Тестирование заголовков: лучший способ улучшить заголовки для привлечения внимания и трафика

Заголовки могут быть одной из самых важных частей любой рекламы или контента, однако многие маркетологи и команды недооценивают их важность. Если вы хотите создать мощный контент, вам нужно знать, как тестировать заголовки, чтобы улучшить взаимодействие и увеличить трафик.

Тестирование заголовков — это процесс создания нескольких вариантов заголовков контента, которые можно сравнивать, представляя их разным сегментам аудитории, чтобы понять, какой из них является наиболее эффективным, привлекательным и убедить пользователей перейти на ваш сайт.

Тестирование заголовков может быть выполнено для оптимизации заголовков цифровой рекламы, статей, блогов или другого контента. Оптимизация может основываться на рейтинге кликов, предпочтениях респондентов и отзывах, которые вы получаете, чтобы создавать заголовки, которые нравятся целевой аудитории.

В этой статье мы рассмотрим все, что вам нужно знать о тестировании заголовков, чтобы вы могли получить желаемые результаты от своих объявлений и контента.

Что такое заголовки и почему они важны

Заголовки — это фразы или предложения, которые появляются в верхней части вашего контента, чтобы привлечь внимание пользователей и убедить их узнать больше. Хороший заголовок должен быть четким, кратким и соответствовать продукту, услуге, теме или поисковому запросу пользователя. Они также должны быть уникальными, чтобы выделиться на фоне конкурентов и представить ваш бизнес в качестве лидера мнений.

Заголовки жизненно важны для успеха вашего контента, потому что они могут увеличить или уменьшить вероятность взаимодействия пользователя с вашим контентом. Около 80% людей читают только заголовки при поиске в Google, это означает, что вы можете привлечь 8 из каждых 10 пользователей с помощью мощного заголовка, который убедит их, что они нашли то, что ищут.

Плохо составленный заголовок может показаться дешевым или непрофессиональным, подталкивая пользователей к конкурентам или другому контенту. В то время как хороший заголовок может привести больше пользователей к вашему контенту и веб-сайту, заголовок похож на первое впечатление, если он будет удачным, у вас есть хорошие шансы преобразовать пользователя, в противном случае вы можете никогда его больше не увидеть.

У вас есть всего несколько секунд, чтобы убедить пользователя, что ваша компания может решить его проблемы, ответить на его вопросы или удовлетворить его потребности. Потратьте некоторое время, чтобы тщательно разработать заголовки и протестировать их с реальными пользователями, чтобы найти те, которые лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Самые эффективные методы тестирования заголовков

Живое A/B-тестирование

Живое A/B-тестирование было популярным методом анализа заголовков. С помощью живого A/B-тестирования вы показываете две разные версии объявления двум разным группам и смотрите, какая из них работает лучше. Это хороший способ протестировать небольшие изменения, такие как небольшие изменения в тексте, порядок заголовков или размещение ключевых слов.

В этом методе вы запустите тестовую кампанию с двумя вариантами (A и B), а затем посмотрите, какой из них работает лучше всего. Преимущества этого метода в том, что он обычно встроен в рекламную платформу и может быть эффективен при показе рекламы в реальном времени.

Большим недостатком этого метода является то, что он очень дорогой и дает результаты медленно. Запуск живых A/B-тестов требует достижения статистической значимости, что может занять недели или даже месяцы. Из-за длительного времени ожидания этот метод иногда называют «вечным тестированием».

Немодерируемое пользовательское тестирование

Другой способ — представить ваши два варианта аудитории, состоящей из реальных людей. Зрители смотрят на два варианта и выбирают свой выигрышный вариант. Используя современные платформы пользовательского тестирования по требованию, такие как Poll the People, маркетологи могут A/B-тестировать свои варианты заголовков за считанные минуты.

Преимущество этого метода заключается в том, что он выполняется быстро: большинство тестов завершается менее чем за час. Кроме того, вы получаете качественную обратную связь от реальных людей, которые могут быть вашими клиентами. Например, в примере отзыва может быть сказано: «Обмен сообщениями был очень четким с вариантом А. Я понял предложение». Кроме того, этот метод тестирования заголовков не ограничивается рекламой. Вы можете протестировать заголовки из статей, блогов, целевых страниц и рекламы.

Недостаток этого метода заключается в том, что если ваша целевая аудитория очень специфична, люди, дающие вам обратную связь, могут быть незнакомы с вашим контентом или нишей.

Оба этих метода имеют свои преимущества и недостатки, поэтому вам нужно решить, какой из них лучше всего подходит для ваших нужд. Какой бы метод вы ни выбрали, обязательно протестируйте различные заголовки, чтобы найти тот, который лучше всего подходит для вашего контента.

