Komut Dosyalı Podcast: İçerik Tanıtımı 2. Bölüm

Komut Dosyalı Podcast, içerik pazarlamacıları ve içerik yazarları için gerçek Komut Dosyalı yazarları içeren bir gösteridir. İçerik ve SEO'daki en iyi uygulamalar, favori pazarlama araçlarımız, yazarları nasıl bulacağınız ve işe alacağınız ve profesyonel bir serbest yazar olmanın getirdiği tüm eğlence ve talihsizlikler hakkında konuşacağız.

The Scripted Podcast'in bu bölümünde, Scripted yazar Brian Penny ile içerik tanıtımı, özellikle de sektöre özel gruplar aracılığıyla içeriği tanıtmak için sosyal medyayı kullanma ve iyi ve kötü tıklama tuzağı arasındaki farkı bilme konusundaki sohbetimize devam ediyoruz. Brian, 10 yılı aşkın süredir profesyonel bir yazardır ve teknoloji, işletme, para, pazarlama ve esrar, kripto para birimi, sanal gerçeklik ve daha fazlası gibi çeşitli niş konularda içerik pazarlamacısı, blog yazarı ve hayalet yazar olarak çalışmaktadır. Aşağıdan dinleyin!

Spotify'da Dinle

Google Podcast'lerde Dinleyin

Apple Podcast'lerinde Dinleyin

Bulutlu Havada Dinle

Bölüm Transkript

Gregory: [00:00:24] Hey, dinleyiciler, senaryolu podcast'in başka bir bölümünü izlediğiniz için teşekkürler. Bugünkü bölümde, içerik tanıtımı konusundaki tartışmamıza devam edeceğiz. Son bölümü dinlemediyseniz, son derece paylaşılabilir içeriklerin nasıl yazılacağından bahsederek diziye başladık. Bugünkü bölümde, bu son derece paylaşılabilir içeriğin nasıl tanıtılacağı hakkında konuşmaya geçiyoruz. Ve bunu yapmak için senaryo yazarı Brian Penny de bize katılacak.

Gregory: [00:00:46] Başlangıç ​​olarak, bu BDC kalabalığı için manşetlerinizi nasıl optimize edeceğiniz ve Facebook'ta nasıl etkili bir şekilde içerik paylaşacağınız hakkında konuşacağız. Ardından parayı çevirerek ve B2B kalabalığı için LinkedIn'de içerik tanıtımını ele alarak tartışmayı sonlandıracağız. Bu tartışmaya başlamak için Brian, bir ton ve birçok farklı nedenden dolayı yazıyorsun. Ama merak ediyorum, özellikle belirli sosyal ağlar için yazıyor musunuz?

Brian: [00:01:06] Blog içeriği yaptığımda yapmadım ve bir blog içeriği yapıyorum. Amaç, umarım her şeyde paylaşılabilir olmaktır. Şanslı olduğun zaman. Ama var. Örneğin Twitter, Instagram ve Facebook gibi aynı makaleyi paylaşmak gibi sosyal medya sitelerinin kendilerinde çalışırken, bunun için farklı yollar izlemeniz gerekir çünkü bunların her birinde ulaştığınız farklı hedef kitleler vardır. yer. Ve bu yüzden, sanırım bu köprü, sosyal medya, içeriğiniz ve nihai okuyucular arasındaki binanızın bir nevi köprüsü, çünkü bu, bulunmanız için izlemeniz gereken yollardan sadece biri. Ve Google, kolay değil, ama anlamsal olarak doğru yaptığımız kadar kolay. Temel olarak, her şey anlamsal olarak doğru olduğu sürece, ait olduğunuz yere Google'a sığacaksınız. Ama sosyal medya farklı. Sosyal medya, demek istediğim, örneğin Twitter gibi, amacınızı iletmek için çok kısa bir formunuz var ve neredeyse biraz sansasyon yaratmanız gerekiyor çünkü bir tür çığlık atıyorsunuz. Sanırım Twitter'ın nasıl çalıştığına dair hiçbir yapının olmadığı bu boşluğa. LinkedIn ve Facebook gibi, gruplarınız var, hiyerarşileriniz var. İçeriğinizin nasıl paylaşıldığını biraz daha kolay görebilirsiniz. Ve bilirsiniz, mesela, aynı makaleyi, aynı temel makaleyi alıp, sanırım daha çok işi olan bir grupta paylaşabilir ve işin o kısmına odaklanabilirsem. makaleye gidin, daha sonra daha politik olan ve o makaleye odaklanan bir makaleye gidin. Ve bu sosyal ağlarda nasıl gezinileceğini her şeyden çok bilmektir, orada nerede olduğunuzu, bir paylaşımın neresinde olduğunu bilmektir, demek istediğim asıldan daha önemli olsa bile, içeriğin kendisini değiştirir mi? Bunu kısa bir cevap olarak sunmanın şeklini değiştirirdim.

