Testarea titlurilor: cel mai bun mod de a îmbunătăți titlurile pentru implicare și trafic

Titlurile pot fi una dintre cele mai importante părți ale oricărui anunț sau conținut, cu toate acestea, mulți agenți de marketing și echipe trec cu vederea importanța lor. Dacă doriți să creați conținut puternic, trebuie să știți cum să testați titluri pentru a îmbunătăți implicarea și a crește traficul.

Testarea titlurilor este procesul de creare a mai multor variante de titluri de conținut care pot fi comparate prin prezentarea acestora către diferite segmente de public, pentru a înțelege care dintre ele este cel mai eficient, captivant și pentru a convinge utilizatorii să vină pe site-ul dvs.

Testarea titlurilor poate fi efectuată pentru a optimiza titlurile reclamelor digitale, articolelor, blogurilor sau a altor conținuturi. Optimizarea se poate baza pe rata de clic, pe preferințele respondenților și pe feedback-ul pe care îl primiți pentru a crea titluri pe care publicul țintă le iubește.

În acest articol, vom acoperi tot ce trebuie să știți despre testarea titlurilor, astfel încât să puteți obține rezultatele pe care le doriți din anunțurile și conținutul dvs.

Ce sunt titlurile și de ce sunt importante

Titlurile sunt frazele sau propozițiile care apar în partea de sus a conținutului dvs. menite să atragă atenția utilizatorilor și să-i convingă să afle mai multe. Un titlu bun trebuie să fie clar, concis și relevant pentru produsul, serviciul, subiectul sau intenția de căutare a utilizatorului. De asemenea, ar trebui să fie unice, pentru a ieși în evidență față de concurență și pentru a vă prezenta afacerea ca un lider de gândire.

Titlurile sunt esențiale pentru succesul conținutului dvs., deoarece pot crește sau reduce probabilitatea ca un utilizator să interacționeze cu conținutul dvs. Aproximativ 80% dintre oameni citesc doar titlurile atunci când caută prin Google, asta înseamnă că poți captura 8 din 10 utilizatori cu un titlu puternic care îi convinge că au găsit ceea ce caută.

Un titlu prost construit poate părea ieftin sau neprofesional, împingând utilizatorii către concurenți sau alt conținut. În timp ce un titlu bun poate conduce mai mulți utilizatori către conținutul și site-ul dvs., titlul este ca o primă impresie, dacă merge bine, aveți șanse mari să convertiți utilizatorul, dacă nu este posibil să nu-i mai vedeți niciodată.

Aveți la dispoziție doar câteva secunde pentru a convinge utilizatorul că afacerea dvs. se poate ocupa de problemele sale, poate răspunde întrebărilor sau poate satisface nevoile acestuia. Acordați-vă timp pentru a vă crea titlurile cu atenție și a le testa cu utilizatori reali pentru a le găsi pe cele care funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs.

Cele mai eficiente metode de testare a titlurilor

Testare A/B live

Testarea live A/B a fost o metodă populară de analiză a titlurilor. Cu testarea A/B live, afișați două versiuni diferite ale unui anunț la două grupuri diferite și vedeți care are performanțe mai bune. Aceasta este o modalitate bună de a testa mici modificări, cum ar fi mici modificări ale copiilor, ordinea titlurilor sau plasarea cuvintelor cheie.

În această metodă, ați derula o campanie de testare cu cele două variante ale tale (A și B) și apoi ai vedea care dintre ele funcționează cel mai bine. Avantajele acestei metode sunt că este de obicei încorporată într-o platformă de publicitate și poate fi eficientă atunci când rulează anunțuri live.

Marele dezavantaj al acestei metode este că este foarte costisitoare și lent pentru a obține rezultate. Desfășurarea testelor A/B în direct necesită atingerea unei semnificații statistice – ceea ce poate dura săptămâni sau chiar luni. Datorită timpilor lungi de așteptare, această metodă este uneori numită „testare pentru totdeauna”.

Testarea utilizatorului nemoderată

O altă metodă este să prezinți cele două variante ale tale unui public de oameni reali. Publicul se uită la cele două variante și își alege opțiunea câștigătoare. Folosind platforme moderne de testare a utilizatorilor la cerere, cum ar fi Poll the People, agenții de marketing își pot testa A/B variațiile titlurilor în câteva minute.

Avantajele acestei metode sunt că se execută rapid, majoritatea testelor terminându-se în mai puțin de o oră. În plus, primești feedback uman calitativ excelent de la oameni reali care ar putea fi clienții tăi. De exemplu, un exemplu de feedback ar putea spune „Mesajul a fost foarte clar cu Opțiunea A. Am înțeles oferta”. În plus, această metodă de testare a titlurilor nu se limitează la reclame. Puteți testa titluri din articole, bloguri, pagini de destinație și anunțuri.

Dezavantajul acestei metode este că, dacă publicul țintă este foarte specific, este posibil ca persoanele care îți oferă feedback-ul să nu fie familiarizate cu conținutul sau nișa ta.

Ambele metode au propriile lor avantaje și dezavantaje, așa că va trebui să decideți care este cel mai potrivit pentru nevoile dvs. Indiferent de metoda pe care o alegeți, asigurați-vă că testați o varietate de titluri pentru a-l găsi pe cel care funcționează cel mai bine pentru conținutul dvs.

