Testen von Schlagzeilen: Der beste Weg, Schlagzeilen für Engagement und Traffic zu verbessern

Überschriften können einer der wichtigsten Teile jeder Anzeige oder jedes Inhalts sein, aber viele Vermarkter und Teams übersehen ihre Bedeutung. Wenn Sie leistungsstarke Inhalte erstellen möchten, müssen Sie wissen, wie Sie Schlagzeilen testen, um das Engagement zu verbessern und den Traffic zu erhöhen.

Das Testen von Schlagzeilen ist der Prozess der Erstellung mehrerer Variationen von Inhaltstiteln, die verglichen werden können, indem sie verschiedenen Zielgruppensegmenten präsentiert werden, um zu verstehen, welche die effektivste und ansprechendste ist und die Benutzer davon überzeugt, auf Ihre Website zu kommen.

Schlagzeilentests können durchgeführt werden, um die Schlagzeilen von digitalen Anzeigen, Artikeln, Blogs oder anderen Inhalten zu optimieren. Die Optimierung kann auf der Klickrate, den Präferenzen der Befragten und dem Feedback basieren, das Sie erhalten, um Schlagzeilen zu erstellen, die das Zielpublikum liebt.

In diesem Artikel behandeln wir alles, was Sie über das Testen von Überschriften wissen müssen, damit Sie mit Ihren Anzeigen und Inhalten die gewünschten Ergebnisse erzielen.

Was sind Schlagzeilen und warum sind sie wichtig?

Überschriften sind die Phrasen oder Sätze, die oben in Ihren Inhalten erscheinen, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen und sie davon zu überzeugen, mehr zu erfahren. Eine gute Überschrift sollte klar, prägnant und relevant für das Produkt, die Dienstleistung, das Thema oder die Suchabsicht des Benutzers sein. Sie sollten auch einzigartig sein, um sich von der Konkurrenz abzuheben und Ihr Unternehmen als Vordenker zu präsentieren.

Schlagzeilen sind für den Erfolg Ihrer Inhalte von entscheidender Bedeutung, da sie die Wahrscheinlichkeit, dass ein Benutzer mit Ihren Inhalten interagiert, erhöhen oder verringern können. Etwa 80 % der Menschen lesen nur die Schlagzeilen, wenn sie über Google suchen. Das bedeutet, dass Sie 8 von 10 Nutzern mit einer aussagekräftigen Schlagzeile erreichen können, die sie davon überzeugt, dass sie gefunden haben, wonach sie suchen.

Eine schlecht konstruierte Überschrift kann billig oder unprofessionell wirken und die Benutzer zu Wettbewerbern oder anderen Inhalten drängen. Während eine gute Überschrift mehr Benutzer zu Ihren Inhalten und Ihrer Website führen kann, ist die Überschrift wie ein erster Eindruck. Wenn sie gut läuft, haben Sie gute Chancen, den Benutzer zu konvertieren, wenn nicht, sehen Sie ihn möglicherweise nie wieder.

Sie haben nur wenige Sekunden Zeit, um den Benutzer davon zu überzeugen, dass Ihr Unternehmen sich um seine Probleme kümmern, auf seine Fragen antworten oder seine Bedürfnisse erfüllen kann. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um Ihre Schlagzeilen sorgfältig zu erstellen, und testen Sie sie mit echten Benutzern, um diejenigen zu finden, die für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind.

Die effektivsten Methoden zum Testen von Schlagzeilen

Live-A/B-Tests

Live-A/B-Tests sind eine beliebte Methode zur Analyse von Schlagzeilen. Mit Live-A/B-Tests zeigen Sie zwei verschiedenen Versionen einer Anzeige zwei verschiedenen Gruppen und sehen, welche besser abschneidet. Dies ist eine gute Möglichkeit, kleine Änderungen zu testen, z. B. kleine Textänderungen, die Reihenfolge der Überschrift oder die Keyword-Platzierung.

Bei dieser Methode würden Sie eine Testkampagne mit Ihren beiden Varianten (A und B) durchführen und dann sehen, welche am besten funktioniert. Der Vorteil dieser Methode besteht darin, dass sie normalerweise in eine Werbeplattform integriert ist und beim Schalten von Live-Anzeigen effektiv sein kann.

