The Scripted Podcast: Odcinek promocji treści 2

The Scripted Podcast to program stworzony dla content marketerów i autorów treści z prawdziwymi scenarzystami. Porozmawiamy o najlepszych praktykach w zakresie treści i SEO, naszych ulubionych narzędziach marketingowych, o tym, jak znaleźć i zatrudnić pisarzy, a także o zabawie i nieszczęściu, jakie wiąże się z byciem profesjonalnym niezależnym pisarzem.

W tym odcinku The Scripted Podcast kontynuujemy naszą rozmowę z scenarzystą Brianem Pennym na temat promocji treści, w szczególności korzystania z mediów społecznościowych do promowania treści w grupach branżowych i poznania różnicy między dobrymi a złymi kliknięciami. Brian jest profesjonalnym pisarzem od ponad 10 lat, pracując jako content marketer, bloger i ghostwriter dla technologii, biznesu, pieniędzy, marketingu i różnych niszowych tematów, takich jak konopie indyjskie, kryptowaluty, rzeczywistość wirtualna i wiele innych . Posłuchaj poniżej!

Słuchaj na Spotify

Słuchaj w Podcastach Google

Słuchaj w podcastach Apple

Słuchaj po zachmurzeniu

Transkrypcja odcinka

Gregory: [00:00:24] Hej, słuchacze, dzięki za obejrzenie kolejnego odcinka scenariusza podcastu. W dzisiejszym odcinku będziemy kontynuować naszą dyskusję na temat promocji treści. Jeśli nie słuchałeś ostatniego odcinka, zaczęliśmy serię od rozmów o tym, jak pisać treści, które można bardzo udostępniać. W dzisiejszym odcinku przechodzimy do faktycznej rozmowy o tym, jak promować tę niezwykle możliwą do udostępnienia zawartość. I dołączy do nas scenarzysta Brian Penny, aby to zrobić.

Gregory: [00:00:46] Na początek porozmawiamy o tym, jak zoptymalizować nagłówki i skutecznie udostępniać treści na Facebooku dla tego tłumu BDC. A potem zakończymy dyskusję odwracając monetę i opisując promocję treści na LinkedIn dla tłumu B2B. Aby rozpocząć tę dyskusję, Brian, piszesz mnóstwo i z wielu różnych powodów. Ale jestem ciekawa, czy kiedykolwiek piszesz konkretnie dla niektórych sieci społecznościowych?

Brian: [00:01:06] Nie mam, kiedy robię treść bloga i robię treść bloga. Celem jest, miejmy nadzieję, dzielenie się wszystkim. Kiedy masz szczęście. Ale tutaj są. Kiedy pracujesz w samych serwisach społecznościowych, na przykład udostępniając ten sam artykuł na Twitterze, Instagramie i Facebooku, możesz to zrobić na różne sposoby, ponieważ w każdym z nich docierasz do różnych odbiorców miejsca. I nawet jeśli jesteś, myślę, że jest to pomost, media społecznościowe, rodzaj pomostu twojego budynku między twoimi treściami a ostatecznymi czytelnikami, ponieważ to tylko jeden ze sposobów, w jaki musisz iść, aby zostać znalezionym. A Google jest tak proste, jak nie łatwe, ale łatwe, ponieważ uzyskujemy poprawność semantyczną. Zasadniczo, o ile wszystko jest semantycznie poprawne, zmieścisz się w Google tam, gdzie należysz. Ale media społecznościowe są inne. Media społecznościowe to jedna z tych rzeczy, w których mam na myśli, jak na przykład Twitter, masz bardzo krótką formę, w której możesz przekazać swój punkt widzenia i musisz prawie ją trochę sensacjonalizować, ponieważ trochę krzyczysz w tę pustkę, w której nie ma, jak sądzę, struktury działania Twittera. Podczas gdy tak jak LinkedIn i Facebook masz grupy, masz hierarchie. Możesz zobaczyć, jak Twoje treści są udostępniane nieco łatwiej. I, wiecie, na przykład, gdybym mógł wziąć ten sam artykuł, ten sam podstawowy artykuł, podzielić się nim w jednej grupie, która ma bardziej biznesowy, jak sądzę, jego aspekt i skupić się na tej części artykuł, a następnie przejdź do artykułu, który jest bardziej polityczny i koncentruje się na tym artykule. A wiedza, jak poruszać się po tych sieciach społecznościowych, bardziej niż cokolwiek innego, to wiedza na temat tego, gdzie się znajdujesz, gdzie jest udział, nawet jeśli ma to większe znaczenie niż to, co mam na myśli, czy zmieniłoby samą treść. Zmieniłbym tylko sposób przedstawiania tego jako krótkiej odpowiedzi na to.

