腳本播客：內容推廣第 2 集

腳本播客是為內容營銷人員和內容作家創建的節目，其中包括真正的腳本作家。 我們將討論內容和 SEO 方面的最佳實踐、我們最喜歡的營銷工具、如何尋找和僱用作家，以及成為一名專業的自由作家所帶來的所有樂趣和不幸。

在本期 The Scripted Podcast 中，我們繼續與 Scripted 作家 Brian Penny 就內容推廣進行對話，特別是使用社交媒體通過行業特定群體推廣內容，並了解好點擊誘餌和壞點擊誘餌之間的區別。 Brian 從事專業作家工作超過 10 年，擔任內容營銷人員、博主和代筆作家，涉及技術、商業、金錢、營銷和各種利基主題，如大麻、加密貨幣、虛擬現實等。 下面聽聽！

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Gregory： [00:00:24]嘿，聽眾們，感謝您收看另一集腳本播客。 在今天的節目中，我們將繼續討論內容推廣。 如果你沒有聽過最後一集，我們會從討論如何編寫極易分享的內容開始這個系列。 在今天的節目中，我們將轉向實際討論如何推廣那些極其可分享的內容。 劇本作家布賴恩·彭尼（Brian Penny）將加入我們的行列。

Gregory： [00:00:46]首先，我們將討論如何優化您的標題並在 Facebook 上為 BDC 人群有效地分享內容。 然後我們將通過翻轉硬幣並在LinkedIn上為B2B人群進行內容推廣來結束討論。 所以為了開始這個討論，布賴恩，你寫了很多，有很多不同的原因。 但我很好奇，你有沒有專門為某些社交網絡寫作？

布賴恩： [00:01:06]當我完成博客內容並且我做博客內容時，我沒有。 目標是希望可以在所有內容中共享。 運氣好的時候。 但是這裡有。 例如，當您在社交媒體網站上工作時，例如在 Twitter、Instagram 和 Facebook 上分享同一篇文章時，您必須採用不同的方式來實現這一點，因為您在這些網站上接觸到的受眾不同地方。 所以即使你是我猜它是橋樑，社交媒體，是你的內容和最終讀者之間的橋樑，因為它只是你必須去尋找的方式之一。 和谷歌一樣，它既容易又不容易，但我們在語義上得到正確也很容易。 基本上，只要一切在語義上都是正確的，你就會適應你所屬的谷歌。 但社交媒體不同。 社交媒體是我的意思之一，例如 Twitter，你有一個非常簡短的形式來表達你的觀點，你必須幾乎有點聳人聽聞，因為你有點尖叫進入這個沒有結構的空白，我猜，Twitter是如何運作的。 而像 LinkedIn 和 Facebook 一樣，你有群組，你有層次結構。 您可以更輕鬆地看到您的內容是如何被共享的。 而且，你知道，例如，如果我，我可以拿同一篇文章，同一篇基本文章，在一個有更多業務的小組中分享，我猜，它的方面，並專注於那部分文章，然後轉到更具政治性並專注於該文章的文章。 它比其他任何事情都更了解如何瀏覽這些社交網絡，知道你在哪裡，在哪里分享，即使它比我的意思更重要，它會改變內容本身。 我只想改變如何將它作為簡短的答案來呈現。

格雷戈里： [00:02:47]明白了。 這實際上提出了一個我想很快就解決的話題，這只是一個頭條話題。 你應該如何處理？ 你顯然不想要點擊誘餌的東西，但我很好奇你為什麼有這樣的發言權。

布賴恩： [00:02:57]點擊誘餌是一種有趣的事情，因為有好的點擊誘餌和壞的點擊誘餌。 你不想成為那種在雜貨店做聳人聽聞的破雜誌的類型，這些雜誌可以用來製造那裡的其他假新聞。 你不想成為那種人，但點擊誘餌就像一門科學。 再一次，當你在考慮如何措辭的順序時，這又回到了工具上，基本上，我作為讀者將如何看待它。 所以我猜是冠狀病毒，我們用它作為另一個例子。 有冠狀病毒。 有COVID-19。 有一種新型冠狀病毒。 這是大流行、爆發或封鎖，取決於你如何看待它。 所以這些都是真的。 正是您選擇其中的哪一個來描述您正在做的事情，這將再次極大地影響受眾、您接觸的對像以及他們對此的感受和感受。 這方面也有工具。