Der große Nachteil dieser Methode ist, dass sie sehr teuer und langsam ist, um Ergebnisse zu erzielen. Das Ausführen von Live-A/B-Tests erfordert eine statistische Signifikanz – was Wochen oder sogar Monate dauern kann. Aufgrund der langen Wartezeiten wird diese Methode manchmal als „Forever Testing“ bezeichnet.

Unmoderierte Benutzertests

Eine andere Methode besteht darin, Ihre beiden Variationen einem Publikum aus echten Menschen zu präsentieren. Das Publikum sieht sich die beiden Varianten an und wählt ihre Gewinnoption. Mit modernen On-Demand-Benutzertestplattformen wie Poll the People können Marketingspezialisten ihre Schlagzeilenvariationen innerhalb von Minuten A/B-testen.

Der Vorteil dieser Methode besteht darin, dass sie schnell ausgeführt werden kann, wobei die meisten Tests in weniger als einer Stunde abgeschlossen sind. Darüber hinaus erhalten Sie großartiges qualitatives menschliches Feedback von echten Menschen, die Ihre Kunden sein könnten. Ein Beispiel-Feedback könnte beispielsweise lauten: „Die Nachrichtenübermittlung war bei Option A sehr klar. Ich habe das Angebot verstanden.“ Außerdem ist diese Methode zum Testen von Schlagzeilen nicht auf Anzeigen beschränkt. Sie können Schlagzeilen von Artikeln, Blogs, Zielseiten und Anzeigen testen.

Der Nachteil dieser Methode besteht darin, dass die Personen, die Ihnen das Feedback geben, möglicherweise nicht mit Ihren Inhalten oder Ihrer Nische vertraut sind, wenn Ihre Zielgruppe sehr spezifisch ist.

Beide Methoden haben ihre eigenen Vor- und Nachteile, daher müssen Sie entscheiden, welche für Ihre Bedürfnisse am besten geeignet ist. Für welche Methode Sie sich auch entscheiden, stellen Sie sicher, dass Sie eine Vielzahl von Überschriften testen, um diejenige zu finden, die am besten zu Ihren Inhalten passt.

Die besten Möglichkeiten, Ihre Schlagzeilen zu verbessern

Das Wichtigste, woran Sie beim Schreiben von Überschriften denken sollten, ist, klar und prägnant zu sein. Sie möchten, dass Ihre Überschrift Aufmerksamkeit erregt und die Leute dazu bringt, auf Ihre Inhalte zu klicken. Hier sind ein paar Tipps zur Verbesserung Ihrer Schlagzeilen:

Relevanz

Verwenden Sie Keywords, die für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung relevant sind. Dadurch erscheinen Ihre Inhalte in den Suchergebnissen, wenn Nutzer nach Ihren Angeboten suchen.

Prägnant

Halten Sie Ihre Schlagzeilen kurz und auf den Punkt, das ist der effektivste Weg, die Botschaft Ihrer Schlagzeile zu kommunizieren. Ihre Überschrift soll einfach zu lesen und zu verstehen sein.

Benennen Sie eindeutig Vorteile

Gestalten Sie Ihre Schlagzeilen nutzenorientiert, sie sollten dem Betrachter zeigen, was er von Ihrem Angebot hat. Sagen Sie den Leuten, was sie bekommen, wenn sie auf Ihre Inhalte klicken.

Verwenden Sie Aktionswörter

Verwenden Sie starke Aktionswörter. Wörter, die aussagekräftig sind und die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich ziehen, erhöhen mit größerer Wahrscheinlichkeit den Traffic auf Ihrer Website. Wörter wie „brauchen“, „verbessern“ und „lernen“ helfen Benutzern zu verstehen, was sie davon haben, auf Ihre Inhalte zu klicken.

Wenn Sie diese Tipps zum Erstellen großartiger Schlagzeilen befolgen, haben Sie eine bessere Chance, in den Suchergebnissen zu ranken, mehr Benutzer dazu zu bringen, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen, und den Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen.

Was sind einige häufige Fehler, die es zu vermeiden gilt?

Es gibt mehrere häufige Fehler, die Sie vermeiden sollten, wenn Sie Ihre Überschriften erstellen. Dazu gehören Superlative, unhaltbare Versprechungen und zu lange Überschriften.

