Testando manchetes: a melhor maneira de melhorar manchetes para engajamento e tráfego

Os títulos podem ser uma das partes mais importantes de qualquer anúncio ou conteúdo, no entanto, muitos profissionais de marketing e equipes ignoram sua importância. Se você deseja criar conteúdo poderoso, precisa saber como testar títulos para melhorar o engajamento e aumentar o tráfego.

O teste de título é o processo de criar várias variações de títulos de conteúdo que podem ser comparadas apresentando-as a diferentes segmentos de público para entender qual é o mais eficaz, envolvente e convencer os usuários a acessar seu site.

O teste de título pode ser feito para otimizar os títulos de anúncios digitais, artigos, blogs ou outros conteúdos. A otimização pode ser baseada na taxa de cliques, nas preferências dos entrevistados e no feedback que você recebe para criar títulos que o público-alvo adora.

Neste artigo, abordaremos tudo o que você precisa saber sobre o teste de títulos para obter os resultados desejados de seus anúncios e conteúdo.

O que são títulos e por que eles são importantes

Os títulos são as frases ou sentenças que aparecem na parte superior do seu conteúdo com o objetivo de chamar a atenção dos usuários e convencê-los a aprender mais. Um bom título deve ser claro, conciso e relevante para o produto, serviço, tópico ou intenção de pesquisa do usuário. Eles também devem ser únicos, para se destacar da concorrência e apresentar seu negócio como um líder de pensamento.

Os títulos são vitais para o sucesso do seu conteúdo porque podem aumentar ou diminuir a probabilidade de um usuário se envolver com seu conteúdo. Cerca de 80% das pessoas só lêem as manchetes quando pesquisam no Google, isso significa que você pode capturar 8 em cada 10 usuários com um título poderoso que os convença de que encontraram o que estão procurando.

Um título mal construído pode parecer barato ou pouco profissional, empurrando os usuários para concorrentes ou outros conteúdos. Embora um bom título possa levar mais usuários ao seu conteúdo e site, o título é como uma primeira impressão, se for bem, você terá uma boa chance de converter o usuário, caso contrário, talvez nunca mais os veja.

Você tem apenas alguns segundos para convencer o usuário de que sua empresa pode resolver seus problemas, responder às suas perguntas ou satisfazer suas necessidades. Reserve algum tempo para criar cuidadosamente seus títulos e testá-los com usuários reais para encontrar os que funcionam melhor para sua empresa.

Os métodos mais eficazes de teste de títulos

Teste A/B ao vivo

O teste A/B ao vivo tem sido um método popular de análise de manchetes. Com o teste A/B ao vivo, você mostra duas versões diferentes de um anúncio para dois grupos diferentes e vê qual tem melhor desempenho. Essa é uma boa maneira de testar pequenas alterações, como pequenas alterações de texto, ordem do título ou posicionamento da palavra-chave.

Nesse método, você executaria uma campanha de teste com suas duas variações (A e B) e veria qual delas funciona melhor. As vantagens desse método é que ele geralmente está embutido em uma plataforma de publicidade e pode ser eficaz ao executar anúncios ao vivo.

A grande desvantagem deste método é que é muito caro e demorado para obter resultados. A execução de testes A/B ao vivo exige que a significância estatística seja alcançada – o que pode levar semanas ou até meses para acontecer. Devido aos longos tempos de espera, esse método às vezes é chamado de “teste para sempre”.

Teste de usuário não moderado

Outro método é apresentar suas duas variações para um público de pessoas reais. O público analisa as duas variações e escolhe sua opção vencedora. Usando plataformas modernas de teste de usuário sob demanda, como Poll the People, os profissionais de marketing podem testar suas variações de título em minutos.

A vantagem deste método é que é rápido de executar, com a maioria dos testes terminando em menos de uma hora. Além disso, você obtém um ótimo feedback humano qualitativo de pessoas reais que podem ser seus clientes. Por exemplo, um feedback de exemplo pode dizer “As mensagens foram muito claras com a Opção A. Eu entendi a oferta”. Além disso, esse método de teste de título não se limita a anúncios. Você pode testar títulos de artigos, blogs, páginas de destino e anúncios.

A desvantagem desse método é que, se o seu público-alvo for muito específico, as pessoas que dão o feedback podem não estar familiarizadas com seu conteúdo ou nicho.

Ambos os métodos têm seus próprios benefícios e desvantagens, portanto, você precisará decidir qual é o melhor para suas necessidades. Seja qual for o método escolhido, certifique-se de testar uma variedade de títulos para encontrar aquele que funciona melhor para o seu conteúdo.

