ヘッドラインのテスト: エンゲージメントとトラフィックのヘッドラインを改善する最良の方法

公開: 2022-09-30

見出しは、広告やコンテンツの最も重要な部分の 1 つですが、多くのマーケターやチームはその重要性を見落としています。強力なコンテンツを作成しようとしている場合は、見出しをテストしてエンゲージメントを改善し、トラフィックを増やす方法を知る必要があります.

ヘッドラインテストは、さまざまなオーディエンスセグメントに提示することで比較できる複数のコンテンツタイトルのバリエーションを作成して、どれが最も効果的で魅力的で、ユーザーをサイトに誘導するかを理解するプロセスです。

ヘッドラインテストを実行して、デジタル広告、記事、ブログ、またはその他のコンテンツのヘッドラインを最適化できます。最適化は、クリック率、回答者の好み、およびターゲットユーザーが好む見出しを作成するために受け取ったフィードバックに基づいて行うことができます。

この記事では、ヘッドラインテストについて知っておくべきことをすべて取り上げ、広告やコンテンツから必要な結果を得ることができるようにします。

見出しとは何か、なぜ重要なのか

見出しは、コンテンツの上部に表示される語句または文で、ユーザーの注意を引き、詳細を確認するよう説得することを目的としています。適切な見出しは、明確かつ簡潔で、ユーザーの製品、サービス、トピック、または検索意図に関連している必要があります。また、競合他社よりも目立ち、あなたのビジネスをソートリーダーとして紹介するために、ユニークでなければなりません。

見出しは、ユーザーがコンテンツに関与する可能性を左右する可能性があるため、コンテンツの成功に不可欠です。約 80% の人は、Google で検索するときに見出しだけを読みます。これは、10 人中 8 人のユーザーを、探しているものを見つけたと確信させる強力な見出しで捉えることができることを意味します。

不適切に構成された見出しは、安っぽく、専門的でない印象を与え、ユーザーを競合他社や他のコンテンツに向かわせる可能性があります。良い見出しは、より多くのユーザーをあなたのコンテンツやウェブサイトに導くことができますが、見出しは第一印象のようなものです。うまくいけば、ユーザーをコンバージョンする可能性が高くなります。

あなたのビジネスがユーザーの問題を処理し、質問に答え、ニーズを満たすことができることをユーザーに納得させるのに、ほんの数秒しかありません。時間をかけて慎重に見出しを作成し、実際のユーザーでテストして、ビジネスに最適な見出しを見つけてください。

見出しテストの最も効果的な方法

ライブ A/B テスト

ライブ A/B テストは、見出しを分析する一般的な方法です。ライブ A/B テストでは、広告の 2 つの異なるバージョンを 2 つの異なるグループに表示し、どちらのパフォーマンスが優れているかを確認します。これは、コピーの小さな変更、見出しの順序、キーワードの配置など、小さな変更をテストするのに適した方法です。

この方法では、2 つのバリエーション (A と B) でテストキャンペーンを実行し、どちらが最も効果的かを確認します。この方法の利点は、通常、広告プラットフォームに組み込まれており、ライブ広告を実行するときに効果的であることです.

この方法の大きな欠点は、非常に費用がかかり、結果が得られるまでに時間がかかることです。ライブ A/B テストを実行するには、統計的有意性に到達する必要があります。これには数週間または数か月かかる場合があります。待ち時間が長いため、この方法は「永遠のテスト」と呼ばれることがあります。

モデレートされていないユーザーのテスト

もう 1 つの方法は、実在の聴衆に 2 つのバリエーションを提示することです。聴衆は 2 つのバリエーションを見て、勝者の選択肢を選びます。 Poll the People などの最新のオンデマンドユーザーテストプラットフォームを使用すると、マーケティング担当者は見出しのバリエーションを数分で A/B テストできます。

この方法の利点は、実行が速く、ほとんどのテストが 1 時間以内に終了することです。さらに、顧客である可能性のある実際の人々から、質の高い人間のフィードバックを得ることができます。たとえば、フィードバックの例として、「オプション A のメッセージは非常に明確でした。オファーを理解しました」と言う場合があります。さらに、このヘッドラインテストの方法は広告に限定されません。記事、ブログ、ランディングページ、広告の見出しをテストできます。

この方法の欠点は、ターゲットユーザーが非常に限定的である場合、フィードバックを提供する人々がコンテンツやニッチに精通していない可能性があることです。

どちらの方法にもそれぞれ長所と短所があるため、ニーズに最適な方法を決定する必要があります。どちらの方法を選択する場合でも、さまざまな見出しをテストして、コンテンツに最適な見出しを見つけてください。