Лучшие способы улучшить ваши заголовки

Самое главное, что нужно помнить при написании заголовков, — это быть ясными и краткими. Вы хотите, чтобы ваш заголовок привлек внимание и заставил людей хотеть нажимать на ваш контент. Вот несколько советов, как улучшить заголовки:

Актуальность

Используйте ключевые слова, которые имеют отношение к вашему продукту или услуге. Это поможет вашему контенту появляться в результатах поиска, когда люди ищут то, что вы предлагаете.

лаконичный

Делайте заголовки короткими и содержательными, это самый эффективный способ донести идею вашего заголовка. Вы хотите, чтобы ваш заголовок был легко читаемым и понятным.

Четко заявляйте о преимуществах

Сделайте ваши заголовки ориентированными на выгоду, они должны показать зрителю, что он получит от того, что вы предлагаете. Расскажите людям, что они получат, нажав на ваш контент.

Используйте слова действия

Используйте слова сильного действия. Слова, которые имеют силу и привлекают внимание пользователя, с большей вероятностью увеличат посещаемость вашего сайта. Такие слова, как «нужно», «улучшить» и «узнать», помогут пользователям понять, что они получают, нажимая на ваш контент.

Если вы будете следовать этим советам по созданию отличных заголовков, у вас будет больше шансов на ранжирование в результатах поиска, привлечение большего числа пользователей к вашему контенту и увеличение посещаемости вашего веб-сайта.

Каких распространенных ошибок следует избегать?

Есть несколько распространенных ошибок, которых следует избегать при создании заголовков. К ним относятся использование превосходной степени, обещания, которые невозможно выполнить, и создание слишком длинных заголовков.

Использование превосходной степени

Когда дело доходит до превосходной степени, важно помнить, что люди по своей природе скептичны. Таким образом, использование таких слов, как «лучший», «величайший» и «самый удивительный», скорее всего, принесет больше вреда, чем пользы. Заголовок должен фокусироваться на том, что контент может сделать для пользователя, а не на грандиозных заявлениях.

Ложные обещания

Также важно избегать обещаний, которые невозможно выполнить. Это не только нечестно, но и нанесет ущерб репутации компании. Вместо этого сосредоточьтесь на честных и достижимых преимуществах, заявлениях и формулировках.

длинные заголовки

Наконец, важно, чтобы заголовки были краткими и по существу. Длинные, бессвязные заголовки сбивают с толку и отталкивают. Придерживайтесь основ и убедитесь, что заголовки легко понять.

Как начать тестирование заголовков

Нет никаких сомнений в том, что заголовки важны для того, чтобы люди нажимали на ваш контент. В конце концов, если ваш заголовок не привлекателен, зачем кому-то читать остальную часть вашего контента?

Вот почему так важно тестировать разные заголовки. Пробуя разные заголовки, вы можете увидеть, какие из них наиболее эффективны для привлечения людей.

Так как же начать тестировать заголовки объявлений сегодня?

Вот несколько советов:

1. Используйте бесплатный онлайн-инструмент, например «Оптимизатор заголовков Google», чтобы придумывать идеи для заголовков объявлений, оптимизированные с помощью ИИ.
2. Используя два варианта заголовков, проведите тест двух вариантов (A и B). Вы можете запустить этот тест либо с помощью живого A/B-теста, либо с помощью платформы пользовательского тестирования. Но помните, что живое A/B-тестирование проводится после того, как ваши заголовки будут опубликованы, а пользовательское тестирование поможет вам оптимизировать их до публикации заголовков.
3. Проанализируйте обратную связь от теста. В частности, обратите внимание на то, что говорят пользователи. Отзывы пользователей дают вам ценные качественные данные о ваших заголовках.
4. Самое главное: всегда тестируйте. Тестирование заголовков должно быть непрерывным процессом, а не чем-то, что вы делаете один раз, а потом забываете. Постоянно тестируя разные заголовки, вы обязательно найдете те, которые лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Тестирование заголовков с помощью немодерируемого инструмента пользовательского тестирования — один из лучших способов получить заголовки вашего контента прямо перед запуском важного контента или рекламы, на которую вы потратите свои деньги. Эти советы должны помочь вам начать создавать наиболее эффективные заголовки.

Вывод

Эффективные заголовки важны для того, чтобы ваша целевая аудитория заинтересовалась вашим контентом, захотела узнать больше о том, что вы предлагаете, или даже улучшить возможности конверсии с помощью рекламы.
Тестирование заголовков перед запуском контента — один из лучших способов убедиться, что у вас есть лучшие заголовки для вашего контента. Если вы потратите время на рассмотрение наиболее важных элементов заголовка, таких как длина, релевантность, направленность и призыв к действию, вы будете на пути к созданию лучших заголовков.

Используйте процесс тестирования заголовков, чтобы получить отзывы от реальных пользователей о том, какой заголовок будет наиболее эффективным после того, как вы запустите свой контент.