Superlative verwenden

Wenn es um Superlative geht, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Menschen von Natur aus skeptisch sind. Daher wird die Verwendung von Wörtern wie am besten, am größten und am erstaunlichsten wahrscheinlich mehr schaden als nützen. Die Überschrift sollte sich darauf konzentrieren, was der Inhalt für den Benutzer tun kann, anstatt großspurige Behauptungen aufzustellen.

Falsche Versprechungen machen

Es ist auch wichtig, Versprechungen zu vermeiden, die nicht gehalten werden können. Das ist nicht nur unehrlich, sondern schadet auch dem Ruf des Unternehmens. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf ehrliche und erreichbare Vorteile, Ansprüche und Sprache.

Lange Schlagzeilen

Schließlich ist es wichtig, Schlagzeilen prägnant und auf den Punkt zu bringen. Lange, weitschweifige Schlagzeilen sind verwirrend und abstoßend. Halten Sie sich an die Grundlagen und stellen Sie sicher, dass die Überschriften leicht verständlich sind.

So starten Sie das Testen von Schlagzeilen

Es besteht kein Zweifel, dass Überschriften wichtig sind, um Menschen dazu zu bringen, auf Ihre Inhalte zu klicken. Wenn Ihre Überschrift nicht ansprechend ist, warum sollte sich schließlich jemand die Mühe machen, den Rest Ihres Inhalts zu lesen?

Deshalb ist es so wichtig, verschiedene Schlagzeilen zu testen. Indem Sie verschiedene Überschriften ausprobieren, können Sie sehen, welche am effektivsten sind, um die Leute zum Klicken zu bewegen.

Wie fangen Sie also heute an, Anzeigenüberschriften zu testen?

Hier sind einige Tipps:

1. Verwenden Sie ein kostenloses Online-Tool wie „Google Headline Optimizer“, um KI-optimierte Ideen für Ihre Anzeigentitel zu entwickeln.
2. Führen Sie mit zwei Variationen der Überschriften einen Test der beiden Variationen (A und B) durch. Sie können diesen Test entweder mit einem Live-A/B-Test oder einer Benutzertestplattform durchführen. Aber denken Sie daran, dass Live-A/B-Tests kommen, nachdem Ihre Schlagzeilen draußen sind, und Benutzertests helfen Ihnen bei der Optimierung, bevor Sie Schlagzeilen live machen.
3. Analysieren Sie das Feedback aus dem Test. Achten Sie insbesondere darauf, was die Benutzer sagen. Das Nutzer-Feedback liefert Ihnen wertvolle qualitative Daten zu Ihren Schlagzeilen.
4. Am wichtigsten: Immer testen. Schlagzeilentests sollten ein kontinuierlicher Prozess sein, nicht etwas, das Sie einmal tun und dann vergessen. Indem Sie kontinuierlich verschiedene Schlagzeilen testen, werden Sie sicher diejenigen finden, die für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind.

Das Testen von Schlagzeilen mit einem unmoderierten Benutzertesttool ist eine der besten Möglichkeiten, um Ihre Inhaltstitel richtig zu machen, bevor Sie einen wichtigen Inhalt oder eine Anzeige veröffentlichen, für die Sie Ihr Geld ausgeben werden. Diese Tipps sollen Ihnen helfen, die effektivsten Schlagzeilen zu erstellen.

Fazit

Effektive Überschriften sind wichtig, um Ihre Zielgruppe dazu zu bringen, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen, mehr über Ihr Angebot zu erfahren oder sogar die Conversion-Möglichkeiten durch Anzeigen zu verbessern.
Das Testen von Schlagzeilen vor der Veröffentlichung von Inhalten ist eine der besten Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Sie die besten Schlagzeilen für Ihre Inhalte haben. Wenn Sie sich die Zeit nehmen, die wichtigsten Elemente einer Überschrift wie Länge, Relevanz, Fokus und Handlungsaufforderung zu berücksichtigen, sind Sie auf dem besten Weg, die besten Überschriften zu erstellen.

Wenden Sie einen Testprozess für Überschriften an, um Feedback von echten Benutzern darüber zu erhalten, welche Überschrift am effektivsten ist, sobald Sie mit Ihren Inhalten live gehen.