SEO для брендинга: как использовать SEO для повышения узнаваемости бренда

Итак, вы ищете продукт в Интернете и вдруг натыкаетесь на совершенно новый бренд. После проверки его веб-сайта и других учетных данных в Интернете вы сразу же размещаете заказ. Позже вы не можете перестать улыбаться. «Какая находка! Как мне сегодня так повезло? Вы задаетесь вопросом.

Только удача здесь ни при чем. Здесь вы видите успешный пример SEO и брендинга.
Сегодня оптимизация узнаваемости бренда является одной из самых эффективных вещей, доступных для бизнеса, агентств и специалистов по маркетингу. Однако не многие осознают огромный потенциал повышения узнаваемости бренда с помощью SEO.

Маркетологи и бренды часто ошибочно отодвигают создание SEO-бренда на второй план, сосредоточив внимание на социальных сетях и кампаниях. Это означает, что они оставляют его слишком поздно. Несмотря на все свои сумасшедшие расходы на цифровой маркетинг, они не понимают, почему они не могут управлять показателями узнаваемости бренда.

Но те, кто признает ценность SEO для создания бренда, знают, что оно служит двойной цели: повышает удобство работы пользователей и повышает узнаваемость бренда. Неудивительно, что компании по всему миру ежегодно тратят в среднем более 65 миллиардов долларов на поисковую оптимизацию. Потрясающе, правда?

В этой статье мы рассмотрим несколько тем, связанных с SEO для создания бренда, в том числе:

• Почему SEO-узнаваемость бренда важна для роста бизнеса?
• Как SEO влияет на вашу стратегию входящего маркетинга?
• Какова правильная стратегия брендинга SEO и правильные советы по брендингу SEO для повышения осведомленности?

Давайте начнем.

Источник изображения: www.seattlenewmedia.com

Почему узнаваемость бренда важна для роста бизнеса?

Эффективная узнаваемость бренда означает видимость, возможность поиска, популярность, лояльность и защиту. Осведомленность о бренде дает вам силу базы аудитории. Когда клиент достигает стадии, когда он или она знает о вашем бренде, у него больше шансов понять ваши ценности и вашу историю. Это в конечном итоге приводит к более высоким шансам на то, что нынешние и потенциальные потребители запомнят ваш бренд. После этого вероятность того, что они будут взаимодействовать с вашими продуктами и услугами и развивать к вам лояльность, резко возрастает. Наконец, они становятся вашими защитниками; это еще больше повышает осведомленность.

Видишь, как крутятся колеса? Таким образом, узнаваемость бренда — это двигатель роста вашего бизнеса. Это дает вам большое конкурентное преимущество, если ваш бренд остается в центре внимания.

Институт контент-маркетинга, базирующийся в США, утверждает, что повышение узнаваемости бренда является главным приоритетом для маркетологов B2B и B2C.

SEO для узнаваемости бренда: почему это важно?

Итак, вопрос в том, какое место SEO для повышения узнаваемости бренда занимает в разговоре о создании бренда? Ответ - в самом начале.

Бренды часто запускают свое цифровое присутствие через веб-сайт. Это время, когда железо горячо и готово ковать. Веб-сайт является наиболее важным активом бренда, когда речь идет о повышении узнаваемости. И именно здесь большинство маркетологов запускают полноценные SEO-кампании, чтобы оптимизировать содержимое веб-сайта, чтобы привлечь больше внимания, ранжироваться по важным ключевым словам в поисковых системах и улучшить поисковые возможности.

Тем не менее, SEO для брендинга бизнеса — это гораздо больше, чем просто наполнение целевых страниц ключевыми словами. Вот 4 причины почему:

• Алгоритмы поисковых систем со временем стали более продвинутыми и сложными, а это означает, что разработка тонкой, отточенной стратегии для увеличения SERP является необходимостью часа.
• В мире, который становится все более взаимосвязанным, маркетологи должны учитывать не только местную, но и международную известность, чтобы добиться желаемых результатов. [обратитесь к нашим кратким советам по повышению местного SEO ниже]
• Интернет становится все более загроможденным тысячами брендов, миллионами веб-сайтов и миллиардами целевых страниц. Это означает, что, чтобы конкурировать за бесценную цифровую недвижимость и видимость, вам нужно отличаться от известных игроков и новаторов. Для этого требуется глубокая SEO-стратегия, для которой вам потребуется помощь опытной компании по цифровому маркетингу.
• Хорошо продуманная стратегия SEO-маркетинга бренда заключается не только в том, чтобы стать заметной, но и в актуальной, эмпирической и привлекательной. В конце концов, это и есть SEO, верно? Поисковая система оценивает веб-сайты и контент в первую очередь по их качеству и оценке взаимодействия с пользователем. Количество приходит позже. Следовательно, бренды, стремящиеся улучшить показатели осведомленности, должны использовать SEO для радикального улучшения пользовательского опыта — от контента до дизайна, времени загрузки, удобства для мобильных устройств и т. д.

