Menguji Judul: Cara Terbaik untuk Meningkatkan Judul untuk Keterlibatan dan Lalu Lintas

Judul dapat menjadi salah satu bagian terpenting dari iklan atau konten apa pun, namun, banyak pemasar dan tim mengabaikan pentingnya hal tersebut. Jika Anda ingin membuat konten yang kuat, Anda perlu tahu cara menguji judul untuk meningkatkan keterlibatan dan meningkatkan lalu lintas.

Pengujian judul adalah proses membuat beberapa variasi judul konten yang dapat dibandingkan dengan menyajikannya ke segmen audiens yang berbeda untuk memahami mana yang paling efektif, menarik, dan meyakinkan pengguna untuk datang ke situs Anda.

Pengujian headline dapat dilakukan untuk mengoptimalkan headline dari iklan digital, artikel, blog, atau konten lainnya. Pengoptimalan dapat didasarkan pada rasio klik-tayang, preferensi responden, dan umpan balik yang Anda terima untuk membuat berita utama yang disukai audiens target.

Dalam artikel ini kami akan membahas semua yang perlu Anda ketahui tentang pengujian judul sehingga Anda bisa mendapatkan hasil yang Anda inginkan dari iklan dan konten Anda.

Apa itu Judul dan Mengapa Itu Penting

Judul adalah frasa atau kalimat yang muncul di bagian atas konten Anda yang dimaksudkan untuk menarik perhatian pengguna dan membujuk mereka untuk mempelajari lebih lanjut. Judul yang baik harus jelas, ringkas, dan relevan dengan produk, layanan, topik, atau maksud pencarian pengguna. Mereka juga harus unik, untuk menonjol dari persaingan dan menampilkan bisnis Anda sebagai pemimpin pemikiran.

Judul sangat penting untuk keberhasilan konten Anda karena dapat membuat atau menghancurkan kemungkinan pengguna terlibat dengan konten Anda. Sekitar 80% orang hanya membaca berita utama saat mencari melalui Google, ini berarti bahwa Anda dapat menangkap 8 dari setiap 10 pengguna dengan judul yang kuat yang meyakinkan mereka bahwa mereka telah menemukan apa yang mereka cari.

Judul yang dibuat dengan buruk dapat dianggap murah atau tidak profesional, mendorong pengguna ke arah pesaing atau konten lainnya. Meskipun judul yang bagus dapat mengarahkan lebih banyak pengguna ke konten dan situs web Anda, judulnya seperti kesan pertama, jika berjalan dengan baik, Anda memiliki peluang bagus untuk mengonversi pengguna, jika tidak, Anda mungkin tidak akan pernah melihatnya lagi.

Anda hanya memiliki beberapa detik untuk meyakinkan pengguna bahwa bisnis Anda dapat menangani masalah mereka, menanggapi pertanyaan mereka, atau memenuhi kebutuhan mereka. Luangkan waktu untuk menyusun tajuk utama Anda dengan hati-hati dan mengujinya dengan pengguna nyata untuk menemukan yang paling cocok untuk bisnis Anda.

Metode Pengujian Judul yang Paling Efektif

Pengujian A/B Langsung

Pengujian A/B langsung telah menjadi metode populer untuk menganalisis berita utama. Dengan pengujian A/B langsung, Anda menampilkan dua versi iklan yang berbeda ke dua grup berbeda dan melihat mana yang berkinerja lebih baik. Ini adalah cara yang baik untuk menguji perubahan kecil, seperti perubahan salinan kecil, urutan judul, atau penempatan kata kunci.

Dalam metode ini, Anda akan menjalankan kampanye pengujian dengan dua variasi Anda (A dan B) dan kemudian melihat mana yang paling berhasil. Kelebihan metode ini adalah biasanya sudah terpasang di dalam platform periklanan dan bisa efektif saat menjalankan iklan langsung.

