The Scripted Podcast: コンテンツ プロモーション エピソード 2

公開: 2020-06-18

The Scripted Podcast は、コンテンツ マーケターおよびコンテンツ ライター向けに作成された、本物のスクリプト ライターをフィーチャーした番組です。 コンテンツと SEO のベスト プラクティス、お気に入りのマーケティング ツール、ライターを見つけて雇う方法、プロのフリーランス ライターになることのすべての楽しみと不幸についてお話します。

The Scripted Podcast のこのエピソードでは、コンテンツ プロモーション、特にソーシャル メディアを使用して業界固有のグループを通じてコン​​テンツを宣伝し、良いクリック餌と悪いクリック餌の違いを知ることについて、スクリプト ライターの Brian Penny との会話を続けます。 Brian は 10 年以上にわたってプロのライターとして、コンテンツ マーケター、ブロガー、ゴースト ライターとして、テクノロジー、ビジネス、お金、マーケティング、および大麻、暗号通貨、バーチャル リアリティなどのさまざまなニッチなトピックについて取り組んでいます。 以下で聞いてください！

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エピソードのトランスクリプト

グレゴリー: [00:00:24]リスナーの皆さん、スクリプト化されたポッドキャストの別のエピソードをご覧いただきありがとうございます。 今日のエピソードでは、コンテンツ プロモーションについての議論を続けます。 前回のエピソードを聞いていない場合は、非常に共有可能なコンテンツを作成する方法について話し合うことからシリーズを開始しました. 今日のエピソードでは、非常に共有しやすいコンテンツを宣伝する方法について実際に話します。 そのために脚本家のブライアン・ペニーも参加する予定です。

グレゴリー: [00:00:46]まず、ヘッドラインを最適化し、BDC クラウド向けに Facebook で効果的にコンテンツを共有する方法について説明します。 そして、コインを裏返して、LinkedIn での B2B クラウド向けのコンテンツ プロモーションについて取り上げて、ディスカッションを終了します。 この議論を始めるにあたり、ブライアン、あなたはたくさんのことを書いていますが、それにはさまざまな理由があります。 でも、気になるのですが、特定のソーシャル ネットワーク向けに具体的に書いたことはありますか?

ブライアン: [00:01:06]ブログ コンテンツを作成したことがないのですが、ブログ コンテンツを作成しています。 目標は、できればすべてで共有できるようにすることです。 運がいいとき。 しかし、あります。 たとえば、Twitter、Instagram、Facebook などで同じ記事を共有するなど、ソーシャル メディア サイト自体に取り組んでいる場合、これらのそれぞれでリーチしているオーディエンスが異なるため、さまざまな方法で行う必要があります。場所。 ソーシャル メディアは、あなたのコンテンツと最終的な読者との間の建物の架け橋のようなものだと思います。 そしてGoogle、それは簡単ではないのと同じくらい簡単ですが、意味的に正しくなるのと同じくらい簡単です. 基本的に、すべてが意味的に正しい限り、所属する Google に適合します。 しかし、ソーシャルメディアは違います。 ソーシャル メディアは、たとえば Twitter のように、自分の主張を伝えるための非常に短いフォームがあり、それを少しセンセーショナルに表現しなければならないものの 1 つです。 Twitterがどのように機能するかという構造がないこの空白に。 LinkedIn や Facebook のように、グループがあり、階層があります。 コンテンツがどのように共有されているかを少し簡単に確認できます。 そして、たとえば、同じ記事、同じ基本的な記事を取り上げて、より多くのビジネスの側面を持っているグループで共有し、その部分に焦点を当てることができれば、その記事から、より政治的でその記事に焦点を当てた記事に移動します。 そして、何よりもそれらのソーシャルネットワークをナビゲートする方法を知っていることは、あなたがどこにいるのか、その中のどこにシェアがあるのか​​ を知っていることです. それに対する短い答えとしてそれを提示する方法を変更するだけです。

グレゴリー: [00:02:47] わかった。 それは実際に私が非常に早く打ちたいトピックをもたらします、そしてそれはただの見出しのトピックです. どのようにアプローチすべきですか？ あなたは明らかにクリックベイトを望んでいませんが、なぜあなたがそう言うのか興味があります.