布賴恩： [00:03:56]在那裡你可以得到另一種情緒的情緒，而不是標題的任何內容，並對標題本身進行一些分析，以確保你正在寫的標題是描述下面的內容，同時仍然有點吸引點擊，因為您確實必須與 BuzzFeed 測驗世界競爭。 你正試圖通過所有這些來傳達你的信息。 所以你必須稍微迎合它。 再一次，它只是你的品牌，就像如果你想擁有一個像紐約時報這樣嚴肅的品牌，你不想成為那種喜歡點擊的人。 但我的意思是，如果你的品牌都是為了好玩，如果你的紅牛，例如，點擊誘餌，做你必須做的任何事情，因為這是一天結束，你有很多人在做很多事情無論如何，這與您銷售的能量飲料無關。 繼續做吧。 它適合您的品牌。

Gregory： [00:04:50]堅持品牌。 我真的很喜歡這個主意。 然後我想跳回去，因為你開始談論不同的平台。 這真的取決於你在哪裡。 我在一個網絡上，在從一個平台移動到另一個平台時，提供的內容類型以及您如何呈現它比什麼都重要。 我想深入一點，開始更具體地討論這個問題。 那麼，你對 Twitter、Discord、Telegram 有豐富的經驗嗎？ 很多其他人還沒有談論過。 我想談談這些。 第一個很明顯，讓我們來看看大的。 所以 Facebook，我們可以從那裡開始。 我知道你對 Facebook 群組有相當多的經驗，我假設，然後談論 B 到 B、B 到 C 類型的東西。 我希望你能多談談你是如何在 Facebook 上分享內容的。

布賴恩： [00:05:31]是的，所以關於 Facebook 的事情是你有自己的 Facebook 個人資料，你的業務頁面。 這是一個分享一些東西的地方。 這就是很多人只是停在那裡的原因。 他們只是放了一堆廣告，然後把所有東西都放在那裡。 但 Facebook 的核心始終應該是關於交互的。 當他們開始做群組時，Facebook 中的群組可能是最大的事情之一，也是 Facebook 最大被忽視的方面，因為首先有一些大型群組。 然後是涵蓋所有內容的組。 您可以想像的每一個主題都有。 因此，通過加入這些團體，甚至創建自己的團體，就像我所說的那樣，這是兩件事，創建自己的團體是一件很棒的事情，您可以在其中建立社區。 那就是關於它的​​一切。 這是關於建立這個社區，你知道，有相同的共同興趣，你可以持續控制那裡的消息傳遞。 當您不擁有該組時，這有點困難，因為您正在與這些版主打交道，他們是一種非常反垃圾郵件的東西。 你知道，你不想成為那種到處亂跑的人，比如不斷地向人們投放廣告。

布賴恩： [00:06:37]所以你必須在 Facebook 群組中更加微妙，實際上我的意思是，當你真的是粉絲時，它會有所幫助。 因此，您必須知識淵博並了解它的含義。 如果您在電影組中，請談論電影，了解電影。 如果您的業務是在電影行業的某個地方，那麼偶爾會為您的鏈接和所有類似的東西扔東西。 但只要你是自然的，你對這一切都是真實的。 我的意思是，所有的論壇都是這樣工作的。 我的意思是，LinkedIn 也有群組。 這是同一種基本的東西。 參加這些團體有很長的路要走。 確實如此。 我通過自己的分享了解到這一點，如果我只是在自己的頁面上分享我的文章，我會獲得一定程度的參與，並且我知道在那裡會發生什麼，當我將它分組時，我可以獲得 10 x、100 X. 這是一種通過您的內容快速傳播病毒的簡單方法，只需在這些群組中的正確時間吸引他們，就可以將其傳播給盡可能多的人。 它會為你在 Facebook 上節省一大筆錢。 我猜，Facebook 和谷歌是兩個最大和最昂貴的地方，可以為付費點擊等付費。

布賴恩： [00:07:41]自 COVID-19 Facebook 以來，情況只會變得更糟。 他們正在提高價格，因為我們都在上網。 因此，那些試圖找出您的企業是否正試圖對其營銷預算進行更多保密的人，我想只是盲目地向 Facebook 投錢是一種花錢的方式。 但我的意思是，當你經過那裡，你真的通過這些團體建立了這些聯繫。 免費。 我的意思是，這需要你的時間。 我的意思是，沒有什麼是永遠免費的。 但是當你有一個專門的，你知道的，響應團隊進入這些組並真正利用它們時，它就像 Reddit。 Reddit 可能是獲取內容的最佳場所。 但這是一個非常特殊的受眾。 你必須快節奏，高水平。 但如果一次都做不到。 我的意思是，這需要一點時間。 這需要做一些事情。 但是一旦你這樣做了，你就可以在 Facebook 上建立一個可以輕鬆用於你的業務的社區。 我發現它是挖掘內容的最佳場所之一，供我個人使用，尤其是當我想作為一名作家時，當我試圖將自己推銷給客戶時，我必須向他們展示我基本上可以為一篇文章帶來參與度。

