脚本播客：内容推广第 2 集

脚本播客是为内容营销人员和内容作家创建的节目，其中包括真正的脚本作家。 我们将讨论内容和 SEO 方面的最佳实践、我们最喜欢的营销工具、如何寻找和雇用作家，以及成为一名专业的自由作家所带来的所有乐趣和不幸。

在本期 The Scripted Podcast 中，我们继续与 Scripted 作家 Brian Penny 就内容推广进行对话，特别是使用社交媒体通过行业特定群体推广内容，并了解好点击诱饵和坏点击诱饵之间的区别。 Brian 从事专业作家工作超过 10 年，担任内容营销人员、博主和代笔作家，涉及技术、商业、金钱、营销和各种利基主题，如大麻、加密货币、虚拟现实等。 下面听听！

在 Spotify 上收听

在 Google 播客上收听

收听 Apple 播客

听阴天

剧集成绩单

Gregory： [00:00:24]嘿，听众们，感谢您收看另一集脚本播客。 在今天的节目中，我们将继续讨论内容推广。 如果你没有听过最后一集，我们会从讨论如何编写极易分享的内容开始这个系列。 在今天的节目中，我们将转向实际讨论如何推广那些极其可分享的内容。 剧本作家布赖恩·彭尼（Brian Penny）将加入我们的行列。

Gregory： [00:00:46]首先，我们将讨论如何优化您的标题并在 Facebook 上为 BDC 人群有效地分享内容。 然后我们将通过翻转硬币并在LinkedIn上为B2B人群进行内容推广来结束讨论。 所以为了开始这个讨论，布赖恩，你写了很多，有很多不同的原因。 但我很好奇，你有没有专门为某些社交网络写作？

布赖恩： [00:01:06]当我完成博客内容并且我做博客内容时，我没有。 目标是希望可以在所有内容中共享。 运气好的时候。 但是这里有。 例如，当您在社交媒体网站上工作时，例如在 Twitter、Instagram 和 Facebook 上分享同一篇文章时，您必须采用不同的方式来实现这一目标，因为您在这些网站上接触到的受众不同地方。 所以即使你是我猜它是桥梁，社交媒体，是你的内容和最终读者之间的桥梁，因为它只是你必须去寻找的方式之一。 和谷歌一样，它既容易又不容易，但我们在语义上得到正确也很容易。 基本上，只要一切在语义上都是正确的，你就会适应你所属的谷歌。 但社交媒体不同。 社交媒体是我的意思之一，例如 Twitter，你有一个非常简短的形式来表达你的观点，你必须几乎有点耸人听闻，因为你有点尖叫进入这个没有结构的空白，我猜，Twitter是如何运作的。 而像 LinkedIn 和 Facebook 一样，你有群组，你有层次结构。 您可以更轻松地看到您的内容是如何被共享的。 而且，你知道，例如，如果我，我可以拿同一篇文章，同一篇基本文章，在一个有更多业务的小组中分享，我猜，它的方面，并专注于那部分文章，然后转到更具政治性并专注于该文章的文章。 它比其他任何事情都更了解如何浏览这些社交网络，知道你在哪里，在哪里分享，即使它比我的意思更重要，它会改变内容本身。 我只想改变如何将它作为简短的答案来呈现。

格雷戈里： [00:02:47]明白了。 这实际上提出了一个我想很快就解决的话题，这只是一个头条话题。 你应该如何处理？ 你显然不想要点击诱饵的东西，但我很好奇你为什么有这样的发言权。

布赖恩： [00:02:57]点击诱饵是一种有趣的事情，因为有好的点击诱饵和坏的点击诱饵。 你不想成为那种在杂货店做耸人听闻的破杂志的类型，这些杂志可以用来制造那里的其他假新闻。 你不想成为那种人，但点击诱饵就像一门科学。 再一次，当你在考虑如何措辞的顺序时，这又回到了工具上，基本上，我作为读者将如何看待它。 所以我猜是冠状病毒，我们用它作为另一个例子。 有冠状病毒。 有COVID-19。 有一种新型冠状病毒。 这是大流行、爆发或封锁，取决于你如何看待它。 所以这些都是真的。 正是您选择其中的哪一个来描述您正在做的事情，这将再次极大地影响受众、您接触的对象以及他们对此的感受和感受。 这方面也有工具。

