Подкаст по сценарию: Эпизод продвижения контента 2

Scripted Podcast — это шоу, созданное для контент-маркетологов и авторов контента с участием настоящих авторов сценариев. Мы поговорим о лучших методах работы с контентом и поисковой оптимизацией, о наших любимых маркетинговых инструментах, о том, как найти и нанять писателей, а также обо всем веселье и несчастьях, связанных с работой профессиональным писателем-фрилансером.

В этом выпуске The Scripted Podcast мы продолжаем наш разговор с сценаристом Брайаном Пенни о продвижении контента, в частности, используя социальные сети для продвижения контента через отраслевые группы и зная разницу между хорошей и плохой приманкой для кликов. Брайан был профессиональным писателем более 10 лет, работал контент-маркетологом, блоггером и автором статей о технологиях, бизнесе, деньгах, маркетинге и различных нишевых темах, таких как каннабис, криптовалюта, виртуальная реальность и многое другое . Слушайте ниже!

Слушайте на Spotify

Слушайте подкасты Google

Слушайте подкасты Apple

Слушайте в пасмурную погоду

Расшифровка эпизода

Грегори: [00:00:24] Эй, слушатели, спасибо, что настроились на очередной эпизод подготовленного подкаста. В сегодняшнем выпуске мы продолжим обсуждение продвижения контента. Если вы не слушали последний эпизод, мы начали серию с разговора о том, как писать контент, которым можно поделиться. В сегодняшнем эпизоде ​​мы переходим к разговору о том, как продвигать этот чрезвычайно популярный контент. И к нам присоединится сценарист Брайан Пенни.

Грегори: [00:00:46] Для начала мы поговорим о том, как оптимизировать ваши заголовки и эффективно делиться контентом на Facebook для этой группы BDC. А затем мы закончим дискуссию, перевернув монету и рассказав о продвижении контента в LinkedIn для B2B-толпы. Итак, чтобы начать эту дискуссию, Брайан, ты пишешь тонны и по разным причинам. Но мне интересно, вы когда-нибудь пишете специально для определенных социальных сетей?

Брайан: [00:01:06] У меня нет, когда я делал контент для блога, и я делаю контент для блога. Цель состоит в том, чтобы быть доступным для всего. Когда тебе повезет. Но есть. Когда вы работаете с самими сайтами социальных сетей, например, делитесь одной и той же статьей, например, в Твиттере, Инстаграме и Фейсбуке, вам приходится делать это по-разному, потому что на каждом из этих сайтов вы достигаете разных аудиторий. места. И поэтому, несмотря на то, что вы, я думаю, это мост, социальные сети, своего рода мост вашего здания между вашим контентом и конечными читателями, потому что это всего лишь один из способов, которыми вы должны идти, чтобы вас нашли. И Google, это так же просто, как и не просто, но легко, как мы получаем семантически правильно. По сути, пока все семантически правильно, вы будете вписываться в Google, где вам место. Но социальные сети — это другое. Социальные сети — это одна из тех вещей, где я имею в виду, как, например, Твиттер, у вас есть очень короткая форма, в которой вы можете донести свою точку зрения, и вы должны сделать это немного сенсационным, потому что вы как бы кричите. в эту пустоту, где, я думаю, нет структуры того, как работает Твиттер. В отличие от LinkedIn и Facebook, у вас есть группы, у вас есть иерархия. Вы могли видеть, как ваш контент распространяется немного легче. И, знаете, как, например, если бы я мог взять ту же статью, ту же основную статью, поделиться ею с одной группой, которая, я полагаю, имеет более деловой аспект, и сосредоточиться на этой части статью, затем перейдите к более политической и сосредоточенной на этой статье. И это знание того, как ориентироваться в этих социальных сетях, больше, чем что-либо еще, это знание того, где вы там находитесь, где в нем есть доля, даже если это имеет большее значение, чем фактическое, я имею в виду, изменит ли это сам контент. Я бы просто изменил способ, представив это как краткий ответ на этот вопрос.

Грегори: [00:02:47] Попался. На самом деле это поднимает тему, которую я хочу затронуть очень быстро, и это просто тема для заголовков. Как вы должны относиться к этому? Вы, очевидно, не хотите наживки, но мне любопытно, почему вы так говорите.