Мантры для управления вашей стратегией повышения узнаваемости бренда с помощью SEO

Лидеры маркетинга в области SEO для крупных брендов в течение многих лет следовали приведенным ниже мантрам, чтобы создать успешный имидж, узнаваемость и восприятие бренда в Интернете:

• Полезный: создавайте полезный контент не для себя, а для своей аудитории. Он должен быть качественным и иметь большую актуальность.
• Возможность найти: тысячи зрителей каждый день бессознательно ищут вас в Интернете. Создавайте контент, который не только органично доходит до них, но и облегчает поиск информации.
• Доступность: чувствительность всегда ценится аудиторией. Убедитесь, что ваш маркетинговый опыт подходит для всех, например для людей с ограниченными возможностями.
• Полезный: создайте дружественный опыт для своей аудитории, упростив навигацию по сайту.
• Желательно: сосредоточьтесь на том, чтобы правильно передать привлекательность дизайна и характер вашего бренда — будь то слова, которые вы используете, цвета, с которыми вы играете, или ваша графика.
• Заслуживающий доверия: Стремитесь создать авторитетное и заслуживающее доверия восприятие бренда.

В конце концов, золотое правило повышения узнаваемости бренда с помощью SEO заключается в том, чтобы убедиться, что ваш бренд присутствует в тот момент, когда ваша аудитория очень нуждается в нем. Здесь в игру вступает стратегия входящего маркетинга. Давайте узнаем об этом более подробно и выясним, как поисковая оптимизация расширяет его возможности.

Источник изображения: https://neilpatel.com

Как SEO помогает вашей стратегии входящего маркетинга

Знаете ли вы, что 3 из 4 маркетологов во всем мире используют входящий подход к маркетингу?

Стратегия по существу включает в себя привлечение клиента к бренду путем удовлетворения его потребностей на протяжении всего пути покупателя. Его различные стадии включают в себя:

• Привлечь – привлечь потенциальных клиентов.
• Преобразование — позвольте им подписаться на ваш бренд.
• Закрыть — сделать предложение и завершить продажу
• Восторг — обслуживайте аудиторию, чтобы она использовала продукт и достигала своих целей.

Различные стратегии SEO играют решающую роль на всех этапах воронки. Они позволяют вашему входящему маркетингу повысить узнаваемость бренда наиболее органично и интуитивно. Это включает:

• Генерация трафика и лидов с оптимизацией контента
• Повышение вовлеченности за счет оптимизации производительности вашей цифровой недвижимости
• Повышение доверия и авторитета домена за счет построения ссылок
• Создание доверия с помощью достоверного повествования
• Улучшение опыта и запоминаемости бренда за счет создания удобного дизайна и UX.

Давайте теперь углубимся в 5 наиболее важных стратегий SEO-брендинга и 6 дополнительных советов по SEO-брендингу, которые помогут вам правильно определить стратегию входящего маркетинга.

5 наиболее важных стратегий SEO-брендинга

Сочетание рассказывания историй с SEO

Один из лучших советов по брендингу SEO, которому вы можете следовать, — это создание истории бренда, которая привлекает вашу аудиторию. Но недостаточно просто использовать красивые, качественные слова. Вы должны стремиться вписать каждую точку взаимодействия с пользователем в историю вашего бренда. Таким образом, вы можете повысить запоминаемость и повысить узнаваемость бренда. Вот как это сделать, интегрировав SEO:

• Расскажите о клиентах и ​​о том, как ваши продукты и услуги могут помочь им удовлетворить их потребности.
• Изучите ключевые слова и фразы, имеющие отношение к вашим клиентам, а затем отберите наиболее важные из них, которые могут стать частью вашего бренда.
• Включите эти ключевые слова в историю своего бренда естественным образом и создайте конечное сообщение.

СОВЕТ . Время от времени обновляйте историю своего бренда, чтобы отражать изменения в ожиданиях аудитории и добавлять новые популярные ключевые слова.

