عناوين الاختبار: أفضل طريقة لتحسين العناوين الرئيسية للمشاركة وحركة المرور

يمكن أن تكون العناوين أحد أهم أجزاء أي إعلان أو جزء من المحتوى ، ومع ذلك ، يتجاهل الكثير من المسوقين والفرق أهميتها. إذا كنت تبحث عن إنشاء محتوى قوي ، فأنت بحاجة إلى معرفة كيفية اختبار العناوين الرئيسية لتحسين المشاركة وزيادة حركة المرور.

اختبار العنوان هو عملية إنشاء أشكال متعددة لعناوين المحتوى يمكن مقارنتها من خلال تقديمها إلى شرائح جمهور مختلفة لفهم أيها هو الأكثر فاعلية وجاذبية وإقناع المستخدمين بالقدوم إلى موقعك.

يمكن إجراء اختبار العنوان لتحسين عناوين الإعلانات الرقمية أو المقالات أو المدونات أو أي محتوى آخر. يمكن أن يعتمد التحسين على نسبة النقر إلى الظهور وتفضيلات المستجيبين والتعليقات التي تتلقاها لإنشاء عناوين رئيسية يحبها الجمهور المستهدف.

سنغطي في هذه المقالة كل ما تحتاج لمعرفته حول اختبار العنوان حتى تتمكن من الحصول على النتائج التي تريدها من إعلاناتك ومحتواك.

ما هي العناوين ولماذا هي مهمة

العناوين الرئيسية هي العبارات أو الجمل التي تظهر في الجزء العلوي من المحتوى الخاص بك والتي تهدف إلى جذب انتباه المستخدمين وإقناعهم بمعرفة المزيد. يجب أن يكون العنوان الجيد واضحًا وموجزًا ​​وذا صلة بالمنتج أو الخدمة أو الموضوع أو هدف البحث الخاص بالمستخدم. يجب أن تكون فريدة أيضًا ، لتبرز من المنافسة وتقدم عملك كقائد فكري.

تعتبر العناوين الرئيسية أمرًا حيويًا لنجاح المحتوى الخاص بك لأنها يمكن أن تزيد من احتمالية تفاعل المستخدم مع المحتوى الخاص بك أو تقضي عليه. حوالي 80٪ من الأشخاص يقرؤون العناوين الرئيسية فقط عند البحث عبر Google ، وهذا يعني أنه يمكنك جذب 8 من كل 10 مستخدمين بعنوان رئيسي قوي يقنعهم بأنهم وجدوا ما يبحثون عنه.

يمكن أن يظهر العنوان الذي تم إنشاؤه بشكل سيئ باعتباره رخيصًا أو غير احترافي ، مما يدفع المستخدمين نحو المنافسين أو أي محتوى آخر. في حين أن العنوان الجيد يمكن أن يقود المزيد من المستخدمين إلى المحتوى الخاص بك وموقع الويب الخاص بك ، فإن العنوان الرئيسي يشبه الانطباع الأول ، إذا سارت الأمور على ما يرام ، فلديك فرصة جيدة لتحويل المستخدم ، وإذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد لا تراهم مرة أخرى.

لديك بضع ثوانٍ فقط لإقناع المستخدم بأن عملك يمكنه الاهتمام بقضاياهم ، أو الرد على أسئلتهم ، أو تلبية احتياجاتهم. خذ بعض الوقت لصياغة عناوينك بعناية واختبارها مع مستخدمين حقيقيين للعثور على العناوين التي تناسب عملك بشكل أفضل.

أكثر الطرق فعالية لاختبار العنوان

اختبار مباشر أ / ب

كان اختبار A / B المباشر طريقة شائعة لتحليل العناوين الرئيسية. باستخدام اختبار A / B المباشر ، يمكنك عرض نسختين مختلفتين من الإعلان لمجموعتين مختلفتين ومعرفة أيهما يعمل بشكل أفضل. هذه طريقة جيدة لاختبار التغييرات الصغيرة ، مثل تغييرات النسخ الصغيرة أو ترتيب العنوان أو موضع الكلمات الرئيسية.