ブライアン: [00:02:57]良いクリックベイトと悪いクリックベイトがあるので、クリックベイトは面白いものです。 あなたは、そこにある他の偽のニュースを作るために利用できる食料品店でセンセーショナルなぼろ雑誌をやっているタイプになりたくありません. あなたはそのような人になりたくありませんが、クリックベイトには科学のようなものがあります. 繰り返しになりますが、基本的に、読者としての私がそれをどのように見るかについて、ある種の考えが必要であるような、何かをどのように表現するかの順序について考えているとき、それはツールに戻ります。 コロナウイルスだと思いますが、それを別の例として使用します。 コロナウイルスがあります。 COVID-19 があります。 新型コロナウイルスが出ました。 見方によっては、パンデミック、アウトブレイク、ロックダウンのいずれかになります。 したがって、それらはすべて真実です。 あなたが何をしているのかを説明するためにどの人を選ぶかが、どのオーディエンス、誰にリーチし、彼らがそれについて何をどのように感じているかに大きな影響を与えるだけです. これにもツールがあります。

ブライアン: [00:03:56]タイトルが何であれ、他の感情の感情を得ることができ、タイトル自体を分析して、あなたが書いている見出しがBuzzFeed のクイズの世界と競争しなければならないので、下にあるものを説明しながらも、クリックベイトのようなものです。 あなたはそのすべてを通してあなたのメッセージを伝えようとしています。 ですから、それに少し対応する必要があります。 繰り返しになりますが、あなたのブランドは、例えばニューヨーク・タイムズのような真面目なブランドを持ちたいのであれば、クリックベイトスタイルの人になりたくありません. しかし、あなたのブランドがすべて楽しいものである場合、たとえば、あなたのレッドブルが餌をクリックして、一日の終わりだからしなければならないことは何でもするなら、あなたはたくさんのことをしている人々を持っています.とにかく販売しているエナジードリンクとは何の関係もありません。 さあ、やってみよう。 それはあなたのブランドに適合します。

グレゴリー: [00:04:50]ブランドにこだわりましょう。 私はその考えが本当に好きです。 そして、あなたがさまざまなプラットフォームについて話し始めたので、私は戻ってジャンプしたいと思います. それは本当にあなたがどこにいるかによって異なります。 私はネットワーク上にいて、提供するコンテンツの種類と、プラットフォームからプラットフォームに移動するときに何よりもそれをどのように提示するか. 少し掘り下げて、これについてもっと具体的に話し始めたいと思います。 では、Twitter、Discord、Telegram の経験は豊富ですか。 人々が話していない他の多くのこと。 それらについて触れたいと思います。 そして、最初は明らかに、大きなものを打ちましょう。 Facebook、そこから始めることができます。 私はあなたがFacebookグループでかなりの経験を持っていることを知っています.B to B、B to Cタイプのものについて話していると思います. 具体的に Facebook でコンテンツを共有する方法について、もう少し詳しくお話しいただければ幸いです。

ブライアン: [00:05:31]そうです、Facebook の特徴は、自分の Facebook プロフィール、ビジネス用のページを持っていることです。 そして、それはいくつかのものを共有するための1つの場所です. そして、それは多くの人がそこで立ち止まるものです。 彼らはたくさんの広告を出して、すべてをそこに出しました。 しかし、Facebook の本質は、常にインタラクションにあると考えられていました。 彼らがグループを始めたとき、Facebook のグループはおそらく最大のものの 1 つであり、Facebook の最大の見過ごされている側面です。まず第一に、いくつかの大きなグループがあるからです。 次に、すべてをカバーするグループがあります。 想像できるあらゆるトピックがあります。 これらのグループに参加するか、独自のグループを作成することで、私が言ったように、独自のグループを作成することは、そのコミュニティを構築できる素晴らしいことです。 それがすべてです。 共通の関心を持ち、そこでのメッセージを継続的に制御できるコミュニティを構築することです。 そして、あなたがグループを所有していない場合、これらのモデレーターを扱っているので、彼らは非常にアンチスパムのようなものであるため、少し難しいです. ご存知のように、常に人々に広告を投げかけているような、走り回っている男になりたくありません。

