Testowanie nagłówków: najlepszy sposób na poprawę nagłówków pod kątem zaangażowania i ruchu

Nagłówki mogą być jedną z najważniejszych części każdej reklamy lub treści, jednak wielu marketerów i zespołów pomija ich znaczenie. Jeśli chcesz tworzyć treści o dużej mocy, musisz wiedzieć, jak testować nagłówki, aby zwiększyć zaangażowanie i zwiększyć ruch.

Testowanie nagłówków to proces tworzenia wielu odmian tytułów treści, które można porównać, prezentując je różnym segmentom odbiorców, aby zrozumieć, który z nich jest najskuteczniejszy, najbardziej angażujący i przekonać użytkowników do odwiedzenia Twojej witryny.

Testowanie nagłówków można przeprowadzić, aby zoptymalizować nagłówki reklam cyfrowych, artykułów, blogów lub innych treści. Optymalizacja może opierać się na współczynniku klikalności, preferencjach respondentów i otrzymywanych informacjach zwrotnych, aby tworzyć nagłówki, które uwielbiają docelowi odbiorcy.

W tym artykule omówimy wszystko, co musisz wiedzieć o testowaniu nagłówków, aby uzyskać pożądane wyniki z reklam i treści.

Czym są nagłówki i dlaczego są ważne

Nagłówki to wyrażenia lub zdania pojawiające się na górze treści, które mają przyciągnąć uwagę użytkowników i skłonić ich do zdobycia dodatkowych informacji. Dobry nagłówek powinien być jasny, zwięzły i związany z produktem, usługą, tematem lub zamiarem wyszukiwania użytkownika. Powinny być również wyjątkowe, aby wyróżniać się na tle konkurencji i prezentować Twój biznes jako lidera myśli.

Nagłówki mają kluczowe znaczenie dla sukcesu Twoich treści, ponieważ mogą zwiększać lub zmniejszać prawdopodobieństwo, że użytkownik zainteresuje się Twoimi treściami. Około 80% osób czyta tylko nagłówki podczas przeszukiwania Google, co oznacza, że ​​możesz przechwycić 8 na 10 użytkowników silnym nagłówkiem, który przekonuje ich, że znaleźli to, czego szukają.

Źle skonstruowany nagłówek może wydawać się tani lub nieprofesjonalny, popychając użytkowników w stronę konkurencji lub innych treści. Chociaż dobry nagłówek może zaprowadzić więcej użytkowników do Twojej treści i witryny, nagłówek jest jak pierwsze wrażenie, jeśli pójdzie dobrze, masz dużą szansę na konwersję użytkownika, jeśli nie, możesz go już nigdy nie zobaczyć.

Masz tylko kilka sekund, aby przekonać użytkownika, że ​​Twoja firma może zająć się jego sprawami, odpowiedzieć na jego pytania lub zaspokoić jego potrzeby. Poświęć trochę czasu, aby starannie przygotować nagłówki i przetestować je z prawdziwymi użytkownikami, aby znaleźć te, które najlepiej sprawdzają się w Twojej firmie.

Najskuteczniejsze metody testowania nagłówków

Testy A/B na żywo

Testy A/B na żywo to popularna metoda analizy nagłówków. Dzięki testom A/B na żywo wyświetlasz dwie różne wersje reklamy dwóm różnym grupom i sprawdzasz, która jest skuteczniejsza. To dobry sposób na testowanie niewielkich zmian, takich jak drobne zmiany tekstu, kolejność nagłówków lub rozmieszczenie słów kluczowych.

W tej metodzie możesz uruchomić kampanię testową z dwiema odmianami (A i B), a następnie sprawdzić, która z nich działa najlepiej. Zaletą tej metody jest to, że jest zwykle wbudowana w platformę reklamową i może być skuteczna podczas wyświetlania reklam na żywo.

Dużą wadą tej metody jest to, że uzyskanie wyników jest bardzo drogie i powolne. Przeprowadzanie testów A/B na żywo wymaga osiągnięcia istotności statystycznej – co może zająć tygodnie, a nawet miesiące. Ze względu na długi czas oczekiwania ta metoda jest czasami nazywana „wiecznymi testami”.

Niemoderowane testy użytkowników

Inną metodą jest przedstawienie swoich dwóch odmian publiczności składającej się z prawdziwych ludzi. Publiczność przygląda się dwóm odmianom i wybiera zwycięską opcję. Korzystając z nowoczesnych platform do testowania użytkowników na żądanie, takich jak Poll the People, marketerzy mogą w ciągu kilku minut przetestować A/B warianty nagłówków.

Zaletą tej metody jest szybkość wykonania, a większość testów kończy się w mniej niż godzinę. Ponadto otrzymujesz świetne jakościowe opinie od prawdziwych ludzi, którzy mogą być Twoimi klientami. Na przykład przykładowa informacja zwrotna może brzmieć „Komunikacja była bardzo jasna w przypadku Opcji A. Zrozumiałem ofertę”. Ponadto ta metoda testowania nagłówków nie ogranicza się do reklam. Możesz testować nagłówki artykułów, blogów, stron docelowych i reklam.

Wadą tej metody jest to, że jeśli grupa docelowa jest bardzo konkretna, osoby udzielające informacji zwrotnej mogą nie być zaznajomione z Twoimi treściami lub niszą.

Obie te metody mają swoje zalety i wady, więc musisz zdecydować, która jest najlepsza dla Twoich potrzeb. Niezależnie od wybranej metody, przetestuj różne nagłówki, aby znaleźć tę, która najlepiej pasuje do Twoich treści.

