The Scripted Podcast: Content Promotion Episódio 2

O Podcast Scripted é um programa criado para profissionais de marketing de conteúdo e escritores de conteúdo com escritores Scripted reais. Falaremos sobre as melhores práticas em conteúdo e SEO, nossas ferramentas de marketing favoritas, como encontrar e contratar redatores e toda a diversão e desventura que vem ao ser um redator freelancer profissional.

Neste episódio do The Scripted Podcast, continuamos nossa conversa com o roteirista Brian Penny sobre promoção de conteúdo, especificamente usando mídias sociais para promover conteúdo por meio de grupos específicos do setor e sabendo a diferença entre isca de clique boa e ruim. Brian é escritor profissional há mais de 10 anos, trabalhando como comerciante de conteúdo, blogueiro e ghostwriter para tecnologia, negócios, dinheiro, marketing e uma variedade de tópicos de nicho, como cannabis, criptomoeda, realidade virtual e muito mais . Ouça abaixo!

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Transcrição do episódio

Gregory: [00:00:24] Ei, ouvintes, obrigado por sintonizar outro episódio do podcast com script. No episódio de hoje, continuaremos nossa discussão sobre promoção de conteúdo. Se você não ouviu o último episódio, começamos a série falando sobre como escrever conteúdo extremamente compartilhável. No episódio de hoje, vamos falar sobre como promover esse conteúdo extremamente compartilhável. E vamos nos juntar ao roteirista Brian Penny para fazer isso.

Gregory: [00:00:46] Para começar, vamos falar sobre como otimizar seus títulos e efetivamente compartilhar conteúdo no Facebook para o público do BDC. E então terminaremos a discussão virando a moeda e cobrindo a promoção de conteúdo no LinkedIn para o público B2B. Então, para começar esta discussão, Brian, você escreve muito e por muitas razões diferentes. Mas estou curioso, você já escreve para determinadas redes sociais especificamente?

Brian: [00:01:06] Eu não fiz quando fiz conteúdo de blog e fiz um conteúdo de blog. O objetivo é, esperançosamente, ser compartilhável em tudo. Quando você tem sorte. Mas há. Quando você está trabalhando nos próprios sites de mídia social, como compartilhar o mesmo artigo no Twitter, Instagram e Facebook, por exemplo, há maneiras diferentes de fazer isso porque há públicos diferentes que você alcança em cada um desses lugares. E mesmo que você seja, acho que é a ponte, a mídia social, uma espécie de ponte de sua construção entre seu conteúdo e os leitores finais, porque é apenas uma das maneiras que você tem que seguir para ser encontrado. E o Google, é tão fácil quanto difícil, mas tão fácil quanto semanticamente correto. Basicamente, desde que tudo esteja semanticamente correto, você se encaixará no Google onde você pertence. Mas as redes sociais são diferentes. A mídia social é uma daquelas coisas em que quero dizer, como o Twitter, por exemplo, você tem uma forma muito curta para expressar seu ponto de vista e você tem que quase sensacionalizar um pouco porque você está meio que gritando nesse vazio onde não há estrutura, eu acho, de como o Twitter funciona. Considerando que como LinkedIn e Facebook, você tem grupos, você tem hierarquias. Você pode ver como seu conteúdo está sendo compartilhado um pouco mais fácil. E, você sabe, como, por exemplo, se eu pudesse pegar o mesmo artigo, o mesmo artigo básico, compartilhá-lo em um grupo que tem mais de um negócio, eu acho, um aspecto dele, e focar nessa parte de o artigo, então vá para um que seja mais político e focado nesse artigo. E é saber navegar nessas redes sociais mais do que qualquer outra coisa, é saber onde você está, onde está um compartilhamento, mesmo que isso importe mais do que o real, quero dizer, isso mudaria o conteúdo em si. Eu apenas mudaria a forma de apresentá-lo como a resposta curta para isso.

Gregory: [00:02:47] Peguei . Isso realmente traz à tona um tópico que eu quero abordar muito rapidamente, e esse é apenas um tópico de manchetes. Como você deve abordar isso? Você obviamente não quer coisas de cliques, mas estou curioso para saber por que você tem uma palavra a dizer.

