Prueba de titulares: la mejor manera de mejorar los titulares para el compromiso y el tráfico

Los titulares pueden ser una de las partes más importantes de cualquier anuncio o contenido, sin embargo, muchos especialistas en marketing y equipos pasan por alto su importancia. Si está buscando crear contenido poderoso, necesita saber cómo probar los titulares para mejorar el compromiso y aumentar el tráfico.

La prueba de titulares es el proceso de crear múltiples variaciones de títulos de contenido que se pueden comparar presentándolos a diferentes segmentos de audiencia para comprender cuál es el más efectivo, atractivo y convencer a los usuarios de visitar su sitio.

La prueba de titulares se puede realizar para optimizar los titulares de anuncios digitales, artículos, blogs u otro contenido. La optimización se puede basar en la tasa de clics, las preferencias de los encuestados y los comentarios que recibe para crear titulares que le encanten al público objetivo.

En este artículo, cubriremos todo lo que necesita saber sobre las pruebas de titulares para que pueda obtener los resultados que desea de sus anuncios y contenido.

¿Qué son los titulares y por qué son importantes?

Los titulares son las frases u oraciones que aparecen en la parte superior de su contenido con la intención de captar la atención de los usuarios y persuadirlos para que aprendan más. Un buen título debe ser claro, conciso y relevante para el producto, servicio, tema o intención de búsqueda del usuario. También deben ser únicos, para sobresalir de la competencia y presentar su negocio como un líder intelectual.

Los titulares son vitales para el éxito de su contenido porque pueden hacer o deshacer la probabilidad de que un usuario interactúe con su contenido. Cerca del 80% de las personas solo leen los titulares cuando buscan en Google, esto quiere decir que puedes captar a 8 de cada 10 usuarios con un titular potente que les convenza de que han encontrado lo que buscan.

Un titular mal construido puede parecer barato o poco profesional, empujando a los usuarios hacia la competencia u otro contenido. Si bien un buen título puede llevar a más usuarios a su contenido y sitio web, el título es como una primera impresión, si sale bien, tiene una buena posibilidad de convertir al usuario, si no, es posible que nunca lo vuelva a ver.

Solo tiene unos segundos para convencer al usuario de que su empresa puede resolver sus problemas, responder a sus preguntas o satisfacer sus necesidades. Tómese su tiempo para elaborar cuidadosamente sus titulares y pruébelos con usuarios reales para encontrar los que funcionan mejor para su negocio.

Los métodos más efectivos de prueba de titulares

Pruebas A/B en vivo

Las pruebas A/B en vivo han sido un método popular para analizar los titulares. Con las pruebas A/B en vivo, muestra dos versiones diferentes de un anuncio a dos grupos diferentes y ve cuál funciona mejor. Esta es una buena forma de probar pequeños cambios, como pequeños cambios en el texto, el orden de los títulos o la ubicación de las palabras clave.

En este método, ejecutaría una campaña de prueba con sus dos variaciones (A y B) y luego vería cuál funciona mejor. Las ventajas de este método es que generalmente está integrado en una plataforma de publicidad y puede ser efectivo cuando se ejecutan anuncios en vivo.

La gran desventaja de este método es que es muy costoso y lento para obtener resultados. La ejecución de pruebas A/B en vivo requiere que se alcance la significación estadística, lo que puede llevar semanas o incluso meses. Debido a los largos tiempos de espera, este método a veces se denomina "prueba permanente".

Pruebas de usuario no moderadas

Otro método es presentar sus dos variaciones a una audiencia de personas reales. El público mira las dos variantes y elige su opción ganadora. Usando modernas plataformas de prueba de usuario bajo demanda como Poll the People, los especialistas en marketing pueden probar A/B sus variaciones de titulares en minutos.

Las ventajas de este método es que es rápido de ejecutar, y la mayoría de las pruebas finalizan en menos de una hora. Además, obtiene excelentes comentarios humanos cualitativos de personas reales que podrían ser sus clientes. Por ejemplo, un comentario de ejemplo podría decir "El mensaje fue muy claro con la Opción A. Entendí la oferta". Además, este método de prueba de titulares no se limita a los anuncios. Puede probar títulos de artículos, blogs, páginas de destino y anuncios.

La desventaja de este método es que si su público objetivo es muy específico, es posible que las personas que le den su opinión no estén familiarizadas con su contenido o nicho.

Ambos métodos tienen sus propias ventajas e inconvenientes, por lo que deberá decidir cuál es el mejor para sus necesidades. Independientemente del método que elija, asegúrese de probar una variedad de títulos para encontrar el que mejor se adapte a su contenido.

