El podcast con guión: Promoción de contenido, episodio 2

The Scripted Podcast es un programa creado para especialistas en marketing de contenido y escritores de contenido que presenta escritores reales de Scripted. Hablaremos sobre las mejores prácticas en contenido y SEO, nuestras herramientas de marketing favoritas, cómo encontrar y contratar escritores, y toda la diversión y las desventuras que conlleva ser un escritor independiente profesional.

En este episodio de The Scripted Podcast, continuamos nuestra conversación con el escritor de Scripted, Brian Penny, sobre la promoción de contenido, específicamente el uso de las redes sociales para promover contenido a través de grupos específicos de la industria y conocer la diferencia entre un cebo de clic bueno y uno malo. Brian ha sido escritor profesional durante más de 10 años, trabajando como comercializador de contenido, bloguero y escritor fantasma para tecnología, negocios, dinero, marketing y una variedad de temas de nicho, como cannabis, criptomonedas, realidad virtual y más . ¡Escucha abajo!

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Transcripción del episodio

Gregory: [00:00:24] Hola, oyentes, gracias por sintonizar otro episodio del podcast con guión. En el episodio de hoy, continuaremos nuestra discusión sobre la promoción de contenido. Si no escuchaste el último episodio, comenzamos la serie hablando sobre cómo escribir contenido extremadamente compartible. En el episodio de hoy, vamos a pasar a hablar realmente sobre cómo promocionar ese contenido extremadamente compartible. Y nos acompañará el guionista Brian Penny para hacerlo.

Gregory: [00:00:46] Para empezar, vamos a hablar sobre cómo optimizar sus titulares y compartir contenido de manera efectiva en Facebook para esa multitud de BDC. Y luego terminaremos la discusión girando la moneda y cubriendo la promoción de contenido en LinkedIn para la multitud B2B. Entonces, para comenzar esta discusión, Brian, escribes mucho y por muchas razones diferentes. Pero tengo curiosidad, ¿alguna vez escribes para ciertas redes sociales específicamente?

Brian: [00:01:06] No lo he hecho cuando he hecho contenido de blog y hago contenido de blog. El objetivo es que, con suerte, se pueda compartir en todo. Cuando tienes suerte. Pero hay. Cuando trabaja en los sitios de redes sociales en sí, como compartir el mismo artículo en Twitter, Instagram y Facebook, por ejemplo, hay diferentes maneras de hacerlo porque hay diferentes audiencias a las que llega en cada uno de estos. lugares. Y así, aunque lo eres, supongo que es el puente, las redes sociales, una especie de puente de tu edificio entre tu contenido y los lectores finales, porque es solo una de las formas en que tienes que hacer para que te encuentren. Y Google, es tan fácil como no fácil, pero fácil como lo hacemos semánticamente correcto. Básicamente, siempre que todo sea semánticamente correcto, encajarás en Google, donde perteneces. Pero las redes sociales son diferentes. Las redes sociales son una de esas cosas en las que quiero decir, como Twitter, por ejemplo, tienes una forma muy breve para expresar tu punto de vista y casi tienes que sensacionalizarlo un poco porque estás gritando. en este vacío donde no hay estructura, supongo, sobre cómo funciona Twitter. Mientras que, como LinkedIn y Facebook, tienes grupos, tienes jerarquías. Podría ver cómo su contenido se comparte un poco más fácilmente. Y, ya sabes, como, por ejemplo, si yo pudiera tomar el mismo artículo, el mismo artículo básico, compartirlo en un grupo que tiene más de un negocio, supongo, aspecto de eso, y enfocarme en esa parte de el artículo, luego vaya a uno que sea más político y se centre en ese artículo. Y es saber cómo navegar esas redes sociales más que cualquier otra cosa, es saber dónde se encuentra allí, dónde se comparte, incluso si importa más que lo real, quiero decir, ¿cambiaría el contenido en sí? Simplemente cambiaría cómo al presentarlo como la respuesta corta a eso.

Gregory: [00:02:47] Lo tengo . Eso trae a colación un tema que quiero tocar muy rápido, y ese es solo un tema de titulares. ¿Cómo deberías abordar eso? Obviamente no quieres hacer clic en las cosas, pero tengo curiosidad por saber por qué tienes algo que decir.