في هذه الطريقة ، يمكنك تشغيل حملة اختبار مع شكلين (أ و ب) ثم معرفة أيهما يعمل بشكل أفضل. تتمثل مزايا هذه الطريقة في أنها عادةً ما تكون مضمنة في نظام إعلاني ويمكن أن تكون فعالة عند تشغيل إعلانات مباشرة.

العيب الكبير لهذه الطريقة أنها مكلفة للغاية وبطيئة في الحصول على النتائج. يتطلب إجراء اختبارات A / B المباشرة الوصول إلى أهمية إحصائية - والتي قد تستغرق أسابيع أو حتى أشهر. نظرًا لفترات الانتظار الطويلة ، يُطلق على هذه الطريقة أحيانًا اسم "الاختبار الدائم".

اختبار المستخدم غير الخاضع للإشراف

هناك طريقة أخرى تتمثل في تقديم شكلين مختلفين إلى جمهور من الأشخاص الحقيقيين. ينظر الجمهور إلى النوعين المختلفين ويختار خيار الفوز. باستخدام منصات اختبار المستخدم الحديثة عند الطلب مثل Poll the People ، يمكن للمسوقين اختبار A / B الاختلافات الرئيسية في دقائق.

تتمثل مزايا هذه الطريقة في أنها سريعة التنفيذ ، حيث تنتهي معظم الاختبارات في أقل من ساعة. بالإضافة إلى ذلك ، تحصل على تعليقات بشرية نوعية رائعة من أشخاص حقيقيين قد يكونون من عملائك. على سبيل المثال ، قد يقول أحد الأمثلة "المراسلة كانت واضحة جدًا مع الخيار أ. لقد فهمت العرض". بالإضافة إلى ذلك ، لا تقتصر طريقة اختبار العنوان على الإعلانات. يمكنك اختبار العناوين من المقالات والمدونات والصفحات المقصودة والإعلانات.

يتمثل عيب هذه الطريقة في أنه إذا كان جمهورك المستهدف محددًا للغاية ، فقد لا يكون الأشخاص الذين يقدمون لك التعليقات على دراية بالمحتوى الخاص بك أو مكانتك.

كلتا الطريقتين لها مزاياها وعيوبها ، لذلك ستحتاج إلى تحديد الأفضل لاحتياجاتك. أيًا كانت الطريقة التي تختارها ، تأكد من اختبار مجموعة متنوعة من العناوين للعثور على العنوان الأفضل لمحتواك.

أفضل الطرق لتحسين عناوينك

أهم شيء يجب تذكره عند كتابة العناوين هو أن تكون واضحًا ومختصرًا. تريد أن يجذب عنوانك الانتباه ويجعل الناس يرغبون في النقر على المحتوى الخاص بك. إليك بعض النصائح لتحسين عناوينك:

الصلة

استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمنتجك أو خدمتك. سيساعد هذا في ظهور المحتوى الخاص بك في نتائج البحث عندما يبحث الأشخاص عما تقدمه.

مختصرا

اجعل عناوينك قصيرة ومباشرة ، فهذه هي الطريقة الأكثر فاعلية لإيصال رسالة العنوان. تريد أن يكون عنوانك سهل القراءة والفهم.

فوائد الدولة بوضوح

اجعل عناوينك تركز على الفوائد ، يجب أن تُظهر للمشاهد ما سيحصل عليه مما تقدمه. أخبر الناس بما سيحصلون عليه من خلال النقر على المحتوى الخاص بك.

استخدم كلمات العمل

استخدم كلمات حركية قوية. الكلمات القوية التي تجذب انتباه المستخدم تزيد احتمالية زيادة حركة المرور إلى موقعك. ستساعد كلمات مثل "الحاجة" و "التحسين" و "التعلم" المستخدمين على فهم ما يحصلون عليه من النقر على المحتوى الخاص بك.

إذا اتبعت هذه النصائح لإنشاء عناوين رائعة ، فستتاح لك فرصة أفضل للترتيب في نتائج البحث ، واكتساب المزيد من المستخدمين للتفاعل مع المحتوى الخاص بك ، وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

ما هي بعض الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها؟

هناك العديد من الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها عند إنشاء عناوينك. يتضمن ذلك استخدام صيغ التفضيل ، وتقديم وعود لا يمكن الوفاء بها ، وإنشاء عناوين طويلة جدًا.