Kerugian besar dari metode ini adalah sangat mahal dan lambat untuk mendapatkan hasil. Menjalankan pengujian A/B langsung memerlukan signifikansi statistik untuk dicapai – yang dapat memakan waktu berminggu-minggu atau bahkan berbulan-bulan. Karena waktu tunggu yang lama, metode ini terkadang disebut "pengujian selamanya".

Pengujian Pengguna Tanpa Moderator

Metode lain adalah menyajikan dua variasi Anda kepada audiens dari orang-orang nyata. Penonton melihat dua variasi dan memilih opsi kemenangan mereka. Dengan menggunakan platform pengujian pengguna sesuai permintaan modern seperti Poll the People, pemasar dapat menguji variasi headline mereka dalam hitungan menit.

Keuntungan dari metode ini adalah cepat dieksekusi, dengan sebagian besar tes selesai dalam waktu kurang dari satu jam. Selain itu, Anda mendapatkan umpan balik manusia kualitatif yang hebat dari orang-orang nyata yang mungkin menjadi pelanggan Anda. Misalnya, contoh umpan balik mungkin mengatakan "Pesan sangat jelas dengan Opsi A. Saya memahami tawarannya". Selain itu, metode pengujian judul ini tidak terbatas pada iklan. Anda dapat menguji berita utama dari artikel, blog, halaman arahan, dan iklan.

Kerugian dari metode ini adalah jika audiens target Anda sangat spesifik, orang yang memberi Anda umpan balik mungkin tidak terbiasa dengan konten atau niche Anda.

Kedua metode ini memiliki kelebihan dan kekurangannya masing-masing, jadi Anda harus memutuskan mana yang terbaik untuk kebutuhan Anda. Metode apa pun yang Anda pilih, pastikan untuk menguji berbagai judul untuk menemukan yang paling cocok untuk konten Anda.

Cara Terbaik untuk Meningkatkan Judul Anda

Hal terpenting yang harus diingat saat menulis headline adalah harus jelas dan ringkas. Anda ingin judul Anda menarik perhatian dan membuat orang ingin mengklik konten Anda. Berikut adalah beberapa tips untuk meningkatkan judul Anda:

Relevansi

Gunakan kata kunci yang relevan dengan produk atau layanan Anda. Ini akan membantu konten Anda muncul di hasil pencarian ketika orang mencari apa yang Anda tawarkan.

Ringkas

Pertahankan tajuk utama Anda singkat dan to the point, ini adalah cara paling efektif untuk mengomunikasikan pesan tajuk utama Anda. Anda ingin judul Anda mudah dibaca dan dipahami.

Nyatakan Manfaatnya dengan Jelas

Jadikan tajuk utama Anda berfokus pada manfaat, mereka harus menunjukkan kepada pemirsa apa yang akan mereka dapatkan dari apa yang Anda tawarkan. Beri tahu orang-orang apa yang akan mereka dapatkan dengan mengklik konten Anda.

Gunakan Kata Tindakan

Gunakan kata-kata tindakan yang kuat. Kata-kata yang kuat dan menarik perhatian pengguna lebih cenderung meningkatkan lalu lintas ke situs Anda. Kata-kata seperti "perlu", "Meningkatkan", dan "belajar" akan membantu pengguna memahami apa yang mereka dapatkan dari mengklik konten Anda.

Jika Anda mengikuti kiat-kiat ini untuk membuat tajuk utama yang bagus, Anda akan memiliki peluang yang lebih baik untuk mendapatkan peringkat di hasil pencarian, mendapatkan lebih banyak pengguna untuk terlibat dengan konten Anda, dan meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda.

Apa Beberapa Kesalahan Umum Yang Harus Dihindari?

Ada beberapa kesalahan umum yang harus dihindari saat Anda membuat headline. Ini termasuk menggunakan superlatif, membuat janji yang tidak dapat dipenuhi, dan membuat berita utama yang terlalu panjang.

