The Scripted Podcast: Content Promotion Episode 2

Lo Scripted Podcast è uno spettacolo creato per i marketer di contenuti e gli scrittori di contenuti con veri scrittori con script. Parleremo delle migliori pratiche in materia di contenuti e SEO, dei nostri strumenti di marketing preferiti, di come trovare e assumere scrittori e di tutto il divertimento e le disavventure che derivano dall'essere uno scrittore professionista freelance.

In questo episodio di The Scripted Podcast continuiamo la nostra conversazione con lo scrittore di Scripted Brian Penny sulla promozione dei contenuti, utilizzando in particolare i social media per promuovere i contenuti attraverso gruppi specifici del settore e conoscendo la differenza tra esche per clic buoni e cattivi. Brian è uno scrittore professionista da oltre 10 anni, lavorando come content marketer, blogger e ghostwriter per tecnologia, affari, denaro, marketing e una varietà di argomenti di nicchia, come cannabis, criptovaluta, realtà virtuale e altro ancora . Ascolta qui sotto!

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Trascrizione dell'episodio

Gregory: [00:00:24] Ehi, ascoltatori, grazie per esservi sintonizzati su un altro episodio del podcast sceneggiato. Nell'episodio di oggi, continueremo la nostra discussione sulla promozione dei contenuti. Se non hai ascoltato l'ultimo episodio, abbiamo iniziato la serie parlando di come scrivere contenuti estremamente condivisibili. Nell'episodio di oggi, ci spostiamo effettivamente a parlare di come promuovere quel contenuto estremamente condivisibile. E per farlo ci si unirà lo sceneggiatore Brian Penny.

Gregory: [00:00:46] Per iniziare, parleremo di come ottimizzare i tuoi titoli e condividere efficacemente i contenuti su Facebook per quel pubblico del BDC. E poi concluderemo la discussione girando la moneta e coprendo la promozione dei contenuti su LinkedIn per il pubblico B2B. Quindi, per iniziare questa discussione, Brian, scrivi un sacco e per molte ragioni diverse. Ma sono curioso, scrivi mai per determinati social network in particolare?

Brian: [00:01:06] Non l'ho fatto quando ho creato contenuti per blog e faccio contenuti per blog. L'obiettivo è sperare di essere condivisibile in tutto. Quando sei fortunato. Ma ci sono. Quando lavori sui siti di social media stessi, ad esempio condividendo lo stesso articolo su Twitter, Instagram e Facebook, ad esempio, ci sono modi diversi per farlo perché ci sono diversi segmenti di pubblico che stai raggiungendo su ciascuno di questi posti. E quindi, anche se lo sei, immagino che sia il ponte, i social media, una specie di ponte tra i tuoi contenuti e i lettori finali, perché è solo uno dei modi in cui devi farti trovare. E Google, è tanto facile quanto non facile, ma facile quanto diventiamo semanticamente corretti. Fondamentalmente, finché tutto è semanticamente corretto, ti adatterai a Google a cui appartieni. Ma i social sono diversi. I social media sono una di quelle cose in cui intendo, come Twitter, ad esempio, hai una forma molto breve in cui esprimere il tuo punto di vista e devi quasi sensazionalizzarlo un po' perché stai urlando in questo vuoto dove non c'è struttura, credo, per come funziona Twitter. Mentre come LinkedIn e Facebook, hai gruppi, hai gerarchie. Potresti vedere come i tuoi contenuti vengono condivisi un po' più facilmente. E, sai, come, ad esempio, se potessi prendere lo stesso articolo, lo stesso articolo di base, condividerlo in un gruppo che ha più di un'attività, immagino, aspetto di esso, e concentrarmi su quella parte di l'articolo, quindi vai a uno più politico e incentrato su quell'articolo. Ed è sapere come navigare in quei social network più di ogni altra cosa, è sapere come ci si trova lì dentro, dove al suo interno c'è una condivisione, anche se conta più del reale intendo, cambierebbe il contenuto stesso. Vorrei solo cambiare il modo di presentarlo come la risposta breve a questo.

Gregorio: [00:02:47] Capito . Questo in realtà solleva un argomento che voglio affrontare molto rapidamente, e questo è solo un argomento di titoli. Come dovresti avvicinarti a questo? Ovviamente non vuoi le cose click-baity, ma sono curioso di sapere perché hai voce in capitolo.