Brian: [00:02:57] El clickbaity es algo divertido porque hay clickbait bueno y clickbait malo. No querrás ser el tipo que está haciendo las revistas de trapo sensacionalistas en la tienda de comestibles que están disponibles para hacer otras noticias falsas que están ahí. No quieres ser ese tipo de persona, pero hay una especie de ciencia en el clickbait. Nuevamente, eso se remonta a las herramientas cuando estás pensando en el orden de cómo estás expresando algo como que tiene que haber algún tipo de pensamiento sobre cómo yo, como lector, voy a ver eso, básicamente. Así que supongo que un coronavirus, lo usamos como otro ejemplo. Hay coronavirus. Hay COVID-19. Hay un nuevo coronavirus. Es una pandemia, un brote o un confinamiento, según cómo quieras verlo. Así que todo eso es cierto. Es solo cuál de los que elija para describir lo que está haciendo va a afectar en gran medida a la audiencia nuevamente, a quién llega y qué y cómo se sienten al respecto. También hay herramientas para esto.

Brian: [00:03:56] Ahí es donde puedes obtener el sentimiento de la otra emoción contra lo que sea del título y hacer un análisis del título en sí solo para asegurarte de que el título que estás escribiendo es describe lo que hay debajo y al mismo tiempo sigue siendo un poco fácil de hacer clic, porque tienes que competir contra el mundo de las pruebas de BuzzFeed. Estás tratando de transmitir tu mensaje a través de todo eso. Y entonces tienes que atenderlo un poco. Es simplemente otra vez, va pero tu marca, como si quieres tener una marca seria como esa, como The New York Times, por ejemplo, no quieres ser esa persona de estilo clickbaity. Pero quiero decir, si su marca tiene que ver con la diversión, si su Red Bull, por ejemplo, hace clic en el cebo, hace lo que tiene que hacer porque es el final del día, tiene personas que están haciendo un montón de cosas. que no tienen nada que ver con la bebida energética que estás vendiendo de todos modos. Adelante, hazlo. Se adapta a tu marca.

Gregory: [00:04:50] Cíñete a la marca. Me gusta mucho esa idea. Y luego quiero volver atrás porque empezaste a hablar de diferentes plataformas. Realmente depende de dónde estés. Estoy en una red y el tipo de contenido que proporciona y cómo lo presenta más que nada al pasar de una plataforma a otra. Quiero sumergirme un poco y comenzar a hablar sobre esto de manera mucho más específica. Entonces, ¿tienes mucha experiencia con Twitter, Discord, Telegram? Muchos de esos otros de los que la gente no ha hablado. Quiero tocar esos. Y el primero, obviamente, vayamos a los grandes. Así que Facebook, podríamos empezar por ahí. Sé que tienes bastante experiencia con los grupos de Facebook, asumo, y luego hablando de cosas B a B, B a C. Me encantaría que hablaras un poco más sobre cómo enfocas compartir cosas en Facebook específicamente.

Brian: [00:05:31] Sí, lo que pasa con Facebook es que tienes tu propio perfil de Facebook, tu página para tu negocio. Y ese es un lugar para compartir algunas cosas. Y eso es lo que mucha gente simplemente se detiene allí. Simplemente publicaron un montón de anuncios y publicaron todo. Pero se suponía que Facebook, en su esencia, siempre se trataba de las interacciones. Y cuando comenzaron a hacer los grupos, los grupos en Facebook son probablemente una de las cosas más importantes, los aspectos más importantes de Facebook que se pasan por alto, porque hay algunos grupos grandes, en primer lugar. Luego están los grupos que cubren todo. Hay todos los temas que puedas imaginar. Entonces, al unirse a estos grupos o incluso crear uno propio, la gente que, como dije, son dos cosas, que crear su propio grupo es algo fantástico donde puede construir esa comunidad. Eso es todo lo que es. Se trata de construir esta comunidad que, ya sabes, tiene los mismos intereses compartidos que podrías controlar continuamente los mensajes allí. Y es un poco difícil cuando no eres el dueño del grupo porque estás tratando con estos moderadores que son muy antispam. Ya sabes, no quieres ser ese tipo que anda dando vueltas, como, constantemente lanzando anuncios a la gente.