Gregory: [00:02:47] Anladım. Bu aslında çok hızlı bir şekilde vurmak istediğim bir konuyu gündeme getiriyor ve bu sadece bir manşet konusu. Buna nasıl yaklaşmalısınız? Belli ki tıklama tuzağı şeyler istemiyorsun, ama neden böyle bir şey söylediğini merak ediyorum.

Brian: [00:02:57] Tıklama tuzağı biraz komik bir şey çünkü iyi tıklama tuzağı ve kötü tıklama tuzağı var. Markette, oradaki diğer sahte haberleri yapmak için mevcut olan sansasyonel bez dergileri yapan tip olmak istemezsiniz. Böyle bir insan olmak istemezsin ama tıklama tuzağının bilim gibi bir yanı var. Yine, bu, bir şeyi nasıl ifade ettiğinizin sırasını düşündüğünüzde, okuyucu olarak temelde bunu nasıl göreceğime dair bir tür düşünce olmalı gibi düşündüğünüzde araçlara geri döner. Sanırım bir Coronavirüs, bunu başka bir örnek olarak kullanıyoruz. Coronavirüs var. COVID-19 var. Yeni bir koronavirüs var. Nasıl bakmak istediğinize bağlı olarak bir pandemi, salgın veya karantina. Yani bunların hepsi doğrudur. Yapmakta olduğunuz şeyi tarif etmek için seçeceğiniz kişilerden hangisi, tekrar hangi kitleyi, kime ulaştığınızı ve bu konuda ne ve nasıl hissettiklerini büyük ölçüde etkileyecektir. Bununla ilgili araçlar da var.

Brian: [00:03:56] Başlıkla ilgili her ne olursa olsun diğer duygunun hissini alabileceğiniz ve sadece yazdığınız başlığın aynı olduğundan emin olmak için başlığın kendisinde bir tür analiz yapabileceğiniz bir yer var. BuzzFeed bilgi yarışması dünyasına karşı rekabet etmeniz gerektiğinden, altında ne olduğunu açıklarken aynı zamanda bir nevi tıklama tuzağı. Mesajınızı tüm bunlar aracılığıyla iletmeye çalışıyorsunuz. Ve bu yüzden biraz ona hitap etmelisin. Yine, öyle ama sizin markanız, mesela The New York Times gibi ciddi bir markaya sahip olmak istiyorsanız, o tık-baity tarzı kişi olmak istemezsiniz. Ama demek istediğim, eğer markanız tamamen eğlence ile ilgiliyse, örneğin Red Bull'unuz, tık tık uzaktaysa, ne gerekiyorsa yapın çünkü günün sonu geldi, bir sürü şey yapan insanlarınız var. bunun sattığınız enerji içeceğiyle hiçbir ilgisi yok zaten. Devam et ve yap. Markanıza uyuyor.

Gregory: [00:04:50] Markaya bağlı kalın. Bu fikri gerçekten begendim. Sonra geri dönmek istiyorum çünkü farklı platformlardan bahsetmeye başladınız. Gerçekten nerede olduğunuza bağlı. Bir ağdayım ve içeriğin türü ve onu nasıl sunduğunuz, platformdan platforma geçerken her şeyden çok. Biraz derine dalmak ve bunun hakkında daha spesifik olarak konuşmaya başlamak istiyorum. Peki, Twitter, Discord, Telegram ile çok fazla deneyiminiz var mı? İnsanların bahsetmediği bir sürü diğerleri. Bunlara dokunmak istiyorum. Ve ilki açıkçası, büyük olanları vuralım. Yani Facebook, oradan başlayabiliriz. Facebook gruplarıyla epey deneyimin olduğunu biliyorum, sanırım ve sonra B'den B'ye, B'den C'ye gibi şeylerden bahsediyorum. Özellikle Facebook'ta bir şeyler paylaşmaya nasıl yaklaştığınız hakkında biraz daha konuşmanızı isterim.