Brian: [00:02:57] Click-baity è una cosa divertente perché c'è un buon clickbait e un cattivo click bait. Non vuoi essere il tipo che fa le riviste di pezza sensazionalistiche al supermercato che sono disponibili per fare altre notizie false che sono lì. Non vuoi essere quel tipo di persona, ma c'è come una scienza nell'esca del clic. Ancora una volta, questo risale agli strumenti quando stai pensando all'ordine di come stai formulando qualcosa come se ci fosse una sorta di pensiero su come io come lettore lo vedrò, in pratica. Quindi immagino un Coronavirus, lo usiamo come un altro esempio. C'è il Coronavirus. C'è il COVID-19. C'è un nuovo coronavirus. È una pandemia o un focolaio o un blocco, a seconda di come vuoi vederla. Quindi sono tutti veri. È solo quale di quelli che scegli per descrivere quello che stai facendo influenzerà notevolmente di nuovo quale pubblico, chi raggiungi e cosa e come si sentono al riguardo. Ci sono strumenti anche su questo.

Brian: [00:03:56] È lì che puoi ottenere il sentimento dell'altra emozione contro qualunque cosa sia del titolo e fare un po' di analisi sul titolo stesso solo per assicurarti che il titolo che stai scrivendo sia descrivendo cosa c'è sotto mentre è ancora un po 'esca per i clic, perché devi competere contro il mondo dei quiz di BuzzFeed. Stai cercando di trasmettere il tuo messaggio attraverso tutto questo. E quindi devi accontentarti un po'. È solo di nuovo, va ma il tuo marchio, come se vuoi avere un marchio serio come quello, come il New York Times, per esempio, non vuoi essere quella persona in stile clickbaity. Ma voglio dire, se il tuo marchio è tutto incentrato sul divertimento, se la tua Red Bull, ad esempio, fa clic sull'esca, fai tutto ciò che devi fare perché è la fine della giornata, hai persone che stanno facendo un sacco di cose che comunque non hanno nulla a che fare con la bevanda energetica che stai vendendo. Vai avanti e fallo. Si adatta al tuo marchio.

Gregory: [00:04:50] Attieniti al marchio. Mi piace molto questa idea. E poi voglio tornare indietro perché hai iniziato a parlare di piattaforme diverse. Dipende molto da dove ti trovi. Sono su una rete e il tipo di contenuto che fornisce e come lo presenti più di ogni altra cosa quando ti sposti da una piattaforma all'altra. Voglio immergermi un po' e iniziare a parlarne in modo molto più specifico. Quindi, hai molta esperienza con Twitter, Discord, Telegram. Molti di quegli altri di cui la gente non ha parlato. Voglio toccare quelli. E il primo ovviamente, colpiamo i grandi. Quindi Facebook, potremmo iniziare da lì. So che hai un po' di esperienza con i gruppi di Facebook, presumo, e poi parli di cose da B a B, da B a C. Mi piacerebbe che parlassi un po' di più di come ti avvicini alla condivisione di contenuti su Facebook in particolare.

Brian: [00:05:31] Sì, quindi la cosa su Facebook è che hai il tuo profilo Facebook, la tua pagina per la tua attività. E questo è un posto dove condividere alcune cose. Ed è quello che molte persone si fermano qui. Hanno appena pubblicato un sacco di pubblicità e hanno messo tutto là fuori. Ma Facebook, nella sua essenza, avrebbe sempre dovuto occuparsi delle interazioni. E quando hanno iniziato a fare i gruppi, i gruppi su Facebook sono probabilmente una delle cose più grandi, gli aspetti più trascurati di Facebook, perché ci sono alcuni grandi gruppi, prima di tutto. Poi ci sono i gruppi che coprono tutto. C'è ogni singolo argomento che potresti immaginare. Quindi, unendoti a questi gruppi o anche creandone uno tuo, le persone che, come ho detto, sono due cose, che creare il tuo gruppo è una cosa fantastica in cui puoi costruire quella comunità. Ecco di cosa si tratta. Si tratta di costruire questa comunità che, sai, ha gli stessi interessi condivisi che potresti controllare continuamente i messaggi lì dentro. Ed è un po' difficile quando non sei il proprietario del gruppo perché hai a che fare con questi moderatori che sono una cosa molto anti-spam. Sai, non vuoi essere quel ragazzo che va in giro, tipo, lanciando costantemente pubblicità alle persone.

