширными поисковыми данными, для каждой части контента, который они публикуют.

    Стиль, длина, тема и формат каждого сообщения в блоге предназначены для привлечения целевого трафика за счет органического ранжирования по ключевым словам, которые потенциальные клиенты ищут ежемесячно.

    С Круиз-контролем вы можете сесть, расслабиться и знать, что ваш веб-сайт ежемесячно производит стабильный, качественный, ориентированный на SEO контент.

    об авторе

    разбиватель булавок

    Дуг Брейкер

    Дуг управляет кораблем в качестве генерального директора Scripted. До Scripted он был генеральным директором EarthClassMail.com и HomeFinder.com, а до этого провел несколько лет в Orbitz.com. Годы работы в Orbitz.com и HomeFinder.com научили его многому в SEO, что позволило HomeFinder.com вырасти с 80 000 ежемесячных органических посещений до более чем 2 миллионов органических ежемесячных посещений за 18 месяцев. Он любит писать, фанатично относится к активной речи и тратит слишком много времени на выяснение того, какой контент хорошо ранжируется в Google и почему.