Grzegorz: [00:02:47] Rozumiem . To faktycznie prowadzi do tematu, do którego chcę bardzo szybko trafić, a to tylko temat nagłówków. Jak powinieneś do tego podejść? Oczywiście nie chcesz bajerów na klikanie, ale jestem ciekaw, dlaczego tak mówisz.

Brian: [00:02:57] Przynęta na klikanie jest trochę zabawną rzeczą, ponieważ jest dobra i zła przynęta na klikanie. Nie chcesz być typem, który robi sensacyjne magazyny szmaciane w sklepie spożywczym, które są dostępne, aby opublikować inne fałszywe wiadomości, które tam są. Nie chcesz być tego rodzaju osobą, ale jest nauka w klikaniu przynęty. Ponownie, wracamy do narzędzi, kiedy myślisz o kolejności, w jakiej piszesz, coś w rodzaju, że musi być jakiś sposób przemyślenia tego, jak ja jako czytelnik zamierzam to postrzegać. Więc myślę, że koronawirus, używamy tego jako kolejnego przykładu. Jest koronawirus. Jest COVID-19. Jest nowy koronawirus. To pandemia, epidemia lub blokada, w zależności od tego, jak chcesz na to spojrzeć. Więc to wszystko jest prawdą. To, które z tych, które wybierzesz, aby opisać to, co robisz, będzie miało duży wpływ na to, do kogo ponownie docierasz, do kogo docierasz oraz co i jak się z tym czują. Na to też są narzędzia.

Brian: [00:03:56] To jest miejsce, w którym możesz uzyskać odczucie innej emocji w stosunku do tego, co to jest w tytule i dokonać analizy samego tytułu, aby upewnić się, że nagłówek, który piszesz, jest opisując to, co jest pod spodem, a jednocześnie nadal będąc przynętą na kliknięcia, ponieważ musisz konkurować ze światem quizów BuzzFeed. Próbujesz przez to wszystko przekazać swoją wiadomość. A więc musisz trochę się tym zająć. To po prostu znowu, to idzie, ale twoja marka, jeśli chcesz mieć taką poważną markę, jak na przykład The New York Times, nie chcesz być osobą w stylu clickbaity. Ale mam na myśli, jeśli twoja marka jest zabawna, jeśli na przykład twój Red Bull odrzuca przynętę, rób co musisz zrobić, ponieważ jest koniec dnia, masz ludzi, którzy robią wiele rzeczy które i tak nie mają nic wspólnego z napojem energetycznym, który sprzedajesz. Śmiało i zrób to. Pasuje do Twojej marki.

Gregory: [00:04:50] Trzymaj się marki. Naprawdę podoba mi się ten pomysł. A potem chcę wrócić, bo zacząłeś mówić o różnych platformach. To naprawdę zależy od tego, gdzie jesteś. Jestem w sieci i rodzaju dostarczanych treści i tego, jak je prezentujesz bardziej niż cokolwiek, gdy przechodzisz z platformy na platformę. Chcę trochę zanurkować i zacząć o tym mówić bardziej konkretnie. Czy masz duże doświadczenie z Twitterem, Discordem, Telegramem. Wiele z tych innych, o których ludzie nie rozmawiali. Chcę ich dotknąć. I oczywiście pierwszy, uderzajmy w te duże. Więc Facebook, moglibyśmy tam zacząć. Wiem, że masz spore doświadczenie z grupami na Facebooku, zakładam, a potem mówię o rzeczach typu B do B, B do C. Chciałabym, abyś porozmawiał trochę więcej o tym, jak podchodzisz do dzielenia się materiałami na Facebooku.