ブライアン: [00:06:37]ですから、Facebook グループではもっと目立たないようにする必要があります。 ですから、知識があり、それがどのようなものかを理解する必要があります。 映画グループに所属している場合は、映画について話し、映画を理解してください。 あなたのビジネスが映画業界のどこかにある場合は、リンクやその他すべての種類のものを時々投げます. しかし、あなたが自然であり、すべてについて現実的である限り. つまり、すべてのフォーラムはこのように機能します。 つまり、LinkedIn にもグループがあります。 それは同じような基本的なことです。 そして、それらのグループに参加することは、非常に長い道のりです。 します。 自分の記事を自分のページで共有するだけで一定レベルのエンゲージメントが得られ、そこから何を期待できるかがわかります。それをグループに入れると、10 x、100 を得ることができます。 X. コンテンツをすばやく口コミで広める簡単な方法です。これらのグループで適切なタイミングでキャッチするだけで、できるだけ多くの人にコンテンツを広めることができます。 そして、Facebookで簡単に意味のあるように、大量のお金を節約できます. Facebook と Google は、有料クリックなどに支払う 2 つの最大かつ最も高価な場所だと思います。

ブライアン: [00:07:41]そして、COVID-19 Facebook 以来、状況は悪化の一途をたどっています。 そして、私たちは皆オンラインになっているので、彼らは価格を上げています. つまり、あなたのビジネスがマーケティング予算をもっと秘密にしようとしているかどうかを調べようとしている人々は、やみくもにFacebookにお金を投じることが、私が推測する1つの方法であり、あなたのお金を使うことです. しかし、そこを通過すると、それらのグループを通じて実際にそれらの接続が構築されます。 それは無料です。 つまり、あなたの時間がかかります。 つまり、永遠に無料のものはありません。 しかし、これらのグループに参加し、実際にそれらを利用する専用の対応チームがある場合、それは Reddit のようなものです。 Reddit はおそらく、コンテンツを推進するための唯一の最適な場所です。 しかし、それは非常に特殊な聴衆です。 高いレベルでペースを速めなければなりません。 でも、一度でないと。 つまり、少し時間がかかります。 多少の手間がかかります。 しかし、一度それを行うと、ビジネスに簡単に使用できる Facebook でコミュニティを構築できます。 私は、コンテンツをマイニングするのに最適な場所の 1 つであることがわかりました。私自身の個人的な使用のために、特にライターとしてやりたいとき、クライアントに自分自身を売り込もうとしているときは、彼らにそれを示さなければなりません。基本的に記事にエンゲージメントをもたらすことができます。

ブライアン: [00:08:53]そして、Facebook は私がそうしている場所の 1 つです。適切なグループに投稿したものはすべて、クリックを獲得できることを知っているからです。 私はいいねを獲得し、読み取りを獲得し、バックエンドのどこかで彼らのグラフに表示されます。そして、それは私が何かをしていること、それが機能していることを示します。 また、インスタグラムもフェイスブックが所有しています。 WhatsAppもそうです。 彼らはこれらすべてをある程度統合しています。 彼らはそれをしている最中です。 したがって、Facebook で手を差し伸べるとき、話しているのは Facebook 自体だけではありません。 あなたはまた、Instagram や WhatsApp を利用していて、ライブの様子を共有している可能性のある人についても話しています。 この時点で、ライブビデオに関係することがたくさんあります。 つまり、これらのグループに参加するためにいくらかの労力を費やして時間を無駄にすることはありません。これらのグループでの評判を築き上げて、これらのグループの信頼され、価値のあるメンバーになるようにします。あなたの情報やあなたのものをあなたのブログで共有すると、人々はあなたを信頼し、それらのものをクリックします.

