测试标题：提高参与度和流量的标题的最佳方法

已发表: 2022-09-30

标题可能是任何广告或内容中最重要的部分之一，但是，许多营销人员和团队忽略了它们的重要性。如果您希望创建强大的内容，您需要知道如何测试标题以提高参与度并增加流量。

标题测试是创建多个内容标题变体的过程，可以通过将它们呈现给不同的受众群体来进行比较，以了解哪个是最有效、最吸引人的，并说服用户访问您的网站。

可以进行标题测试以优化数字广告、文章、博客或其他内容的标题。优化可以基于点击率、受访者的偏好以及您收到的反馈来创建目标受众喜欢的标题。

在本文中，我们将介绍您需要了解的有关标题测试的所有信息，以便您从广告和内容中获得想要的结果。

什么是头条新闻以及它们为何重要

标题是出现在内容顶部的短语或句子，旨在吸引用户的注意力并说服他们了解更多信息。一个好的标题应该清晰、简洁，并且与用户的产品、服务、主题或搜索意图相关。它们也应该是独一无二的，才能在竞争中脱颖而出，并将您的企业展示为思想领袖。

标题对于您的内容的成功至关重要，因为它们可以决定或破坏用户与您的内容互动的可能性。大约 80% 的人在通过 Google 搜索时只阅读标题，这意味着您可以通过强大的标题捕获每 10 个用户中的 8 个，让他们相信他们找到了他们正在寻找的内容。

结构不佳的标题可能给人以廉价或不专业的印象，将用户推向竞争对手或其他内容。虽然一个好的标题可以引导更多用户访问您的内容和网站，但标题就像是第一印象，如果进展顺利，您就有很大的机会转化用户，否则您可能再也见不到他们了。

您只有几秒钟的时间让用户相信您的企业可以解决他们的问题、回答他们的问题或满足他们的需求。花一些时间仔细制作您的标题，并与真实用户一起测试，以找到最适合您业务的标题。

最有效的标题测试方法

实时 A/B 测试

实时 A/B 测试一直是分析标题的流行方法。通过实时 A/B 测试，您可以向两个不同的组展示广告的两个不同版本，看看哪个效果更好。这是测试小的更改的好方法，例如小的副本更改、标题顺序或关键字放置。

在这种方法中，您将使用您的两个变体（A 和 B）运行测试活动，然后查看哪个最有效。这种方法的优点是它通常内置在广告平台中，并且在运行直播广告时可以有效。

这种方法的最大缺点是它非常昂贵且获得结果的速度很慢。运行实时 A/B 测试需要达到统计显着性——这可能需要数周甚至数月才能发生。由于等待时间长，这种方法有时被称为“永久测试”。

无节制的用户测试

另一种方法是将您的两种变体呈现给真实的人。观众看着这两种变体并选择他们的获胜选项。使用像 Poll the People 这样的现代按需用户测试平台，营销人员可以在几分钟内对他们的标题变化进行 A/B 测试。

这种方法的优点是执行速度快，大多数测试不到一个小时就完成了。此外，您还可以从可能是您的客户的真实人员那里获得高质量的人工反馈。例如，一个示例反馈可能会说“选项 A 的消息传递非常清晰。我理解这个提议”。此外，这种标题测试方法不仅限于广告。您可以测试文章、博客、登录页面和广告的标题。

这种方法的缺点是，如果您的目标受众非常具体，那么给您反馈的人可能不熟悉您的内容或利基市场。

这两种方法都有各自的优点和缺点，因此您需要决定哪种方法最适合您的需求。无论您选择哪种方法，请务必测试各种标题，以找到最适合您的内容的标题。

改善标题的最佳方法

写标题时要记住的最重要的事情是清晰简洁。您希望您的标题吸引注意力并让人们想要点击您的内容。以下是一些改善标题的技巧：

关联

使用与您的产品或服务相关的关键字。当人们在寻找您提供的产品时，这将有助于您的内容出现在搜索结果中。

简洁的

保持标题简短而中肯，这是传达标题信息的最有效方式。您希望您的标题易于阅读和理解。

明确说明福利

让您的头条新闻以利益为中心，它们应该向观众展示他们将从您提供的产品中得到什么。通过点击您的内容，告诉人们他们会得到什么。

使用行动词

使用强有力的行动词。强大并引起用户注意的词更有可能增加您网站的访问量。 “需要”、“改进”和“学习”等词将帮助用户了解他们从点击您的内容中获得了什么。

如果您遵循这些技巧来创建出色的标题，您将有更好的机会在搜索结果中排名，让更多用户参与您的内容，并增加您网站的流量。

要避免哪些常见错误？

在创建标题时，有几个常见的错误需要避免。其中包括使用最高级、做出无法兑现的承诺以及创建过长的标题。

使用最高级

当谈到最高级时，重要的是要记住人们天生就持怀疑态度。因此，使用诸如最好、最伟大和最惊人之类的词可能弊大于利。标题应该专注于内容可以为用户做些什么，而不是夸大其词。

做出虚假承诺

避免做出无法兑现的承诺也很重要。这不仅不诚实，而且会损害公司的声誉。相反，要专注于诚实和可实现的利益、主张和语言。

冗长的头条新闻

最后，重要的是要保持标题简洁明了。冗长、漫无边际的头条新闻令人困惑和令人反感。坚持基础知识并确保标题易于理解。

如何开始标题测试

毫无疑问，标题对于让人们点击您的内容很重要。毕竟，如果您的标题不吸引人，为什么会有人费心阅读您的其余内容？

这就是为什么测试不同的标题如此重要的原因。通过尝试不同的标题，您可以看到哪些标题最能有效地吸引人们点击。

那么，您今天如何开始测试广告标题呢？

以下是一些提示：

使用“Google Headline Optimizer”等免费在线工具为您的广告标题提供 AI 优化的创意。
使用标题的两种变体，对两种变体（A 和 B）进行测试。您可以使用实时 A/B 测试或用户测试平台运行此测试。但是请记住，实时 A/B 测试是在您的头条新闻出现之后进行的，而用户测试可以帮助您在制作头条新闻之前进行优化。
分析测试的反馈。尤其要注意用户在说什么。用户反馈为您提供有关标题的有价值的定性数据。
最重要的是：始终进行测试。标题测试应该是一个持续的过程，而不是你做一次然后忘记的事情。通过不断测试不同的标题，您一定会找到最适合您业务的标题。

使用未经审核的用户测试工具测试标题是在发布您将花钱购买的重要内容或广告之前获得内容标题的最佳方法之一。这些提示应该可以帮助您开始创建最有效的标题。

结论

有效的标题对于让您的目标受众与您的内容互动、想要了解更多关于您所提供的内容、甚至通过广告提高转化机会非常重要。
在发布内容之前测试标题是确保您的内容拥有最佳标题的最佳方法之一。如果您花时间考虑标题中最重要的元素，例如长度、相关性、焦点和号召性用语，那么您将走上创造最佳标题的道路。

采用标题测试流程，从真实用户那里获得反馈，了解一旦您的内容上线后哪个标题最有效。