Brian: [00:05:31] Tak, więc w Facebooku chodzi o to, że masz swój własny profil na Facebooku, swoją stronę dla swojej firmy. I to jest jedno miejsce, w którym możesz podzielić się kilkoma rzeczami. I na tym wielu ludzi po prostu się zatrzymuje. Po prostu wypuszczają kilka reklam i wypuszczają wszystko. Ale Facebook w swojej istocie zawsze miał dotyczyć interakcji. A kiedy zaczęli tworzyć grupy, grupy na Facebooku są prawdopodobnie jedną z największych rzeczy, największymi pomijanymi aspektami Facebooka, ponieważ są przede wszystkim duże grupy. Są też grupy, które zajmują się wszystkim. Jest każdy temat, jaki możesz sobie wyobrazić. Tak więc, dołączając do tych grup lub nawet tworząc własną, ludzi, którzy, jak powiedziałem, to dwie rzeczy, że tworzenie własnej grupy jest fantastyczną rzeczą, dzięki której można zbudować tę społeczność. O to właśnie chodzi. Chodzi o budowanie tej społeczności, która, wiesz, ma te same wspólne interesy, że możesz stale kontrolować przesyłanie tam wiadomości. I jest to trochę trudne, gdy nie jesteś właścicielem grupy, ponieważ masz do czynienia z tymi moderatorami, którzy są bardzo antyspamowi. Wiesz, nie chcesz być tym facetem, który biega w kółko, bez przerwy rzucając ludziom reklamy.

Brian: [00:06:37] Więc musisz być bardziej subtelny w grupach na Facebooku i być właściwie to znaczy, to pomaga, gdy jesteś fanem. Musisz więc mieć wiedzę i rozumieć, jak to jest. Jeśli jesteś w grupie filmowej, rozmawiaj o filmach, zrozum filmy. Jeśli Twoja firma znajduje się gdzieś w branży filmowej, od czasu do czasu wrzucaj materiały do ​​swoich linków i tego typu rzeczy. Ale tak długo, jak zachowujesz się naturalnie i mówisz o tym wszystkim. To znaczy, wszystkie fora działają w ten sposób. To znaczy, LinkedIn też ma grupy. To ten sam rodzaj podstawowej rzeczy. A uczestnictwo w tych grupach to bardzo długa droga. To robi. Nauczyłem się tego poprzez własne udostępnianie, że jeśli po prostu udostępnię moje artykuły na własnej stronie, otrzymuję pewien poziom zaangażowania i wiem, czego się tam spodziewać, kiedy wrzucę to do grup, mogę uzyskać 10 x, 100 X. To łatwy sposób na szybkie rozprzestrzenianie się wirusów ze swoimi treściami, dotarcie do jak największej liczby osób, po prostu łapiąc je we właściwym czasie w tych grupach. I tak łatwo zaoszczędziłoby to mnóstwo pieniędzy na Facebooku. Facebook i Google to chyba dwa największe i najdroższe miejsca, w których można płacić za płatne kliknięcia i tak dalej.