Brian: [00:06:37] Así que tienes que ser más sutil en los grupos de Facebook y ser realmente, es decir, ayuda cuando realmente eres un fanático. Así que tienes que estar bien informado y entender cómo es. Si estás en un grupo de cine, habla de películas, entiende las películas. Si su negocio está en algún lugar de la industria del cine, entonces ocasionalmente lanza cosas para sus enlaces y todo ese tipo de cosas. Pero siempre y cuando seas natural y real sobre todo. Quiero decir, todos los foros funcionan así. Quiero decir, LinkedIn también tiene grupos. Es el mismo tipo de cosa básica. Y participar en esos grupos es muy útil. Lo hace. Aprendí esto a través de mi propio intercambio de que si solo comparto mis artículos en mi propia página, obtengo un cierto nivel de compromiso y sé qué esperar allí, cuando lo arrojo en grupos puedo obtener 10 x, 100 X. Es una manera fácil de volverse viral muy rápidamente con su contenido, llegar a la mayor cantidad de personas posible simplemente atrapándolos en el momento adecuado en estos grupos. Y te ahorraría una tonelada de dinero en Facebook tan fácilmente. Facebook y Google son los dos lugares más grandes y más caros, supongo, para pagar clics pagados y todo eso.

Brian: [00:07:41] Y solo ha empeorado desde el Facebook de COVID-19. Y están subiendo sus precios porque todos vamos en línea. Entonces, las personas que están tratando de averiguar si su negocio está tratando de mantener su presupuesto de marketing más en secreto, simplemente tirar dinero a ciegas en Facebook es una forma de hacerlo, supongo, para gastar su dinero. Pero quiero decir, cuando pasas por ahí y realmente construyes esas conexiones a través de esos grupos. Es gratis. Quiero decir, toma tu tiempo. Quiero decir, nada es gratis para siempre. Pero cuando tienes un equipo de respuesta dedicado que entra en estos grupos y realmente los usa, es como Reddit. Reddit es probablemente el mejor lugar para obtener contenido. Pero es un público muy particular. Tienes que ir rápido, a un alto nivel. Pero si no puedes hacerlo una vez. Quiero decir, toma un poco de tiempo. Se necesita algo de trabajo. Pero una vez que lo hace, crea una comunidad en Facebook que puede usarse fácilmente para su negocio. Descubrí que es uno de los mejores lugares para extraer contenido, para mis propios usos personales, especialmente cuando quiero hacerlo como escritor, cuando trato de venderme a un cliente, tengo que mostrarles que Puedo aportar compromiso básicamente a un artículo.

Brian: [00:08:53] Y Facebook es uno de los lugares donde hago eso, porque sé que cualquier cosa que ponga allí en el grupo correcto, voy a obtener clics. Voy a obtener me gusta, voy a obtener lecturas y aparecerá en sus gráficos en algún lugar del backend, y eso demostrará que estoy haciendo algo, que está funcionando. E Instagram también es propiedad de Facebook. WhatsApp también. Están integrando todas estas cosas un poco. Están en el proceso de hacer eso. Entonces, cuando te comunicas en Facebook, no es solo Facebook de lo que estás hablando. También estás hablando de cualquier persona que esté en Instagram o WhatsApp que pueda estar compartiendo lo que sea que sean las cosas en vivo. Hay mucho que hacer con un video en vivo en este punto. Entonces, quiero decir, no está perdiendo el tiempo poniendo algo de sudor en participar en esos grupos, construyendo su reputación en estos grupos hasta el punto en que es un miembro confiable y valioso de estos grupos para que cuando lo haga comparte tu información y tus cosas en tu blog, la gente confiará en ti y hará clic en esas cosas.