Brian: [00:05:31] Evet, yani Facebook ile ilgili olan şey, kendi Facebook profiliniz, işiniz için sayfanız olması. Ve orası bazı şeyleri paylaşmak için bir yer. Ve birçok insanın orada durduğu şey de bu. Sadece bir sürü reklam yayınlıyorlar ve her şeyi oraya koyuyorlar. Ancak, özünde Facebook'un her zaman etkileşimlerle ilgili olması gerekiyordu. Ve grupları oluşturmaya başladıklarında, Facebook'taki gruplar muhtemelen en büyük şeylerden biri, Facebook'un en büyük gözden kaçan yönlerinden biri, çünkü her şeyden önce bazı büyük gruplar var. Sonra her şeyi kapsayan gruplar var. Aklınıza gelebilecek her konu var. Yani, bu gruplara katılarak veya hatta kendi gruplarınızı oluşturarak, dediğim gibi, bu iki şey, kendi grubunuzu oluşturmak, o topluluğu oluşturabileceğiniz harika bir şey. Bütün mesele bu. Bu, bildiğiniz gibi, oradaki mesajlaşmayı sürekli olarak kontrol edebileceğiniz aynı ortak ilgi alanlarına sahip bu topluluğu oluşturmakla ilgili. Ve grubun sahibi olmadığınızda biraz zor çünkü bu moderatörlerle uğraşıyorsunuz, onlar çok anti-spam bir şey. Bilirsin, etrafta koşuşturan, sürekli insanlara reklam veren adam olmak istemezsin.

Brian: [00:06:37] Yani Facebook gruplarında daha incelikli olmalısınız ve aslında demek istediğim, gerçekten hayran olduğunuzda bu yardımcı olur. Bu yüzden bilgili olmalı ve nasıl bir şey olduğunu anlamalısınız. Bir film grubundaysanız, filmler hakkında konuşun, filmleri anlayın. İşletmeniz film endüstrisinde bir yerdeyse, ara sıra bağlantılarınız ve bu tür şeyler için bir şeyler atıyorsunuz. Ama doğal olduğun ve her konuda gerçek olduğun sürece. Yani tüm forumlar böyle çalışıyor. Yani, LinkedIn'in de grupları var. Aynı türden bir temel şey. Ve bu gruplara katılmak çok uzun bir yol kat ediyor. Öyle. Bunu kendi paylaşımımla öğrendim ki, eğer makalelerimi kendi sayfamda paylaşırsam, belli bir düzeyde etkileşim alıyorum ve oradan ne bekleyeceğimi biliyorum, gruplara ayırdığımda 10 x, 100 alabiliyorum. X. İçeriğinizle çok hızlı bir şekilde viral hale gelmenin, bu gruplarda doğru zamanda yakalayarak mümkün olduğunca çok kişiye ulaştırmanın kolay bir yolu. Ve bu, Facebook'ta size çok kolay bir şekilde bir ton para kazandıracaktır. Facebook ve Google, ücretli tıklamalar ve tüm bunlar için ödeme yapmak için sanırım en büyük ve en pahalı iki yer.

Brian: [00:07:41] Ve COVID-19 Facebook'tan beri daha da kötüleşti. Ve hepimiz internete girdiğimiz için fiyatlarını yükseltiyorlar. Bu nedenle, işletmenizin pazarlama bütçesini daha fazla gizlemeye çalışıp çalışmadığını öğrenmeye çalışan insanlar, Facebook'a körü körüne para atmak, sanırım bunu yapmanın bir yolu, paranızı harcamak. Ama demek istediğim, oraya gittiğinizde ve bu bağlantıları gerçekten bu gruplar aracılığıyla kurduğunuzda. Bedava. Yani, zamanınızı alıyor. Demek istediğim, hiçbir şey sonsuza kadar bedava değildir. Ancak, bu gruplara giren ve gerçekten onları kullanan özel bir yanıt ekibiniz olduğunda, Reddit gibidir. Reddi, içeriğin yönlendirilmesini sağlamak için muhtemelen en iyi yerdir. Ama çok özel bir kitle. Yüksek seviyede, hızlı tempolu olmalısınız. Ama bir kez yapamazsan. Demek istediğim, biraz zaman alıyor. Biraz yapmak gerekiyor. Ancak bunu yaptığınızda, Facebook'ta işiniz için kolayca kullanılabilecek bir topluluk oluşturursunuz. Özellikle bir yazar olarak istediğimde, kendimi bir müşteriye satmaya çalıştığımda, kendi kişisel kullanımlarım için içerik için en iyi yerlerden biri olduğunu buldum. Temel olarak bir makaleye katılım sağlayabilirim.