Брайан: [00:02:57] Кликбейт — это довольно забавная штука, потому что есть хороший кликбейт и плохой кликбейт. Вы не хотите быть тем, кто делает сенсационные журналы в продуктовом магазине, которые доступны для других фальшивых новостей, которые там есть. Вы не хотите быть таким человеком, но кликбейт — это целая наука. Опять же, это возвращается к инструментам, когда вы думаете о порядке того, как вы формулируете что-то вроде того, что должна быть какая-то мысль о том, как я, как читатель, буду рассматривать это, в основном. Итак, я предполагаю, что коронавирус, мы используем это как еще один пример. Есть Коронавирус. Есть COVID-19. Есть новый коронавирус. Это пандемия, вспышка или карантин, в зависимости от того, как вы на это смотрите. Так что все это правда. Просто то, что вы выберете для описания того, что вы делаете, сильно повлияет на то, какая аудитория снова, кого вы достигаете, и что и как они думают об этом. Для этого тоже есть инструменты.

Брайан: [00:03:56] Здесь вы можете сравнить настроение другой эмоции с каким бы то ни было заголовком и провести некоторый анализ самого заголовка, просто чтобы убедиться, что заголовок, который вы пишете, соответствует действительности. описание того, что находится внизу, в то же время все еще является своего рода приманкой для кликов, потому что вам действительно нужно соревноваться с миром викторин BuzzFeed. Вы пытаетесь донести свое сообщение через все это. И поэтому вам нужно как-то угодить ему немного. Это просто опять же, это идет, но ваш бренд, например, если вы хотите иметь такой серьезный бренд, как The New York Times, например, вы не хотите быть человеком в стиле кликбейта. Но я имею в виду, что если ваш бренд — это веселье, если ваш Red Bull, например, кишит наживкой, делайте все, что вам нужно, потому что это конец дня, у вас есть люди, которые делают кучу вещей. которые в любом случае не имеют ничего общего с энергетическим напитком, который вы продаете. Иди и сделай это. Он соответствует вашему бренду.

Грегори: [00:04:50] Придерживайтесь бренда. Мне очень нравится эта идея. А потом я хочу вернуться назад, потому что вы начали говорить о разных платформах. Это действительно зависит от того, где вы находитесь. Я нахожусь в сети, и тип предоставления контента и то, как вы его представляете, превыше всего при переходе с платформы на платформу. Я хочу немного углубиться и начать говорить об этом более конкретно. Итак, у вас большой опыт работы с Twitter, Discord, Telegram. Много других, о которых люди не говорили. Я хочу коснуться их. И первый просто очевидно, позволяет ударить по большим. Итак, Facebook, мы могли бы начать с этого. Я знаю, что у вас есть немалый опыт работы с группами в Facebook, я полагаю, а затем вы говорите о вещах типа B-B, B-C. Мне бы очень хотелось, чтобы вы рассказали немного больше о том, как вы конкретно подходите к публикации материалов на Facebook.

Брайан: [00:05:31] Да, особенность Facebook в том, что у вас есть собственный профиль в Facebook, ваша страница для вашего бизнеса. И это одно из мест, где можно поделиться некоторыми вещами. И это то, на чем многие люди просто останавливаются. Они просто разместили кучу рекламы, и они разместили там все. Но Facebook, по своей сути, всегда должен был заниматься взаимодействием. И когда они начали создавать группы, группы в Facebook, вероятно, были одной из самых больших вещей, самых больших упускаемых из виду аспектов Facebook, потому что, прежде всего, есть несколько больших групп. Тогда есть группы, которые охватывают все. Там есть все темы, которые вы только можете себе представить. Итак, присоединяясь к этим группам или даже создавая свою собственную, люди, которые, как я уже сказал, это две вещи: создание собственной группы — это фантастическая вещь, с помощью которой вы можете построить это сообщество. Вот о чем это все. Речь идет о создании этого сообщества, которое, как вы знаете, имеет те же общие интересы, что вы могли бы постоянно контролировать обмен сообщениями в нем. И это немного сложно, когда вы не являетесь владельцем группы, потому что вы имеете дело с этими модераторами, которые очень борются со спамом. Знаешь, ты не хочешь быть тем парнем, который постоянно бегает вокруг, просто швыряет людям рекламу.