Menggunakan Superlatif

Ketika berbicara tentang superlatif, penting untuk diingat bahwa orang pada dasarnya skeptis. Dengan demikian, menggunakan kata-kata seperti terbaik, terhebat, dan paling menakjubkan kemungkinan akan lebih berbahaya daripada kebaikan. Judul harus fokus pada apa yang dapat dilakukan konten untuk pengguna, daripada membuat klaim muluk-muluk.

Membuat Janji Palsu

Penting juga untuk menghindari membuat janji yang tidak dapat ditepati. Ini bukan hanya tidak jujur, tetapi akan merusak reputasi perusahaan. Sebaliknya, fokuslah pada manfaat, klaim, dan bahasa yang jujur ​​dan dapat dicapai.

Judul Panjang

Terakhir, penting untuk menjaga agar headline tetap ringkas dan to the point. Judul berita yang panjang dan bertele-tele membingungkan dan tidak tepat. Tetap berpegang pada dasar-dasar dan pastikan berita utama dapat dengan mudah dipahami.

Cara Memulai Pengujian Judul

Tidak diragukan lagi bahwa headline penting untuk membuat orang mengklik konten Anda. Lagi pula, jika judul Anda tidak menarik, mengapa ada orang yang repot-repot membaca sisa konten Anda?

Itu sebabnya pengujian headline yang berbeda sangat penting. Dengan mencoba judul yang berbeda, Anda dapat melihat mana yang paling efektif untuk membuat orang mengklik.

Jadi, bagaimana Anda mulai menguji judul iklan hari ini?

Berikut beberapa tipsnya:

1. Gunakan alat online gratis seperti “Google Headline Optimizer” untuk menghasilkan ide yang dioptimalkan AI untuk judul iklan Anda.
2. Dengan menggunakan dua variasi tajuk utama, lakukan pengujian terhadap dua variasi (A dan B). Anda dapat menjalankan pengujian ini baik menggunakan pengujian A/B langsung atau platform pengujian pengguna. Namun ingat, pengujian A/B langsung dilakukan setelah tajuk utama Anda dipublikasikan, dan pengujian pengguna membantu Anda mengoptimalkan sebelum membuat tajuk berita langsung.
3. Menganalisis umpan balik dari tes. Secara khusus, perhatikan apa yang dikatakan pengguna. Umpan balik pengguna memberi Anda data kualitatif yang berharga tentang berita utama Anda.
4. Yang terpenting: Selalu uji. Pengujian judul harus menjadi proses yang berkelanjutan, bukan sesuatu yang Anda lakukan sekali dan kemudian lupakan. Dengan terus menguji tajuk berita yang berbeda, Anda pasti akan menemukan yang paling sesuai untuk bisnis Anda.

Menguji berita utama dengan alat pengujian pengguna yang tidak dimoderasi adalah salah satu cara terbaik untuk mendapatkan judul konten Anda tepat sebelum meluncurkan bagian penting dari konten atau iklan yang akan Anda habiskan dengan uang Anda. Kiat-kiat ini akan membantu Anda memulai membuat berita utama yang paling efektif.

Kesimpulan

Judul yang efektif penting untuk membuat audiens target Anda terlibat dengan konten Anda, ingin mempelajari lebih lanjut tentang apa yang Anda tawarkan, atau bahkan meningkatkan peluang konversi melalui iklan.
Menguji headline sebelum meluncurkan konten adalah salah satu cara terbaik untuk memastikan Anda memiliki headline terbaik untuk konten Anda. Jika Anda meluangkan waktu untuk mempertimbangkan elemen terpenting dari judul seperti panjang, relevansi, fokus, dan ajakan bertindak, Anda akan segera membuat judul terbaik.

Gunakan proses pengujian judul untuk mendapatkan umpan balik dari pengguna nyata tentang judul mana yang paling efektif setelah Anda menayangkan konten Anda.