Brian: [00:08:53] Ve Facebook bunu yaptığım yerlerden biri, çünkü oraya doğru gruba koyduğum her şeyi tıklama alacağımı biliyorum. Beğeniler alacağım, okumalar alacağım ve arka uçta bir yerde grafiklerinde görünecek ve bu benim bir şey yaptığımı, işe yaradığını gösterecek. Ve Instagram da Facebook'a aittir. WhatsApp'ta öyle. Bütün bu şeyleri bir şekilde entegre ediyorlar. Bunu yapma sürecindeler. Yani Facebook'ta iletişim kurarken bahsettiğiniz şey sadece Facebook'un kendisi bile değil. Ayrıca Instagram veya WhatsApp'ta canlı olan her şeyi paylaşan herhangi birinden bahsediyorsunuz. Bu noktada canlı bir video ile yapılacak çok şey var. Yani, demek istediğim, bu gruplara katılmak için biraz ter dökerek zaman kaybetmiyorsunuz, bu gruplar üzerinde itibarınızı bu grupların güvenilir ve değerli bir üyesi olduğunuz noktaya kadar inşa ediyorsunuz, böylece yaptığınız zaman bilgilerinizi ve eşyalarınızı blogunuzda paylaşın, insanlar size güvenecek ve o şeylere tıklayacaktır.

Gregory: [00:09:49] Çok mantıklı. Bence sadece değer sağlamakla ilgili çok büyük bir şey var. Sanki oraya girip insanları spamlamakla ilgili değil, benim eşyalarımı okumak, eşyalarımı okumak gibi. Günün sonunda, sadece onlara yardım etmek istiyorsunuz ve bu yüzden ilk etapta işin içindesiniz. Bu değeri sağlayın, müşterilerinizle o gruplarda bulundukları yerde tanışın. Bunu sevdim.

Brian: [00:10:04] Kesinlikle. Dünyanın en iyi, en iyi makalesine, en iyi içeriğine web sitenizde sahip olabilirsiniz. Ama dışarıdaysanız, onu çok fazla satmakta zorlanıyormuş gibi hissediyorsanız, onu asla görmeyecek çok fazla insanı kapatacaksınız. Ve işte oradaydım. Bu ilişkileri kurma yeteneği için Facebook'u gerçekten seviyorum. Ve bunu Twitter'da hiçbir yerde yapamazsınız. Grupları yoktur. Twitter, boşluk türünde bir çığlık gibi. Instagram aynı şeydir, sadece hedef kitlenizi oluşturmayı umarsınız. Sadece bir şeyler söylemeye ve hashtag'ler atmaya devam ediyor ve hashtag'lerin birbirine bağlanmasını veya birinin bu hashtag'lerden birine baktığını umarak diğer herkes yerine fotoğrafınızı beğeniyorsunuz. O zaman şuradaki büyük şey. Ve demek istediğim, Facebook'un hala bu insanları hedeflediğin çok daha organize bir versiyonu. Ve demek istediğim, Facebook'un bunu yapma şekli bile, algoritmaları normal arkadaşlarınızın gönderileri gibi grup gönderilerini yukarıya itiyor. Bunu yapmak için yerleşik şeyler var. Bu yüzden, bence, B'den B'ye veya B'den C'ye herhangi bir tür için en iyi yer burası, çünkü bu şeylerin çoğunu yapacak çok sayıda işletme var. Pekala, video oyunu gibi bir şey yapacağım, hatta elektronik sigara gibi bir şey yapacağım. Bu konuda tüketici olan insanların iyi bir karışımı. Onlara hizmet eden insanlara karşı bu konunun hayranlarıydılar. Yani bunu yapacak olan sadece sen bile değilsin. Orada o işte olan diğer insanlarla da ağ kuracaksınız. Bunu hepsinde gördüm, teknoloji forumlarında, film forumlarında, seyahat forumlarında. Demek istediğim, orada kime ulaştığınızı gösteren 50/50 bir atış ve bu çabaya değer.

