測試標題：提高參與度和流量的標題的最佳方法

已發表: 2022-09-30

標題可能是任何廣告或內容中最重要的部分之一，但是，許多營銷人員和團隊忽略了它們的重要性。如果您希望創建強大的內容，您需要知道如何測試標題以提高參與度並增加流量。

標題測試是創建多個內容標題變體的過程，可以通過將它們呈現給不同的受眾群體來進行比較，以了解哪個是最有效、最吸引人的，並說服用戶訪問您的網站。

可以進行標題測試以優化數字廣告、文章、博客或其他內容的標題。優化可以基於點擊率、受訪者的偏好以及您收到的反饋來創建目標受眾喜歡的標題。

在本文中，我們將介紹您需要了解的有關標題測試的所有信息，以便您從廣告和內容中獲得想要的結果。

什麼是頭條新聞以及它們為何重要

標題是出現在內容頂部的短語或句子，旨在吸引用戶的注意力並說服他們了解更多信息。一個好的標題應該清晰、簡潔，並且與用戶的產品、服務、主題或搜索意圖相關。它們也應該是獨一無二的，才能在競爭中脫穎而出，並將您的企業展示為思想領袖。

標題對於您的內容的成功至關重要，因為它們可以決定或破壞用戶與您的內容互動的可能性。大約 80% 的人在通過 Google 搜索時只閱讀標題，這意味著您可以通過強大的標題捕獲每 10 個用戶中的 8 個，讓他們相信他們找到了他們正在尋找的內容。

結構不佳的標題可能給人以廉價或不專業的印象，將用戶推向競爭對手或其他內容。雖然一個好的標題可以引導更多用戶訪問您的內容和網站，但標題就像是第一印象，如果進展順利，您就有很大的機會轉化用戶，否則您可能再也見不到他們了。

您只有幾秒鐘的時間讓用戶相信您的企業可以解決他們的問題、回答他們的問題或滿足他們的需求。花一些時間仔細製作您的標題，並與真實用戶一起測試，以找到最適合您業務的標題。

最有效的標題測試方法

實時 A/B 測試

實時 A/B 測試一直是分析標題的流行方法。通過實時 A/B 測試，您可以向兩個不同的組展示廣告的兩個不同版本，看看哪個效果更好。這是測試小的更改的好方法，例如小的副本更改、標題順序或關鍵字放置。

在這種方法中，您將使用您的兩個變體（A 和 B）運行測試活動，然後查看哪個最有效。這種方法的優點是它通常內置在廣告平台中，並且在運行直播廣告時可以有效。

這種方法的最大缺點是它非常昂貴且獲得結果的速度很慢。運行實時 A/B 測試需要達到統計顯著性——這可能需要數週甚至數月才能發生。由於等待時間長，這種方法有時被稱為“永久測試”。

無節制的用戶測試

另一種方法是將您的兩種變體呈現給真實的人。觀眾看著這兩種變體並選擇他們的獲勝選項。使用像 Poll the People 這樣的現代按需用戶測試平台，營銷人員可以在幾分鐘內對他們的標題變化進行 A/B 測試。

這種方法的優點是執行速度快，大多數測試不到一個小時就完成了。此外，您還可以從可能是您的客戶的真實人員那裡獲得高質量的人工反饋。例如，一個示例反饋可能會說“選項 A 的消息傳遞非常清晰。我理解這個提議”。此外，這種標題測試方法不僅限於廣告。您可以測試文章、博客、登錄頁面和廣告的標題。

這種方法的缺點是，如果您的目標受眾非常具體，那麼給您反饋的人可能不熟悉您的內容或利基市場。

這兩種方法都有各自的優點和缺點，因此您需要決定哪種方法最適合您的需求。無論您選擇哪種方法，請務必測試各種標題，以找到最適合您的內容的標題。

改善標題的最佳方法

寫標題時要記住的最重要的事情是清晰簡潔。您希望您的標題吸引註意力並讓人們想要點擊您的內容。以下是一些改善標題的技巧：

關聯

使用與您的產品或服務相關的關鍵字。當人們在尋找您提供的產品時，這將有助於您的內容出現在搜索結果中。

簡潔的

保持標題簡短而中肯，這是傳達標題信息的最有效方式。您希望您的標題易於閱讀和理解。

明確說明福利

讓您的頭條新聞以利益為中心，它們應該向觀眾展示他們將從您提供的產品中得到什麼。通過點擊您的內容，告訴人們他們會得到什麼。

使用行動詞

使用強有力的行動詞。強大並引起用戶注意的詞更有可能增加您網站的訪問量。 “需要”、“改進”和“學習”等詞將幫助用戶了解他們從點擊您的內容中獲得了什麼。

如果您遵循這些技巧來創建出色的標題，您將有更好的機會在搜索結果中排名，讓更多用戶參與您的內容，並增加您網站的流量。

要避免哪些常見錯誤？

在創建標題時，有幾個常見的錯誤需要避免。其中包括使用最高級、做出無法兌現的承諾以及創建過長的標題。

使用最高級

當談到最高級時，重要的是要記住人們天生就持懷疑態度。因此，使用諸如最好、最偉大和最驚人之類的詞可能弊大於利。標題應該專注於內容可以為用戶做些什麼，而不是誇大其詞。

做出虛假承諾

避免做出無法兌現的承諾也很重要。這不僅不誠實，而且會損害公司的聲譽。相反，要專注於誠實和可實現的利益、主張和語言。

冗長的頭條新聞

最後，重要的是要保持標題簡潔明了。冗長、漫無邊際的頭條新聞令人困惑和令人反感。堅持基礎知識並確保標題易於理解。

如何開始標題測試

毫無疑問，標題對於讓人們點擊您的內容很重要。畢竟，如果您的標題不吸引人，為什麼會有人費心閱讀您的其餘內容？

這就是為什麼測試不同的標題如此重要的原因。通過嘗試不同的標題，您可以看到哪些標題最能有效地吸引人們點擊。

那麼，您今天如何開始測試廣告標題呢？

以下是一些提示：

使用“Google Headline Optimizer”等免費在線工具為您的廣告標題提供 AI 優化的創意。
使用標題的兩種變體，對兩種變體（A 和 B）進行測試。您可以使用實時 A/B 測試或用戶測試平台運行此測試。但是請記住，實時 A/B 測試是在您的頭條新聞出現之後進行的，而用戶測試可以幫助您在製作頭條新聞之前進行優化。
分析測試的反饋。尤其要注意用戶在說什麼。用戶反饋為您提供有關標題的有價值的定性數據。
最重要的是：始終進行測試。標題測試應該是一個持續的過程，而不是你做一次然後忘記的事情。通過不斷測試不同的標題，您一定會找到最適合您業務的標題。

使用未經審核的用戶測試工具測試標題是在發布您將花錢購買的重要內容或廣告之前獲得內容標題的最佳方法之一。這些提示應該可以幫助您開始創建最有效的標題。

結論

有效的標題對於讓您的目標受眾與您的內容互動、想要了解更多關於您所提供的內容、甚至通過廣告提高轉化機會非常重要。
在發佈內容之前測試標題是確保您的內容擁有最佳標題的最佳方法之一。如果您花時間考慮標題中最重要的元素，例如長度、相關性、焦點和號召性用語，那麼您將走上創造最佳標題的道路。

採用標題測試流程，從真實用戶那裡獲得反饋，了解一旦您的內容上線後哪個標題最有效。