Brian: [00:02:57] A isca de cliques é meio engraçada porque há iscas de cliques boas e iscas de cliques ruins. Você não quer ser do tipo que está fazendo as revistas sensacionalistas no supermercado que estão disponíveis para fazer outras notícias falsas que estão lá. Você não quer ser esse tipo de pessoa, mas existe uma ciência para a isca de cliques. Novamente, isso volta para as ferramentas quando você está pensando sobre a ordem de como você está fraseando algo como se deve haver algum tipo de pensamento sobre como eu, como leitor, vou ver isso, basicamente. Então, acho que um Coronavírus, usamos isso como outro exemplo. Tem Coronavírus. Tem COVID-19. Há um novo coronavírus. É uma pandemia ou um surto ou um bloqueio, dependendo de como você quer olhar para isso. Então tudo isso é verdade. É apenas qual daqueles que você escolhe para descrever o que está fazendo vai afetar muito o público novamente, quem você alcança e o que e como eles se sentem sobre isso. Existem ferramentas para isso também.

Brian: [00:03:56] É aí que você pode comparar o sentimento da outra emoção com o que quer que seja do título e fazer uma análise no próprio título apenas para ter certeza de que o título que você está escrevendo é descrevendo o que está por baixo, ao mesmo tempo em que ainda é uma espécie de isca de cliques, porque você tem que competir contra o mundo de quiz do BuzzFeed. Você está tentando passar sua mensagem através de tudo isso. E então você tem que meio que atender a isso um pouco. É só mais uma vez, vai, mas sua marca, como se você quer ter uma marca séria como essa, como The New York Times, por exemplo, você não quer ser aquela pessoa do estilo clickbaity. Mas quero dizer, se a sua marca tem tudo a ver com diversão, se o seu Red Bull, por exemplo, clicar em isca, faça o que tiver que fazer porque é o fim do dia, você tem pessoas que estão fazendo um monte de coisas que não têm nada a ver com a bebida energética que você está vendendo de qualquer maneira. Vá em frente e faça isso. Ele se encaixa na sua marca.

Gregory: [00:04:50] Atenha-se à marca. Eu realmente gosto dessa ideia. E então eu quero voltar porque você começou a falar sobre plataformas diferentes. Realmente depende de onde você está. Estou em uma rede e o tipo de conteúdo que fornece e como você o apresenta mais do que qualquer coisa ao passar de plataforma para plataforma. Eu quero mergulhar um pouco e começar a falar sobre isso muito mais especificamente. Então, você tem muita experiência com Twitter, Discord, Telegram. Muitos daqueles outros que as pessoas não falaram. Eu quero tocar nesses. E o primeiro, obviamente, vamos acertar os grandes. Então, Facebook, poderíamos começar por aí. Eu sei que você tem um pouco de experiência com grupos do Facebook, suponho, e então falando sobre coisas do tipo B para B, B para C. Eu adoraria que você falasse um pouco mais sobre como você aborda o compartilhamento de coisas no Facebook especificamente.

Brian: [00:05:31] Sim, então a coisa sobre o Facebook é que você tem seu próprio perfil no Facebook, sua página para o seu negócio. E esse é um lugar para compartilhar algumas coisas. E é isso que muitas pessoas simplesmente param por aí. Eles apenas colocam um monte de anúncios e colocam tudo lá fora. Mas o Facebook, em sua essência, sempre deveria ser sobre as interações. E quando eles começaram a fazer os grupos, os grupos no Facebook são provavelmente uma das coisas mais importantes, os aspectos mais negligenciados do Facebook, porque existem alguns grupos grandes, em primeiro lugar. Depois, há grupos que cobrem tudo. Há todos os tópicos que você poderia imaginar. Então, juntando-se a esses grupos ou até mesmo criando um dos seus, as pessoas que, como eu disse, são duas coisas, que criar seu próprio grupo é uma coisa fantástica onde você pode construir essa comunidade. É disso que se trata. Trata-se de construir essa comunidade que, você sabe, tem os mesmos interesses compartilhados que você pode controlar continuamente as mensagens lá. E é um pouco difícil quando você não é dono do grupo porque você está lidando com esses moderadores que eles são um tipo de coisa muito anti-spam. Sabe, você não quer ser aquele cara que anda por aí, tipo, constantemente jogando anúncios nas pessoas.

