Testare i titoli: il modo migliore per migliorare i titoli per il coinvolgimento e il traffico

I titoli possono essere una delle parti più importanti di qualsiasi annuncio o contenuto, tuttavia, molti esperti di marketing e team ne trascurano l'importanza. Se stai cercando di creare contenuti potenti, devi sapere come testare i titoli per migliorare il coinvolgimento e aumentare il traffico.

Il test dei titoli è il processo di creazione di più variazioni di titoli di contenuto che possono essere confrontate presentandole a diversi segmenti di pubblico per capire quale è la più efficace, coinvolgente e convincere gli utenti a visitare il tuo sito.

È possibile eseguire test sui titoli per ottimizzare i titoli di annunci digitali, articoli, blog o altri contenuti. L'ottimizzazione può essere basata sulla percentuale di clic, sulle preferenze degli intervistati e sul feedback che ricevi per creare titoli che piacciono al pubblico di destinazione.

In questo articolo tratteremo tutto ciò che devi sapere sui test dei titoli in modo da poter ottenere i risultati desiderati dai tuoi annunci e dai tuoi contenuti.

Cosa sono i titoli e perché sono importanti

I titoli sono le frasi o le frasi che appaiono nella parte superiore dei tuoi contenuti per attirare l'attenzione degli utenti e convincerli a saperne di più. Un buon titolo deve essere chiaro, conciso e pertinente al prodotto, servizio, argomento o intento di ricerca dell'utente. Dovrebbero anche essere unici, per distinguersi dalla concorrenza e presentare la tua azienda come leader di pensiero.

I titoli sono vitali per il successo dei tuoi contenuti perché possono creare o distruggere la probabilità che un utente interagisca con i tuoi contenuti. Circa l'80% delle persone legge i titoli solo quando effettua una ricerca su Google, ciò significa che puoi catturare 8 utenti su 10 con un titolo potente che li convince di aver trovato quello che stanno cercando.

Un titolo mal costruito può sembrare economico o non professionale, spingendo gli utenti verso concorrenti o altri contenuti. Mentre un buon titolo può portare più utenti al tuo contenuto e al tuo sito web, il titolo è come una prima impressione, se va bene hai buone possibilità di convertire l'utente, altrimenti potresti non vederlo mai più.

Hai solo pochi secondi per convincere l'utente che la tua azienda può occuparsi dei suoi problemi, rispondere alle sue domande o soddisfare le sue esigenze. Prenditi del tempo per creare con cura i tuoi titoli e testarli con utenti reali per trovare quelli che funzionano meglio per la tua attività.

I metodi più efficaci di test sui titoli

Test A/B dal vivo

Il test A/B dal vivo è stato un metodo popolare per analizzare i titoli. Con il test A/B in tempo reale mostri due diverse versioni di un annuncio a due gruppi diversi e vedi quale ha il rendimento migliore. Questo è un buon modo per testare piccole modifiche, come piccole modifiche alla copia, l'ordine dei titoli o il posizionamento delle parole chiave.

In questo metodo, eseguiresti una campagna di test con le tue due varianti (A e B) e poi vedresti quale funziona meglio. I vantaggi di questo metodo sono che di solito è integrato in una piattaforma pubblicitaria e può essere efficace quando si eseguono annunci live.

Il grande svantaggio di questo metodo è che è molto costoso e lento per ottenere risultati. L'esecuzione di test A/B in tempo reale richiede il raggiungimento della significatività statistica, che può richiedere settimane o addirittura mesi prima che avvenga. A causa dei lunghi tempi di attesa, questo metodo viene talvolta chiamato "test per sempre".

Test utente non moderato

Un altro metodo è presentare le tue due varianti a un pubblico di persone reali. Il pubblico guarda le due varianti e sceglie la loro opzione vincente. Utilizzando moderne piattaforme di test utente su richiesta come Poll the People, gli esperti di marketing possono testare A/B le variazioni dei titoli in pochi minuti.

Il vantaggio di questo metodo è che è veloce da eseguire, con la maggior parte dei test che termina in meno di un'ora. Inoltre, ottieni un ottimo feedback umano qualitativo da persone reali che potrebbero essere i tuoi clienti. Ad esempio, un esempio di feedback potrebbe dire "La messaggistica è stata molto chiara con l'opzione A. Ho capito l'offerta". Inoltre, questo metodo di test dei titoli non si limita agli annunci. Puoi testare i titoli di articoli, blog, pagine di destinazione e annunci.

Lo svantaggio di questo metodo è che se il tuo pubblico di destinazione è molto specifico, le persone che ti danno il feedback potrebbero non avere familiarità con il tuo contenuto o la tua nicchia.

Entrambi questi metodi hanno i loro vantaggi e svantaggi, quindi dovrai decidere quale è il migliore per le tue esigenze. Qualunque sia il metodo che scegli, assicurati di testare una varietà di titoli per trovare quello che funziona meglio per i tuoi contenuti.