Najlepsze sposoby na poprawę nagłówków

Najważniejszą rzeczą, o której należy pamiętać podczas pisania nagłówków, jest klarowność i zwięzłość. Chcesz, aby nagłówek przyciągał uwagę i sprawiał, że ludzie chcieli klikać Twoje treści. Oto kilka wskazówek, jak poprawić nagłówki:

Trafność

Używaj słów kluczowych, które są odpowiednie dla Twojego produktu lub usługi. Pomoże to wyświetlać Twoje treści w wynikach wyszukiwania, gdy ludzie szukają tego, co oferujesz.

Zwięzły

Staraj się, aby nagłówki były krótkie i rzeczowe, jest to najskuteczniejszy sposób przekazywania treści nagłówka. Chcesz, aby nagłówek był łatwy do odczytania i zrozumienia.

Wyraźnie określ korzyści

Niech Twoje nagłówki będą skoncentrowane na korzyściach, powinny pokazać widzowi, co uzyska z tego, co oferujesz. Powiedz ludziom, co dostaną, klikając Twoje treści.

Użyj słów akcji

Używaj silnych słów akcji. Słowa, które są potężne i przyciągają uwagę użytkownika, z większym prawdopodobieństwem zwiększą ruch w Twojej witrynie. Słowa takie jak „potrzebuję”, „poprawić” i „uczyć się” pomogą użytkownikom zrozumieć, co czerpią z klikania Twoich treści.

Jeśli zastosujesz się do tych wskazówek dotyczących tworzenia świetnych nagłówków, będziesz mieć większą szansę na pozycję w wynikach wyszukiwania, zachęcenie większej liczby użytkowników do zaangażowania się w Twoje treści i zwiększenie ruchu w Twojej witrynie.

Jakich typowych błędów należy unikać?

Istnieje kilka typowych błędów, których należy unikać podczas tworzenia nagłówków. Obejmują one używanie superlatyw, składanie obietnic, których nie można dotrzymać, oraz tworzenie zbyt długich nagłówków.

Korzystanie z superlatywów

Jeśli chodzi o superlatywy, należy pamiętać, że ludzie są z natury sceptyczni. W związku z tym używanie słów takich jak najlepszy, największy i najbardziej niesamowity prawdopodobnie wyrządzi więcej szkody niż pożytku. Nagłówek powinien koncentrować się na tym, co treść może zrobić dla użytkownika, a nie na imponujących twierdzeniach.

Składanie fałszywych obietnic

Ważne jest również, aby unikać składania obietnic, których nie można dotrzymać. Jest to nie tylko nieuczciwe, ale zaszkodzi reputacji firmy. Zamiast tego skup się na uczciwych i osiągalnych korzyściach, roszczeniach i języku.

Długie nagłówki

Wreszcie, ważne jest, aby nagłówki były zwięzłe i rzeczowe. Długie, chaotyczne nagłówki są mylące i odpychające. Trzymaj się podstaw i upewnij się, że nagłówki są zrozumiałe.

Jak rozpocząć testowanie nagłówków

Nie ma wątpliwości, że nagłówki są ważne, aby ludzie klikali Twoje treści. W końcu, jeśli Twój nagłówek nie jest atrakcyjny, po co ktokolwiek miałby zawracać sobie głowę czytaniem reszty Twoich treści?

Dlatego tak ważne jest testowanie różnych nagłówków. Wypróbowując różne nagłówki, możesz sprawdzić, które z nich najskuteczniej zachęcają użytkowników do klikania.

Jak więc zacząć dzisiaj testować nagłówki reklam?

Oto kilka porad:

1. Skorzystaj z bezpłatnego narzędzia online, takiego jak „Google Headline Optimizer”, aby wymyślić zoptymalizowane pod kątem sztucznej inteligencji pomysły na nagłówki reklam.
2. Korzystając z dwóch odmian nagłówków, przeprowadź test dwóch odmian (A i B). Możesz uruchomić ten test, używając testu A/B na żywo lub platformy do testowania użytkowników. Pamiętaj jednak, że testy A/B na żywo są przeprowadzane po ukazaniu się nagłówków, a testy z użytkownikami pomagają w optymalizacji przed opublikowaniem nagłówków.
3. Przeanalizuj informacje zwrotne z testu. W szczególności zwracaj uwagę na to, co mówią użytkownicy. Informacje zwrotne od użytkowników dostarczają cennych danych jakościowych dotyczących nagłówków.
4. Co najważniejsze: zawsze testuj. Testowanie nagłówka powinno być ciągłym procesem, a nie czymś, co robisz raz, a potem zapominasz. Nieustannie testując różne nagłówki, z pewnością znajdziesz te, które najlepiej sprawdzają się w Twojej firmie.

Testowanie nagłówków za pomocą niemoderowanego narzędzia do testowania użytkowników to jeden z najlepszych sposobów na uzyskanie tytułów treści tuż przed uruchomieniem ważnej treści lub reklamy, na którą będziesz wydawać pieniądze. Te wskazówki powinny pomóc Ci rozpocząć tworzenie najskuteczniejszych nagłówków.

Wniosek

Skuteczne nagłówki są ważne, aby zachęcić docelowych odbiorców do zaangażowania się w Twoje treści, dowiedzieć się więcej o Twojej ofercie, a nawet zwiększyć możliwości konwersji dzięki reklamom.
Testowanie nagłówków przed uruchomieniem treści to jeden z najlepszych sposobów na zapewnienie najlepszych nagłówków dla treści. Jeśli poświęcisz czas na rozważenie najważniejszych elementów nagłówka, takich jak długość, trafność, koncentracja i wezwanie do działania, będziesz na dobrej drodze do stworzenia najlepszych nagłówków.

Zastosuj proces testowania nagłówków, aby uzyskać opinie od prawdziwych użytkowników, który nagłówek będzie najskuteczniejszy, gdy opublikujesz swoje treści.