Brian: [00:06:37] Então você tem que ser mais sutil nos grupos do Facebook e ser, na verdade, quero dizer, isso ajuda quando você é realmente um fã. Então você tem que ter conhecimento e entender como é. Se você está em um grupo de cinema, fale sobre filmes, entenda os filmes. Se o seu negócio está em algum lugar ao longo da indústria cinematográfica, ocasionalmente lançando coisas para seus links e todo esse tipo de coisa. Mas contanto que você esteja sendo natural e real sobre tudo. Quero dizer, todos os fóruns funcionam assim. Quero dizer, o LinkedIn também tem grupos. É o mesmo tipo de coisa básica. E participar desses grupos vai longe. Sim. Eu aprendi isso através do meu próprio compartilhamento que se eu apenas compartilhar meus artigos na minha própria página, eu recebo um certo nível de engajamento e eu sei o que esperar lá, quando eu coloco em grupos eu posso ganhar 10 x, 100 X. É uma maneira fácil de se tornar viral muito rapidamente com seu conteúdo, divulgá-lo para o maior número possível de pessoas apenas pegando-as no momento certo nesses grupos. E você economizaria uma tonelada de dinheiro no Facebook como facilmente significa. Facebook e Google são os dois maiores e mais caros lugares, eu acho, para pagar por cliques pagos e tudo mais.

Brian: [00:07:41] E só piorou desde o Facebook do COVID-19. E eles estão aumentando seus preços porque estamos todos online. Então, as pessoas que estão tentando descobrir se sua empresa está tentando esconder seu orçamento de marketing, apenas jogar dinheiro cegamente no Facebook é uma maneira de fazer isso, eu acho, gastar seu dinheiro. Mas quero dizer, quando você passa por lá e realmente constrói essas conexões através desses grupos. É grátis. Quero dizer, leva seu tempo. Quer dizer, nada é de graça para sempre. Mas quando você tem uma equipe de resposta dedicada, você sabe, que entra nesses grupos e realmente os usa, é como o Reddit. O Reddit é provavelmente o melhor lugar para obter conteúdo direcionado. Mas é um público muito particular. Você tem que ser rápido, em alto nível. Mas se você não pode fazê-lo uma vez. Quer dizer, leva um pouco de tempo. É preciso fazer. Mas depois de fazer isso, você cria uma comunidade no Facebook que pode ser facilmente usada para o seu negócio. Descobri que é um dos melhores lugares para extrair conteúdo, para meus usos pessoais, especialmente quando quero como escritor, quando estou tentando me vender para um cliente, tenho que mostrar a eles que Eu posso trazer engajamento basicamente para um artigo.

Brian: [00:08:53] E o Facebook é um dos lugares que eu faço isso, porque eu sei que qualquer coisa que eu colocar lá no grupo certo, eu vou conseguir cliques. Eu vou conseguir curtidas, vou conseguir leituras e isso vai aparecer em seus gráficos em algum lugar no backend, e isso vai mostrar que estou fazendo alguma coisa, que está funcionando. E o Instagram também é de propriedade do Facebook. Assim é o WhatsApp. Eles estão integrando todas essas coisas um pouco. Eles estão no processo de fazer isso. Então, quando você está entrando em contato com o Facebook, não é apenas do próprio Facebook que você está falando. Você também está falando de qualquer pessoa que esteja no Instagram ou WhatsApp que possa estar compartilhando quaisquer que sejam as coisas ao vivo. Há muito a ver com um vídeo ao vivo neste momento. Então, quero dizer, você não está perdendo tempo colocando um pouco de suor em participar desses grupos, construindo sua reputação nesses grupos a ponto de você ser um membro confiável e valioso desses grupos para que, quando você compartilhe suas informações e suas coisas em seu blog, as pessoas confiarão em você e clicarão nessas coisas.

Gregory: [00:09:49] Faz muito sentido. Eu acho que há uma coisa enorme sobre apenas fornecer valor. Como se não se tratasse de entrar lá enviando spam para as pessoas, como ler minhas coisas, ler minhas coisas. No final do dia, você só quer ajudá-los, e é por isso que você está no negócio em primeiro lugar. Forneça esse valor, encontre seus clientes onde eles estão nesses grupos. Eu amo isso.

