Tester les titres : la meilleure façon d'améliorer les titres pour l'engagement et le trafic

Les titres peuvent être l'une des parties les plus importantes de toute annonce ou élément de contenu, cependant, de nombreux spécialistes du marketing et équipes négligent leur importance. Si vous cherchez à créer un contenu puissant, vous devez savoir comment tester les titres pour améliorer l'engagement et augmenter le trafic.

Le test des titres est le processus de création de plusieurs variantes de titres de contenu qui peuvent être comparées en les présentant à différents segments d'audience pour comprendre lequel est le plus efficace, engageant et convaincre les utilisateurs de venir sur votre site.

Des tests de titres peuvent être effectués pour optimiser les titres des publicités numériques, des articles, des blogs ou d'autres contenus. L'optimisation peut être basée sur le taux de clics, les préférences des répondants et les commentaires que vous recevez pour créer des titres que le public cible aime.

Dans cet article, nous couvrirons tout ce que vous devez savoir sur les tests de titres afin que vous puissiez obtenir les résultats que vous souhaitez pour vos annonces et votre contenu.

Que sont les titres et pourquoi sont-ils importants

Les titres sont les phrases ou les phrases qui apparaissent en haut de votre contenu dans le but d'attirer l'attention des utilisateurs et de les persuader d'en savoir plus. Un bon titre doit être clair, concis et pertinent par rapport au produit, au service, au sujet ou à l'intention de recherche de l'utilisateur. Ils doivent également être uniques, pour se démarquer de la concurrence et présenter votre entreprise comme un leader d'opinion.

Les titres sont essentiels au succès de votre contenu, car ils peuvent faire ou défaire la probabilité qu'un utilisateur interagisse avec votre contenu. Environ 80 % des personnes ne lisent que les titres lorsqu'elles effectuent une recherche sur Google. Cela signifie que vous pouvez capturer 8 utilisateurs sur 10 avec un titre puissant qui les convainc qu'ils ont trouvé ce qu'ils recherchent.

Un titre mal construit peut sembler bon marché ou non professionnel, poussant les utilisateurs vers des concurrents ou d'autres contenus. Alors qu'un bon titre peut amener plus d'utilisateurs vers votre contenu et votre site Web, le titre est comme une première impression, s'il se passe bien, vous avez de bonnes chances de convertir l'utilisateur, sinon vous ne le reverrez peut-être jamais.

Vous n'avez que quelques secondes pour convaincre l'utilisateur que votre entreprise peut prendre en charge ses problèmes, répondre à ses questions ou satisfaire ses besoins. Prenez le temps de créer soigneusement vos titres et de les tester avec de vrais utilisateurs pour trouver ceux qui conviennent le mieux à votre entreprise.

Les méthodes les plus efficaces de test des titres

Tests A/B en direct

Les tests A/B en direct sont une méthode populaire d'analyse des titres. Avec les tests A/B en direct, vous montrez deux versions différentes d'une publicité à deux groupes différents et vous voyez laquelle est la plus performante. C'est un bon moyen de tester de petites modifications, telles que de petites modifications de texte, l'ordre des titres ou le placement des mots clés.

Dans cette méthode, vous lanceriez une campagne de test avec vos deux variantes (A et B), puis vous verriez laquelle fonctionne le mieux. Les avantages de cette méthode sont qu'elle est généralement intégrée à une plate-forme publicitaire et peut être efficace lors de la diffusion d'annonces en direct.

Le gros inconvénient de cette méthode est qu'elle est très coûteuse et lente à obtenir des résultats. L'exécution de tests A/B en direct nécessite d'atteindre une signification statistique, ce qui peut prendre des semaines, voire des mois. En raison des longs délais d'attente, cette méthode est parfois appelée "test permanent".

Test utilisateur non modéré

Une autre méthode consiste à présenter vos deux variantes à un public de personnes réelles. Le public regarde les deux variantes et choisit son option gagnante. À l'aide de plates-formes modernes de test utilisateur à la demande telles que Poll the People, les spécialistes du marketing peuvent tester A / B leurs variations de titre en quelques minutes.

Les avantages de cette méthode sont qu'elle est rapide à exécuter, la plupart des tests se terminant en moins d'une heure. De plus, vous obtenez un excellent retour humain qualitatif de la part de vraies personnes qui pourraient être vos clients. Par exemple, un exemple de commentaire pourrait dire "La messagerie était très claire avec l'option A. J'ai compris l'offre". De plus, cette méthode de test des titres ne se limite pas aux publicités. Vous pouvez tester les titres d'articles, de blogs, de pages de destination et de publicités.

L'inconvénient de cette méthode est que si votre public cible est très spécifique, les personnes qui vous font part de leurs commentaires peuvent ne pas connaître votre contenu ou votre créneau.

Ces deux méthodes ont leurs propres avantages et inconvénients, vous devrez donc décider laquelle convient le mieux à vos besoins. Quelle que soit la méthode que vous choisissez, assurez-vous de tester une variété de titres pour trouver celui qui convient le mieux à votre contenu.

