헤드라인 테스트: 참여 및 트래픽을 위한 헤드라인을 개선하는 가장 좋은 방법

헤드라인은 모든 광고 또는 콘텐츠에서 가장 중요한 부분 중 하나일 수 있지만 많은 마케터와 팀은 그 중요성을 간과합니다. 강력한 콘텐츠를 만들고 싶다면 헤드라인을 테스트하여 참여도를 높이고 트래픽을 늘리는 방법을 알아야 합니다.

헤드라인 테스트는 가장 효과적이고 매력적이며 사용자가 사이트를 방문하도록 설득하기 위해 다양한 잠재고객 세그먼트에 제시함으로써 비교할 수 있는 여러 콘텐츠 제목 변형을 만드는 프로세스입니다.

헤드라인 테스트는 디지털 광고, 기사, 블로그 또는 기타 콘텐츠의 헤드라인을 최적화하기 위해 수행할 수 있습니다. 최적화는 클릭률, 응답자의 선호도 및 타겟 고객이 좋아하는 헤드라인을 만들기 위해 받은 피드백을 기반으로 할 수 있습니다.

이 기사에서는 광고와 콘텐츠에서 원하는 결과를 얻을 수 있도록 헤드라인 테스트에 대해 알아야 할 모든 것을 다룰 것입니다.

헤드라인이란 무엇이고 왜 중요한가

헤드라인은 사용자의 관심을 끌고 더 자세히 배우도록 설득하기 위해 콘텐츠 상단에 표시되는 구 또는 문장입니다. 좋은 헤드라인은 명확하고 간결해야 하며 사용자의 제품, 서비스, 주제 또는 검색 의도와 관련이 있어야 합니다. 또한 경쟁에서 눈에 띄고 귀하의 비즈니스를 생각하는 리더로 제시할 수 있도록 고유해야 합니다.

헤드라인은 사용자가 귀하의 콘텐츠에 참여할 가능성을 높이거나 낮출 수 있기 때문에 콘텐츠의 성공에 매우 중요합니다. 약 80%의 사람들이 Google을 통해 검색할 때 헤드라인만 읽습니다. 즉, 원하는 것을 찾았음을 확신시키는 강력한 헤드라인으로 사용자 10명 중 8명을 포착할 수 있습니다.

잘못 구성된 헤드라인은 저렴하거나 비전문적이어서 사용자를 경쟁자나 다른 콘텐츠로 몰아갈 수 있습니다. 좋은 헤드라인은 더 많은 사용자를 귀하의 콘텐츠와 웹사이트로 유도할 수 있지만 헤드라인은 첫인상과 같습니다. 잘 진행되면 사용자를 전환시킬 수 있는 좋은 기회가 있습니다. 그렇지 않으면 사용자를 다시는 보지 못할 수도 있습니다.

귀하의 비즈니스가 문제를 처리하고 질문에 응답하거나 요구 사항을 충족할 수 있음을 사용자에게 확신시킬 수 있는 시간은 단 몇 초뿐입니다. 시간을 내어 헤드라인을 신중하게 작성하고 실제 사용자와 테스트하여 비즈니스에 가장 적합한 헤드라인을 찾으십시오.

가장 효과적인 헤드라인 테스트 방법

라이브 A/B 테스트

라이브 A/B 테스트는 헤드라인을 분석하는 인기 있는 방법이었습니다. 라이브 A/B 테스트를 사용하면 서로 다른 두 가지 버전의 광고를 서로 다른 두 그룹에 표시하고 어느 것이 더 나은 실적을 보이는지 확인할 수 있습니다. 이것은 작은 카피 변경, 헤드라인 순서 또는 키워드 배치와 같은 작은 변경을 테스트하는 좋은 방법입니다.

이 방법에서는 두 가지 변형(A 및 B)으로 테스트 캠페인을 실행한 다음 어떤 것이 가장 효과적인지 확인합니다. 이 방법의 장점은 일반적으로 광고 플랫폼에 내장되어 라이브 광고를 실행할 때 효과적일 수 있다는 것입니다.