布賴恩： [00:08:53] Facebook 是我這樣做的地方之一，因為我知道我把任何東西放在正確的組中，我都會得到點擊。 我會得到喜歡，我會得到閱讀，它會顯示在他們後端某個地方的圖表上，這將表明我正在做某事，它正在工作。 Instagram 也歸 Facebook 所有。 WhatsApp也是如此。 他們在某種程度上整合了所有這些東西。 他們正在這樣做。 因此，當您在 Facebook 上聯繫時，您所談論的不僅僅是 Facebook 本身。 您還在談論 Instagram 或 WhatsApp 上可能正在分享任何活物的任何人。 在這一點上，與實時視頻有很多關係。 所以，我的意思是，你不會浪費任何時間來參與這些團體，在這些團體中建立你的聲譽，使你成為這些團體中值得信賴和有價值的成員，這樣當你這樣做時在你的博客上分享你的信息和你的東西，人們會信任你，他們會點擊這些東西。

格雷戈里： [00:09:49]很有道理。 我認為僅僅提供價值是一件很重要的事情。 就像它不是要在那裡向人們發送垃圾郵件，比如閱讀我的東西，閱讀我的東西。 歸根結底，您只是想幫助他們，這就是您首先開展業務的原因。 提供這種價值，滿足您的客戶在這些群體中的位置。 我喜歡那個。

布賴恩： [00:10:04]沒錯。 您可以在您的網站上擁有世界上最好、最好的文章，最好的內容。 但是，如果你在那裡，比如，感覺你賣得太賣力了，你會關閉太多永遠不會看到它的人。 這就是我去過的地方。 我真的很喜歡 Facebook，因為它能夠建立這些關係。 你不能在 Twitter 上的任何地方這樣做。 它沒有組。 推特，這就像在虛無之類的地方尖叫。 Instagram 也是一樣，你只是希望你能建立你的觀眾群。 你只是不停地說話，把標籤扔在那裡，希望標籤連接起來，或者有人正在瀏覽這些標籤之一，喜歡你的照片而不是其他人。 然後這個巨大的東西就在那裡。 我的意思是，Facebook 是一個更有組織的版本，你仍然針對這些人。 我的意思是，即使 Facebook 這樣做，他們的算法也會推送上面的群組帖子，就像你普通朋友的帖子一樣。 他們有內置的東西來做到這一點。 所以，在我看來，它是任何類型的 B 到 B 或 B 到 C 的最佳場所，因為有很多企業可以做很多這些事情。 好吧，我會做一些像電子遊戲甚至是電子煙的事情。 在這方面，這是一個很好的消費者組合。 他們是那個話題的粉絲，而不是為他們服務的人。 因此，甚至不僅僅是你會這樣做。 您將在那裡與其他從事該業務的人建立聯繫。 我在他們所有人、技術論壇、電影論壇、旅遊論壇上都看到過。 我的意思是，這是你在那裡接觸到的人的 50/50 鏡頭，值得付出努力。

格雷戈里： [00:11:30]這是一個很好的觀點。 然後我想繼續討論更多關於LinkedIn的具體內容，你知道的，談論企業、網絡等等。 很多 B to B 發生在 LinkedIn。 我想討論一下。 我不知道你在 LinkedIn 上有多少經驗，但有一些具體的事情，比如你應該寫現場博客文章嗎？ 你應該在LinkedIn上發布嗎？ 這些是什麼類型的東西？ 請告訴我一些您如何處理 LinkedIn 策略。

