SEO 報告：如何跟踪、衡量和分享重要結果

已發表: 2025-12-09

不管您可能聽說過什麼，人工智能概述 (AIO) 並沒有預示著搜索引擎優化（即 SEO）的滅亡。自然搜索排名仍然是流量的主要貢獻者，排名靠前的搜索排名獲得約 39% 至 43% 的流量。

是的，即使頁面頂部有 AIO，情況也是如此。與往常一樣，隨著網站排名的下降，點擊率也會下降。

保持領先意味著跟踪您的 SEO 工作，而 SEO 報告是該過程的關鍵部分。它衡量數字營銷工作的投資回報率，並顯示網站性能如何促進整體業務增長。

在本文中，我們將探討如何創建有價值的 SEO 報告。您將學習如何衡量關鍵字排名、自然流量、反向鏈接和技術元素，包括每個因素如何影響轉化。但首先，我們需要探討為什麼值得您花費時間和資源來創建這些報告。

什麼是 SEO 報告以及為什麼它很重要？

將 SEO 視為一個漏斗，吸引在線搜索用戶並將他們引導到您的企業網站。要了解您的網站在產生新業務方面的效率如何，您需要了解該渠道的運作情況。

SEO 分析和報告可以提供這些答案。通過衡量網站的 SEO 性能，您可以了解您的入站營銷工作是否產生了豐厚的投資回報。您可以詳細了解 SEO 策略的哪些方面進展順利，哪些方面需要改進。

通過將這些見解轉化為詳細的網站 SEO 報告，您可以將您的發現傳達給利益相關者。一份強有力的報告會得到利益相關者的認可，並使網站和 SEO 團隊保持一致，從而實現更快的增長。

概述中應包含哪些內容

行業標準 SEO 報告以概述開始，也稱為執行摘要。本部分重點介紹報告中的要點，包括關鍵 SEO 指標的更新，例如流量總量、訪問持續時間和跳出率。請務必註明自上次更新以來這些數字是上升還是下降。

構建此部分以實現可瀏覽性非常重要，這樣忙碌的利益相關者就可以一目了然地找到他們需要的信息。使用數據的顏色編碼和視覺表示，以最少的混亂提供最大的價值。

SEO 報告中包含的關鍵指標

提供摘要後，網絡 SEO 報告的其餘部分可以詳細介紹您的團隊正在跟踪的 SEO 和內容營銷指標。請記住觸及全面 SEO 策略的每個要素：關鍵詞、鏈接、參與度、技術 SEO 和用戶參與度。

跟踪自然流量和用戶行為

有機流量是 SEO 的核心目標。報告的這一部分應該探討流量如何到達您的網站以及訪問者到達那里後會做什麼。他們是點擊並瀏覽多個頁面還是在幾秒鐘後跳開？這些指標有助於描繪圖景：

  • 參觀人數及參觀人數
  • 訪問時長和跳出率
  • 每次訪問瀏覽的頁面數
  • 流量來源，包括自然渠道和付費渠道

請務必指出關鍵指標的趨勢，例如自然流量和跳出率。

有效監控關鍵詞排名

即使在 2025 年，關鍵詞的選擇也可能決定您的 SEO 策略的成敗。 Google 使用關鍵字將您網站的內容與目標受眾的搜索意圖進行匹配，最佳匹配往往排名最高。

跟踪核心關鍵字的效果至關重要，但提供每個關鍵字的詳細信息可能會讓您的報告顯得擁擠。相反，應關注以下排名的圖形表示：

  • 核心關鍵詞，包括品牌和特定於營銷活動的短語
  • 近期大幅增加或減少的關鍵詞
  • 排名前 5、10 或 20 名的關鍵詞

如果您正在針對本地 SEO 進行內容營銷，請務必在您的重點領域中包含本地化關鍵字。您還可以選擇進行比較分析，以顯示所選關鍵字的效果如何與競爭對手相媲美。

評估反向鏈接和域權限

網站鏈接的數量和質量可以作為 SEO 專家所說的域名權威的有力指標。具有高域名權重的網站擁有更多來自信譽良好網站的入站鏈接，並且具有專業、易於遵循的佈局，可以激發信任。在 SEO 報告中跟踪它的最簡單方法是添加反向鏈接部分，指示：

  • 反向鏈接總數
  • 引用域的數量
  • 獲得和失去的反向鏈接

請務必將 dofollow 和 nofollow 反向鏈接分開，因為 Google 不會跟踪您標記為“nofollow”的任何內容。只有您的“dofollow”鏈接才會影響 SEO。

衡量轉化和目標完成情況

雖然反向鏈接和關鍵字等因素對您的 SEO 團隊非常重要，但一些利益相關者只想看到結果。對於他們，您需要包含一個重點關注關鍵績效指標 (KPI) 的部分，該指標衡量特定類型的操作。有價值的 SEO KPI 包括：

  • 轉化率：完成特定操作（例如購買或註冊）的自然搜索訪問者的百分比
  • 總展示次數：您的網站出現在搜索結果中的次數
  • 點擊率：從搜索結果頁麵點擊您網站的訪問者的比例
  • 會話持續時間：訪問者在您的網站上花費的時間
  • 跳出率： 10 秒內離開您網站的用戶比例

請注意這些指標與上一時期相比的變化，為那些對您的策略特別重要的指標添加圖表或圖形。

評估網站技術健康狀況

到目前為止，您已經分析了內容和設計選擇的結果。綜合報告還需要深入研究技術搜索引擎優化，或網站編碼和結構的優化。它包括以下元素：

  • 頁面加載速度
  • 移動設備友好性
  • 站點導航
  • 內部鏈接
  • 爬行性

儘管您團隊中的開發人員會發現此部分很方便，但您不需要具有編碼背景即可編寫它。高質量的 SEO 報告工具可以幫助您識別和記錄技術問題，您可以將其發送給專家來處理。

創造可行的見解和機會

每一份 SEO 報告都應該以可操作的要點結束。在提供清晰且易於理解的數據細分後，用要點和後續步驟的建議來結束報告。本節可能包括​​與以下內容相關的建議：

  • 內容優化
  • 關鍵詞聚焦
  • 反向鏈接策略
  • 網站結構或設計

為了實現利益相關者的最大價值，請包括數據的合理性以及每個點的可操作的後續步驟。

生成和分析 SEO 報告的工具

有兩種方法可以生成 SEO 報告。您可以使用預製的 SEO 模板，您可以下載該模板並將其與現有工具一起使用，或者從頭開始創建自定義報告。您可以使用一種或多種免費或付費分析工俱生成數據，例如：

  • Google Analytics 4 ：這個免費工具可生成有關網站活動的各種概覽式和詳細報告，例如點擊、滾動和購買。
  • Google Search Console ：該工具也是免費的，提供有關您網站在搜索中的性能的關鍵信息。
  • Semrush ：旨在提供全面的數字營銷支持，包括有價值的關鍵字研究工具，此付費工具可讓您開始免費的 SEO 審核和報告。
  • Ahrefs ：這個付費數字營銷平台包括各種 SEO 報告和內容優化工具。
  • ScreamingFrog ：ScreamingFrog 的 SEO 蜘蛛由一家英國 SEO 機構開發，會掃描您的網站以查找常見問題。付費版本功能更全面，並包含 SEO 分析報告。

使用 SEO 報告來推動增長

定期報告可以讓您的 SEO 工作步入正軌。它會告訴您是否定位了正確的關鍵字、是否正確構建了網站以及創建了受眾想要看到的內容。如果您有興趣獲得所有這些價值，而無需親自深入分析，Compose.ly 可以提供幫助。

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