Gregory: [00:11:30] Bu harika bir nokta. Ve sonra bunu alıp özellikle LinkedIn hakkında biraz daha konuşmaya başlamak istiyorum, bilirsiniz, işletmeler, ağlar, bunun gibi şeyler hakkında konuşmak. LinkedIn'de B'den B'ye pek çok şey olur. Bunu tartışmak istiyorum. LinkedIn'de ne kadar deneyiminiz olduğunu bilmiyorum, ancak sitede blog yazıları yazmanız gibi bazı özel şeyler var mı? LinkedIn'de yayınlamalı mısınız? Bu tür şeyler nelerdir? Bana biraz LinkedIn stratejisine nasıl yaklaştığınızı anlatın.

Brian: [00:11:56] Yani LinkedIn'de çok şey var. Her şeyden önce, onlar da sürekli büyüyorlar. Ve buna değer. İnsanların bir Facebook'ları olduğunu söylemek kadar LinkedIn'e sahip olduklarını söylemekten gurur duymamaları gibi. Ama hepimizde bir tane var. Hepimizin de LinkedIn'i var. Ve böylece Pulse oradaydı. Hala Pulse olarak adlandırılıyor mu bilmiyorum, ancak bu, sitedeki LinkedIn içeriğini devralmak için kullandıkları blog platformuydu ve diğer tüm RSS beslemelerine ve diğer şeylere dağıtıldı. Ve bu açıdan, yapmaya değer, çünkü LinkedIn'de blog yazarken, temelde kendilerini işte tutmak için yaptıkları kendi tanıtım seviyelerine sahipler. Ve böylece, platformun sadece bu ucundan faydalanırsınız. Kişisel LinkedIN'imle her zaman yaptığım şeylerin çoğu, daha önce başka platformlarda yayınlamış olduğum şeyleri yeniden yayınlamak için kullanmaktı. Ve bu daha çok zaman meselesi çünkü günün sonunda LinkedIn'in sahibi değilim. Bu benim blogum değil. Kendi kanallarım, tüm orijinal içeriğime odaklandığım kanallardır. Ancak iş açısından, buna değer çünkü bunu alıyorsunuz, bu, bir sinyalin olduğu yerde ağ oluşturmak için bir tekrarlayıcı gibi. Geçiyor. Sadece şimdiye kadar gidebilir. Yani yolun yarısında, bu sinyali alan ve sadece tekrarlayan, daha da fazla yayınlayan bir tane daha koydunuz. Bunu yapıyor. LinkedIn'in başardığı şey budur. LinkedIn'in zor yanı, daha maksatlı olması, sanırım, söylemek için kendi yolunuzdan çıkmanız gerektiği gibi, premium, premium LinkedIn şey hesabı aldığınızda bile, bunu kasıtlı olarak yapmalısınız. bir iş arayan veya bir iş olarak.

Brian: [00:13:44] Ve sonra, bir işi şu ya da bu şekilde yapmak için bir iş yaptığınızda, bu neredeyse o kadar kontrollüdür ki, bazı insanların kullanması biraz acı vericidir. Ama yine de demek istediğim, ağ oluşturmak için harika bir yol. Almak için harika bir yer. Demek istediğim, bunun üzerinden konser işçileri alabilirsin. Şimdi çok fazla entegrasyon yapıyorlar. Yani orada bir varlığınız olmalı. Bu sadece bütçenizin ne olduğuna bağlı, olabilir veya olmayabilir. Çok fazla bütçeniz yoksa, orijinal içerik koyacağım ilk yer LinkedIn olmazdı. Medium'a daha fazla odaklanırdım, muhtemelen daha geniş bir erişime sahip olduğu için LinkedIn'den daha iyi bir yer olurdu. Ancak LinkedIn, ağ oluşturma açısından her şeyden daha değerlidir, çünkü onu kesinlikle insanlarla bağlantı kurmak ve zaten iş konusunda ciddi olup olmadıklarını ve bazen yapabildiklerini görmek zorunda olduğunuz bağlantıları test etmek için kullandım. LinkedIn'in dışında. Ama orada bu konuşmaları yapmak, muhtemelen tüm sosyal medya ağlarımın kızıl saçlı üvey çocuğudur, çünkü sanırım hepsinden sıkıcı olanı gibi. Ama son derece kullanışlıdır. görmezden gelemezdim. Yani, ben, ben, açıkçası, kişisel sosyal ağlarım için Facebook ve hatta Twitter kadar kullanmıyorum.

