SEO-отчетность: как отслеживать, измерять и делиться важными результатами

Несмотря на то, что вы, возможно, слышали, «Обзор ИИ» (AIO) не предвещает гибель поисковой оптимизации, более известной как SEO. Рейтинги в органическом поиске по-прежнему вносят основной вклад в трафик: верхние позиции поиска приносят от 39% до 43% трафика.

Да, это правда, даже если вверху страницы есть AIO. И, как всегда, рейтинг кликов снижается по мере падения рейтинга сайтов.

Оставаться на вершине означает следить за своими усилиями по SEO, и отчеты по SEO являются важной частью этого процесса. Он измеряет рентабельность инвестиций в цифровой маркетинг и показывает, как производительность веб-сайта способствует общему росту бизнеса.

В этой статье мы рассмотрим, как создать ценный SEO-отчет. Вы узнаете, как измерять рейтинги ключевых слов, органический трафик, обратные ссылки и технические элементы, в том числе то, как каждый фактор влияет на конверсии. Но сначала нам нужно выяснить, почему создание этих отчетов стоит вашего времени и ресурсов.

Что такое SEO-отчетность и почему это важно?

Думайте о SEO как о воронке, которая ловит пользователей онлайн-поиска и направляет их на веб-сайт вашего бизнеса. Чтобы узнать, насколько эффективен ваш веб-сайт для создания нового бизнеса, вам необходимо понять, насколько хорошо работает эта воронка продаж.

SEO-аналитика и отчетность могут дать ответы на эти вопросы. Измеряя эффективность SEO веб-сайта, вы узнаете, приносят ли ваши усилия по входящему маркетингу высокую отдачу от инвестиций. Вы получите подробное представление о том, какие аспекты вашей SEO-стратегии идут хорошо, а какие нуждаются в улучшении.

Превратив эту информацию в подробный отчет по SEO сайта, вы сможете сообщить о своих выводах заинтересованным сторонам. Сильный отчет получает поддержку со стороны заинтересованных сторон и позволяет командам веб-сайта и SEO работать на одной волне, что позволяет ускорить рост.

Что включить в свой обзор

Стандартный SEO-отчет начинается с обзора, также называемого исполнительным резюме. В этом разделе освещаются основные моменты вашего отчета, включая обновления ключевых показателей SEO, таких как общий объем трафика, продолжительность посещения и показатель отказов. Обязательно укажите, увеличились или уменьшились эти цифры с момента последнего обновления.

Важно структурировать этот раздел так, чтобы его было удобно просматривать, чтобы занятые заинтересованные лица могли сразу найти нужную информацию. Используйте цветовое кодирование и визуальное представление данных, чтобы обеспечить максимальную ценность с наименьшим количеством беспорядка.

Ключевые показатели, которые следует включить в ваш SEO-отчет

После того, как вы предоставите сводку, остальная часть вашего отчета по веб-SEO может содержать подробную информацию о показателях SEO и контент-маркетинга, которые отслеживает ваша команда. Не забудьте затронуть каждый элемент комплексной стратегии SEO: ключевые слова, ссылки, вовлечение, техническое SEO и вовлечение пользователей.

Отслеживание органического трафика и поведения пользователей

Органический трафик — основная цель SEO. В этом разделе вашего отчета необходимо изучить, как этот трафик поступает на ваш сайт и что делают посетители, когда они туда попадают. Просматривают ли они несколько страниц или уходят через несколько секунд? Эти показатели помогают нарисовать картину:

• Количество посещений и посетителей
• Продолжительность посещения и показатель отказов
• Количество страниц, просмотренных за посещение
• Источники трафика, включая органические и платные каналы.

Обязательно укажите тенденции для ключевых показателей, таких как органический трафик и показатели отказов.

Эффективный мониторинг рейтинга ключевых слов

Даже в 2025 году выбор ключевых слов может повлиять на вашу SEO-стратегию. Google использует ключевые слова, чтобы сопоставить содержимое вашего сайта с поисковыми запросами вашей целевой аудитории, и лучшие совпадения, как правило, имеют самый высокий рейтинг.

Очень важно отслеживать эффективность основных ключевых слов, но если вы предложите подробную информацию о каждом из них, ваш отчет может выглядеть перегруженным. Вместо этого сосредоточьтесь на графическом представлении рейтингов для:

• Основные ключевые слова, включая фирменные и специфичные для кампании фразы.
• Ключевые слова со значительным недавним увеличением или уменьшением
• Ключевые слова в первой пятерке, 10 или 20

Если вы занимаетесь контент-маркетингом для местного SEO, обязательно включите локализованные ключевые слова для вашей области деятельности. Вы также можете включить сравнительный анализ, который показывает, как эффективность выбранных ключевых слов соотносится с конкурентами.