Brian: [00:06:37] Quindi devi essere più sottile nei gruppi di Facebook ed essere in realtà voglio dire, aiuta quando sei davvero un fan. Quindi devi essere ben informato e capire com'è. Se fai parte di un gruppo di film, parla di film, capisci i film. Se la tua attività è da qualche parte nell'industria cinematografica, allora occasionalmente lancia materiale per i tuoi link e tutto quel genere di cose. Ma fintanto che sei naturale e sei reale su tutto. Voglio dire, tutti i forum funzionano così. Voglio dire, anche LinkedIn ha gruppi. È lo stesso tipo di cosa di base. E partecipare a quei gruppi fa molto. Lo fa. Ho imparato questo attraverso la mia condivisione che se condivido i miei articoli sulla mia pagina, ottengo un certo livello di coinvolgimento e so cosa aspettarmi da lì, quando lo metto in gruppi posso ottenere 10 x, 100 X. È un modo semplice per diventare virale molto rapidamente con i tuoi contenuti, farlo conoscere a quante più persone possibile semplicemente catturandoli al momento giusto in questi gruppi. E ti farebbe risparmiare un sacco di soldi su Facebook come facilmente significa. Facebook e Google sono i due posti più grandi e costosi, immagino, per pagare i clic a pagamento e tutto il resto.

Brian: [00:07:41] Ed è solo peggiorato da quando Facebook COVID-19. E stanno alzando i prezzi perché siamo tutti online. Quindi le persone che stanno cercando di scoprire se la tua azienda sta cercando di tenere più nascosto il suo budget di marketing, semplicemente gettare ciecamente denaro su Facebook è un modo per farlo, immagino, per spendere i tuoi soldi. Ma voglio dire, quando passi da lì e costruisci davvero quelle connessioni attraverso quei gruppi. È gratis. Voglio dire, ci vuole il tuo tempo. Voglio dire, niente è gratis per sempre. Ma quando hai un team di risposta dedicato che entra in questi gruppi e li utilizza davvero, è come Reddit. Reddit è probabilmente il posto migliore per far passare i contenuti. Ma è un pubblico molto particolare. Devi essere veloce, ad alto livello. Ma se non puoi farlo una volta. Voglio dire, ci vuole un po' di tempo. Ci vuole un po' di lavoro. Ma una volta che lo fai, crei una community su Facebook che può essere facilmente utilizzata per la tua attività. Ho scoperto che è uno dei posti migliori in cui estrarre i contenuti, per i miei usi personali, specialmente quando voglio come scrittore, quando sto cercando di vendermi a un cliente, devo mostrare loro che Posso portare il coinvolgimento fondamentalmente in un articolo.

Brian: [00:08:53] E Facebook è uno dei posti in cui lo faccio, perché so che qualsiasi cosa metto lì nel gruppo giusto, otterrò clic. Riceverò Mi piace, riceverò letture e apparirà sui loro grafici da qualche parte nel back-end, e questo dimostrerà che sto facendo qualcosa, che sta funzionando. E Instagram è anche di proprietà di Facebook. Così è WhatsApp. Stanno integrando in qualche modo tutte queste cose. Sono in procinto di farlo. Quindi, quando stai contattando Facebook, non è solo Facebook stesso che stai parlando. Stai anche parlando di chiunque sia su Instagram o WhatsApp che potrebbe condividere qualunque cosa siano le cose dal vivo. C'è molto da fare con un video dal vivo a questo punto. Quindi, voglio dire, non stai perdendo tempo mettendo un po' di equità nel partecipare a quei gruppi, costruendo la tua reputazione su questi gruppi al punto da essere un membro fidato e stimato di questi gruppi in modo che quando lo fai condividi le tue informazioni e le tue cose sul tuo blog, le persone si fideranno di te e faranno clic su quelle cose.

Gregory: [00:09:49] Ha molto senso. Penso che ci sia questa cosa enorme nel fornire valore. Come se non si trattasse di andare là dentro a spammare persone, tipo leggere le mie cose, leggere le mie cose. Alla fine della giornata, vuoi solo aiutarli, ed è per questo che sei in affari in primo luogo. Fornisci quel valore, incontra i tuoi clienti dove si trovano in quei gruppi. Lo amo.