Cele mai bune modalități de a-ți îmbunătăți titlurile

Cel mai important lucru de reținut atunci când scrii titluri este să fii clar și concis. Vrei ca titlul tău să atragă atenția și să îi facă pe oameni să vrea să facă clic pe conținutul tău. Iată câteva sfaturi pentru a vă îmbunătăți titlurile:

Relevanţă

Utilizați cuvinte cheie care sunt relevante pentru produsul sau serviciul dvs. Acest lucru va ajuta conținutul dvs. să apară în rezultatele căutării atunci când oamenii caută ceea ce oferiți.

Concis

Păstrați titlurile scurte și la obiect, acesta este cel mai eficient mod de a comunica mesajul titlului dvs. Vrei ca titlul tău să fie ușor de citit și de înțeles.

În mod clar, beneficii de stat

Faceți titlurile dvs. concentrate pe beneficii, acestea ar trebui să arate spectatorului ce vor obține din ceea ce oferiți. Spuneți-le oamenilor ce vor primi făcând clic pe conținutul dvs.

Folosiți cuvinte de acțiune

Folosiți cuvinte puternice de acțiune. Cuvintele care sunt puternice și atrag atenția utilizatorului au mai multe șanse să crească traficul către site-ul dvs. Cuvinte precum „trebuie”, „Îmbunătățiți” și „învățați” vor ajuta utilizatorii să înțeleagă ce obțin făcând clic pe conținutul dvs.

Dacă urmați aceste sfaturi pentru a crea titluri grozave, veți avea șanse mai mari să vă clasați în rezultatele căutării, să faceți mai mulți utilizatori să interacționeze cu conținutul dvs. și să creșteți traficul către site-ul dvs.

Care sunt unele greșeli frecvente de evitat?

Există mai multe greșeli comune de evitat atunci când vă creați titluri. Acestea includ folosirea superlativelor, a face promisiuni care nu pot fi îndeplinite și a crea titluri prea lungi.

Folosind superlative

Când vine vorba de superlative, este important să ne amintim că oamenii sunt sceptici din fire. Ca atare, utilizarea cuvintelor precum cel mai bun, cel mai bun și cel mai uimitor va face probabil mai mult rău decât bine. Titlul ar trebui să se concentreze pe ceea ce poate face conținutul pentru utilizator, mai degrabă decât să facă afirmații grandioase.

Făcând promisiuni false

De asemenea, este important să evitați să faceți promisiuni care nu pot fi îndeplinite. Acest lucru nu este doar necinstit, dar va afecta reputația companiei. În schimb, concentrați-vă pe beneficii, pretenții și limbaj oneste și realizabile.

Titluri lungi

În cele din urmă, este important să păstrați titlurile concise și la obiect. Titlurile lungi și divagatoare sunt confuze și dezamăgitoare. Rămâneți la elementele de bază și asigurați-vă că titlurile pot fi ușor de înțeles.

Cum să începeți testarea titlurilor

Nu există nicio îndoială că titlurile sunt importante pentru ca oamenii să facă clic pe conținutul tău. La urma urmei, dacă titlul tău nu este atrăgător, de ce s-ar deranja cineva să citească restul conținutului tău?

De aceea, testarea diferitelor titluri este atât de importantă. Încercând diferite titluri, puteți vedea care sunt cele mai eficiente pentru a-i determina pe oameni să dea clic.

Deci, cum începeți să testați titlurile de anunțuri astăzi?

Iată câteva sfaturi:

1. Utilizați un instrument online gratuit precum „Google Headline Optimizer” pentru a veni cu idei optimizate pentru AI pentru titlurile anunțurilor dvs.
2. Folosind două variante ale titlurilor, executați un test al celor două variante (A și B). Puteți rula acest test fie folosind un test A/B live, fie o platformă de testare a utilizatorului. Dar amintiți-vă că testarea A/B în direct vine după ce titlurile dvs. sunt disponibile, iar testarea utilizatorilor vă ajută să optimizați înainte de a face titlurile live.
3. Analizați feedback-ul de la test. În special, fiți atenți la ceea ce spun utilizatorii. Feedback-ul utilizatorilor vă oferă date calitative valoroase despre titlurile dvs.
4. Cel mai important: testați întotdeauna. Testarea titlului ar trebui să fie un proces continuu, nu ceva pe care îl faceți o dată și apoi uitați. Testând continuu diferite titluri, veți fi sigur că le găsiți pe cele care funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs.

Testarea titlurilor cu un instrument nemoderat de testare a utilizatorilor este una dintre cele mai bune modalități de a obține titlurile de conținut chiar înainte de a lansa o bucată importantă de conținut sau anunț pe care îți vei cheltui banii. Aceste sfaturi ar trebui să vă ajute să începeți să creați cele mai eficiente titluri.

Concluzie

Titlurile eficiente sunt importante pentru a determina publicul țintă să interacționeze cu conținutul dvs., să dorească să afle mai multe despre ceea ce oferiți sau chiar pentru a îmbunătăți oportunitățile de conversie prin anunțuri.
Testarea titlurilor înainte de lansarea conținutului este una dintre cele mai bune modalități de a vă asigura că aveți cele mai bune titluri pentru conținutul dvs. Dacă vă faceți timp să luați în considerare cele mai importante elemente ale unui titlu, cum ar fi lungimea, relevanța, concentrarea și îndemnul, veți fi pe cale de a crea cele mai bune titluri.

Folosiți un proces de testare a titlurilor pentru a obține feedback de la utilizatori reali cu privire la titlul care va fi cel mai eficient odată ce intrați în direct cu conținutul dvs.