見出しを改善する最良の方法

見出しを書くときに覚えておくべき最も重要なことは、明確かつ簡潔であることです。あなたの見出しが注目を集め、人々があなたのコンテンツをクリックしたくなるようにしたい. 見出しを改善するためのヒントをいくつか紹介します。

簡潔

見出しは短く、要点を絞ってください。これが、見出しのメッセージを伝える最も効果的な方法です。見出しは読みやすく、理解しやすいものにする必要があります。

メリットを明確に述べる

見出しは利益に焦点を当てたものにし、提供するものから何を得られるかを視聴者に示す必要があります。あなたのコンテンツをクリックして何が得られるかを人々に伝えましょう。

アクションワードを使う

強力なアクションワードを使用します。強力でユーザーの注意を引く言葉は、サイトへのトラフィックを増やす可能性が高くなります。「必要」、「改善」、「学習」などの言葉は、ユーザーがコンテンツをクリックすることで得られるものを理解するのに役立ちます。

優れた見出しを作成するためのこれらのヒントに従うと、検索結果で上位にランクされる可能性が高くなり、より多くのユーザーがコンテンツに関与し、Web サイトへのトラフィックが増加します。

避けるべきいくつかの一般的な間違いは何ですか?

見出しを作成する際に避けるべきよくある間違いがいくつかあります。これらには、最上級の使用、実現できない約束の作成、長すぎる見出しの作成が含まれます。

最上級の使用

最上級に関して言えば、人々は本質的に懐疑的であることを覚えておくことが重要です。そのため、最高、最高、最高などの言葉を使用すると、利益よりも害が大きくなる可能性があります。見出しは、大げさな主張をするのではなく、コンテンツがユーザーに何をもたらすかを強調する必要があります。

偽りの約束をする

また、実現できない約束をしないことも重要です。これは不誠実であるだけでなく、会社の評判を損なうことになります。代わりに、正直で達成可能なメリット、主張、および言葉遣いに焦点を当てます。

長い見出し

最後に、見出しは簡潔で要点を絞ったものにすることが重要です。長くとりとめのない見出しは、混乱を招き、不快感を与えます。基本に固執し、見出しが簡単に理解できることを確認してください。

見出しテストの開始方法

人々にコンテンツをクリックしてもらうために、見出しが重要であることは間違いありません。結局のところ、見出しが魅力的でない場合、他のコンテンツをわざわざ読んでくれる人がいるでしょうか?

そのため、さまざまな見出しをテストすることが非常に重要です。さまざまな見出しを試すことで、人々にクリックしてもらうのに最も効果的な見出しを見つけることができます。

では、今日から広告見出しのテストを開始するにはどうすればよいでしょうか?

いくつかのヒントを次に示します。

「Google ヘッドラインオプティマイザー」などの無料のオンラインツールを使用して、AI に最適化された広告見出しのアイデアを考え出します。
見出しの 2 つのバリエーションを使用して、2 つのバリエーション (A と B) のテストを実行します。このテストは、ライブ A/B テストまたはユーザーテストプラットフォームを使用して実行できます。ただし、ライブ A/B テストは見出しが公開された後に行われることを忘れないでください。ユーザーテストは、見出しを公開する前に最適化するのに役立ちます。
テストからのフィードバックを分析します。特に、ユーザーの発言に注意してください。ユーザーからのフィードバックは、見出しに関する貴重な定性データを提供します。
最も重要なことは、常にテストすることです。ヘッドラインテストは継続的なプロセスであるべきであり、一度行ってから忘れるものではありません。さまざまな見出しを継続的にテストすることで、ビジネスに最適な見出しを確実に見つけることができます。

モデレートされていないユーザーテストツールを使用してヘッドラインをテストすることは、お金を費やす重要なコンテンツや広告を開始する前に、コンテンツのタイトルを取得するための最良の方法の 1 つです。これらのヒントは、最も効果的な見出しの作成を開始するのに役立ちます。

結論

効果的な見出しは、ターゲットオーディエンスがあなたのコンテンツに関心を持ち、あなたが提供しているものについてもっと知りたがり、さらには広告を通じてコンバージョンの機会を改善するためにも重要です。
コンテンツを公開する前に見出しをテストすることは、コンテンツに最適な見出しを作成するための最良の方法の 1 つです。長さ、関連性、焦点、行動を促すフレーズなど、見出しの最も重要な要素を検討する時間をとれば、最高の見出しを作成することができます。

見出しのテストプロセスを採用して、実際のユーザーから、コンテンツを公開したときにどの見出しが最も効果的かについてのフィードバックを得ます。