Brian: [00:10:04] Exatamente. Você pode ter o melhor, melhor artigo do mundo, o melhor conteúdo em seu site. Mas se você está por aí, achando que é difícil vendê-lo demais, você vai desanimar muitas pessoas que nunca vão ver. E é aí que eu estive. Gosto muito do Facebook por isso, pela capacidade de construir essas relações. E você não pode fazer isso em qualquer lugar no Twitter. Não tem grupos. Twitter, é como um grito no tipo de lugar vazio. Instagram é a mesma coisa, você só espera construir seu público. Você continua dizendo coisas e jogando hashtags por aí e esperando que as hashtags se conectem ou que alguém esteja olhando através de uma dessas hashtags curtindo sua foto em vez de todos os outros. Então essa coisa enorme ali. E quero dizer, o Facebook é uma versão muito mais organizada disso onde você ainda está direcionando essas pessoas. E quero dizer, mesmo do jeito que o Facebook está fazendo isso, seus algoritmos empurram as postagens do grupo acima, como seus amigos normais postam. Eles têm coisas que são construídas para fazer isso. Então, na minha opinião, é o melhor lugar para qualquer tipo de B para B ou B para C, porque há muitas empresas para fazer muitas dessas coisas. Bem, eu vou fazer algo como um videogame ou até mesmo uma coisa vaping. É uma boa mistura de pessoas que são consumidores nisso. Eles eram o tipo de fãs desse tópico versus as pessoas que os estão servindo. Então não é só você que vai fazer isso. Você estará fazendo networking lá com outras pessoas que estão nesse negócio também. E eu vi isso em todos eles e nos fóruns de tecnologia e nos fóruns de filmes, fóruns de viagens. Quero dizer, é uma foto de 50/50 de quem você está alcançando e vale a pena o esforço.

Gregory: [00:11:30] Esse é um ótimo ponto. E então eu quero pegar isso e seguir falando um pouco mais sobre o LinkedIn especificamente, você sabe, falando sobre negócios, networking, coisas assim. Muito B to B acontece no LinkedIn. Eu quero discutir isso. Eu não sei quanta experiência você tem no LinkedIn, mas há algumas coisas específicas, como você deve escrever posts no blog? Você deve publicar no LinkedIn? O que são esse tipo de coisas? Apenas me conte um pouco de como você aborda a estratégia do LinkedIn.

Brian: [00:11:56] Então o LinkedIn tem muito. Em primeiro lugar, eles também estão em constante crescimento. E vale a pena. É como se as pessoas não tivessem tanto orgulho de dizer que têm um LinkedIn quanto de dizer que têm um Facebook. Mas todos nós temos um. Todos nós também temos LinkedIn. E então Pulse estava lá. Eu não sei se ainda se chama Pulse, mas essa era a plataforma de blog deles que eles estavam usando para assumir o conteúdo do LinkedIn no site e meio que distribuía para todos os outros feeds RSS e coisas assim. E nesse sentido, vale a pena fazer, porque quando você está blogando no LinkedIn, eles têm seu próprio nível de promoção que eles estão fazendo para se manterem no negócio, basicamente. E assim você se beneficia da plataforma apenas nessa extremidade. A maior parte do que sempre fiz com meu LinkedIN pessoal foi usá-lo para repassar coisas que já publiquei em outras plataformas. E isso é mais uma questão de tempo, porque no final das contas, eu não possuo o LinkedIn. Não é meu blog. Meus próprios canais são aqueles em que foco todo o meu conteúdo original. Mas do ponto de vista comercial, vale a pena porque você está conseguindo isso, é como um repetidor para rede onde você tem um sinal. Está passando. Só pode ir tão longe. Então, no meio do caminho, você coloca outro que pega esse sinal e apenas repete, transmite ainda mais. Está fazendo isso. Isso é o que o LinkedIn está realizando. A parte difícil sobre o LinkedIn é que é mais proposital, eu acho, como se você tivesse que se esforçar para dizer, mesmo quando você está recebendo a conta premium, a conta premium do LinkedIn, você tem que fazê-lo propositalmente como um candidato a emprego ou como um negócio.