Brian: [00:07:41] I tylko się pogorszyło od czasu Facebooka COVID-19. I podnoszą ceny, bo wszyscy jesteśmy online. Tak więc ludzie, którzy próbują dowiedzieć się, czy Twoja firma stara się utrzymać swój budżet marketingowy w tajemnicy, po prostu ślepe rzucanie pieniędzmi na Facebooka jest jednym ze sposobów na to, jak sądzę, aby wydać swoje pieniądze. Ale mam na myśli, kiedy przechodzisz tam i naprawdę budujesz te połączenia poprzez te grupy. Jest wolne. To znaczy, to zabiera twój czas. To znaczy, nic nie jest za darmo na zawsze. Ale kiedy masz oddany, wiesz, zespół odpowiedzi, który trafia do tych grup i naprawdę z nich korzysta, to jest jak Reddit. Reddit jest prawdopodobnie najlepszym miejscem, w którym można uzyskać dostęp do treści. Ale to bardzo szczególna publiczność. Musisz być w szybkim tempie, na wysokim poziomie. Ale jeśli nie możesz tego zrobić raz. To znaczy, zajmuje to trochę czasu. To wymaga trochę pracy. Ale kiedy to zrobisz, budujesz społeczność na Facebooku, która może być łatwo wykorzystana dla Twojej firmy. Uważam, że jest to jedno z najlepszych miejsc do wydobycia treści na mój własny użytek, zwłaszcza gdy chcę jako pisarz, kiedy próbuję sprzedać się klientowi, muszę mu to pokazać Zaangażowanie mogę w zasadzie wnieść do artykułu.

Brian: [00:08:53] Facebook jest jednym z miejsc, w których to robię, ponieważ wiem, że cokolwiek umieszczę w odpowiedniej grupie, będę miał kliknięcia. Dostanę lajki, dostanę odczyty i pokaże się to na ich wykresach gdzieś w zapleczu, I to pokaże, że coś robię, że to działa. A Instagram jest również własnością Facebooka. Podobnie WhatsApp. Oni jakoś integrują to wszystko. Oni są w trakcie robienia tego. Kiedy więc sięgasz po Facebooka, nie mówisz o samym Facebooku. Mówisz też o każdym, kto jest na Instagramie lub WhatsApp, który może udostępniać cokolwiek na żywo. W tym momencie jest wiele do zrobienia z wideo na żywo. To znaczy, nie marnujesz czasu, poświęcając trochę czasu na uczestnictwo w tych grupach, budując swoją reputację w tych grupach do punktu, w którym jesteś zaufanym i cenionym członkiem tych grup, więc kiedy to zrobisz udostępniaj swoje informacje i swoje rzeczy na swoim blogu, ludzie będą Ci ufać i klikną te rzeczy.

Gregory: [00:09:49] To ma sens. Myślę, że w dostarczaniu wartości jest ogromna rzecz. Jakby nie chodziło o wchodzenie tam i spamowanie ludzi, jak czytanie moich rzeczy, czytanie moich rzeczy. W końcu po prostu chcesz im pomóc i właśnie dlatego prowadzisz biznes. Zapewnij tę wartość, poznaj swoich klientów tam, gdzie są w tych grupach. Uwielbiam to.

Brian: [00:10:04] Dokładnie. Możesz mieć najlepszy, najlepszy artykuł na świecie, najlepszą treść na swojej stronie. Ale jeśli tam jesteś, jakbyś czuł, że trudno ci to sprzedać za dużo, wyłączysz zbyt wielu ludzi, którzy nigdy tego nie zobaczą. I tam byłem. Bardzo lubię za to Facebooka, za umiejętność budowania tych relacji. I nie możesz tego zrobić nigdzie na Twitterze. Nie ma grup. Twitter, to jak krzyk w pustce. Instagram to to samo, masz tylko nadzieję, że zbudujesz swoją publiczność. Po prostu mówisz różne rzeczy i rzucasz hashtagi, mając nadzieję, że hashtagi się połączą lub że ktoś przegląda jeden z tych hashtagów, polubiąc twoje zdjęcie przeciwko wszystkim innym. Potem ta wielka rzecz tam. I mam na myśli, że Facebook jest znacznie bardziej zorganizowaną wersją tego, w którym nadal celujesz w tych ludzi. I to znaczy, nawet sposób, w jaki robi to Facebook, ich algorytmy wypychają posty grupowe powyżej, tak jak zwykli posty znajomych. Mają w to wbudowane rzeczy. Więc moim zdaniem jest to najlepsze miejsce na wszelkiego rodzaju B do B lub B do C, ponieważ jest mnóstwo firm, które robią wiele z tych rzeczy. Cóż, zamierzam zrobić coś w rodzaju gry wideo, a nawet wapowania. To dobra mieszanka ludzi, którzy są w tym konsumentami. Byli fanami tego tematu w porównaniu z ludźmi, którzy im służą. Więc nie tylko ty będziesz to robić. Będziesz tam również nawiązywał kontakty z innymi ludźmi, którzy są w tym biznesie. Widziałem to na wszystkich z nich, na forach technicznych, filmowych, podróżniczych. To znaczy, jest to ujęcie 50/50 tego, do kogo tam sięgasz i jest to warte wysiłku.