Брайан: [00:06:37] Так что ты должен быть более тонким в группах Facebook и быть на самом деле, я имею в виду, это помогает, когда ты на самом деле фанат. Поэтому вы должны быть осведомлены и понимать, что это такое. Если вы в киногруппе, говорите о фильмах, разбирайтесь в фильмах. Если ваш бизнес находится где-то в киноиндустрии, то время от времени выбрасывает всякую ерунду для ваших ссылок и тому подобное. Но до тех пор, пока ты ведешь себя естественно и говоришь правду обо всем этом. Я имею в виду, что все форумы работают так. Я имею в виду, что в LinkedIn тоже есть группы. Это такая же базовая вещь. И участие в этих группах имеет большое значение. Оно делает. Я узнал это благодаря своему собственному обмену: если я просто делюсь своими статьями на своей собственной странице, я получаю определенный уровень вовлеченности, и я знаю, чего ожидать там, когда я добавляю их в группы, я могу получить 10 x, 100 X. Это простой способ очень быстро стать вирусным с вашим контентом, распространить его среди как можно большего количества людей, просто поймав их в нужное время в этих группах. И это сэкономит вам кучу денег на Facebook. Я полагаю, что Facebook и Google — два крупнейших и самых дорогих места, где можно платить за платные клики и все такое.

Брайан: [00:07:41] И после COVID-19 Facebook стало только хуже. И они поднимают цены, потому что мы все переходим в онлайн. Так что люди, которые пытаются выяснить, пытается ли ваш бизнес скрыть свой маркетинговый бюджет, просто вслепую бросают деньги в Facebook, я думаю, это один из способов сделать это, потратить свои деньги. Но я имею в виду, когда вы проходите через эти группы и действительно строите эти связи. Это бесплатно. Я имею в виду, это требует вашего времени. Я имею в виду, ничто не бесплатно навсегда. Но когда у вас есть специальная группа реагирования, которая входит в эти группы и действительно их использует, это похоже на Reddit. Reddit, пожалуй, лучшее место для распространения контента. Но это очень специфическая аудитория. Вы должны быть в быстром темпе, на высоком уровне. Но если вы не можете сделать это один раз. Я имею в виду, это занимает немного времени. Это требует некоторых усилий. Но как только вы это сделаете, вы создадите сообщество на Facebook, которое можно легко использовать для вашего бизнеса. Я обнаружил, что это одно из лучших мест для поиска контента для личного использования, особенно когда я хочу как писатель, когда я пытаюсь продать себя клиенту, я должен показать им, что Я могу привлечь внимание в основном к статье.

Брайан: [00:08:53] И Facebook — одно из мест, где я это делаю, потому что я знаю, что все, что я помещу туда в правильную группу, я получу клики. Я получу лайки, я получу прочтения, и это отобразится на их графиках где-то в бэкенде, и это покажет, что я что-то делаю, что это работает. И Instagram также принадлежит Facebook. Так же и ватсап. Они как-то интегрируют все это. Они в процессе этого. Поэтому, когда вы обращаетесь к Facebook, вы имеете в виду не только саму Facebook. Вы также говорите о всех, кто в Instagram или WhatsApp, которые могут делиться любыми живыми вещами. На данный момент многое нужно сделать с живым видео. Итак, я имею в виду, что вы не тратите время впустую, вкладывая немного усилий в участие в этих группах, создавая свою репутацию в этих группах до такой степени, что вы становитесь доверенным и ценным членом этих групп, так что, когда вы делаете поделитесь своей информацией и своими материалами в своем блоге, люди будут доверять вам и будут нажимать на эти вещи.

Грегори: [00:09:49] Имеет массу смысла. Я думаю, что есть огромная вещь в том, чтобы просто предоставлять ценность. Как будто речь идет не о том, чтобы спамить людей, например, читать мои материалы, читать мои материалы. В конце концов, вы просто хотите им помочь, и именно поэтому вы в бизнесе. Обеспечьте эту ценность, познакомьтесь со своими клиентами там, где они находятся в этих группах. Я люблю это.