グレゴリー: [00:09:49] とても理にかなっています。 ただ価値を提供することには、これほど大きなものがあると思います。 そこに行って人々にスパムを送信することではないように、私のものを読んで、私のものを読んでください。 結局のところ、あなたは彼らを助けたいだけであり、それがそもそもあなたがビジネスをしている理由です. その価値を提供し、顧客がそのグループのどこにいるのかを知りましょう。 私はそれが好きです。

ブライアン: [00:10:04] その通りです。 世界最高の最高の記事、最高のコンテンツをウェブサイトに掲載できます。 しかし、あなたがそこにいて、それをあまりにも売るのが難しいと感じていると、それを見ることのないあまりにも多くの人々をオフにすることになります. そして、それが私が行った場所です。 そういう関係を築くことができるという理由で、私はFacebookが本当に好きです。 そして、あなたはTwitterのどこでもそれを行うことはできません. グループはありません。 Twitter、それは虚無のような場所での悲鳴のようなものです。 Instagramも同じです。視聴者を増やしたいと願っているだけです。 あなたはただ物事を言い続け、そこにハッシュタグを投げかけ、ハッシュタグがつながること、または誰かがそれらのハッシュタグの1つを見て、あなたの写真を他の人よりも好きにすることを望んでいます. それから、この巨大なものがあります。 つまり、Facebook は、これらの人々を依然としてターゲットにしている、より組織化されたバージョンです。 つまり、Facebook のやり方でさえ、彼らのアルゴリズムは、通常の友達の投稿のように、グループの投稿を上にプッシュします。 彼らはそれを行うために組み込まれているものを持っています。 私の意見では、B to B または B to C のあらゆる種類のビジネスに最適な場所です。これらの多くのことを行うビジネスがたくさんあるからです。 ええと、私はビデオゲームや電子タバコのようなことをするつもりです. これは、消費者である人々の良い組み合わせです。 彼らは、彼らに仕えている人々とは対照的に、そのトピックのファンのようなものでした. ですから、それを行うのはあなただけではありません。 あなたもそのビジネスに携わる他の人々とネットワークを築くでしょう。 そして、それらすべて、技術フォーラム、映画フォーラム、旅行フォーラムで見てきました。 つまり、それはあなたがそこに到達している相手の50/50ショットであり、努力する価値があります.

グレゴリー: [00:11:30]それは素晴らしいポイントです。 それから、これを取り上げて、LinkedIn についてもう少し具体的にお話ししたいと思います。ご存知のように、ビジネスやネットワーキングなどについて話します。 LinkedIn では多くの B to B が発生します。 議論したい。 LinkedIn での経験がどれくらいあるかはわかりませんが、オンサイトのブログ投稿を書くべきですか? LinkedIn で公開する必要がありますか? それらの種類は何ですか？ LinkedIn の戦略にどのように取り組んでいるか、少しだけ教えてください。

ブライアン: [00:11:56] LinkedIn にはたくさんあります。 まず第一に、彼らも常に成長しています。 そしてそれは価値があります。 人々は、Facebook を持っていると言うほど、LinkedIn を持っていると言うことに誇りを持っていないようです。 しかし、私たちは皆1つ持っています。 私たちは皆LinkedInも持っています。 そして、パルスがそこにありました。 まだPulseと呼ばれているかどうかはわかりませんが、それは彼らがサイト上のLinkedInコンテンツを引き継ぐために使用していたブログプラットフォームであり、他のすべてのRSSフィードやその他のものにシンジケートアウトされていました. なぜなら、LinkedInでブログを書いているとき、彼らは基本的にビジネスを維持するために行っている独自のレベルのプロモーションを持っているからです. そのため、その端にあるプラットフォームから恩恵を受けることができます. 私が個人的な LinkedIN で常に行ってきたことのほとんどは、他のプラットフォームで既に公開したものを再投稿するために使用することでした。 結局のところ、私は LinkedIn を所有していないからです。 私のブログではありません。 私自身のチャンネルは、すべてのオリジナル コンテンツに焦点を当てているチャンネルです。 しかし、ビジネスの観点からは、それを得ることができるので、それだけの価値があります。信号があるネットワークのリピーターのようなものです。 経過しています。 ここまでしか行けません。 そのため、途中でその信号を取得して繰り返し、さらにブロードキャストする別の信号を配置します。 それをやっている。 それがLinkedInが達成していることです。 LinkedIn の難しい部分は、それがより目的を持っているということだと思います。たとえば、プレミアム、プレミアム LinkedIn のアカウントを取得しているときでも、意図的にそれを行う必要があるということです。求職者またはビジネスとして。