Gregory: [00:09:49] Tiene mucho sentido. Creo que hay algo enorme acerca de simplemente proporcionar valor. Como si no se tratara de entrar allí enviando spam a la gente, como leer mis cosas, leer mis cosas. Al final del día, solo quiere ayudarlos, y es por eso que está en el negocio en primer lugar. Proporcione ese valor, encuentre a sus clientes donde están en esos grupos. me encanta eso

Brian: [00:10:04] Exacto. Puedes tener el mejor, el mejor artículo del mundo, el mejor contenido en tu sitio web. Pero si estás por ahí, sintiendo que te es difícil venderlo demasiado, vas a alejar a demasiadas personas que nunca lo verán. Y ahí es donde he estado. Me gusta mucho Facebook por eso, por la capacidad de construir esas relaciones. Y no puedes hacer eso en ninguna parte de Twitter. No tiene grupos. Twitter, es como un grito al vacío. Instagram es lo mismo, solo esperas construir tu audiencia. Simplemente sigues diciendo cosas y lanzando hashtags y esperando que los hashtags se conecten o que a alguien que esté mirando a través de uno de esos hashtags le guste tu foto en comparación con todos los demás. Luego esta cosa enorme allí. Y quiero decir, Facebook es una versión mucho más organizada de eso en la que todavía estás apuntando a estas personas. Y quiero decir, incluso la forma en que Facebook lo está haciendo, sus algoritmos empujan las publicaciones de grupo arriba, como la publicación normal de tus amigos. Tienen cosas que están integradas para hacer eso. Entonces, en mi opinión, es el mejor lugar para cualquier tipo de B to B o B to C, porque hay muchos negocios para hacer muchas de estas cosas. Bueno, voy a hacer algo como un videojuego o incluso vapear. Es una buena mezcla de personas que son consumidores en esto. Eran el tipo de fanáticos de ese tema frente a las personas que los atienden. Así que ni siquiera eres tú quien lo hará. Estarás en red allí con otras personas que también están en ese negocio. Y lo he visto en todos ellos y en los foros de tecnología y los foros de películas, foros de viajes. Quiero decir, es una toma 50/50 de a quién estás contactando allí y vale la pena el esfuerzo.

Gregory: [00:11:30] Ese es un gran punto. Y luego quiero tomar esto y pasar a hablar un poco más sobre LinkedIn específicamente, ya sabes, hablar de negocios, redes, cosas así. Mucho B to B ocurre en LinkedIn. Quiero discutirlo. No sé cuánta experiencia tienes en LinkedIn, pero hay algunas cosas específicas, como ¿deberías escribir publicaciones de blog en el sitio? ¿Deberías publicar en LinkedIn? ¿Qué son ese tipo de cosas? Cuéntame un poco cómo abordas la estrategia de LinkedIn.

Brian: [00:11:56] Así que LinkedIn tiene mucho. En primer lugar, también están en constante crecimiento. Y vale la pena. Es como si la gente no estuviera tan orgullosa de decir que tiene LinkedIn como de decir que tiene Facebook. Pero todos tenemos uno. Todos tenemos LinkedIn también. Y entonces Pulse estaba allí. No sé si todavía se llama Pulse, pero esa era su plataforma de blogs que estaban usando para hacerse cargo del contenido de LinkedIn en el sitio y sindicarlo a todos los demás canales RSS y cosas. Y en ese sentido, vale la pena hacerlo, porque cuando estás blogueando en LinkedIn, tienen su propio nivel de promoción que están haciendo para mantenerse en el negocio, básicamente. Y entonces te beneficias de la plataforma solo en ese extremo. La mayor parte de lo que siempre he hecho con mi LinkedIN personal fue usarlo para volver a publicar cosas que ya he publicado en otras plataformas. Y eso es más una cuestión de tiempo, porque al final del día, no soy dueño de LinkedIn. No es mi blog. Mis propios canales son en los que enfoco todo mi contenido original. Pero desde una perspectiva comercial, vale la pena porque lo obtienes, es como un repetidor para redes donde tienes una señal. esta pasando Sólo puede ir tan lejos. Entonces, a la mitad, pones otro que capta esa señal y simplemente la repite, la transmite aún más. Está haciendo eso. Eso es lo que está logrando LinkedIn. La parte difícil de LinkedIn es que tiene más propósito, supongo, como si tuvieras que hacer todo lo posible para decir, incluso cuando obtienes la cuenta premium, la cosa premium de LinkedIn, tienes que hacerlo con un propósito como un buscador de trabajo o como un negocio.