Брайан: [00:10:04] Точно. У вас может быть лучшая, лучшая статья в мире, лучший контент на вашем сайте. Но если вы там, например, чувствуете, что слишком много продаете, вы оттолкнете слишком много людей, которые никогда этого не увидят. И вот где я был. Мне очень нравится Facebook за это, за возможность выстраивать эти отношения. И вы не можете сделать это нигде в Твиттере. В нем нет групп. Твиттер, это как крик в пустоте. Instagram — то же самое, вы просто надеетесь нарастить свою аудиторию. Вы просто продолжаете что-то говорить и раскидывать хэштеги, надеясь, что хэштеги свяжутся или что кто-то, просматривающий один из этих хэштегов, лайкнет вашу фотографию, а не всех остальных. Потом вот эта огромная штука. И я имею в виду, что Facebook — гораздо более организованная версия, где вы все еще ориентируетесь на этих людей. И я имею в виду, даже то, как это делает Facebook, их алгоритмы продвигают групповые сообщения выше, как ваши обычные сообщения друзей. У них есть встроенные средства для этого. Так что, на мой взгляд, это лучшее место для любого типа B-B или B-C, потому что есть много предприятий, которые занимаются многими из этих вещей. Ну, я собираюсь сделать что-то вроде видеоигры или даже вейпинга. Это хорошее сочетание людей, которые являются потребителями в этом. Они были фанатами этой темы, а не людьми, которые их обслуживают. Так что этим будете заниматься даже не только вы. Вы будете общаться там с другими людьми, которые также занимаются этим бизнесом. И я видел это на всех них, и на технических форумах, и на кинофорумах, и на туристических форумах. Я имею в виду, что это выстрел 50/50 того, кого вы там достигаете, и это стоит затраченных усилий.

Грегори: [00:11:30] Это отличный момент. И затем я хочу взять это и перейти к более подробному разговору о LinkedIn, в частности, о бизнесе, нетворкинге и тому подобных вещах. В LinkedIn происходит много B-B. Я хочу это обсудить. Я не знаю, сколько у вас опыта в LinkedIn, но есть некоторые конкретные вещи, например, должны ли вы писать сообщения в блоге на месте? Стоит ли публиковаться в LinkedIn? Что это за вещи? Просто расскажите мне немного о том, как вы подходите к стратегии LinkedIn.

Брайан: [00:11:56] Так что у LinkedIn действительно много всего. Во-первых, они тоже постоянно растут. И это того стоит. Как будто люди не так гордятся тем, что у них есть LinkedIn, сколько тем, что у них есть Facebook. Но у всех нас есть один. У всех нас также есть LinkedIn. Итак, Пульс был там. Я не знаю, называется ли он до сих пор Pulse, но это была их платформа для ведения блогов, которую они использовали для захвата контента сайта LinkedIn и как бы распространяли на все другие RSS-каналы и тому подобное. И с этой стороны это стоит делать, потому что, когда вы ведете блог на LinkedIn, у них есть свой собственный уровень продвижения, который они делают для того, чтобы сохранить себя в бизнесе, в основном. И поэтому вы действительно получаете выгоду от платформы только на том ее конце. Большая часть того, что я всегда делал со своим личным LinkedIN, заключалось в том, чтобы использовать его для репоста вещей, которые я уже опубликовал на других платформах. И это больше вопрос времени, потому что, в конце концов, у меня нет LinkedIn. Это не мой блог. Мои собственные каналы — это те, на которых я фокусирую весь свой оригинальный контент. Но с точки зрения бизнеса это того стоит, потому что вы получаете это как ретранслятор для сети, где у вас есть сигнал. Это проходит. Это может зайти так далеко. Итак, на полпути вы добавляете еще один, который захватывает этот сигнал и просто повторяет, транслируя его еще дальше. Он делает это. Это то, что делает LinkedIn. Трудная часть LinkedIn заключается в том, что она более целеустремленная, я думаю, как будто вы должны изо всех сил сказать, что даже когда вы получаете премиум, премиальную учетную запись LinkedIn, вы должны делать это целенаправленно, как соискатель или как бизнес.