Les meilleures façons d'améliorer vos titres

La chose la plus importante à retenir lors de la rédaction des titres est d'être clair et concis. Vous voulez que votre titre attire l'attention et incite les gens à cliquer sur votre contenu. Voici quelques conseils pour améliorer vos titres :

Pertinence

Utilisez des mots-clés pertinents pour votre produit ou service. Cela aidera votre contenu à apparaître dans les résultats de recherche lorsque les gens recherchent ce que vous proposez.

Concis

Gardez vos titres courts et précis, c'est le moyen le plus efficace de communiquer le message de votre titre. Vous voulez que votre titre soit facile à lire et à comprendre.

Énoncez clairement les avantages

Faites en sorte que vos titres soient axés sur les avantages, ils doivent montrer au spectateur ce qu'il retirera de ce que vous proposez. Dites aux gens ce qu'ils obtiendront en cliquant sur votre contenu.

Utilisez des mots d'action

Utilisez des mots d'action forts. Les mots qui sont puissants et attirent l'attention de l'utilisateur sont plus susceptibles d'augmenter le trafic vers votre site. Des mots comme « besoin », « Améliorer » et « apprendre » aideront les utilisateurs à comprendre ce qu'ils obtiennent en cliquant sur votre contenu.

Si vous suivez ces conseils pour créer de bons titres, vous aurez de meilleures chances de vous classer dans les résultats de recherche, d'inciter davantage d'utilisateurs à interagir avec votre contenu et d'augmenter le trafic vers votre site Web.

Quelles sont les erreurs courantes à éviter ?

Il y a plusieurs erreurs courantes à éviter lorsque vous créez vos titres. Il s'agit notamment d'utiliser des superlatifs, de faire des promesses qui ne peuvent être tenues et de créer des titres trop longs.

Utiliser les superlatifs

Quand il s'agit de superlatifs, il est important de se rappeler que les gens sont sceptiques par nature. En tant que tel, utiliser des mots comme le meilleur, le plus grand et le plus étonnant fera probablement plus de mal que de bien. Le titre doit se concentrer sur ce que le contenu peut faire pour l'utilisateur, plutôt que de faire des déclarations grandioses.

Faire de fausses promesses

Il est également important d'éviter de faire des promesses qui ne peuvent être tenues. Ce n'est pas seulement malhonnête, mais cela nuira à la réputation de l'entreprise. Au lieu de cela, concentrez-vous sur des avantages, des revendications et un langage honnêtes et réalisables.

De longs titres

Enfin, il est important de garder les titres concis et précis. Les gros titres longs et décousus sont déroutants et rebutants. Tenez-vous-en à l'essentiel et assurez-vous que les titres peuvent être facilement compris.

Comment démarrer le test des titres

Il ne fait aucun doute que les titres sont importants pour inciter les gens à cliquer sur votre contenu. Après tout, si votre titre n'est pas attrayant, pourquoi quelqu'un prendrait-il la peine de lire le reste de votre contenu ?

C'est pourquoi il est si important de tester différents titres. En essayant différents titres, vous pouvez voir lesquels sont les plus efficaces pour inciter les gens à cliquer.

Alors, comment commencer à tester les titres d'annonces aujourd'hui ?

Voici quelques conseils:

1. Utilisez un outil en ligne gratuit comme "Google Headline Optimizer" pour proposer des idées optimisées par l'IA pour vos titres d'annonces.
2. En utilisant deux variantes des titres, effectuez un test des deux variantes (A et B). Vous pouvez exécuter ce test à l'aide d'un test A/B en direct ou d'une plateforme de test utilisateur. Mais n'oubliez pas que les tests A/B en direct viennent après la publication de vos titres, et les tests utilisateurs vous aident à optimiser avant de publier les titres.
3. Analysez les retours du test. En particulier, faites attention à ce que disent les utilisateurs. Les commentaires des utilisateurs vous fournissent des données qualitatives précieuses sur vos titres.
4. Le plus important : testez toujours. Les tests de titres doivent être un processus continu, pas quelque chose que vous faites une fois et que vous oubliez ensuite. En testant continuellement différents titres, vous serez sûr de trouver ceux qui conviennent le mieux à votre entreprise.

Tester les titres avec un outil de test utilisateur non modéré est l'un des meilleurs moyens d'obtenir les bons titres de contenu avant de lancer un contenu ou une annonce importante pour laquelle vous dépenserez votre argent. Ces conseils devraient vous aider à créer les titres les plus efficaces.

Conclusion

Des titres efficaces sont importants pour amener votre public cible à interagir avec votre contenu, à en savoir plus sur ce que vous proposez ou même à améliorer les opportunités de conversion grâce aux publicités.
Tester les titres avant de lancer du contenu est l'un des meilleurs moyens de vous assurer d'avoir les meilleurs titres pour votre contenu. Si vous prenez le temps de considérer les éléments les plus importants d'un titre comme la longueur, la pertinence, la concentration et l'appel à l'action, vous serez sur la bonne voie pour créer les meilleurs titres.

Utilisez un processus de test de titre pour obtenir des commentaires d'utilisateurs réels sur le titre qui sera le plus efficace une fois que vous aurez mis en ligne votre contenu.