Brian: [00:13:44] E então, quando você está fazendo um negócio para fazer isso ou aquilo como eles fizeram, é quase tão regimentado ao ponto que é meio chato para certas pessoas usarem. Mas ainda é, quero dizer, é uma maneira fantástica de networking. É um ótimo lugar para pegar. Quero dizer, você pode pegar trabalhadores de shows com isso, com isso. Agora eles estão fazendo muita integração. Então você tem que ter uma presença lá. Depende apenas do seu orçamento, você pode ou não. Se você não tem muito orçamento, o LinkedIn não seria o primeiro lugar onde eu colocaria conteúdo original. Eu focaria mais no Medium provavelmente seria um lugar melhor do que o LinkedIn porque tem um alcance mais amplo. Mas o LinkedIn ainda vale a pena pelo aspecto de rede mais do que qualquer outra coisa, porque eu definitivamente o usei para me conectar com as pessoas e testar as conexões que você já tem para ver se elas levam a sério os negócios e às vezes consegui fazer isso fora do LinkedIn. Mas tendo essas conversas lá, provavelmente é o enteado ruivo, eu diria, de todas as minhas redes de mídia social, porque é tipo, eu acho, o chato de todos eles. Mas é muito útil. Eu não iria ignorá-lo. Quero dizer, eu uso, obviamente, não tanto quanto uso o Facebook ou mesmo o Twitter para minha rede social pessoal.

Gregory: [00:14:58] enteado ruivo. Oh Deus. Sim. Muito obrigado. Adoro. Adoro. Isso vai encerrar nossa discussão para este episódio.

Gregory: [00:15:04] Mas só para recapitular bem rápido, quando se trata de manchetes, então há uma boa isca de cliques e uma isca de cliques ruim, você tem que realmente descrever o que está por baixo e ao mesmo tempo ser um pouco isca de cliques. Só porque há uma competição lá e você tem que competir com pessoas que estão, você sabe, criando aquele clickbait ruim. Portanto, a chave para isso é lembrar do seu público, porque o público-alvo determina como você enquadra seu conteúdo. Assim, por exemplo, o Coronavírus pode estar relacionado a uma pandemia, um surto ou um bloqueio, dependendo de como você deseja vê-lo. Então pergunte a si mesmo, qual forma de enquadrar algo se relaciona mais com seu público e sua marca. Agora, quando se trata de promover conteúdo no Facebook, você pode promover conteúdo em seu perfil do Facebook, mas pode ir muito além. A melhor forma são os grupos. Muitas pessoas subutilizam os grupos do Facebook, os grupos do Facebook são uma ótima maneira de fornecer valor real ao seu público-alvo rapidamente e utilizariam os grupos do Facebook ou qualquer fórum para esse assunto, você pode facilmente fazer com que o conteúdo se torne viral quando feito de maneira eficaz. Portanto, a chave é apenas manter seu público em mente. Não envie spam para os grupos em que você está, porque você será expulso.

Gregory: [00:16:01] Em vez disso, responda às perguntas das pessoas. Adicione à discussão. Basta fornecer valor ao seu público. E de vez em quando, polvilhe um conteúdo da sua empresa, mas apenas quando fizer sentido antes que você perceba. Você terá o verdadeiro público que procura. E quando se trata de promover no LinkedIn, vale a pena blogar diretamente no LinkedIn porque eles estão fazendo sua própria promoção do seu conteúdo para manter o crescimento também. Portanto, o problema com o LinkedIn é que você precisa trabalhar no LinkedIn de forma muito proposital devido aos regimes em vigor. Portanto, a chave não é se concentrar em promover conteúdo original especificamente, mas apenas utilizá-lo mais apenas para aumentar as conexões e testar a qualidade das conexões que você já possui. Para expandir e fortalecer ainda mais seu público em geral. E isso encerra tudo. No próximo episódio, levaremos essa discussão um passo adiante para discutir a promoção de conteúdo no Instagram, utilizando páginas de destino de mídia social e trabalhando com outras plataformas como Reddit, Discord e muito mais. Vai ser incrível. E estou ansioso para vê-lo lá.

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