ブライアン: [00:13:44]そして、あなたがビジネスをこのように、または彼らが持っているようにこれを行うために行っているとき、それはほとんど非常に管理されているため、特定の人々が使用するのは一種の苦痛です. それでも、ネットワーキングの素晴らしい方法だということには変わりありません。 ピックアップするのに最適な場所です。 つまり、そこからギグワーカーを拾うことができます。 現在、彼らは多くの統合を行っています。 だから、そこに存在感を持たなければなりません。 それはあなたの予算が何であるかに依存します、そうかもしれないし、そうでないかもしれません. 予算があまりない場合、LinkedIn は私がオリジナルのコンテンツを公開する最初の場所ではありません。 LinkedIn よりもリーチが広いため、Medium の方がおそらくより良い場所であることに焦点を当てます。 しかし、LinkedIn はネットワーキングの面で何よりも価値があります。なぜなら、私は間違いなく人々とつながり、彼らがビジネスに真剣に取り組んでいるかどうかを確認するためにすでに必要なつながりをテストし、時にはそれを行うことができたからです。 LinkedIn から。 しかし、そこで会話をしていると、それはおそらく私のすべてのソーシャルメディアネットワークの赤毛の継子だと思います。 しかし、それは非常に有用です。 私はそれを無視しません。 つまり、私は、明らかに、個人的なソーシャルネットワーキングのためにFacebookやTwitterほどではありません.

グレゴリー: [00:14:58]赤毛の継子。 なんてこった。 うん。 本当にありがとう。 大好きです。 大好きです。 これで、このエピソードの議論を締めくくります。

グレゴリー: [00:15:04]しかし、簡単に要約すると、見出しに関しては、良いクリックベイトと悪いクリックベイトがあります。 そこには競争があり、その悪いクリックベイトを作成している人々と競争しなければならないという理由だけで. そのための鍵は、視聴者を覚えておくことです。対象となる視聴者がコンテンツの構成方法を決定するからです。 したがって、たとえば、コロナウイルスは、見方によっては、パンデミック、アウトブレイク、またはロックダウンに関連している可能性があります. ですから、何かをフレーミングする方法が、あなたのオーディエンスとあなたのブランドにより近いものであるかを自問してください. Facebook でコンテンツを宣伝する場合、Facebook プロフィールでコンテンツを宣伝できますが、さらに多くのことができます。 最良の方法はグループです。 多くの人が Facebook グループを十分に活用していません。Facebook グループは、対象とする視聴者に真の価値を迅速に提供するための優れた方法であり、そのために Facebook グループやその他のフォーラムを利用します。効果的に行うと、コンテンツを非常に簡単に口コミで広めることができます。 したがって、重要なのは、聴衆を常に念頭に置いておくことです。 あなたが参加しているグループにスパムを送信しないでください。あなたは追い出されます。

グレゴリー: [00:16:01]代わりに、人々の質問に答えてください。 ディスカッションに追加します。 視聴者に価値を提供するだけです。 そして、ときどき、あなたの会社のコンテンツを散りばめてください。 あなたが探している真の聴衆を得ることができます。 また、LinkedIn で宣伝する場合は、LinkedIn で直接ブログを書く価値があります。なぜなら、LinkedIn は成長を維持するためにコンテンツの独自の宣伝を行っているからです。 したがって、LinkedIn の問題は、実施されているレジメンのために、LinkedIn 内で非常に意図的に作業する必要があるということです。 したがって、重要なのは、オリジナルのコンテンツを特に宣伝することに焦点を当てることではなく、実際には、つながりを増やし、すでに持っているつながりの質をテストするためにより多く利用することです. 一般的に、視聴者をさらに拡大および強化するため。 以上で終わりです。 次のエピソードでは、この議論をさらに一歩進めて、Instagram でのコンテンツの宣伝、ソーシャル メディアのランディング ページの活用、Reddit、Discord などの他のさまざまなプラットフォームとの連携について議論します。 それは素晴らしいでしょう。 そして、そこでお会いできるのを楽しみにしています。

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