استخدام صيغ التفضيل

عندما يتعلق الأمر بصيغ التفضيل ، من المهم أن نتذكر أن الناس متشككون بطبيعتهم. على هذا النحو ، فإن استخدام كلمات مثل الأفضل والأعظم والأكثر إثارة للإعجاب من المرجح أن يضر أكثر مما ينفع. يجب أن يركز العنوان على ما يمكن أن يفعله المحتوى للمستخدم ، بدلاً من تقديم مطالبات كبيرة.

تقديم وعود كاذبة

من المهم أيضًا تجنب تقديم وعود لا يمكن الوفاء بها. هذا ليس فقط غير أمين ، ولكنه سيضر بسمعة الشركة. بدلاً من ذلك ، ركز على الفوائد والمطالبات واللغة الصادقة والقابلة للتحقيق.

عناوين مطولة

أخيرًا ، من المهم إبقاء العناوين موجزة ومباشرة. العناوين الطويلة والمشتتة محيرة ومثيرة للاشمئزاز. التزم بالأساسيات وتأكد من سهولة فهم العناوين الرئيسية.

كيف تبدأ اختبار العنوان

ليس هناك شك في أن العناوين الرئيسية مهمة لجعل الناس ينقرون على المحتوى الخاص بك. بعد كل شيء ، إذا لم يكن عنوانك جذابًا ، فلماذا يزعج أي شخص قراءة بقية المحتوى الخاص بك؟

هذا هو سبب أهمية اختبار عناوين مختلفة. من خلال تجربة عناوين مختلفة ، يمكنك معرفة العناوين الأكثر فاعلية في جذب الأشخاص للنقر عليها.

إذن كيف تبدأ في اختبار عناوين الإعلانات اليوم؟

هنا بعض النصائح:

1. استخدم أداة مجانية عبر الإنترنت مثل "Google Headline Optimizer" للتوصل إلى أفكار مُحسّنة للذكاء الاصطناعي لعناوين إعلاناتك.
2. باستخدام شكلين مختلفين من العناوين ، قم بإجراء اختبار للصيغتين (أ و ب). يمكنك إجراء هذا الاختبار إما باستخدام اختبار أ / ب مباشر أو منصة اختبار المستخدم. لكن تذكر أن اختبار A / B المباشر يأتي بعد نشر عناوينك ، ويساعدك اختبار المستخدم على التحسين قبل نشر العناوين الرئيسية.
3. تحليل ردود الفعل من الاختبار. على وجه الخصوص ، انتبه لما يقوله المستخدمون. تمنحك ملاحظات المستخدم بيانات نوعية قيمة حول عناوينك.
4. الأهم من ذلك: إجراء الاختبار دائمًا. يجب أن يكون اختبار العنوان عملية مستمرة ، وليس شيئًا تفعله مرة واحدة ثم تنساه. من خلال الاختبار المستمر للعناوين الرئيسية المختلفة ، ستكون متأكدًا من العثور على العناوين التي تناسب عملك بشكل أفضل.

يعد اختبار العناوين باستخدام أداة اختبار المستخدم غير الخاضعة للإشراف أحد أفضل الطرق للحصول على عناوين المحتوى الخاصة بك مباشرةً قبل إطلاق جزء مهم من المحتوى أو الإعلان الذي ستنفق أموالك عليه. من المفترض أن تساعدك هذه النصائح على البدء في إنشاء العناوين الأكثر فاعلية.

استنتاج

تعتبر العناوين الفعالة مهمة لجذب الجمهور المستهدف للتفاعل مع المحتوى الخاص بك ، أو الرغبة في معرفة المزيد حول ما تقدمه ، أو حتى تحسين فرص التحويل من خلال الإعلانات.
يعد اختبار العناوين قبل إطلاق المحتوى أحد أفضل الطرق لضمان حصولك على أفضل العناوين الرئيسية للمحتوى الخاص بك. إذا كنت تأخذ وقتًا في التفكير في أهم عناصر العنوان مثل الطول والملاءمة والتركيز والحث على اتخاذ إجراء ، فستكون في طريقك لإنشاء أفضل العناوين.

استخدم عملية اختبار العنوان للحصول على تعليقات من مستخدمين حقيقيين حول العنوان الذي سيكون أكثر فاعلية بمجرد بدء تشغيل المحتوى الخاص بك.