Gregory: [00:11:30] To świetny punkt. A potem chcę wziąć to i przejść do mówienia trochę bardziej konkretnie o LinkedIn, wiesz, rozmawiając o biznesie, networkingu i tego typu rzeczach. Dużo B do B dzieje się na LinkedIn. Chcę to przedyskutować. Nie wiem, ile masz doświadczenia na LinkedIn, ale są pewne konkretne rzeczy, takie jak pisanie postów na blogu na miejscu? Czy powinieneś publikować na LinkedIn? Jakie są tego rodzaju rzeczy? Powiedz mi tylko trochę, jak podchodzisz do strategii LinkedIn.

Brian: [00:11:56] Więc LinkedIn ma wiele. Przede wszystkim stale się rozwijają. I warto. To tak, jakby ludzie nie byli tak dumni z tego, że mają LinkedIn, jak z tego, że mają Facebooka. Ale wszyscy mamy jeden. Wszyscy mamy też LinkedIn. I tak pojawił się Pulse. Nie wiem, czy nadal nazywa się Pulse, ale to była ich platforma blogowa, której używali do przejmowania treści LinkedIn na stronie i w pewnym sensie dystrybuowana do wszystkich innych kanałów RSS i innych rzeczy. I z tego powodu warto to zrobić, ponieważ kiedy blogujesz na LinkedIn, mają swój własny poziom promocji, który robią, aby w zasadzie utrzymać się w biznesie. I tak czerpiesz korzyści z platformy właśnie na tym końcu. Większość tego, co zawsze robiłem z moim osobistym LinkedIN, polegało na używaniu go do ponownego publikowania rzeczy, które już opublikowałem na innych platformach. I to jest bardziej kwestia czasu, ponieważ pod koniec dnia nie jestem właścicielem LinkedIn. To nie jest mój blog. Moje własne kanały to te, na których skupiam się wszystkie moje oryginalne treści. Ale z biznesowego punktu widzenia jest to tego warte, ponieważ to dostajesz, to jest jak repeater do sieci, w której masz sygnał. To przechodzi. To może zajść tylko tak daleko. Więc w połowie umieszczasz kolejny, który przechwytuje ten sygnał i po prostu powtarza, nadaje go jeszcze dalej. On to robi. To właśnie osiąga LinkedIn. Najtrudniejszą częścią LinkedIn jest to, że jest bardziej celowy, jak sądzę, tak jak musisz zrobić wszystko, aby powiedzieć, że nawet jeśli otrzymujesz premium, premium konto LinkedIn, musisz to zrobić celowo, ponieważ poszukujący pracy lub jako firma.

Brian: [00:13:44] A kiedy robisz biznes w taki czy inny sposób, jest to prawie tak zdyscyplinowane do tego stopnia, że ​​używanie tego przez niektórych ludzi jest rodzajem bólu. Ale nadal mam na myśli, to fantastyczny sposób na networking. To świetne miejsce na odbiór. Mam na myśli, że mógłbyś z tego wyciągnąć pracowników koncertowych. Teraz robią dużo integracji. Więc musisz być tam obecny. Zależy to tylko od tego, jaki masz budżet, możesz lub nie. Jeśli nie masz dużego budżetu, LinkedIn nie byłby pierwszym miejscem, w którym umieszczałbym oryginalne treści. Skupiłbym się na tym, że nawet Medium byłoby prawdopodobnie lepszym miejscem niż LinkedIn, ponieważ ma szerszy zasięg. Ale LinkedIn nadal jest wart zachodu dla aspektu networkingowego bardziej niż cokolwiek innego, ponieważ zdecydowanie używałem go do łączenia się z ludźmi i testowania połączeń, które już musisz zobaczyć, czy myślą poważnie o biznesie i czasami są w stanie to zrobić z LinkedIn. Ale mając tam te rozmowy, prawdopodobnie jest to rudowłosy pasierb, powiedziałbym, ze wszystkich moich sieci społecznościowych, ponieważ wydaje mi się, że jest to nudne z nich wszystkich. Ale to bardzo przydatne. Nie zignorowałbym tego. To znaczy, ja, oczywiście, używam go, ale nie tak często, jak Facebooka czy nawet Twittera do moich osobistych sieci społecznościowych.