Gregory: [00:14:58] Kızıl saçlı üvey evlat. Aman tanrım. Evet. Çok teşekkürler. Sevdim. Sevdim. Bu, bu bölüm için tartışmamızı tamamlayacak.

Gregory: [00:15:04] Ama çok hızlı bir şekilde özetlemek gerekirse, konu manşetlere geldiğinde, yani iyi tıklama tuzağı var ve kötü tıklama tuzağı var, aynı zamanda bir nevi tıklama tuzağı olarak altında ne olduğunu gerçekten tanımlamanız gerekiyor. Sırf orada bir rekabet olduğu için ve bu kötü tıklama tuzağını yaratan insanlarla rekabet etmeniz gerekiyor. Bu nedenle, bunun anahtarı hedef kitlenizi hatırlamaktır, çünkü içeriğinizi nasıl çerçeveleyeceğinizi hedef kitleniz belirler. Örneğin, Coronavirüs, nasıl bakmak istediğinize bağlı olarak bir pandemi, salgın veya kilitlenme ile ilgili olabilir. Bu yüzden kendinize, bir şeyi çerçevelemenin hangi yolunun hedef kitlenize ve markanıza daha yakın olduğunu sorun. Şimdi, Facebook'ta içerik tanıtmaya gelince, Facebook profilinizde içeriği tanıtabilirsiniz, ancak çok daha ileri gidebilirsiniz. En iyi yol gruplardır. Birçok kişi Facebook gruplarını yetersiz kullanır, Facebook grupları, hedef kitlenize hızlı bir şekilde gerçek değer sağlamanın harika bir yoludur ve bu konuda Facebook gruplarını veya herhangi bir forumu kullanır, etkili bir şekilde yapıldığında içeriğin kolayca viral olmasını sağlayabilirsiniz. Bu yüzden anahtar, yalnızca kitlenizi akılda tutmaktır. Bulunduğunuz gruplara spam göndermeyin çünkü atılacaksınız.

Gregory: [00:16:01] Bunun yerine, insanların sorularını yanıtlayın. Tartışmaya ekleyin. Sadece hedef kitlenize değer sağlayın. Ve arada bir, şirketinizden bir içerik parçası serpin, ancak siz farkına varmadan mantıklı olduğunda. Aradığınız gerçek kitleye sahip olacaksınız. LinkedIn'de tanıtım yapmak söz konusu olduğunda, doğrudan LinkedIn'de blog yazmaya değer, çünkü büyümelerini sürdürmek için içeriğinizi kendi tanıtımlarını yapıyorlar. Dolayısıyla LinkedIn ile ilgili olan şey, mevcut rejimler nedeniyle LinkedIn içinde çok amaçlı olarak çalışmak zorunda olmanızdır. Bu yüzden anahtar, özellikle orijinal içeriği tanıtmaya odaklanmak değil, gerçekten sadece bağlantıları büyütmek ve zaten sahip olduğunuz bağlantıların kalitesini test etmek için daha fazla kullanmaktır. Kitlenizi genel olarak daha da genişletmek ve güçlendirmek için. Ve bu onu tamamlıyor. Bir sonraki bölümde, Instagram'da içerik tanıtmayı, sosyal medya açılış sayfalarını kullanmayı ve Reddit, Discord ve daha fazlası gibi diğer çeşitli platformlarla çalışmayı tartışmak için bu tartışmayı bir adım daha ileri götüreceğiz. Harika olacak. Ve seni orada görmeyi dört gözle bekliyorum.

SEO içeriğinizi bugün yazmak için bir Brian P. kiralayın! 30 Günlük Ücretsiz Denemenizi şimdi başlatın !