Оценка обратных ссылок и авторитета домена

Количество и качество ссылок на ваш сайт может быть убедительным индикатором того, что эксперты по SEO называют авторитетом домена. Веб-сайты с высоким авторитетом домена имеют больше входящих ссылок с авторитетных сайтов и имеют профессиональный, простой в использовании макет, вызывающий доверие. Самый простой способ отследить это в отчетах по SEO — добавить раздел обратных ссылок, указывающий:

• Общее количество обратных ссылок
• Количество ссылающихся доменов
• Полученные и потерянные обратные ссылки

Обязательно разделите обратные ссылки dofollow и nofollow, поскольку Google не отслеживает ничего, что вы пометили как «nofollow». Только ваши ссылки «dofollow» повлияют на SEO.

Измерение конверсий и достижения целей

Хотя такие факторы, как обратные ссылки и ключевые слова, имеют большое значение для вашей команды SEO, некоторые заинтересованные стороны хотят видеть только результаты. Для них вам нужно включить раздел, посвященный ключевым показателям эффективности (KPI), которые измеряют определенный тип действий. Ценные ключевые показатели эффективности SEO включают в себя:

• Коэффициент конверсии: процент посетителей, выполнивших определенное действие, например покупку или регистрацию.
• Всего показов: сколько раз ваш сайт появлялся в результатах поиска.
• Рейтинг кликов: соотношение посетителей, которые нажимают на ваш сайт со страницы результатов поиска.
• Продолжительность сеанса: сколько времени посетители проводят на вашем сайте.
• Показатель отказов: доля пользователей, покинувших ваш сайт менее чем за 10 секунд.

Обратите внимание на изменения этих показателей за последний период, добавив диаграммы или графики для тех показателей, которые особенно важны для вашей стратегии.

Оценка технического состояния веб-сайта

До сих пор вы рассматривали анализ результатов выбора контента и дизайна. Исчерпывающие отчеты также требуют изучения технического SEO или оптимизации кодирования и структуры сайта. Он включает в себя такие элементы, как:

• Скорость загрузки страницы
• Удобство для мобильных устройств
• Навигация по сайту
• Внутренние ссылки
• Возможность сканирования

Хотя разработчикам вашей команды этот раздел будет полезен, для его написания вам не обязательно иметь опыт программирования. Высококачественный инструмент отчетности по SEO может помочь вам выявить и зафиксировать технические проблемы, которые вы можете отправить экспертам для решения.

Создавайте действенные идеи и возможности

Каждый SEO-отчет должен заканчиваться практическими выводами. Предоставив четкую и доступную разбивку ваших данных, завершите отчет ключевыми моментами и предложениями по следующим шагам. В этот раздел могут быть включены предложения, связанные с:

• Оптимизация контента
• Фокус на ключевых словах
• Стратегия обратных ссылок
• Структура или дизайн сайта

Для получения максимальной выгоды для заинтересованных сторон включите в каждый пункт обоснование на основе данных и практические последующие шаги.

Инструменты для создания и анализа SEO-отчетов

Существует два способа создания SEO-отчета. Вы можете использовать готовый шаблон SEO, который можно загрузить и использовать с существующими инструментами, или создать собственный отчет с нуля. Вы можете генерировать данные с помощью одного или нескольких бесплатных или платных инструментов аналитики, таких как:

• Google Analytics 4 : этот бесплатный инструмент генерирует разнообразные обзорные и подробные отчеты о деятельности веб-сайта, например о кликах, прокрутках и покупках.
• Консоль поиска Google : этот инструмент также является бесплатным и предоставляет ключевую информацию об эффективности вашего сайта в поиске.
• Semrush : этот платный инструмент, предназначенный для обеспечения комплексной поддержки цифрового маркетинга, включая ценные инструменты исследования ключевых слов, позволяет вам начать работу с бесплатного SEO-аудита и отчета.
• Ahrefs : Эта платная платформа цифрового маркетинга включает в себя различные инструменты SEO-отчетности и оптимизации контента.
• ScreamingFrog : SEO-паук ScreamingFrog, разработанный британским SEO-агентством, сканирует ваш сайт на предмет распространенных проблем. Платная версия более функциональна и включает отчет о SEO-анализе.

Использование SEO-отчетов для стимулирования роста

Регулярная отчетность помогает вашим усилиям по SEO идти в правильном направлении. Он расскажет вам, правильно ли вы нацеливаете ключевые слова, правильно ли структурируете свой сайт и создаете ли контент, который хочет видеть ваша аудитория. Если вы заинтересованы в получении всей этой ценности без необходимости самостоятельно копаться в аналитике, Compose.ly может вам помочь.

Если вам нужен аудит сайта, отчет по исследованию ключевых слов или комплексная стратегия, наши специалисты по поиску могут помочь. Ознакомьтесь с нашими доступными SEO-услугами сегодня и расскажите нам, что мы можем помочь вам.

‍