이 방법의 가장 큰 단점은 비용이 많이 들고 결과를 얻는 데 느리다는 것입니다. 라이브 A/B 테스트를 실행하려면 통계적 유의성에 도달해야 합니다. 이는 몇 주 또는 몇 달이 걸릴 수 있습니다. 대기 시간이 길기 때문에 이 방법을 "영원한 테스트"라고도 합니다.

중재되지 않은 사용자 테스트

또 다른 방법은 실제 사람들에게 두 가지 변형을 제시하는 것입니다. 청중은 두 가지 변형을 보고 우승 옵션을 선택합니다. Poll People과 같은 최신 주문형 사용자 테스트 플랫폼을 사용하여 마케터는 몇 분 안에 헤드라인 변형을 A/B 테스트할 수 있습니다.

이 방법의 장점은 실행이 빠르고 대부분의 테스트가 1시간 이내에 완료된다는 것입니다. 또한 고객이 될 수 있는 실제 사람들로부터 훌륭한 질적 인간 피드백을 얻을 수 있습니다. 예를 들어, 피드백의 예는 "옵션 A로 메시지가 매우 명확했습니다. 제안을 이해했습니다."라고 말할 수 있습니다. 또한 이 헤드라인 테스트 방법은 광고에만 국한되지 않습니다. 기사, 블로그, 방문 페이지 및 광고의 헤드라인을 테스트할 수 있습니다.

이 방법의 단점은 대상 고객이 매우 구체적이면 피드백을 제공하는 사람들이 귀하의 콘텐츠나 틈새 시장에 익숙하지 않을 수 있다는 것입니다.

이 두 가지 방법 모두 고유한 장점과 단점이 있으므로 필요에 가장 적합한 방법을 결정해야 합니다. 어떤 방법을 선택하든 다양한 헤드라인을 테스트하여 콘텐츠에 가장 적합한 헤드라인을 찾으십시오.

헤드라인을 개선하는 가장 좋은 방법

헤드라인을 작성할 때 기억해야 할 가장 중요한 것은 명확하고 간결해야 한다는 것입니다. 헤드라인이 관심을 끌고 사람들이 귀하의 콘텐츠를 클릭하게 하기를 원합니다. 다음은 헤드라인을 개선하기 위한 몇 가지 팁입니다.

관련성

귀하의 제품 또는 서비스와 관련된 키워드를 사용하십시오. 이렇게 하면 사람들이 귀하가 제공하는 제품을 찾을 때 검색 결과에 귀하의 콘텐츠가 표시되는 데 도움이 됩니다.

간결한

헤드라인을 짧게 유지하고 요점을 전달하는 것이 헤드라인의 메시지를 전달하는 가장 효과적인 방법입니다. 당신은 당신의 헤드라인을 읽고 이해하기 쉽게 하기를 원합니다.

이점을 명확하게 명시하십시오.

귀하의 헤드라인을 혜택에 초점을 맞추십시오. 시청자에게 귀하가 제공하는 것에서 얻을 수 있는 것을 보여주어야 합니다. 콘텐츠를 클릭하여 사람들에게 무엇을 얻을 수 있는지 알려주세요.

행동 단어 사용

강한 행동 단어를 사용하십시오. 강력하고 사용자의 관심을 끄는 단어는 귀하의 사이트에 대한 트래픽을 증가시킬 가능성이 더 큽니다. "필요", "개선" 및 "배움"과 같은 단어는 사용자가 콘텐츠를 클릭하여 얻는 것을 이해하는 데 도움이 됩니다.

훌륭한 헤드라인을 만들기 위한 이 팁을 따르면 검색 결과 순위를 높이고 더 많은 사용자가 콘텐츠에 참여하도록 하며 웹사이트 트래픽을 늘릴 수 있습니다.

피해야 할 일반적인 실수는 무엇입니까?

헤드라인을 작성할 때 피해야 할 몇 가지 일반적인 실수가 있습니다. 여기에는 최상급 사용, 전달할 수 없는 약속, 너무 긴 헤드라인 작성이 포함됩니다.