Las mejores formas de mejorar tus titulares

Lo más importante que debe recordar al escribir títulos es ser claro y conciso. Desea que su título llame la atención y haga que las personas quieran hacer clic en su contenido. Aquí hay algunos consejos para mejorar sus titulares:

Pertinencia

Utilice palabras clave que sean relevantes para su producto o servicio. Esto ayudará a que tu contenido aparezca en los resultados de búsqueda cuando las personas busquen lo que ofreces.

Conciso

Mantenga sus títulos cortos y directos, esta es la forma más efectiva de comunicar el mensaje de su título. Desea que su título sea fácil de leer y comprender.

Indique claramente los beneficios

Haga que sus titulares se centren en los beneficios, deben mostrarle al espectador lo que obtendrá de lo que está ofreciendo. Dile a la gente lo que obtendrán al hacer clic en tu contenido.

Usar palabras de acción

Use palabras fuertes de acción. Las palabras que son poderosas y captan la atención del usuario tienen más probabilidades de aumentar el tráfico a su sitio. Palabras como "necesita", "mejorar" y "aprender" ayudarán a los usuarios a comprender lo que obtienen al hacer clic en su contenido.

Si sigue estos consejos para crear excelentes titulares, tendrá más posibilidades de clasificarse en los resultados de búsqueda, lograr que más usuarios interactúen con su contenido y aumente el tráfico a su sitio web.

¿Cuáles son algunos errores comunes que se deben evitar?

Hay varios errores comunes que se deben evitar al crear los títulos. Estos incluyen el uso de superlativos, hacer promesas que no se pueden cumplir y crear titulares demasiado largos.

usando superlativos

Cuando se trata de superlativos, es importante recordar que las personas son escépticas por naturaleza. Como tal, usar palabras como mejor, más grande y más sorprendente probablemente hará más daño que bien. El título debe centrarse en lo que el contenido puede hacer por el usuario, en lugar de hacer afirmaciones grandilocuentes.

Hacer falsas promesas

También es importante evitar hacer promesas que no se pueden cumplir. Esto no solo es deshonesto, sino que dañará la reputación de la empresa. En cambio, concéntrese en los beneficios, reclamos y lenguaje honestos y alcanzables.

Titulares largos

Finalmente, es importante mantener los titulares concisos y al grano. Los titulares largos e incoherentes son confusos y desagradables. Cíñete a lo básico y asegúrate de que los titulares se puedan entender fácilmente.

Cómo comenzar la prueba de titulares

No hay duda de que los titulares son importantes para que las personas hagan clic en su contenido. Después de todo, si su título no es atractivo, ¿por qué alguien se molestaría en leer el resto de su contenido?

Por eso es tan importante probar diferentes titulares. Al probar diferentes titulares, puede ver cuáles son más efectivos para lograr que las personas hagan clic.

Entonces, ¿cómo empiezas a probar títulos de anuncios hoy?

Aquí hay algunos consejos:

1. Use una herramienta en línea gratuita como "Google Headline Optimizer" para generar ideas optimizadas por IA para los títulos de sus anuncios.
2. Usando dos variaciones de los titulares, ejecute una prueba de las dos variaciones (A y B). Puede ejecutar esta prueba utilizando una prueba A/B en vivo o una plataforma de prueba de usuario. Pero recuerde que las pruebas A/B en vivo se realizan después de que sus titulares estén disponibles, y las pruebas de usuario lo ayudan a optimizar antes de publicar los titulares.
3. Analizar los comentarios de la prueba. En particular, preste atención a lo que dicen los usuarios. Los comentarios de los usuarios le brindan valiosos datos cualitativos sobre sus titulares.
4. Lo más importante: siempre esté probando. La prueba de titulares debe ser un proceso continuo, no algo que se hace una vez y luego se olvida. Al probar continuamente diferentes titulares, se asegurará de encontrar los que funcionan mejor para su negocio.

Probar los titulares con una herramienta de prueba de usuarios sin moderación es una de las mejores maneras de obtener los títulos de su contenido antes de lanzar un contenido importante o un anuncio en el que gastará su dinero. Estos consejos deberían ayudarlo a comenzar a crear los titulares más efectivos.

Conclusión

Los titulares efectivos son importantes para lograr que su público objetivo se involucre con su contenido, desee obtener más información sobre lo que ofrece o incluso mejorar las oportunidades de conversión a través de los anuncios.
Probar los titulares antes de lanzar el contenido es una de las mejores maneras de asegurarse de tener los mejores titulares para su contenido. Si se toma el tiempo para considerar los elementos más importantes de un título, como la longitud, la relevancia, el enfoque y la llamada a la acción, estará en camino de crear los mejores títulos.

Emplee un proceso de prueba de titulares para obtener comentarios de usuarios reales sobre qué título será más efectivo una vez que publique su contenido.