布賴恩： [00:11:56]所以 LinkedIn 確實有很多。 首先，它們也在不斷增長。 這是值得的。 就像人們說他們擁有 LinkedIn 一樣自豪，就像他們說他們擁有 Facebook 一樣。 但我們都有一個。 我們都有LinkedIn。 所以Pulse就在那裡。 我不知道它是否仍然被稱為 Pulse，但這是他們用來接管網站 LinkedIn 內容的博客平台，並與所有其他 RSS 提要和事物聯合起來。 在這方面，這是值得的，因為當你在 LinkedIn 上寫博客時，他們有自己的促銷水平，他們這樣做是為了保持自己的業務，基本上。 因此，您確實從平台的那一端受益。 我對我的個人 LinkedIN 所做的大部分工作都是用它來轉發我已經在其他平台上發布的內容。 這更多的是時間問題，因為歸根結底，我不擁有LinkedIn。 這不是我的博客。 我自己的頻道是我關注所有原創內容的頻道。 但從商業角度來看，這是值得的，因為你得到了它，它就像一個中繼器，用於在你有信號的地方建立網絡。 它正在經歷。 它只能走這麼遠。 因此，在進行到一半時，您放置了另一個捕捉該信號並只是重複、傳播得更遠的信號。 它正在這樣做。 這就是LinkedIn正在完成的事情。 LinkedIn 的難點在於它更有目的性，我想，就像你必須不遺餘力地說，即使你獲得了高級、高級 LinkedIn 事物帳戶，你也必須有目的地這樣做，因為求職者或作為企業。

布賴恩： [00:13:44]然後，當您以這種方式或像他們那樣做生意時，它幾乎被嚴格控製到讓某些人使用它有點痛苦的地步。 但這仍然是我的意思，它是一種極好的聯網方式。 這是一個接機的好地方。 我的意思是，你可以從中挑選零工。 現在他們正在做很多整合。 所以你必須在那裡有存在感。 這取決於你的預算是多少，你可能會也可能不會。 如果你的預算不多，LinkedIn 不會是我放置原創內容的首選。 我會更多地關注 Medium 可能會比 LinkedIn 更好，因為它的影響範圍更廣。 但是LinkedIn在網絡方面仍然比其他任何東西都更有價值，因為我肯定用它來與人們聯繫並測試你已經必須看看他們是否認真對待業務並且有時能夠做到這一點的聯繫關閉LinkedIn。 但是在那裡進行這些對話，我想說，這可能是我所有社交媒體網絡中的紅發繼子，因為我想，這就像所有社交媒體中最無聊的一個。 但它非常有用。 我不會忽視它。 我的意思是，我很明顯地使用它，只是不像我使用 Facebook 甚至 Twitter 那樣用於我的個人社交網絡。

格雷戈里： [00:14:58]紅發繼子。 我的天啊。 是的。 非常感謝。 愛它。 愛它。 這將結束我們對這一集的討論。

格雷戈里： [00:15:04]但是為了快速回顧一下，當談到頭條新聞時，有好的點擊誘餌，也有不好的點擊誘餌，你必須真正描述下面的內容，同時還要有點點擊誘餌。 僅僅因為那裡有競爭，你必須與那些製造糟糕點擊誘餌的人競爭。 所以它的關鍵是記住你的受眾，因為你的目標受眾決定了你如何構建你的內容。 因此，例如，冠狀病毒可能與大流行、爆發或封鎖有關，這取決於您如何看待它。 所以問問你自己，哪種構圖方式更接近你的受眾和你的品牌。 現在，當談到在 Facebook 上推廣內容時，您可以在您的 Facebook 個人資料上推廣內容，但您可以走得更遠。 最好的方法是團體。 許多人沒有充分利用 Facebook 群組，Facebook 群組是快速為您的目標受眾提供真正價值的好方法，並且可以利用 Facebook 群組或任何論壇，如果有效完成，您可以很容易地讓內容傳播開來。 因此，關鍵是讓您的觀眾始終處於首位。 不要向您所在的組發送垃圾郵件，因為您將被踢出。

Gregory： [00:16:01]相反，回答人們的問題。 加入討論。 只需為您的觀眾提供價值。 時不時地，從你的公司中加入一段內容，但只有在你知道它有意義的時候。 您將擁有您正在尋找的真正觀眾。 在 LinkedIn 上推廣時，直接在 LinkedIn 上寫博客是值得的，因為他們也在自己推廣您的內容，以保持他們的成長。 因此，LinkedIn 的問題在於，由於現有的製度，你必須非常有目的地在 LinkedIn 內工作。 因此，關鍵不是專注於專門推廣原創內容，而實際上只是更多地利用它來增加連接和測試你已經擁有的連接的質量。 進一步擴大和加強你的觀眾。 到此結束。 在下一集中，我們將進一步討論在 Instagram 上推廣內容、利用社交媒體登錄頁面以及與 Reddit、Discord 等其他各種平台合作。 會很棒的我期待在那裡見到你。

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