Масштабирование контента и копирайтинг с помощью SEO

Отличительной чертой хорошей стратегии SEO-маркетинга бренда является оптимизация вашего контента с помощью правильных ключевых слов. Это необходимо для повышения видимости вашего бренда в поисковых системах, что повышает узнаваемость. В конце концов, оптимизированный высококачественный контент поможет вашему бренду генерировать необходимый трафик, потенциальных клиентов и продажи.

• Включите ключевые фразы. Наиболее очевидная стратегия — использовать релевантные ключевые слова. Ключевые слова с длинным хвостом также могут помочь новым брендам превзойти конкурентов и привлечь больше потенциальных клиентов.
• Выберите наиболее продуктивные ключевые слова. Ежемесячный объем поиска более 1000 – идеальный вариант. Нацельтесь на ключевые слова с низким и средним объемом, которые являются умеренно конкурентоспособными. Некоторые инструменты также предоставляют метрику сложности SEO или сложности ключевого слова, которая может помочь вам составить список ключевых слов, по которым легче ранжироваться в обычном поиске.
• Оптимизируйте свой копирайтинг и заголовки контента. Убедитесь, что в ваших заголовках есть достойные кликов фразы и правильный уровень вовлеченности. Это позволит вам побудить больше клиентов нажать на них.
• Не забудьте оптимизировать теги — заголовок, мета-описание и URL-адрес должны содержать ваши целевые ключевые слова.

СОВЕТ. Зачем заниматься ручным управлением, если вы можете использовать замечательные инструменты для оптимизации текста и контента для SEO? Генератор заголовков блога от SEOPresser или Генератор идей воздействия и контента от Portent — вот некоторые из них, с которых стоит начать.

Читайте также: Что такое SEO-автоматизация

Расширение возможностей UX и дизайна с помощью SEO

Цифровая визуальная идентификация вашего бренда должна быть удобна для поисковых систем. Это означает использование SEO бренда, чтобы сделать акцент как на том, чтобы сделать контент доступным для обнаружения, так и на предоставлении освежающего пользовательского опыта. Если веб-сайт вашего бренда не адаптивен или не удобен для пользователя, Google не будет ранжировать его так же хорошо, как ваши конкуренты в поисковой выдаче. Сконцентрируйся:

• Скорость. Если ваш сайт загружается слишком медленно или глючит, ваш бренд не сможет привлечь и преобразовать аудиторию. Не позволяйте несжатому коду или неоптимизированным изображениям тормозить ваш сайт.
• Отзывчивость. Плавный, отзывчивый и адаптивный дизайн гарантирует, что пользователи вашего веб-сайта получат наилучшее взаимодействие с пользователем на разных платформах, размерах экрана и устройствах. Вы можете проверить отзывчивость с помощью тестового инструмента Google для мобильных устройств.
• Навигация — убедитесь, что ваша карта сайта соответствует инстинктам ваших пользователей и соответствует им. Кроме того, убедитесь, что информацию о продуктах и ​​услугах легко найти на вашем сайте.
• Релевантность. Дайте своим пользователям ценную информацию прямо в верхней части страницы.
• Эффективность. Избегайте встраивания ключевых слов и контента в изображения.

СОВЕТ . Ознакомьтесь с рекомендациями Google для веб-мастеров, чтобы создать фирменный веб-сайт, который понравится поисковым системам!

Интеграция социальных сетей с SEO

Можно ли интегрировать SEO в маркетинг в социальных сетях? Конечно! Платформы социальных сетей становятся поисковыми системами нового века. Это платформы, на которых вы можете найти, настроить таргетинг и взаимодействовать с аудиторией самого высокого качества для вашего бренда. Таким образом, вы должны быть доступны для поиска в социальных сетях. Вот как это сделать:

• Страницы социальных сетей могут занимать высокие позиции в результатах поиска, поэтому стоит их оптимизировать.
• Используйте правильные хэштеги в своих копиях и сообщениях, чтобы сделать вас более заметным.
• Свяжитесь с влиятельными лицами, чтобы продвигать кампании своего бренда и высококачественный контент в социальных сетях. Их подписка и охват могут действительно повысить вашу вовлеченность и трафик.

СОВЕТ . Используйте тенденции социальных сетей для создания контента, который время от времени привлекает внимание. Эти тенденции сегодня в моде, особенно среди миллениалов и молодого поколения. Включив свой бренд в соответствующие тренды, вы можете обеспечить вирусность своего бренда и привлечь новую аудиторию.