布赖恩： [00:03:56]在那里你可以得到另一种情绪的情绪，而不是标题的任何内容，并对标题本身进行一些分析，以确保你正在写的标题是描述下面的内容，同时仍然有点吸引点击，因为您确实必须与 BuzzFeed 测验世界竞争。 你正试图通过所有这些来传达你的信息。 所以你必须稍微迎合它。 再一次，它只是你的品牌，就像如果你想拥有一个像纽约时报这样严肃的品牌，你不想成为那种喜欢点击的人。 但我的意思是，如果你的品牌都是为了好玩，如果你的红牛，例如，点击诱饵，做你必须做的任何事情，因为这是一天结束，你有很多人在做很多事情无论如何，这与您销售的能量饮料无关。 继续做吧。 它适合您的品牌。

Gregory： [00:04:50]坚持品牌。 我真的很喜欢这个主意。 然后我想跳回去，因为你开始谈论不同的平台。 这真的取决于你在哪里。 我在一个网络上，在从一个平台移动到另一个平台时，提供的内容类型以及您如何呈现它比什么都重要。 我想深入一点，开始更具体地讨论这个问题。 那么，你对 Twitter、Discord、Telegram 有丰富的经验吗？ 很多其他人还没有谈论过。 我想谈谈这些。 第一个很明显，让我们来看看大的。 所以 Facebook，我们可以从那里开始。 我知道你对 Facebook 群组有相当多的经验，我假设，然后谈论 B 到 B、B 到 C 类型的东西。 我希望你能多谈谈你是如何在 Facebook 上分享内容的。

布赖恩： [00:05:31]是的，所以关于 Facebook 的事情是你有自己的 Facebook 个人资料，你的业务页面。 这是一个分享一些东西的地方。 这就是很多人只是停在那里的原因。 他们只是放了一堆广告，然后把所有东西都放在那里。 但 Facebook 的核心始终应该是关于交互的。 当他们开始做群组时，Facebook 中的群组可能是最大的事情之一，也是 Facebook 最大被忽视的方面，因为首先有一些大型群组。 然后是涵盖所有内容的组。 您可以想象的每一个主题都有。 因此，通过加入这些团体，甚至创建自己的团体，就像我所说的那样，这是两件事，创建自己的团体是一件很棒的事情，您可以在其中建立社区。 那就是关于它的一切。 这是关于建立这个社区，你知道，有相同的共同兴趣，你可以持续控制那里的消息传递。 当您不拥有该组时，这有点困难，因为您正在与这些版主打交道，他们是一种非常反垃圾邮件的东西。 你知道，你不想成为那种到处乱跑的人，比如不断地向人们投放广告。

布赖恩： [00:06:37]所以你必须在 Facebook 群组中更加微妙，实际上我的意思是，当你真的是粉丝时，它会有所帮助。 因此，您必须知识渊博并了解它的含义。 如果您在电影组中，请谈论电影，了解电影。 如果您的业务是在电影行业的某个地方，那么偶尔会为您的链接和所有类似的东西扔东西。 但只要你是自然的，你对这一切都是真实的。 我的意思是，所有的论坛都是这样工作的。 我的意思是，LinkedIn 也有群组。 这是同一种基本的东西。 参加这些团体有很长的路要走。 确实如此。 我通过自己的分享了解到这一点，如果我只是在自己的页面上分享我的文章，我会获得一定程度的参与，并且我知道在那里会发生什么，当我将它分组时，我可以获得 10 x、100 X. 这是一种通过您的内容快速传播病毒的简单方法，只需在这些群组中的正确时间吸引他们，就可以将其传播给尽可能多的人。 它会为你在 Facebook 上节省一大笔钱。 我猜，Facebook 和谷歌是两个最大和最昂贵的地方，可以为付费点击等付费。

布赖恩： [00:07:41]自 COVID-19 Facebook 以来，情况只会变得更糟。 他们正在提高价格，因为我们都在上网。 因此，那些试图找出您的企业是否正试图对其营销预算进行更多保密的人，我想只是盲目地向 Facebook 投钱是一种花钱的方式。 但我的意思是，当你经过那里，你真的通过这些团体建立了这些联系。 免费。 我的意思是，这需要你的时间。 我的意思是，没有什么是永远免费的。 但是当你有一个专门的，你知道的，响应团队进入这些组并真正利用它们时，它就像 Reddit。 Reddit 可能是获取内容的最佳场所。 但这是一个非常特殊的受众。 你必须快节奏，高水平。 但如果一次都做不到。 我的意思是，这需要一点时间。 这需要做一些事情。 但是一旦你这样做了，你就可以在 Facebook 上建立一个可以轻松用于你的业务的社区。 我发现它是挖掘内容的最佳场所之一，供我个人使用，尤其是当我想作为一名作家时，当我试图将自己推销给客户时，我必须向他们展示我基本上可以为一篇文章带来参与度。