Gregory: [00:14:58] Rudowłosy pasierb. O Boże. Tak. Dzięki wielkie. Kocham to. Kocham to. To zakończy naszą dyskusję na ten odcinek.

Gregory: [00:15:04] Ale żeby podsumować naprawdę szybko, jeśli chodzi o nagłówki, więc jest dobra przynęta na klikanie i jest zła przynęta na klikanie, musisz naprawdę opisać, co jest pod spodem, jednocześnie będąc nieco przynętą na klikanie. Tylko dlatego, że jest tam konkurencja i musisz konkurować z ludźmi, którzy, no wiesz, tworzą złą przynętę na kliknięcia. Kluczem do tego jest więc zapamiętanie odbiorców, ponieważ to odbiorca zamierzona określa sposób oprawienia treści. Na przykład koronawirus może być powiązany z pandemią, wybuchem epidemii lub blokadą, w zależności od tego, jak chcesz na to spojrzeć. Zadaj więc sobie pytanie, jaki sposób kadrowania czegoś jest bliższy Twoim odbiorcom i Twojej marce. Teraz, jeśli chodzi o promowanie treści na Facebooku, możesz promować treści na swoim profilu na Facebooku, ale możesz pójść o wiele dalej. Najlepszym sposobem są grupy. Wiele osób nie wykorzystuje w wystarczającym stopniu grup na Facebooku, grupy na Facebooku to świetny sposób na szybkie dostarczenie prawdziwej wartości zamierzonym odbiorcom i wykorzystałyby grupy na Facebooku lub dowolne forum w tym celu. Kluczem jest więc utrzymywanie publiczności na szczycie umysłu. Nie spamuj grup, w których jesteś, ponieważ zostaniesz wyrzucony.

Gregory: [00:16:01] Zamiast tego odpowiadaj na pytania ludzi. Dodaj do dyskusji. Po prostu dostarcz wartość swoim odbiorcom. I od czasu do czasu dosyp coś ze swojej firmy, ale tylko wtedy, gdy ma to sens, zanim się zorientujesz. Będziesz miał prawdziwą publiczność, której szukasz. A jeśli chodzi o promocję na LinkedIn, warto blogować bezpośrednio na LinkedIn, ponieważ sami promują Twoje treści, aby również się rozwijać. W przypadku LinkedIn chodzi o to, że musisz bardzo celowo pracować w LinkedIn ze względu na obowiązujące schematy. Kluczem nie jest więc skupienie się na promowaniu oryginalnych treści, ale po prostu wykorzystanie ich bardziej do rozwijania kontaktów i testowania jakości połączeń, które już masz. Aby dalej poszerzyć i ogólnie wzmocnić swoją publiczność. I to się kończy. W następnym odcinku poprowadzimy tę dyskusję o krok dalej, aby omówić promowanie treści na Instagramie, wykorzystywanie stron docelowych w mediach społecznościowych i współpracę z innymi różnymi platformami, takimi jak Reddit, Discord i nie tylko. To będzie niesamowite. I nie mogę się doczekać, kiedy cię tam zobaczę.

Zatrudnij Briana P. do napisania treści SEO już dziś! Rozpocznij 30-dniowy bezpłatny okres próbny już teraz!