Повышение репутации бренда с помощью SEO

Стремясь привлечь больше внимания к своему бренду, важно не забывать, что вы представляете собой то, как вас воспринимает текущая аудитория. Неблагоприятные и негативные отзывы не только подорвут доверие к вашему бренду, но и повлияют на ваш рейтинг в Google. Это тем более важно, потому что эти обзоры представляют собой пользовательский контент, который имеет большое значение для поисковых систем.

Таким образом, управление репутацией в Интернете является неотъемлемой частью SEO вашего бренда. Вы можете эффективно использовать его для повышения узнаваемости бренда:

• Настройте оповещения поисковых систем об упоминаниях бренда и отсейте все негативные.
• Отклонение спамовых, поддельных или вредоносных негативных обратных ссылок, которые бросают тень на репутацию вашего бренда.
• Быстрое реагирование на запросы и жалобы клиентов, а также добавление фирменного контента и гуманизированных ответов.
• Поиск подлинных отзывов и использование их в вашем контенте.

СОВЕТ . Многие онлайн-инструменты для управления репутацией помогут вам отслеживать ваши упоминания и отношение к бренду. Они также могут помочь вам в автоматизации управления ответами клиентов. Попробуйте SEMRush, Meltwater, Reputology и Hootsuite.

Читайте также: Semrush против Ahrefs против Ubersuggest

Источник изображения: https://www.toprightpartners.com

Как использовать SEO для повышения узнаваемости бренда

Оптимизация ключевых слов для органического трафика. Повысьте органическую видимость с помощью ключевых слов с длинным хвостом, фирменных поисковых запросов и некоммерческих ключевых слов. В то время как ключевые слова с длинными хвостами могут повысить рейтинг кликов (CTR) на 5 % по сравнению с общими поисковыми запросами, оптимизация для брендовых поисковых запросов может повысить CTR на 25 %. Вы также можете использовать структурированные данные, чтобы выделить свой бренд с помощью расширенных фрагментов.

Создавайте оптимизированный контент: комбинируйте платные кампании с социальными сетями, чтобы максимизировать узнаваемость бренда. Потратив средства на платные кампании и используя релевантные ключевые слова, вы можете еще больше увеличить охват своего бренда. Использование социальных сетей здесь — хорошая долгосрочная стратегия для создания релевантного контента, который будет высоко индексироваться поисковыми системами. Это также позволяет вам использовать платные кампании по привлечению лайков/подписчиков и спонсируемые публикации для дальнейшего привлечения трафика на ваш сайт.

Целевая нишевая аудитория: это помогает повысить узнаваемость бренда. Сосредоточив свой контент на нишевых ключевых словах, вы получите место в Интернете. Таким образом, ваш бренд не только повысит свой авторитет среди существующей аудитории, но и станет первым именем в строке поиска для новых.

Стратегия линкбилдинга: сосредоточьтесь на линкбилдинге, чтобы получить серьезную поддержку. Несмотря на то, что это громоздкий процесс, вы можете справиться с ним, если приготовите несколько хитростей. К ним относятся построение неработающих ссылок, использование сообществ социальных сетей для продвижения вашего бренда или создание инфографики и слайдов.

Оптимизация для локального SEO: учитывая тот факт, что 46% всех запросов поисковых систем имеют локальные намерения, локализация вашего контента, включая визуальные эффекты, окупается. С помощью геотаргетинга вы можете установить связь с несколькими региональными аудиториями и вывести свой бренд на передний план. Другие стратегии оптимизации для локального SEO включают добавление локальной схемы на ваш веб-сайт, получение местных отзывов, размещение вашего бизнеса в Google с учетом местоположения и сбор обратных ссылок с местных веб-сайтов.

Продвижение имиджа бренда. Используя SEO, вы можете формировать восприятие своего бренда, связывая свой бренд с желаемыми и влиятельными ключевыми словами и оптимизируя свой контент.

Вывод

Добавленная стоимость, которую SEO приносит на стол, огромна, особенно для повышения узнаваемости бренда. У вас может быть лучший дизайн веб-сайта на рынке или самый привлекательный контент. Но если его нельзя обнаружить, то он едва ли служит своей маркетинговой цели.

Лучшая часть SEO для узнаваемости бренда — это то, насколько она многогранна, инкапсулируя все: от контента до дизайна, от ORM до социальных сетей. Но это также усложняет процесс. В этом отношении партнерство с агентством SEO-маркетинга бренда, таким как Techmagnate, может быть отличной идеей. Мы помогли многим крупным брендам с их стратегией брендинга SEO.