布赖恩： [00:08:53] Facebook 是我这样做的地方之一，因为我知道我把任何东西放在正确的组中，我都会得到点击。 我会得到喜欢，我会得到阅读，它会显示在他们后端某个地方的图表上，这将表明我正在做某事，它正在工作。 Instagram 也归 Facebook 所有。 WhatsApp也是如此。 他们在某种程度上整合了所有这些东西。 他们正在这样做。 因此，当您在 Facebook 上联系时，您所谈论的不仅仅是 Facebook 本身。 您还在谈论 Instagram 或 WhatsApp 上可能正在分享任何活物的任何人。 在这一点上，与实时视频有很多关系。 所以，我的意思是，你不会浪费任何时间来参与这些团体，在这些团体中建立你的声誉，使你成为这些团体中值得信赖和有价值的成员，这样当你这样做时在你的博客上分享你的信息和你的东西，人们会信任你，他们会点击这些东西。

格雷戈里： [00:09:49]很有道理。 我认为仅仅提供价值是一件很重要的事情。 就像它不是要在那里向人们发送垃圾邮件，比如阅读我的东西，阅读我的东西。 归根结底，您只是想帮助他们，这就是您首先开展业务的原因。 提供这种价值，满足您的客户在这些群体中的位置。 我喜欢那个。

布赖恩： [00:10:04]没错。 您可以在您的网站上拥有世界上最好、最好的文章，最好的内容。 但是，如果你在那里，比如，感觉你卖得太卖力了，你会关闭太多永远不会看到它的人。 这就是我去过的地方。 我真的很喜欢 Facebook，因为它能够建立这些关系。 你不能在 Twitter 上的任何地方这样做。 它没有组。 推特，这就像在虚无之类的地方尖叫。 Instagram 也是一样，你只是希望你能建立你的观众群。 你只是不停地说话，把标签扔在那里，希望标签连接起来，或者有人正在浏览这些标签之一，喜欢你的照片而不是其他人。 然后这个巨大的东西就在那里。 我的意思是，Facebook 是一个更有组织的版本，你仍然针对这些人。 我的意思是，即使 Facebook 这样做，他们的算法也会推送上面的群组帖子，就像你普通朋友的帖子一样。 他们有内置的东西来做到这一点。 所以，在我看来，它是任何类型的 B 到 B 或 B 到 C 的最佳场所，因为有很多企业可以做很多这些事情。 好吧，我会做一些像电子游戏甚至是电子烟的事情。 在这方面，这是一个很好的消费者组合。 他们是那个话题的粉丝，而不是为他们服务的人。 因此，甚至不仅仅是你会这样做。 您将在那里与其他从事该业务的人建立联系。 我在他们所有人、技术论坛、电影论坛、旅游论坛上都看到过。 我的意思是，这是你在那里接触到的人的 50/50 镜头，值得付出努力。

格雷戈里： [00:11:30]这是一个很好的观点。 然后我想继续讨论更多关于LinkedIn的具体内容，你知道的，谈论企业、网络等等。 很多 B to B 发生在 LinkedIn。 我想讨论一下。 我不知道你在 LinkedIn 上有多少经验，但有一些具体的事情，比如你应该写现场博客文章吗？ 你应该在LinkedIn上发布吗？ 这些是什么类型的东西？ 请告诉我一些您如何处理 LinkedIn 策略。