Brian: [00:10:04] Esattamente. Puoi avere il miglior articolo del mondo, il miglior contenuto sul tuo sito web. Ma se sei là fuori, tipo, ti senti come se stessi facendo fatica a venderlo troppo, disattiverai troppe persone che non lo vedranno mai. Ed è lì che sono stato. Mi piace molto Facebook per questo, per la capacità di costruire quelle relazioni. E non puoi farlo da nessuna parte su Twitter. Non ha gruppi. Twitter, è come un urlo nel vuoto. Instagram è la stessa cosa, speri solo di aumentare il tuo pubblico. Continui semplicemente a dire cose e lanciare hashtag là fuori e sperare che gli hashtag si colleghino o che qualcuno stia guardando attraverso uno di quegli hashtag che piaccia alla tua foto rispetto a tutti gli altri. Poi questa cosa enorme lì. E voglio dire, Facebook è una versione molto più organizzata di quella in cui stai ancora prendendo di mira queste persone. E voglio dire, anche nel modo in cui lo fa Facebook, i loro algoritmi spingono i post del gruppo in alto, come i tuoi normali amici post. Hanno cose che sono integrate per farlo. Quindi, secondo me, è il posto migliore per qualsiasi tipo di B a B o B a C, perché ci sono molte aziende per fare molte di queste cose. Bene, farò qualcosa come un videogioco o anche una cosa di svapo. È un buon mix di persone che sono consumatori in questo. Erano il tipo di fan di quell'argomento contro le persone che li stanno servendo. Quindi non lo farai nemmeno solo tu. Farai rete lì con altre persone che sono anche in quell'attività. E l'ho visto su tutti loro e sui forum tecnici e sui forum di film, sui forum di viaggio. Voglio dire, è una ripresa 50/50 di chi stai raggiungendo lì e ne vale la pena.

Gregory: [00:11:30] Questo è un ottimo punto. E poi voglio prendere questo e continuare a parlare un po' di più di LinkedIn in particolare, sai, parlando di aziende, networking, cose del genere. Un sacco di B a B accade su LinkedIn. Voglio discuterne. Non so quanta esperienza hai su LinkedIn, ma ci sono alcune cose specifiche come dovresti scrivere post sul blog in loco? Dovresti pubblicare su LinkedIn? Che tipo di cose sono? Dimmi solo un po' come ti avvicini alla strategia di LinkedIn.

Brian: [00:11:56] Quindi LinkedIn ha molto. Prima di tutto, anche loro crescono costantemente. E vale la pena. È come se le persone non fossero così orgogliose di dire di avere un LinkedIn come dire di avere un Facebook. Ma tutti ne abbiamo uno. Tutti abbiamo anche LinkedIn. E così Pulse era lì. Non so se si chiama ancora Pulse, ma quella era la loro piattaforma di blogging che stavano usando per rilevare i contenuti di LinkedIn del sito e in qualche modo sindacati a tutti gli altri feed RSS e cose. E a tal fine, vale la pena farlo, perché quando scrivi un blog su LinkedIn, hanno il loro livello di promozione che stanno facendo per mantenersi in attività, fondamentalmente. E quindi trai vantaggio dalla piattaforma proprio da quell'estremità. La maggior parte di ciò che ho sempre fatto con il mio LinkedIN personale è stato usarlo per ripubblicare cose che ho già pubblicato su altre piattaforme. E questa è più una questione di tempo, perché alla fine della giornata, non possiedo LinkedIn. Non è il mio blog. I miei canali sono quelli su cui concentro tutti i miei contenuti originali. Ma dal punto di vista aziendale, ne vale la pena perché lo stai ricevendo, è come un ripetitore per il networking in cui hai un segnale. Sta passando. Può andare solo così lontano. Quindi a metà ne metti un altro che cattura quel segnale e lo ripete, lo trasmette ancora di più. Lo sta facendo. Questo è ciò che LinkedIn sta realizzando. La parte difficile di LinkedIn è che è più propositivo, immagino, come se dovessi fare di tutto per dire, anche quando ottieni l'account premium, l'account LinkedIn premium, devi farlo di proposito in quanto una persona in cerca di lavoro o come azienda.