I modi migliori per migliorare i tuoi titoli

La cosa più importante da ricordare quando si scrivono i titoli è essere chiari e concisi. Vuoi che il tuo titolo attiri l'attenzione e faccia in modo che le persone vogliano fare clic sui tuoi contenuti. Ecco alcuni suggerimenti per migliorare i tuoi titoli:

Pertinenza

Utilizza parole chiave pertinenti al tuo prodotto o servizio. Ciò consentirà ai tuoi contenuti di apparire nei risultati di ricerca quando le persone cercano ciò che offri.

Conciso

Mantieni i tuoi titoli brevi e al punto, questo è il modo più efficace per comunicare il messaggio del tuo titolo. Vuoi che il tuo titolo sia facile da leggere e da capire.

Benefici chiaramente statali

Rendi i tuoi titoli incentrati sui vantaggi, dovrebbero mostrare allo spettatore cosa otterranno da ciò che offri. Dì alle persone cosa otterranno facendo clic sui tuoi contenuti.

Usa parole d'azione

Usa parole d'azione forti. Le parole che sono potenti e attirano l'attenzione dell'utente hanno maggiori probabilità di aumentare il traffico verso il tuo sito. Parole come "necessità", "Migliora" e "impara" aiuteranno gli utenti a capire cosa ottengono facendo clic sui tuoi contenuti.

Se segui questi suggerimenti per creare grandi titoli, avrai maggiori possibilità di posizionarti nei risultati di ricerca, convincere più utenti a interagire con i tuoi contenuti e aumentare il traffico verso il tuo sito web.

Quali sono alcuni errori comuni da evitare?

Ci sono diversi errori comuni da evitare quando crei i tuoi titoli. Questi includono l'uso di superlativi, fare promesse che non possono essere mantenute e creare titoli troppo lunghi.

Usare i superlativi

Quando si tratta di superlativi, è importante ricordare che le persone sono scettiche per natura. In quanto tale, usare parole come migliore, più grande e più sorprendente probabilmente farà più male che bene. Il titolo dovrebbe concentrarsi su ciò che il contenuto può fare per l'utente, piuttosto che fare affermazioni grandiose.

Fare false promesse

È anche importante evitare di fare promesse che non possono essere mantenute. Questo non è solo disonesto, ma danneggerà la reputazione dell'azienda. Invece, concentrati su vantaggi, affermazioni e linguaggio onesti e realizzabili.

Titoli lunghi

Infine, è importante mantenere i titoli concisi e al punto. I titoli lunghi e sconclusionati creano confusione e scoraggiano. Attenersi alle basi e assicurarsi che i titoli siano facilmente comprensibili.

Come avviare il test del titolo

Non c'è dubbio che i titoli siano importanti per indurre le persone a fare clic sui tuoi contenuti. Dopotutto, se il tuo titolo non è attraente, perché qualcuno dovrebbe preoccuparsi di leggere il resto dei tuoi contenuti?

Ecco perché testare titoli diversi è così importante. Provando diversi titoli, puoi vedere quali sono più efficaci per convincere le persone a fare clic.

Quindi, come inizi a testare i titoli degli annunci oggi?

Ecco alcuni suggerimenti:

1. Utilizza uno strumento online gratuito come "Google Headline Optimizer" per trovare idee ottimizzate per l'intelligenza artificiale per i titoli dei tuoi annunci.
2. Utilizzando due varianti dei titoli, esegui un test delle due variazioni (A e B). Puoi eseguire questo test utilizzando un test A/B dal vivo o una piattaforma di test utente. Ma ricorda che i test A/B dal vivo arrivano dopo che i tuoi titoli sono disponibili e i test utente ti aiutano a ottimizzare prima di pubblicare i titoli in diretta.
3. Analizza il feedback del test. In particolare, prestare attenzione a ciò che dicono gli utenti. Il feedback degli utenti ti fornisce dati qualitativi preziosi sui tuoi titoli.
4. La cosa più importante: essere sempre alla prova. Il test dei titoli dovrebbe essere un processo continuo, non qualcosa che fai una volta e poi dimentichi. Testando continuamente titoli diversi, sarai sicuro di trovare quelli che funzionano meglio per la tua attività.

Testare i titoli con uno strumento di test utente non moderato è uno dei modi migliori per ottenere i titoli dei tuoi contenuti subito prima di lanciare un contenuto o un annuncio importante per cui spenderai i tuoi soldi. Questi suggerimenti dovrebbero aiutarti a iniziare a creare i titoli più efficaci.

Conclusione

Titoli efficaci sono importanti per far sì che il tuo pubblico di destinazione interagisca con i tuoi contenuti, desideri saperne di più su ciò che offri o persino migliorare le opportunità di conversione attraverso gli annunci.
Testare i titoli prima di avviare i contenuti è uno dei modi migliori per assicurarti di avere i titoli migliori per i tuoi contenuti. Se ti prendi del tempo per considerare gli elementi più importanti di un titolo come lunghezza, pertinenza, focus e invito all'azione, sarai sulla buona strada per creare i titoli migliori.

Impiega un processo di test dei titoli per ottenere feedback da utenti reali su quale titolo sarà più efficace una volta che sarai in diretta con i tuoi contenuti.