布赖恩： [00:11:56]所以 LinkedIn 确实有很多。 首先，它们也在不断增长。 这是值得的。 就像人们说他们拥有 LinkedIn 一样自豪，就像他们说他们拥有 Facebook 一样。 但我们都有一个。 我们都有LinkedIn。 所以Pulse就在那里。 我不知道它是否仍然被称为 Pulse，但这是他们用来接管网站 LinkedIn 内容的博客平台，并与所有其他 RSS 提要和事物联合起来。 在这方面，这是值得的，因为当你在 LinkedIn 上写博客时，他们有自己的促销水平，他们这样做是为了保持自己的业务，基本上。 因此，您确实从平台的那一端受益。 我对我的个人 LinkedIN 所做的大部分工作都是用它来转发我已经在其他平台上发布的内容。 这更多的是时间问题，因为归根结底，我不拥有LinkedIn。 这不是我的博客。 我自己的频道是我关注所有原创内容的频道。 但从商业角度来看，这是值得的，因为你得到了它，它就像一个中继器，用于在你有信号的地方建立网络。 它正在经历。 它只能走这么远。 因此，在进行到一半时，您放置了另一个捕捉该信号并只是重复、传播得更远的信号。 它正在这样做。 这就是LinkedIn正在完成的事情。 LinkedIn 的难点在于它更有目的性，我想，就像你必须不遗余力地说，即使你获得了高级、高级 LinkedIn 事物帐户，你也必须有目的地这样做，因为求职者或作为企业。

布赖恩： [00:13:44]然后，当您以这种方式或像他们那样做生意时，它几乎被严格控制到让某些人使用它有点痛苦的地步。 但这仍然是我的意思，它是一种极好的联网方式。 这是一个接机的好地方。 我的意思是，你可以从中挑选零工。 现在他们正在做很多整合。 所以你必须在那里有存在感。 这取决于你的预算是多少，你可能会也可能不会。 如果你的预算不多，LinkedIn 不会是我放置原创内容的首选。 我会更多地关注 Medium 可能会比 LinkedIn 更好，因为它的影响范围更广。 但是LinkedIn在网络方面仍然比其他任何东西都更有价值，因为我肯定用它来与人们建立联系并测试你已经必须看看他们是否认真对待业务并且有时能够做到这一点的联系关闭LinkedIn。 但是在那里进行这些对话，我想说，这可能是我所有社交媒体网络中的红发继子，因为我想，这就像所有社交媒体中最无聊的一个。 但它非常有用。 我不会忽视它。 我的意思是，我很明显地使用它，只是不像我使用 Facebook 甚至 Twitter 那样用于我的个人社交网络。

格雷戈里： [00:14:58]红发继子。 我的天啊。 是的。 非常感谢。 爱它。 爱它。 这将结束我们对这一集的讨论。

格雷戈里： [00:15:04]但是为了快速回顾一下，当谈到头条新闻时，有好的点击诱饵，也有不好的点击诱饵，你必须真正描述下面的内容，同时还要有点点击诱饵。 仅仅因为那里有竞争，你必须与那些制造糟糕点击诱饵的人竞争。 所以它的关键是记住你的受众，因为你的目标受众决定了你如何构建你的内容。 因此，例如，冠状病毒可能与大流行、爆发或封锁有关，这取决于您如何看待它。 所以问问你自己，哪种构图方式更接近你的受众和你的品牌。 现在，当谈到在 Facebook 上推广内容时，您可以在您的 Facebook 个人资料上推广内容，但您可以走得更远。 最好的方法是团体。 许多人没有充分利用 Facebook 群组，Facebook 群组是快速为目标受众提供真正价值的好方法，并且会利用 Facebook 群组或任何论坛，如果有效完成，您可以很容易地让内容传播开来。 因此，关键是让您的观众始终处于首位。 不要向您所在的组发送垃圾邮件，因为您将被踢出。

Gregory： [00:16:01]相反，回答人们的问题。 加入讨论。 只需为您的观众提供价值。 时不时地，从你的公司中加入一段内容，但只有在你知道它有意义的时候。 您将拥有您正在寻找的真正观众。 在 LinkedIn 上进行宣传时，直接在 LinkedIn 上写博客是值得的，因为他们也在自己宣传您的内容以保持他们的成长。 因此，LinkedIn 的问题在于，由于现有的制度，你必须非常有目的地在 LinkedIn 内工作。 所以关键不是专注于专门推广原创内容，而是更多地利用它来增加连接和测试你已经拥有的连接的质量。 进一步扩大和加强你的观众。 到此结束。 在下一集中，我们将进一步讨论在 Instagram 上推广内容、利用社交媒体登录页面以及与 Reddit、Discord 等其他各种平台合作。 会很棒的我期待在那里见到你。

今天聘请 Brian P. 来编写您的 SEO 内容！ 立即开始您的30 天免费试用！