Brian: [00:13:44] Y luego, cuando estás haciendo un negocio para hacerlo de esta manera o como lo han hecho ellos, está casi tan reglamentado hasta el punto de que es un poco molesto para ciertas personas usarlo. Pero sigue siendo, quiero decir, es una forma fantástica de establecer contactos. Es un gran lugar para recoger. Quiero decir, podrías recoger a los trabajadores de conciertos fuera de eso, fuera de eso. Ahora están haciendo mucha integración. Así que tienes que tener una presencia allí. Solo depende de cuál sea su presupuesto, puede o no. Si no tienes mucho presupuesto, LinkedIn no sería el primer lugar donde pondría contenido original. Me centraría más en que incluso Medium probablemente sería un lugar mejor que LinkedIn porque tiene un alcance más amplio. Pero LinkedIn todavía vale la pena por el aspecto de la creación de redes más que por cualquier otra cosa, porque definitivamente lo he usado para conectarme con personas y probar las conexiones que ya tienes para ver si se toman en serio los negocios y, a veces, han podido hacer eso. fuera de LinkedIn. Pero teniendo esas conversaciones allí, probablemente sea el hijastro pelirrojo, diría yo, de todas mis redes sociales, porque es como, supongo, el aburrido de todos. Pero es muy útil. No lo ignoraría. Quiero decir, yo, lo uso, obviamente, pero no tanto como uso Facebook o incluso Twitter para mis redes sociales personales.

Gregory: [00:14:58] Hijastro pelirrojo. Oh Dios. Sí. Muchas gracias. Me encanta. Me encanta. Eso va a concluir nuestra discusión para este episodio.

Gregory: [00:15:04] Pero solo para recapitular muy rápido, cuando se trata de titulares, así que hay buenos cebos para clics y hay cebos para clics malos, tienes que describir realmente lo que hay debajo y al mismo tiempo ser algo cebo para clics. Solo porque hay una competencia allí y tienes que competir con personas que están, ya sabes, creando ese clickbait malo. Entonces, la clave es recordar a tu audiencia, porque tu audiencia objetivo determina cómo enmarcas tu contenido. Así, por ejemplo, el coronavirus podría estar relacionado con una pandemia, un brote o un confinamiento, según se quiera mirar. Así que pregúntate qué forma de enmarcar algo se relaciona más con tu audiencia y con tu marca. Ahora, cuando se trata de promocionar contenido en Facebook, puede promocionar contenido en su perfil de Facebook, pero puede ir mucho más allá. La mejor manera es en grupos. Muchas personas subutilizan los grupos de Facebook, los grupos de Facebook son una excelente manera de proporcionar valor real a su público objetivo rápidamente y utilizarían los grupos de Facebook o cualquier foro para el caso, puede hacer que el contenido se vuelva viral muy fácilmente cuando se hace de manera efectiva. Entonces, la clave es mantener a su audiencia en la mente. No envíes spam a los grupos en los que estás porque serás expulsado.

Gregory: [00:16:01] En lugar de eso, responde las preguntas de las personas. Añadir a la discusión. Solo proporciona valor a tu audiencia. Y de vez en cuando, agrega una pieza de contenido de tu empresa, pero solo cuando tenga sentido antes de que te des cuenta. Tendrás esa verdadera audiencia que estás buscando. Y cuando se trata de promocionar en LinkedIn, vale la pena publicar un blog directamente en LinkedIn porque ellos también están haciendo su propia promoción de su contenido para mantener su crecimiento. Entonces, lo que pasa con LinkedIn es que tienes que trabajar dentro de LinkedIn muy a propósito debido a los regímenes que existen. Por lo tanto, la clave no es centrarse en promocionar contenido original específicamente, sino utilizarlo más para aumentar las conexiones y probar la calidad de las conexiones que ya tiene. Para ampliar aún más y fortalecer su audiencia en general. Y eso lo envuelve. En el próximo episodio, llevaremos esta discusión un paso más allá para discutir la promoción de contenido en Instagram, el uso de páginas de inicio de redes sociales y el trabajo con otras plataformas como Reddit, Discord y más. Va a ser increíble. Y espero verte allí.

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