최상급 사용

최상급에 관해서는 사람들이 본질적으로 회의적이라는 것을 기억하는 것이 중요합니다. 따라서 최고, 가장 위대한, 가장 놀라운 것과 같은 단어를 사용하면 득보다 실이 더 많을 것입니다. 제목은 거창한 주장보다는 콘텐츠가 사용자를 위해 무엇을 할 수 있는지에 초점을 맞춰야 합니다.

거짓 약속하기

이행할 수 없는 약속은 하지 않는 것도 중요합니다. 이것은 부정직할 뿐만 아니라 회사의 평판을 손상시킬 것입니다. 대신 정직하고 달성 가능한 혜택, 주장 및 언어에 중점을 둡니다.

긴 헤드라인

마지막으로, 헤드라인을 간결하고 요점으로 유지하는 것이 중요합니다. 길고 난잡한 헤드라인은 혼란스럽고 불쾌합니다. 기본 사항에 충실하고 헤드라인을 쉽게 이해할 수 있는지 확인하세요.

헤드라인 테스트를 시작하는 방법

사람들이 귀하의 콘텐츠를 클릭하도록 하는 데 헤드라인이 중요하다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 결국, 귀하의 헤드라인이 매력적이지 않다면 왜 다른 사람이 귀하의 콘텐츠의 나머지 부분을 읽는 데 신경을 쓰겠습니까?

그렇기 때문에 다양한 헤드라인을 테스트하는 것이 중요합니다. 다양한 헤드라인을 시험해 보면 어떤 헤드라인이 사람들의 클릭을 유도하는 데 가장 효과적인지 알 수 있습니다.

그렇다면 오늘 광고 헤드라인 테스트를 시작하는 방법은 무엇입니까?

다음은 몇 가지 팁입니다.

1. "Google Headline Optimizer"와 같은 무료 온라인 도구를 사용하여 광고 헤드라인에 대한 AI 최적화 아이디어를 생각해 보세요.
2. 헤드라인의 두 가지 변형을 사용하여 두 가지 변형(A 및 B)에 대한 테스트를 실행합니다. 라이브 A/B 테스트 또는 사용자 테스트 플랫폼을 사용하여 이 테스트를 실행할 수 있습니다. 그러나 라이브 A/B 테스트는 헤드라인이 나온 후에 이루어지며 사용자 테스트는 헤드라인을 라이브로 만들기 전에 최적화하는 데 도움이 됩니다.
3. 테스트의 피드백을 분석합니다. 특히 사용자의 말에 주의하십시오. 사용자 피드백은 헤드라인에 대한 귀중한 질적 데이터를 제공합니다.
4. 가장 중요한 것은: 항상 테스트하십시오. 헤드라인 테스트는 한 번 하고 잊어버리는 것이 아니라 지속적인 과정이어야 합니다. 다양한 헤드라인을 지속적으로 테스트함으로써 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 헤드라인을 찾을 수 있을 것입니다.

조정되지 않은 사용자 테스트 도구로 헤드라인을 테스트하는 것은 비용을 지출할 중요한 콘텐츠나 광고를 시작하기 직전에 콘텐츠 제목을 얻는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 이 팁은 가장 효과적인 헤드라인 작성을 시작하는 데 도움이 됩니다.

결론

효과적인 헤드라인은 타겟 고객이 귀하의 콘텐츠에 참여하도록 하고, 귀하가 제공하는 제품에 대해 더 자세히 알고 싶거나, 광고를 통해 전환 기회를 개선하는 데 중요합니다.
콘텐츠를 시작하기 전에 헤드라인을 테스트하는 것은 콘텐츠에 가장 적합한 헤드라인을 확보하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 시간을 할애하여 길이, 관련성, 초점, 클릭 유도문안과 같은 헤드라인의 가장 중요한 요소를 고려한다면 최고의 헤드라인을 만드는 데 도움이 될 것입니다.

헤드라인 테스트 프로세스를 사용하여 콘텐츠를 게시한 후 가장 효과적인 헤드라인에 대한 실제 사용자의 피드백을 얻으십시오.