As melhores maneiras de melhorar seus títulos

A coisa mais importante a lembrar ao escrever títulos é ser claro e conciso. Você quer que seu título chame a atenção e faça as pessoas quererem clicar no seu conteúdo. Aqui estão algumas dicas para melhorar seus títulos:

Relevância

Use palavras-chave relevantes para seu produto ou serviço. Isso ajudará seu conteúdo a aparecer nos resultados de pesquisa quando as pessoas estiverem procurando o que você oferece.

Conciso

Mantenha seus títulos curtos e diretos ao ponto, esta é a maneira mais eficaz de comunicar a mensagem do seu título. Você quer que seu título seja fácil de ler e entender.

Benefícios do Estado Claramente

Faça seus títulos focados em benefícios, eles devem mostrar ao espectador o que eles vão obter com o que você está oferecendo. Diga às pessoas o que elas receberão clicando em seu conteúdo.

Use palavras de ação

Use palavras de ação fortes. Palavras que são poderosas e chamam a atenção do usuário são mais propensas a aumentar o tráfego para seu site. Palavras como “precisar”, “melhorar” e “aprender” ajudarão os usuários a entender o que eles ganham ao clicar em seu conteúdo.

Se você seguir essas dicas para criar ótimos títulos, terá mais chances de ranquear nos resultados de pesquisa, conseguir que mais usuários se envolvam com seu conteúdo e aumentar o tráfego para seu site.

Quais são alguns erros comuns a serem evitados?

Existem vários erros comuns a serem evitados ao criar seus títulos. Isso inclui usar superlativos, fazer promessas que não podem ser cumpridas e criar títulos muito longos.

Usando superlativos

Quando se trata de superlativos, é importante lembrar que as pessoas são céticas por natureza. Como tal, usar palavras como melhor, maior e mais incrível provavelmente fará mais mal do que bem. O título deve se concentrar no que o conteúdo pode fazer pelo usuário, em vez de fazer afirmações grandiosas.

Fazendo falsas promessas

Também é importante evitar fazer promessas que não podem ser cumpridas. Isso não é apenas desonesto, mas prejudicará a reputação da empresa. Em vez disso, concentre-se em benefícios, reivindicações e linguagem honestos e alcançáveis.

Títulos longos

Finalmente, é importante manter os títulos concisos e diretos ao ponto. Manchetes longas e desconexas são confusas e desanimadoras. Atenha-se ao básico e certifique-se de que os títulos podem ser facilmente entendidos.

Como iniciar o teste de títulos

Não há dúvida de que os títulos são importantes para que as pessoas cliquem no seu conteúdo. Afinal, se seu título não é atraente, por que alguém se incomodaria em ler o resto do seu conteúdo?

É por isso que testar títulos diferentes é tão importante. Ao experimentar títulos diferentes, você pode ver quais são mais eficazes para fazer as pessoas clicarem.

Então, como você começa a testar os títulos dos anúncios hoje?

Aqui estão algumas dicas:

1. Use uma ferramenta online gratuita como o “Google Headline Optimizer” para ter ideias otimizadas por IA para os títulos dos seus anúncios.
2. Usando duas variações dos títulos, faça um teste das duas variações (A e B). Você pode executar este teste usando um teste A/B ao vivo ou uma plataforma de teste de usuário. Mas lembre-se de que o teste A/B ao vivo ocorre depois que suas manchetes estão disponíveis, e o teste do usuário ajuda você a otimizar antes de publicar as manchetes.
3. Analise o feedback do teste. Em particular, preste atenção ao que os usuários estão dizendo. O feedback do usuário fornece dados qualitativos valiosos sobre seus títulos.
4. O mais importante: esteja sempre testando. O teste de títulos deve ser um processo contínuo, não algo que você faz uma vez e depois esquece. Ao testar continuamente diferentes títulos, você certamente encontrará os que funcionam melhor para o seu negócio.

Testar títulos com uma ferramenta de teste de usuário não moderado é uma das melhores maneiras de obter seus títulos de conteúdo antes de lançar um conteúdo ou anúncio importante no qual você gastará seu dinheiro. Essas dicas devem ajudá-lo a começar a criar os títulos mais eficazes.

Conclusão

Títulos eficazes são importantes para fazer com que seu público-alvo se envolva com seu conteúdo, queira saber mais sobre o que você está oferecendo ou até mesmo melhorar as oportunidades de conversão por meio de anúncios.
Testar títulos antes de lançar o conteúdo é uma das melhores maneiras de garantir que você tenha os melhores títulos para o seu conteúdo. Se você dedicar um tempo para considerar os elementos mais importantes de um título, como duração, relevância, foco e call-to-action, estará no caminho certo para criar os melhores títulos.

Empregue um processo de teste de título para obter feedback de usuários reais sobre qual título será mais eficaz quando você for ao ar com seu conteúdo.