Brian: [00:13:44] E poi quando fai un'attività per farlo in questo modo o in questo come hanno fatto loro, è quasi così irreggimentato al punto che è una specie di dolore da usare per alcune persone. Ma è ancora voglio dire, è un modo fantastico per fare rete. È un ottimo posto per raccogliere. Voglio dire, potresti prendere i gig worker con quello, con quello. Ora stanno facendo molta integrazione. Quindi devi avere una presenza lì. Dipende solo dal tuo budget, puoi o no. Se non hai molto budget, LinkedIn non sarebbe il primo posto in cui inserirei contenuti originali. Mi concentrerei di più anche su Medium, probabilmente sarebbe un posto migliore di LinkedIn perché ha una portata più ampia. Ma LinkedIn vale ancora la pena per l'aspetto del networking più di ogni altra cosa, perché l'ho sicuramente usato per connettermi con le persone e testare le connessioni che devi già vedere se sono seri riguardo agli affari e talvolta sono stati in grado di farlo fuori da LinkedIn. Ma avendo quelle conversazioni lì, probabilmente è il figliastro dai capelli rossi, direi, di tutti i miei social network, perché è come, suppongo, quello noioso di tutti loro. Ma è molto utile. Non lo ignorerei. Voglio dire, io lo uso, ovviamente, non tanto quanto Facebook o anche Twitter per i miei social network personali.

Gregory: [00:14:58] figliastro dai capelli rossi. Oh, mio ​​Dio. Sì. Grazie mille. Lo adoro. Lo adoro. Questo concluderà la nostra discussione per questo episodio.

Gregory: [00:15:04] Ma solo per ricapitolare molto velocemente, quando si tratta di titoli, quindi c'è una buona esca per il clic e c'è una cattiva esca per il clic, devi descrivere davvero cosa c'è sotto mentre sei anche un po' esca per il clic. Solo perché c'è una competizione lì e devi competere con persone che, sai, stanno creando quel cattivo clickbait. Quindi la chiave per farlo è ricordare il tuo pubblico, perché il pubblico previsto determina come inquadrare i tuoi contenuti. Quindi, ad esempio, il Coronavirus potrebbe essere correlato a una pandemia, a un focolaio o a un lockdown, a seconda di come lo si vuole guardare. Quindi chiediti, quale modo di inquadrare qualcosa è più vicino al tuo pubblico e al tuo marchio. Ora, quando si tratta di promuovere contenuti su Facebook, puoi promuovere contenuti sul tuo profilo Facebook, ma puoi andare molto oltre. Il modo migliore sono i gruppi. Molte persone sottoutilizzano i gruppi di Facebook, i gruppi di Facebook sono un ottimo modo per fornire rapidamente un valore reale al pubblico previsto e utilizzerebbe i gruppi di Facebook o qualsiasi forum per quella materia, puoi facilmente far diventare virale il contenuto se fatto in modo efficace. Quindi la chiave è solo mantenere il tuo pubblico al primo posto. Non spammare i gruppi in cui ti trovi perché verrai espulso.

Gregory: [00:16:01] Invece, rispondi alle domande delle persone. Aggiungi alla discussione. Fornisci solo valore al tuo pubblico. E ogni tanto, cospargi un contenuto della tua azienda, ma solo quando ha senso prima che tu te ne accorga. Avrai quel vero pubblico che stai cercando. E quando si tratta di promuovere su LinkedIn, vale la pena bloggare direttamente su LinkedIn perché stanno promuovendo i tuoi contenuti anche per mantenere la loro crescita. Quindi il problema con LinkedIn è che devi lavorare all'interno di LinkedIn in modo molto intenzionale a causa dei regimi in atto. Quindi la chiave non è concentrarsi sulla promozione del contenuto originale in modo specifico, ma utilizzarlo di più solo per aumentare le connessioni e testare la qualità delle connessioni che già hai. Per espandere ulteriormente e rafforzare il tuo pubblico in generale. E questo lo avvolge. Nel prossimo episodio, faremo un ulteriore passo avanti in questa discussione per discutere della promozione di contenuti su Instagram, dell'utilizzo delle pagine di destinazione dei social media e del lavoro con altre varie piattaforme come Reddit, Discord e altre. Sarà fantastico. E non vedo l'ora di vederti lì.

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