Брайан: [00:13:44] И затем, когда вы делаете бизнес, чтобы делать это так или иначе, как у них, это почти настолько регламентировано до такой степени, что некоторым людям неудобно его использовать. Но я все же имею в виду, что это фантастический способ для нетворкинга. Это отличное место, чтобы забрать. Я имею в виду, что вы могли бы забрать гиг-работников из этого, из этого. Сейчас они делают большую интеграцию. Таким образом, вы должны иметь присутствие там. Это просто зависит от вашего бюджета, вы можете или не можете. Если у вас не так много бюджета, LinkedIn не будет первым местом, где я буду размещать оригинальный контент. Я бы сосредоточился на том, что даже Medium, вероятно, был бы лучшим местом, чем LinkedIn, потому что у него более широкий охват. Но LinkedIn по-прежнему полезен для сетевого аспекта больше, чем что-либо еще, потому что я определенно использовал его для связи с людьми и тестирования связей, которые у вас уже есть, чтобы увидеть, серьезно ли они относятся к бизнесу, и иногда мне это удавалось. вне LinkedIn. Но если там есть эти разговоры, это, наверное, рыжеволосый пасынок, я бы сказал, из всех моих социальных сетей, потому что, я думаю, он самый скучный из всех. Но это очень полезно. Я бы не проигнорировал это. Я имею в виду, я использую его, очевидно, просто не так часто, как Facebook или даже Twitter для моей личной социальной сети.

Григорий: [00:14:58] Рыжеволосый пасынок. О Боже. Ага. Спасибо большое. Любить это. Любить это. На этом наша дискуссия на этом эпизоде ​​будет завершена.

Грегори: [00:15:04] Но если кратко подытожить, когда дело доходит до заголовков, так что есть хорошая наживка для кликов и есть плохая наживка для кликов, вы должны действительно описать, что находится под ними, а также быть несколько наживкой для кликов. Просто потому, что там есть конкуренция, и вам приходится конкурировать с людьми, которые, знаете ли, создают эту плохую приманку. Таким образом, ключ к этому — помнить о своей аудитории, потому что ваша целевая аудитория определяет, как вы формируете свой контент. Так, например, коронавирус может быть связан с пандемией, вспышкой или блокировкой, в зависимости от того, как вы хотите на это посмотреть. Поэтому спросите себя, какой способ оформления чего-либо ближе к вашей аудитории и вашему бренду. Теперь, когда дело доходит до продвижения контента на Facebook, вы можете продвигать контент в своем профиле Facebook, но вы можете пойти гораздо дальше. Лучший способ — это группы. Многие люди недоиспользуют группы Facebook, группы Facebook — отличный способ быстро предоставить реальную ценность для вашей целевой аудитории, и вы можете использовать группы Facebook или любой другой форум в этом отношении, вы можете очень легко сделать контент вирусным, если сделать это эффективно. Так что ключ в том, чтобы держать вашу аудиторию в центре внимания. Не спамьте группы, в которых вы состоите, потому что вас выкинут.

Грегори: [00:16:01] Вместо этого отвечай на вопросы людей. Добавьте в обсуждение. Просто создайте ценность для своей аудитории. И время от времени добавляйте какой-нибудь контент от вашей компании, но только тогда, когда он имеет смысл, прежде чем вы это узнаете. У вас будет та настоящая аудитория, которую вы ищете. И когда дело доходит до продвижения в LinkedIn, стоит вести блог прямо в LinkedIn, потому что они сами продвигают ваш контент, чтобы поддерживать свой рост. Итак, дело в LinkedIn заключается в том, что вы должны работать в LinkedIn очень целенаправленно из-за существующих режимов. Таким образом, ключевой момент заключается не в том, чтобы сосредоточиться на продвижении оригинального контента, а в том, чтобы просто использовать его больше для увеличения количества связей и проверки качества связей, которые у вас уже есть. Для дальнейшего расширения и укрепления вашей аудитории в целом. И на этом все заканчивается. В следующем эпизоде ​​мы продвинемся в этом обсуждении еще на один шаг, чтобы обсудить продвижение контента в Instagram, использование целевых страниц в социальных сетях и работу с другими платформами, такими как Reddit, Discord и другими. Это будет потрясающе. И я с нетерпением жду встречи с вами там.

Наймите Брайана П., чтобы он написал ваш SEO-контент сегодня! Начните 30-дневную бесплатную пробную версию прямо сейчас!